快手为什么要点赞：微博怎么买热搜

记者/曹彦军 编辑/陈小平

在娱乐圈，微博热搜就是兵家必争之地。

大到吴亦凡艺人，小到十八线艺人，都希望能在热搜榜上占据一席之地。 这是“流量明星”受欢迎程度的风向标，也是商家在“饭圈文化”中制造话题的发酵罐。

制造几个热搜，获得大量阅读，也是艺人、影视宣传的标配。

所谓热搜并不完全来自于网友的搜索行为。 其实，几万元、几个小时，就可以造出一个热搜。

娱乐明星霸榜，微博热搜怎么掉下来的？

中号

围绕微博热搜，已经形成了一个庞大而复杂的商业机制。

《21CBR》记者拨打微博官方合作热线，接线员告诉他们，热搜榜上的第3项和第6项是固定广告位。

第三条单价140万元，共设置11个轮播位。 广告位一天的曝光流量将平分给11个广告主； 第六条单价120万元，共设6个名额。 轮播槽。

名单上的关键词需要提前与微博官方沟通。

微博经纪人田芳告诉《21CBR》记者，每日轮播广告的数量是可变的。 如果幸运的话微博怎么买热搜，轮播广告的数量很少。 每天只有3-4个广告，曝光时间会更长； 如果使用代理，通过渠道，可以获得40%的折扣，最终价格在70万左右。

然而，微博固定的广告位往往并不是广告主的首选。

田放表示，官方合作的热搜话题都会带有蓝色的“推荐”标签，愿意点击该话题的人并不多。

在业内，有一种更常用、更划算的获取热门搜索的方式：委托给巨魔公司让话题上热搜。

作为买家，《21CBR》记者咨询了上海一家第三方排名公司。 该联系人表示，做微博热搜，成本分为两部分：

基本宣传费是利用公司拥有的数百或数千个Square实时账户、业余账户和营销账户撰写相关文案，配合话题造势，突出节目内容； 如果主题成功上榜，将收取额外的排名费用。

大V的语录上传到网上

今年2月，该公司帮助一位名叫黄的艺人上了热搜。

“这个热搜的价格是几十万，还上了热搜榜前四，并且在榜单上停留了十多个小时。” 该联系人表示，他曾帮助艺人上过不止一个热搜，还曾为已取消的选秀节目《青春有你3》接到不少选手的订单。

据其报价，该话题进入热搜前十，基本宣传发行加上上架费用约为5万至8万元。

另一家排名公司内部人士李华告诉记者，三年前，他开始接手微博热搜排名业务。 搜索。

李华的顾客中，名人也占到了50%。 “大部分是明星营销订单，也有一些新闻曝光的需求。”

在列表中列出主题只是第一步。 停留在榜单上的时间也是资助者关注的一个指标。

“一是和提供的热搜话题有关，话题本身就有热度，会持续很长时间；二是一些艺人公司有营销账号团队和粉丝群体，上榜后，自发维持话题热度。”

李华告诉《21CBR》记者，如果使用官方微博渠道，可以24小时稳定轮播热搜； 如果使用在线渠道微博怎么买热搜，单子上的时间就看你的运气了，少则几分钟，多则几十小时。

饭圈“自来水”

粉丝刷排名成本低、基数大，是最常见的刷排名形式之一。

吴倩是《青春有你2》中一位出道选手的粉丝。 她告诉记者，当自己的偶像有热搜需求时，粉丝圈就能迅速联动起来。

一旦某部电视剧或综艺节目播出，公司或节目主播就​​会购买相关的热搜。 在吴倩的粉丝群或者微博超级聊天中，“大粉丝”都会号召他们为参赛作品“热度”。 ，上升速度非常快。

