短视频热门教程2018年春节刚过，23岁的钢琴老师李雷就卸载了抖音App。 与以往的卸载软件不同，这是他经常使用的软件。 他经常刷抖音直到深夜。 春节假期，他在这个手机应用上花费了太多的时间。 假期结束后，他必须回到正轨。
起初，看着抖音上美丽的小姐姐们有节奏地跳舞，帅气的哥哥们衣着时尚、动作潇洒……这些都让他感觉很美妙。 但没过多久，李雷就发现自己“中毒”了，不知不觉就上瘾了。 他不喜欢这种感觉——原本的生活节奏被一个产品打乱了。
李雷做出了自己的选择，但这只是个案。 在他认识的朋友中，每天使用抖音的人还有很多，而且还在不断扩大。 SensorTower的数据显示，今年第一季度抖音App下载量达4580万次，成为全球下载次数最多的iPhone应用程序，超越Facebook、YouTube和Instagram。
抖音滚雪球般的用户群与其内容有关——年轻、美丽、时尚。 但抖音只是一个平台建设者，内容生产者是成千上万的业余爱好者。 为了成为抖音红人，分享流量红利，业余爱好者发挥想象力，创作15秒短视频。 他们是抖音成长神话背后的创造者。
业余爱好者每天都在进步
2016年9月，抖音被今日头条内部孵化，但一开始这个平台并没有引起业界太多关注。 当时短视频领域的黑马是快手。 去年3月13日，相声演员岳云鹏在微博上转发了一段带有抖音水印的视频，“模仿最像他的歌声”，抖音开始受到关注。
在此期间，抖音的下载量快速增长。 随后，今日头条开始将资源转向抖音，赞助了去年夏天最火的综艺节目《中国有嘻哈》。 PG_ONE、小白等人气选手纷纷进场，刺激抖音下载量激增。
23岁的春雨是一名研究生，拥有双硕士学位，会唱歌、弹钢琴、跳舞。 春雨在这期间注意到了抖音，并注册了自己的抖音账号“rain0420”。 去年5月28日，春雨在抖音发布了她的首个15秒舞蹈视频。
这与抖音平台早期的发展策略有关。 抖音团队深入全国各地的艺术院校，说服了一群长得好看的年轻人为他们制作内容，帮助他们获得粉丝。 正是像春雨这样的种子用户，凭借着青春、时尚的气质，给抖音贴上了酷炫、潮流的标签。
那段时间，抖音的口号是“崇拜从这里开始”。 因此，抖音也被外界解读为具有表演倾向。 如果与快手相比，抖音确实没有那么原始。 知乎上有一条关于抖音快手的有趣评论，“就像活吞蛇一样，但抖音用户会添加音乐，有节奏地吞下去”。
春雨上传了11个视频，接下来的一个月，她的粉丝就达到了12万。 在她的印象中，张馨瑶就是在那段时间在抖音上崭露头角的。 张馨瑶，1994年出生于内蒙古赤峰，目前拥有千万粉丝的抖音。 他的理想是成为一名嘻哈老师。
春雨的大部分视频都是关于舞蹈的。 她对自己拍摄的舞蹈视频要求非常高。 如果一个眼神或者一个动作不到位，她就会重新拍摄。 为了追求完美的效果，她的一段舞蹈视频可能会被拍摄几十甚至上百次。
一切看起来都很好。 但去年7月，春雨前往奥克兰读书，在忙于各种活动的同时，错过了与抖音一起成长的机会。
去年9月，抖音官方首次公布了抖音的用户群体：85%的抖音用户年龄在24岁以下，主要影响者和用户基本都是95后。 有互联网观察人士将抖音用户群体结合起来，幽默地为抖音快手的用户群体描绘了一幅图景：农村属于快手，城市属于抖音。
春雨这几个月在奥克兰忙个不停，抖音平台也开始扶持一些网红。 10月，费启明发布的《你愿意让我做你男朋友吗》视频走红，点赞数突破200万。 拥有上万条评论，费启明的影响力堪比明星。
在那段时间，张馨瑶因为一段名为《你想做我女朋友吗？》的视频抖音走红。 视频中的张馨瑶帅气又害羞。 他随着音乐假唱自己的告白。 凭借视频《你想做我女朋友吗》走红后，他的粉丝每月增加100万，直到今年1月突破800万。
