短视频热门教程作为主要依靠算法推荐内容的短视频平台抖音浏览自助平台，抖音过去并没有内容“渠道”的概念。 该算法会根据用户观看视频的喜好智能推荐内容。 该类型的视频观看次数越多，推荐权重就越高。 。 不过，抖音近期调整了运营策略，对知识内容设置了单独的分区，以增强平台的学习属性。
12月29日，抖音正式上线“学习频道”。 功能入口位于应用首页左侧“城市”页面。 点击切换，将学习频道设置为永久入口。 抖音重视，关系到行业竞争和平台的长远发展。 除哔哩哔哩外，其老对手快手也已推出主打知识内容的“快手新知博”IP，拓展平台用户获取新知识的渠道。
缓慢的一步将导致缓慢的下降。 抖音将学习频道的入口安排在一级页面，这样可以轻松快速提升频道的曝光度，尽快赶上哔哩哔哩和快手。
瞄准碎片化学习市场
随着科技的进步，人们阅读信息的载体已经从纸质文本演变为各种电子设备。 有更多方法可以以更低的成本获取知识。 久而久之，就带来了知识碎片化的问题。 用户获取的知识过于宽泛且缺乏。 足够的深度。 虽然很多用户对碎片化学习嗤之以鼻，但现在中短视频平台上的知识内容大多是碎片化的，但很多用户却看得津津有味。 其实大部分科普知识并不需要长篇大论，几分钟的科普视频更有趣。
在学习频道正式上线之前，抖音就专门以“青少年”模式推广了知识类视频。 但开启该功能后，其他类型的视频会被屏蔽，不适合普通用户。 抖音学习频道的推出，旨在扩大知识内容的受众，瞄准碎片化的学习市场，让普通用户在抖音拥有专属的知识充电站。
从产品设计的角度来看，抖音学习频道仍然强调算法的作用。 上下竖屏浏览模式使得用户依赖平台算法进行内容获取。 首次使用时，会要求用户选择兴趣标签，增加相关内容的推荐比例。 。 快手和哔哩哔哩不同。 知识领域内还有自然科学、设计创意、商业金融等二次内容板块，附加内容需要主动点击展开，用户的选择度更高。 下图从左到右分别是抖音、哔哩哔哩、快手知识区的界面对比。
显然，抖音学习频道依然采用“上瘾机制”，用户体验与首页视频一致，减少了交互的碎片感，增加了用户在学习频道的停留时间。
此外，抖音单独开设学习频道一级入口，也可能是想提升平台整体形象，摘掉纯娱乐的市场标签。 豆快特殊的“时间黑洞”属性，意味着在很多用户眼中，看短视频是浪费时间、玩物。 学习频道的出现，有利于抖音改变平台形象，树立用户观看抖音也能增长知识的意识，避免平台声誉持续恶化。
平台从小众发展到大众，公共属性的不断增强要求平台承担更多的社会责任。 个人认为，在经历了短视频发展的爆发期之后，关于短视频的各种争议以及平台用户增速的放缓，让抖音重新思考其对用户和社会的价值。 知识内容之路并不平坦。 抖音不仅要面对用户的质疑，还面临其他平台的激烈竞争。
对手是bilibili和快手
前面提到，快手在知识内容领域的布局早于抖音。 主要因素是快手的平台发展更多是私有领域，有利于社区构建不同的垂直内容分区。 虽然抖音上有大量的知识内容，但平台上的内容主要通过算法分发，没有单独的频道划分，使得知识内容的呈现不太明显。
相比之下，B站在知识内容领域的影响力更大。 现在B站已经摆脱了纯粹二次元社区的标签，成为了很多年轻人的学习平台。 哔哩哔哩CEO陈锐曾表示，过去一年哔哩哔哩科普内容增长最快，增长率高达1994%。 全平台常识性内容占比45%，哔哩哔哩学习用户达1.13亿人次。 不得不说，B站的学习资源优质且全面，包括手工、编程、设计等，良好的社区互动氛围也能吸引用户讨论。
与哔哩哔哩和快手相比，抖音在开发知识型内容方面的优势在于用户基础和玩法。 抖音活跃用户超过6亿，远超哔哩哔哩和快手。 也就是说，抖音可以发展更多的用户。 凭借推荐算法和竖屏浏览模式，抖音学习频道完全有可能超越快手和哔哩哔哩。 迅速超越，几年前的短视频市场也曾发生过类似的戏剧。
2016年抖音刚上线时，上线数年的快手已经是拥有过亿用户的知名平台。 最终令人惊讶的是，后来上线的抖音在短短500天内就迅速超越了快手。 这与“成瘾机制”密不可分。
现阶段抖音发展学习频道的主要劣势在于内容。 抖音上的学习内容以科普为主。 许多视频长度不到 3 分钟。 内容很有趣，但缺乏足够的深度。 同为短视频平台的快手在长视频版块设立了知识区。 很多内容都超过3分钟，包括很多课程长达十多分钟。
更长的视频时间可以承载更多的内容。 对于知识型内容来说，较短的内容时间更适合技能型、科普型内容的传播。 更有价值、更有深度的内容需要更长的时间来承载。 《2021抖音泛知识内容数据报告》显示，在泛知识内容类别排名中，生活技能和科普内容分别排名第一和第三。
抖音知识内容的发展思路可以通过“80-20法则”来理解。 一个不恰当的比喻是，对于市场上的绝大多数用户来说，他们并不需要长而深入的知识视频，而更关心在短时间内获取新知识。 如果需要工作，我会选择观看更有深度的中长视频。 短视频和长视频的发展现状就是一个典型的例子。 只有少数用户愿意为了长期价值而放弃即时满足。 换句话说，抖音学习频道的目标不是成为B站的知识区，而是吸引那部分受众。 只是关心即时满足的用户。
短视频平台开发知识内容的局限性
从体验角度来看，短视频模式并不完美。 短视频平台在开发知识内容方面存在很多局限性，包括界面设计层面和功能层面。 这些先天“缺陷”的存在影响了短视频的进一步发展。
首先，可能是平台功能过多造成的。 无论是抖音还是快手抖音浏览自助平台，知识内容区域隐藏得都比较深。 第一次使用时，需要研究一下功能的具体位置。 抖音学习频道隐藏在首页“城市”位置。 用户需要主动点击切换页面标签，将“城市”改为“学习”，而快手知识区的打开路径是“精选-首页-长视频-知识”也不好找。
其次，在功能层面，采用短视频浏览形式的抖音学习频道在观看横屏视频时体验较差（很多博主都是横屏拍摄视频，进行全网投稿）。 不仅屏幕利用率低，而且底部视频进度条会默认显示为细线，视频播放时拖动时误触率较高。 在短视频平台上启用倍速播放的方式也很繁琐。 您需要按住屏幕调出菜单选项，然后选择倍速播放。 对于中长视频来说，体验并不像点击或滑动屏幕那么方便。
上述两个限制是短视频平台自身属性造成的。 短视频竖屏内容浏览模式需要平台的功能布局、页面设计和交互逻辑来服务垂直视频流。 抖音学习频道想要开发中长知识内容，只能告别竖屏模式，像快手知识区那样采用常规菜单风格。 短期内抖音不会调整平台内容浏览模式。 毕竟，推荐算法对于某些市场“放弃自己的优势”并不符合平台的发展利益。
发表评论