在各大明星的超级聊天中，你可以搜索到多个“提升排名的教程”。

例如，《21CBR》记者在易阳的第一代小鲜肉中看到了一个图文并茂的教程：在浏览器中输入主题，选择自动刷新，每次间隔设置为15秒，同时打开三个窗口。

重复此操作，直到趋势搜索达到较高水平。

随着排行榜公司与粉丝的合作，与明星相关的事情频频登上热搜。

娱乐大数据平台艾漫数据向《21CBR》提供的数据显示，以7月13日至15日的微博热搜榜为样本，期间共产生1073条热搜，且以娱乐为主的热搜搜索量占26.6%。 受欢迎指数远高于非娱乐品类。

微博本身的态度也很暧昧。

其官方表示，从用户、行为、内容三个方面构建了完整的热搜防刷赞制，并不断升级算法。 系统将实时识别并拦截具有作弊特征的行为。

然而，微博的变现依赖于巨大的流量池和名人的知名度。

“无论落户还是支持，微博都会向娱乐明星倾斜，具有内容引导的意义。明星内容具有高点击、高互动的特点，是双方共识，很难避免热搜。” ” 互联网观察家张树乐告诉《21CBR》记者。

据一位艺人推介，对于宣传经费有限的艺人，微博甚至愿意发起话题和活动，每月完成微博规定的发料任务，或者与新浪微博签订MCN合同，这可能会取代热搜资格。

在这个体系下，球迷也深受其害。

“其实就是内卷化，没有人愿意做，别人都在做，你不做就会落后。” 一位粉丝这样为“做数据”辩护，“该反思的不是粉丝，而是为KPI砸钱的平台资本家。” 被迫做数据，粉丝是被平台胁迫的。”

装修完回来

平台上打造的饭圈生态鱼龙混杂，促使监管行动。

2021年7月底，国家网信办启动“倾浪·夏季未成年人网络环境整治”专项行动。 针对网络“饭圈”乱象，要求深入整治诱导未成年人支持募捐、投票排名、控制评论等行为。 等行为。

去年也曾有过一轮类似整治，但这次力度更大。

由于娱乐内容控制不力，微博两次被责令下线整顿热搜榜。

尤其是2020年6月，因阿里江饭事件干扰线上交流秩序等问题，微博被要求将热搜榜、话题榜下线一周进行整顿。

针对“刷排名”现象，微博给出了整改措施。

2018年5月，微博发布公告称，将惩罚作弊行为的直接受益者：作弊排名的相关明星、节目、事件的名字将不再登上热门话题榜和热搜榜。月，相关账户将是三个月亮无法缓和的话题。

这样的整治努力显然并没有真正起到作用。

张树乐表示，微博除非在后台全面打压娱乐内容，严格控制热搜购买，实现热搜内容大规模迭代，否则很难变得真正正宗、规范。

深度技术研究院院长张晓蓉这样形容其结构性困境：收入靠广告，内容生态营养不良。

2021年第一季度，微博当季净营收为4.59亿美元，其中广告和营销收入为3.9亿美元，占比85%。

明星内容提供的大量流量是微博的一大生命线。 袖手旁观，看着巨魔刷排名，事情却朝着相反的方向发展。

张晓蓉表示，微博刚兴起时，用户活跃度非常高，优质内容层出不穷。 几年后，它开始衰落。 机器人账号、僵尸粉丝大量出现，严重影响社区发展和内容生态。

“微博曾经是个好产品，但最近却每况愈下。糟糕的运营和杀鸡取卵的广告，让微博跌出了中国一线互联网产品的行列。” 文苑智库创始人王超说。

在严格控制下，一些变化正在悄然发生。

李华表示，近几个月来，他明显感觉到微博的审查变得更加严格，这直接阻碍了刷排名的做法。 该公司不得不暂停微博热搜业务，只能代运营，赚钱“相对困难”。

“一是运营成本增加了，微博把上榜的账号封禁了，得新建账号；二是效果不好，你可能只能在热搜上停留一两分钟，而很难向客户解释，很多同行也削减了利润丰厚的热搜业务。

“没有人知道我们什么时候可以重新开始，或者我们可能永远不会再这样做了。”

（应受访者要求，田放、李华、吴倩均为化名）