与此同时，大量视频创作者和公司开始加入抖音——包括大鱼、魔视、贝壳视频、外国人研究会……
今年春节期间，虽然暂停了与当地春晚合作的有奖竞猜模式，但这丝毫没有影响抖音的进展。 抖音营销预算过亿，邀请迪丽热巴、周冬雨、杨颖、何炅等明星发红包，吸引了大量粉丝报名。 抖音在春节期间迅速走红。
QuestMobile数据显示，2017年8月至2018年1月，“抖音”日均活跃用户从1000万左右跃升至4000万左右，主要增长来自今年春节。 与此同时，AppAnnie 2月份数据显示，抖音下载量达到全球第七位。
某种程度上，春雨错过了抖音用户增长的流量红利。 但在业余爱好者 Lemon 和 Fujishuo 看来，上抖音永远不会太晚。
每个视频都必须从“零”开始
柠檬是抖音上的后来者，一位毕业于武汉大学的北京大眼睛女孩。 因为工作的原因，她开始关注和研究抖音。 过了一段时间，她发现，虽然只有十五秒，但好的内容和好的创意才是关键。
她两个月前在淘路板注册了账户。 迄今为止，她已经获得了90万个赞和近5万名粉丝。 本账号的主要内容是用表情来展现实习生女孩如何欺骗老板的故事。 3月底，她上传了第一个视频，随后她的第三个视频疯传，获得了41万个赞。
当柠檬享受抖音带来的流量喜悦时，抖音平台却遭遇了成长的烦恼。 今年3月10日，抖音链接转发至微博后被屏蔽。
但这并不影响业余爱好者的热情。 富士硕比柠檬更早开始玩抖音。 虽然只有15秒的视频，但他在拍摄时却付出了很大的努力。 有时他必须多次听一首音乐，然后根据节奏进行拍摄。 他的标准是，只要出手之后就满足了。
富士硕出生于1994年，他和朋友一起创业做外卖平台，但唱歌才是他的理想。 上大学时，他是学校乐队的领队。 毕业后，他参加了《中国好声音》第三次选秀和《明日之子》的选秀，但均落选。
富士正试图在抖音上寻找自己现实中没有得到的机会，但抖音平台能否帮助富士打开这扇门呢？
藤硕感到遗憾的是，如果他去年6月得知此事后就开始运营抖音，他的粉丝数量可能不会是这个数字。 目前他的粉丝数量约为6000人。 当时富士硕就明白，抖音快手没有太大区别，这不符合他的语气。
富士上传首条短视频后不久，今年3月19日，抖音进行了新一轮品牌升级，发布了新口号——“记录美好生活”。 抖音总裁张楠表示，抖音是一个帮助用户记录美好生活的平台。
抖音下沉，快手，但谁胜谁负仍不明朗。 抖音产品经理在接受媒体采访时表示，“从产品角度来看，我们认为抖音更具普适性，希望大家能够关注抖音上不同年龄、不同地区、不同性别的人。”
富士硕深表赞同。 他感觉抖音的风格有点变了。 有时有些视频很无厘头，但点点赞数却高得惊人。 一个跷二郎腿晒日光浴的视频可以获得接近12万的点赞。 随着夜总会音乐跳舞的视频可以获得超过 25 万个赞。
他很困惑。 他的优势是唱歌。 一个视频只有十五秒，一首歌他似乎都唱不完。 他开始关注抖音上的一些大V。 藤硕注意到，一个名为“黑脸V”的账号只发布了74条视频，却获得了近千万点赞和近两千万粉丝。
Blackface V被称为抖音上为数不多的技术高手之一。 他的每个视频都有一张黑脸，所以粉丝的注意力都集中在视频本身。 他通过自己的创造力和精湛的后期视频剪辑合成技术积累了一批铁杆粉丝。
不仅富士硕注意到了黑脸V，柠檬也注意到了黑脸V。他们发现，黑脸V发布的视频90%以上都有特色。 在他们看来，视频页面出现红心，就意味着抖音平台的运营商认可了该视频内容。
被推荐意味着粉丝数量的增加，但到目前为止，柠檬和王二硕拍摄的视频还没有被添加为推荐。 对于在奥克兰读书的春雨来说，Plus Selection一点也不陌生。 她最初在抖音上上传的 18 个视频中，有 12 个被推荐。
运气好的话还会推荐春雨的视频。 推荐意味着该视频被放入抖音首页的流量池，也意味着不关注她的用户也可以看到她的视频。 进入首页流量池意味着更多的粉丝和点赞。
但在抖音的短视频世界里，一个视频被推荐进入首页流量池并不是什么大事。 即使上一个视频有几十万个赞，下一个视频也很有可能有几百个赞。 对于抖音平台上的业余爱好者来说，每一个视频都是一个新的开始。
发现这个真相后，莱蒙陷入了焦虑之中。 这个视频会流行吗？ 为什么它受欢迎？ 为什么它受欢迎？ 莱蒙的困惑，也是藤硕和淳于的困惑。 他们都试图通过反复探索来契合平台对优质内容的定义，但整个过程无异于盲人摸象。
《神秘的规则制定者》
抖音平台上线后，官方平台从未公开过其游戏规则。 业余爱好者想要成为抖音红人，只能收集各种细节，从细节中寻找线索。 从内容发布到精选，从精选到进入首页流量池。
面对“神秘”的平台，每个素人只能先适应规则，利用规则扩大粉丝数量，进而走红。 每个人都想弄清楚抖音平台的游戏规则，但似乎很难。
翟前民是抖音上接受“深圳网”采访的少数几个不着急的业余爱好者之一。 这是因为他对平台的运营规则有了更清晰的了解。
翟前民出生于1992年，就读于中国人民大学新媒体专业和动画专业。 他用彩铅画画已经有七年了，他上传的视频都是他的彩铅作品。 短短两个月的时间，抖音改变了翟前民的生活。
以前，他每个月可以画100幅左右的彩铅画，可以满足日常需要。 如今，翟前民可以自由选择绘画题材抖音播放量快速增加软件，报价从几百到上万不等。 现在，翟前民每月的订单量超过10万份，工作预约已经安排了半年。 也有更多人通过抖音认识了翟前民，并参加了他的在线彩铅课。
令翟前民惊讶的是，他上传的第一个视频就有上百个赞。 当时，翟前民正在根据微博的运营思路炒作抖音平台。 微博是一个发展相对缓慢的平台。 一条信息要想被更多人看到，需要大V推广或者自己购买热搜。 内容的质量不是标准。
他开始研究抖音平台的算法，对于毕业于人民大学新媒体专业的他来说，这些算法都很熟悉。
“光是推送算法就综合了点赞率、评论率、转发率，官方平台会给你一个流量池，你一发出去，100%会有人看到，如果粉丝少的话，可能然后被几十人看到，再加上这几十人的点赞和评论，就形成了一个更大的流量池。”
翟前民继续说道，“点赞率持续增加，会给你带来更大的流量池，热度不下降，你就会继续推送。这就是为什么你经常能浏览别人几个月发的抖音帖子。”前。” 。 与微博、微信公众号的实时热度不同，这个算法对于业余爱好者来说非常公平。”
抖音新晋明星黛古拉·K，因其4月18日发布的一段舞蹈视频而被网友熟知。这段舞蹈视频迅速走红。 短短十天，代古拉K就完成了抖音500万粉丝增长，一个月突破1000万，打破了抖音业余粉丝记录。
但代古拉K崛起的背后是MCN机构的孵化和支持。 Daigula K 所属的 MCN 组织 Onion Group 也创建了 Office Ono。 联合创始人聂阳德在一次分享中透露了抖音运营的秘密。 ”，“内容背后是人心，操作背后是人性。”
无论你是纯粹的素人，还是依赖MCN机构，抖音在一定程度上打破了明星和素人之间的壁垒。 它更加去中心化，任何人都可以成为这里的明星。 在早期的抖音平台上，张馨予的短视频点点赞可能比何炅的短视频高很多。
但平台的运营策略也在不断变化。 起初，业余爱好者受到了鼓励。 随后，大量明星开始加入抖音平台。 在一个叫西瓜指数的小节目中，抖音粉丝主播排名前几的依然是明星。 第一名是迪丽热巴，第二名是一只叫刘二豆的猫，第三名是陈赫，第四名是Anglebaby，第五名是何炅……
4月19日，抖音总裁张楠接受腾讯《深网》等多家媒体集体采访。 这是她第一次公开面对媒体。 她说：“抖音诞生的时候，我们要做一款男女老幼都可以使用的产品，我们希望它传递的信息、展示的内容都是积极向上的。”
一位熟悉抖音的人士透露，抖音平台约有20人在运营。 这20人还负责抖音平台上一些从素人成长起来的网红。 每人负责100多个抖音 由于视频质量的差异，抖音平台将抖音影响者或名人分为两层，并为其提供不同的补贴。 “最近，抖音平台正在准备一个任务平台，帮助网红接收广告，”她补充道。
抖音神话是谁创造的？
5月7日，今日头条CEO张一鸣在微信朋友圈分享自己的成果：抖音海外版下载量全球第一。 业余爱好者的每日进步，加上平台相对公平的算法机制，让抖音坐上了王座。
那么，是什么让抖音成为如此现象级的产品呢？
今日头条内部人士这样解读，“抖音的崛起，一是与智能手机的普及密切相关，二是抖音团队使用了各种辅助方式和手段，降低了短视频的拍摄难度。 ”
确实，罗振宇曾经回顾过2011年影响他从央视创业的几件重要的事情，其中一件就是：佳能的5DMark2跌到了2万元，可见当时视频制作工具还是那么重要。
如今，任何业余爱好者只要拥有智能手机就可以拍摄15秒的短视频。 抖音平台提供的音乐、各种道具和拍摄风格选择，让新手即使不会拍视频也能拍出像样的短视频。
这些标准配置方便了抖音内容生产者。 在抖音官方组织的一场活动中，4月19日下午，拥有近60万粉丝的抖音红人马迷你和另一位拥有7万粉丝的抖音红人、以色列人高又思一起跳了一支舞蹈。 整个拍摄过程不到两分钟。
抖音火爆的另一个原因是资本的助力。 易观发布的《2017Q3中国短视频市场季度存量分析》数据显示，2017年第三季度，短视频市场共发生24起投融资事件，金额超过8亿元。
这些都是成就抖音传奇的助力。
因此，有专家将抖音现象称为“抖音时代”，并指出抖音时代植根于消费社会的土壤。 消费社会的基本特征是财富最大化，不断为大众创造新的欲望和需求。 随着消费意识的转变，超前消费、大手大脚成为消费社会的精神表征。
抖音，舞蹈、笑话、才艺、模仿、励志鸡汤、风景、恶作剧、交友、炫技最受欢迎，流量很高。 你关注的，就会出现在你的抖音世界里。 比如，如果你关注美容、健身，你会看到很多关于变美、瘦身的视频……这会限制抖音的社会意义吗？
由于学业原因，春雨去奥克兰后的五个月内只上传了10个视频，错过了成为抖音红人的最佳机会。 这样的失误看似偶然，实则必然。 不过，在淳于看来，出名并不重要，重要的是能够做自己喜欢的事情。
春雨不想成为网红。 在她看来，成为网红并不是她最好的选择。 她有专业背景抖音播放量快速增加软件，也有自己的实力。 与其做网红，她更愿意做一个自由、以视频为爱好的普通人。
但春雨只是极少数的抖音人，几乎没有人能抵挡成为明星的诱惑。
成为名人意味着许多好处的礼物。 肯德基、京东、支付宝、雪铁龙、滴滴、vivo、优衣库、华为手机、百威啤酒……都是投资抖音红人的广告商。 抖音上拥有千万粉丝的明星的广告语录堪比一线明星。
来自监管机构的压力不容忽视。
4月10日，由于今日头条旗下“内寒段子”永久封禁，大量“内寒段子”用户涌入抖音，评论不断充斥屏幕。 抖音官方无奈，只能关闭评论。 此外，抖音还于4月10日上线了防沉迷系统。
这款火爆的短视频APP也因为“模仿”引发了一些社会问题：比如“抖音上学高难度动作，爸爸失误，宝宝脊柱受伤”、“抖音用户想当网红，爬上火车“触碰高压线被烧伤”、“8岁男孩模仿抖音在车门上贴透明胶带，导致6岁表弟摔倒受伤”需要缝10针”...
诸多因素导致抖音官方在面对媒体时如履薄冰。 今年4月之后，所有对抖音署名的明星的外部采访都必须经过抖音运营编辑的批准。
抖音重新定位
与印客、小卡秀等曾经火爆的产品类似，抖音上的普通创作者也遇到了困难。
从2016年底到2017年底，抖音日活跃用户从零增长到4000万。 这个阶段是抖音的窗口期。 一位MCN机构人士告诉《深圳网》，当时把账号放到抖音上，可以很快触达数百万日活跃用户。 “即使是缺乏专业机构支持的业余爱好者也能轻松达到数十万。” ”。
大喇叭数量并不多，但中小型喇叭却有不少开花。 抖音曾经是草根创作者的天堂。
但情况很快就发生了变化。 《深圳网》了解到，几个月来，抖音官方已经悄然与约2000名“素人”签约，几乎完全覆盖了旅游、美食、体育等各个细分领域； 这些正式签约的“新大牌”与明星关系密切，MCN机构入驻的艺人，正在逐渐垄断抖音的顶级流量。
“官方对这些签约专家的支持非常强烈。”一位接近抖音的人士透露。 抖音官方将它们分为两个级别：低级和高级。 前者每月补贴至少2000元，后者至少3000元。 一个20人左右的运营团队控制着这支2000多名专家的大军，他们制作的内容往往包含在“精选”内容中。
“精选”有着巨大的能量。 去年，“入选”通常意味着至少有30,000到40,000名粉丝。 今年，这个数字还在上升------这意味着能否进入抖音的“体系”，对于内容创作至关重要。
这并不容易。 此前抖音签约的专家已经在各个细分领域就职。 “现在抖音上跳舞的人太多了。 除非你比这些人跳得好，长得好看，才能突破。”一位想通过抖音跳舞出名的用户告诉《神网》。 。
同样的情况也出现在食品、体育等细分领域。 如果没有足够的差异化，视频很可能会消失。
红利期渐行渐远，一些机构和内容创业者都表达了不同程度的担忧。 就连被认为能够获得顶级流量的MCN机构，在官方支持减少的情况下，也开始重新审视与抖音的关系。
“我们从来不靠抖音生存，哪个平台受欢迎、广告商认可，我们就去哪个平台。”一位MCN人士表示。
与依然热情的内容消费者不同，日益明显的“中心化”趋势正在动摇抖音生态各参与者的心态。
微博短视频版
抖音的胜利一度被认为是“去中心化”的胜利。
微博是“中心化”产品的代表之一。 其主要特点是产品流量主要集中在少数用户，如大V、明星、KOL等，由于流量集中，必须靠强力运营来带动。 比如微博会给几个大V提供一对一的服务。
“去中心化”则相反。 以Instagram为例。 其产品理念是鼓励用户创作UGC内容，产品流量并不高度依赖个人账号。
无论是抖音还是快手，它们最初的发展路径都坚持“去中心化”的理念，但它们吸引的种子用户决定了两者的调性。
但与快手坚持“轻运营”不同，抖音在后续发展过程中不断加大运营比重，一度成为其走红的重要原因。
比如抖音的设计中，有一个功能叫“挑战”。 抖音通过设置挑战来引导用户参与。 类似的话题设置和相应丰厚的奖励设置，调动了各级用户模仿和跟进的积极性，从而丰富了平台的内容——尽管这种内容往往高度同质化。
《深网》接触过的一位专家曾表示，去年底快手刚火起来的时候，如果关注官方热门话题并获得推荐，往往能得到不亚于“精选”的推送，吸引眼球。粉丝。 这并不难。
“最重要的是，这种模仿只需要更早、更快，在制作质量上没有太大门槛。”
这激发了很多90后、00后的明星梦想。 就像当年刚刚火爆的小咖秀一样，抖音上的年轻人在操作棒的挥动下欢快地加入了模仿大军。
如此强势的运营，让抖音快手在模式上渐行渐远。 后者从操作强度上来说不咸不淡。 三、四、五线城市的人们乐于与朋友分享自己的生活。 至于明星做什么、明星做什么，对于他们来说并不重要。
随着快手微弱的社交网络不断成型，抖音通过强势运营强化的“中心化”趋势使其媒体属性日益加剧——无论用户如何通过推荐算法刷新自己感兴趣领域的专家内容或模仿专家的内容总能高效地分发到用户终端。
由此，抖音成为了短视频版的微博。
这种趋势在今年一月开始的名人到来浪潮中变得非常明显。 当时，抖音付费邀请周冬雨加盟后，明星团体自发加入抖音，粉丝纷至沓来。
类似的情况发生在2011年左右，当时微博上出现了大量名人。 虽然在很多从业者眼中，抖音无法完全取代微博，但两者几乎完全相同的传播本质，使得微博媒体属性的视频功能极有可能被抖音取代。
一位娱乐领域的投资人甚至向《深圳网》表示，随着抖音不断“中心化”，未来可期的是，越来越多的娱乐明星和机构将极有可能将对外曝光度上升到抖音 。
这并不是遥远的未来，并且已经部分成为现实。
抖音没有战友吗？
在抖音金字塔形的生态系统中，庞大的内容消费用户牢牢占据着底层。
借助推荐算法，他们被内容的特性所吸引观看，但他们不具备自己生产内容的能力。 真正决定这个平台未来的，还是腰部以上有一定原创能力的人。 这部分人一旦倒下，底层用户群体极易流失。
如何保护平台上腰部以上的人，抖音拿出了两种完全相反的方案。
其中，对于没有MCN机构或普通经纪公司的“业余爱好者”来说，抖音作为平台，直接站出来充当他们的经纪人——也就是说，它本身就成为了一个规模化的“MCN”。
类比微博的发展路径，纯媒体属性对于平台盈利的帮助作用非常有限； Feed 广告高度依赖 DAU 增长，因此一旦 DAU 增长放缓，财务想象力就会戛然而止。 。 这是微博发展初期面临的困境。
当时微博给出的解决方案是，一旦成为泛娱乐链条的一部分，比如宣发环节，就有可能分得一杯羹。 相比之下，直接签约明星的抖音对行业的涉足程度更深。
《深圳网》了解到，抖音已经在帮助专家对接活动、广告商等资源。 但考虑到抖音一名运营商需要负责100多名网红，不少网红反映其艺人管理模式不够细致。
幸运的是，抖音官方尚未从这条链上收取任何佣金。
这种模式前景可观，但现在抖音只把它牢牢握在自己手里，还没有出现更专业的运营。 缺乏后续行动促使一些受欢迎的“业余爱好者”开始寻求专业经纪公司在抖音独立发展并使他们的“成功史”变得美好。
另一方面， 抖音与MCN组织的关系，这些组织正在与自己做类似的事情，但比自己更专业，这变得越来越微妙。
MCN组织不是抖音的同志。 与对“业余爱好者”的支持态度不同， 抖音最初对机构具有抵抗力。 但是在去年中旬，抖音不仅开始引入一些机构，而且还为其开辟了许多“选定”权利。 这导致了当前的局势，抖音名人和MCN组织每个人都占据了一半的天空。
但是，随着抖音建立自己的人才系统并吸引越来越多的机构，分配给各个机构的“选定”资源变得越来越稀缺。 两者之间的联系变得越来越薄。
在合作层面上，抖音对MCN组织的严格要求也开始使一些组织不再对其特别感兴趣。
“深圳网络”了解到，MCN组织和抖音之间的合作通常每月需要十几个视频，并且在月底统一和解。 如果到达视频，它将保存在系统中，如果未达到该视频，则将将其删除。 但是实际上，从一开始就不高的定居点并不高，并且要施加高压，因此愿意留下的机构越来越少。
更重要的是，在许多MCN组织的看来，仅依靠平台本身或流量份额提供的补贴并不是组织的最初意图。
在视频领域，真正包含巨大的金矿不是平台本身，而是个别广告客户。
去年将“中国的嘻哈音乐”与抖音之间的合作作为起点，广告商以前不认识抖音 。 行业内部人士说，在“中国嘻哈”的参赛者抖音之后，抖音确实进入了主流。 十月之后，广告商对抖音的态度发生了很大变化。
有趣的是，淘宝的抖音的刷牙行业也几乎在这个时候开始了。 一位熟悉抖音名人的人告诉“深圳Web”，“没有利润，没有人会使用它。” 随着广告商的认可的提高，广告客户对名人的结算将完全基于观点和点赞数量。 数数。
“拥有数百万名粉丝的大师可能可以以约25万元的元素出售15秒的视频；如果他只有数十万个粉丝，他可能会得到40,000至50,000元的收入。”
这不再与抖音补贴仅在同一水平上。
在此模型中，MCN机构将广告商和艺术家联系起来，并从中获得佣金，而抖音是公认的平台。 一旦识别抖音降低，机构就可以迅速跳到其他平台，几乎无需互相绑定。
至于广告商的金矿，也许已经成为“ MCN组织”的抖音迟早已经准备好探索新的获利点。 在这样的道路上，抖音可能不需要伴侣。
粉丝忠诚度的问题
在放弃了专业MCN组织的帮助之后，抖音因成为著名的道路并不顺利。
“ 抖音既是运动员又是裁判。这在自己的平台上是一个优势，但在其他平台上成为不利的。” 一位MCN机构官员说，对于艺术家经理来说，最重要的是通过各种方式建立艺术家的核心粉丝群体，但是抖音在这种核心能力上不足。
以以前在抖音上流行的Zhang Xinyao为例。 他在抖音平台上拥有1037万粉丝，在微博上只有890,000名粉丝。
这已经是其他平台上抖音名人的最高水平。 粗糙的统计数据表明，大多数拥有数百万粉丝的专家在抖音上很少有100,000多名微博上的粉丝。
实际上，作为当前艺术家管理的两个最具代表性的平台，微博和抖音具有极不平等的风扇流。 “我们可以轻松地向抖音或其他平台介绍Weibo粉丝，但我们希望将Douyin粉丝带到抖音 抖音粉丝很难转到微博。”
在艺术家管理链中，核心在于艺术家本人的吸引力。 如果不能从平台上吸引粉丝，那可能意味着粉丝缺乏忠诚度。
这正是抖音跨媒体的专业运营，以便在抖音（Douyin）的三分之一英亩土地上经常被驳回专家。
这进一步导致了这样一个事实，即在电子商务业务中， 抖音粉丝的转换率低于预期。
一家淘宝商店已经推出了多个抖音 Master帐户告诉“深圳网”，根据他们以前的数据，如果拥有数百万粉丝的抖音名人可以达到600,000的观看次数，那么转换的订单数量只有数百个，它没有优势其他平台； 在某些情况下，转化率甚至低于行业平均水平。
但是，该行业中的某些人指出，某些高度垂直领域（例如孕产妇和婴儿，宠物等）的转换状况要好得多。
但是总的来说，对于今天的抖音来说，其影响与其风扇转换能力并不成正比。
实际上，抖音时代繁荣时代的隐藏危险不仅是创作者阶级的巩固正在阻止普通的创作者或机构，而且在加强媒体属性后，平台是否可以重新获得内容创建者。
毕竟，无论是在泛娱乐领域还是在诸如电子商务之类的衍生链中，杀死休闲和娱乐时间的主流用户群体（杀死休闲和娱乐时间）通常只是一个简单地吃东西的“爬行者”。
如何重新发现“爬行者”，如何保持普通创作者的粘性和建立社会关系链将是在抖音下一阶段不容忽视的关键任务。
另一方面， 抖音还必须避免成为一种使用户“使自己处死”的产品。
在这个时代，抖音现象不是一个孤立的案例。 该产品与过去那些相同的产品相同。 它的受欢迎程度与这个时代对文化消费的某些需求相吻合。
鲍德里拉德（Baudrillard）在他的书《消费社会》中说，在消费社会中，大众文化的本质是一种消费文化。消费社会文化的内在精神将逐渐消失，最终将被一种文化所取代回收。
鲍德里拉德（Baudrillard）解释说，公众有权每月或每年翻新他们的整个文化。 他们所能做的就是忍受这种时尚且不断变化的简单挥杆的约束。 人们消耗的不是文化本身。 ，但是例行。
在抖音专家发布创意视频之后， 抖音平台还将指导普通用户通过操作模仿它们。 当某种类型的创意视频很热时，机器还将推荐更多此类视频，以吸引普通用户参与。 同时， 抖音和用户都可以发布主题挑战，以指导用户在同一主题下创建。
在抖音 ，Seago Dance，C Mile C Mile，手势舞蹈，“ Zhen Huan传记” Hua Fei Performance Fragment，“新女士”的传奇《白色蛇》转变为一个人的剪辑...大量的简短视频是以有趣和模仿的方式呈现。
所有这些都是与1932年科幻小说“美丽的新世界”中描述的未来世界相同的。他眼中的未来世界就是这样。 人们获得信息，不要掌握灰烬的力量，而是沉迷于欲望，不满意的游戏和感官刺激的海洋。
洋葱组的共同创始人妮丝（Nie Yangde）认为：“当前的抖音仍然是其他垂直屏幕的应用。他们的完整屏幕沉浸式体验很容易激发观众。多巴胺的分泌也有所增加。成瘾的行为。成瘾”的行为。
抖音还试图进行一些更改。 早些时候，它宣布制定了“美丽的生活”计划，声称它将促进促进高质量的传统文化作为未来内容的重点。 最近发起的文化文物会议，试图在文化文物的严格性质，时代的创新和用户需求的需求以及获得许多积极的评估中找到适合点。
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