短视频热门教程它仍然是那个有个性、接地气、有人情味的快手，但它做得更多。
9月24日，2022快手游戏星光奖在江苏苏州成功举办。
这是快手第二次举办游戏之星颁奖典礼，但它已经看起来是一场成熟、华丽、热闹的颁奖典礼。 平日里活跃在手机屏幕上的游戏主播们，像真正的明星一样，打扮得漂漂亮亮，走上红毯、签名、合影、接受采访，感受喜爱自己的粉丝们的热烈欢呼。 当然，与此同时，整个活动也显得非常“快手”——无论是《王者荣耀》、《英雄联盟》中的技术主播，还是《和平精英》、《英雄联盟》中的生活达人。 《QQ飞车》，他们习惯性地称呼观众为“老铁”，直播间广为流传的搞笑段子在聚光灯下赢得了粉丝的笑声和掌声，丝毫不显得格格不入。
很难不把这一幕视为整个快手游戏直播的一个缩影：几年前，当人们习惯在快手上“看到各种各样的生活”时，游戏可能并不是大多数人首先想到的，但说到直播，经过快速发展，越来越多的人选择在快手上“拥抱每一个生活”，而游戏、游戏直播和短视频也成为快手的重要内容之一。
作为一个面向大众的平台，快手每天都有数亿人分享着多元化的价值观和生活方式，在游戏领域也是如此。 对于游戏主播及其粉丝来说，每个人、每个圈子都会展现出独特的气质。 但总体来说，这个群体是开放的、包容的：每个人都力求个性、脚踏实地、人性化，让欣赏这些品质的人都能成为快手的一员。
这是一个双向选择。 游戏选择了快手，快手也为游戏的健康发展创造了条件。 过去几年，快手游戏建立了基于直播和短视频的游戏内容生态系统。 并在此基础上，他们想做更多。
是直播也是情感
“我们选择快手因为整个平台的游戏氛围很好，用户有归属感。”鱼猫文化总监李明表示。 在今年的快手游戏星光奖中，御猫文化荣获最具影响力组织和巅峰公会冠军两项大奖，成为平台上发展最快、孵化能力最强的游戏直播公会之一。
御猫文化荣获今年快手游戏星光奖最具影响力组织、巅峰公会冠军两项大奖
快手在2019年开始引入多渠道网络（MCN）和公会，这意味着对于相当一部分游戏主播来说，将会有专人负责加强运营，为他们提供专业的内容建议，帮助他们获得更多的流量、关注度、成长空间，更重要的是——商业价值。
从公会的角度来看，快手自身的特点帮助他们与主播合作提供更丰富的内容。 流量是内容生产相对重要的前提：2021年，快手应用日均活跃用户数为3.08亿，日活跃用户日均使用时长为111.5分钟，在线营销服务收入达到427亿元。 这些数据的增长也与李明在游戏主播孵化过程中的实际经历相似——在快手提供的资源支持中，直播流量推荐、原创作品保护、商业变现机会都占据了很高的比例。
主播与观众的互动关系也为多元化、接地气的内容输出提供了更多保障。 “快手在用户留存、主播和粉丝粘性方面做得非常好。” 李明表示，“主播停播后，粉丝仍然可以观看他的作品、更新、在通讯群里聊天。” 他认为，这有助于主播更好地树立个人风格。
如今，游戏主播的工作不仅仅局限于游戏直播。 他们有“个性”，直播间的内容和互动往往围绕着个性展开。 几天之内登顶的技术主播，或者沉迷于美食、擅长搞笑的娱乐主播，都有机会成为流量核心。 在这个过程中，受众喜好是公会和主播规划内容的重要基准。 李明表示，在快手游戏领域，粉丝对主播的感情更多是基于喜爱和关心。 因此，除了直播之外，他们还会制作一些有剧情的短视频，以提升主播的个人特色，以及主播与粉丝互动的内容。
快手游戏星光奖《王者荣耀》主播冠军拉拉闪耀
“这更多的是一种情感联系，”李明解释道。 “很多主播之所以想留住自己的核心粉丝，是因为他们希望在停播后能有一些志同道合的伙伴来分享生活中的趣事。 这是一种情感纽带。”
在主播与粉丝建立情感联系、实现良好互动的基础上，公会与平台的合作也以内容生产的形式，对游戏IP实现了更广泛、更多元化的推广效果。 从四五年前开始，快手在《王者荣耀》、《和平精英》、《英雄联盟》、《金铲战争》、《英雄联盟》等直播产品线上投入了大量的人力物力。传奇手游”。 对于平台来说，充足的素材和曝光渠道，为主播多维度生产内容奠定了基础。 如今，通过这一机制打造的游戏直播生态，有能力为公会和主播提供有效的反馈——无论是追随热门IP的流通，还是在同一个项目上努力。 “我们一方面看市场反馈，另一方面看平台需求，根据需求孵化合适的主播。”李明说。
“例如，我们目前正在开发《英雄联盟移动版》和《穿越火线》。 平台对这些游戏的主播有需求。”他解释道。 “穿越火线是一款老游戏了，但还是有用户喜欢看。 “如果我们创作内容，我们会根据需求挖掘一些新的主播。” 他还表示，在这个过程中，一些尾部主播和其他游戏的新主播有机会成为中级甚至顶级主播，这对于主播、公会和其他主播来说非常重要。 这对平台和粉丝来说都是有利的。
有竞争就有乐趣
如今，游戏直播与电子竞技的紧密联系是有目共睹的。 在这一领域，快手游戏的“天赋”并不突出。 毕竟，全球最受欢迎的电子竞技赛事《刀塔2》和《英雄联盟》都是以端游为主，而快手近90%的直播内容都聚集在手游上。 但通过不懈努力，快手游戏依然打造了独特的直播体系和电竞产品线。
一切的基础依然是内容和IP：早在2017年，快手就开始与《英雄联盟》合作，经历了2019年S9全球总决赛直播以及《团队战术》《金铲战争》《英雄联盟》 ”。 《英雄联盟手游》和《英雄联盟电竞经理人》等合作相继推出后，《英雄联盟》玩家和赛事观众对移动直播有了更多的了解，同时快手用户也有了更多的了解《英雄联盟》系列游戏和电子竞技赛事的一部分。 更多的消费需求。 同样在游戏和电竞领域快速发展的还有《王者荣耀》、《和平精英》、《第五人格》等——与端游相比，这些快手 。 平台可以在流量和活动上加大投入，职业选手、主播、视频创作者也可以简单直接地向用户展示游戏IP和电竞赛事的精彩片段。
《英雄联盟》IP影响力依然巨大
有了足够的内容、用户和关注度，后续的发展就会水到渠成。 截至今年，快手游戏主办的自制电子竞技赛事“KEI快手国际邀请赛”已成功举办三届，包括《王者荣耀》、《和平精英》、《CS:GO》、《 《QQ飞车手游》、《CFM》等等项目——大部分都是手游，这也符合快手游戏自身的定位。
事实上，经过三年的努力，KEI快手国际邀请赛也得到了相应的回报：第三届比赛期间，直播观看次数突破10亿，网络总曝光量突破16亿。 当然，热门IP本身的影响力是其中一部分，但快手游戏多年的运营、直播生态和电竞内容也不可或缺。
更重要的是，作为快手游戏主办的一项“以竞赛之名，促进国际交流，共享游戏赛事”的赛事，KEI快手国际邀请赛不仅吸引了来自中国、韩国、泰国、日本、马来西亚、越南、而柬埔寨等多个国家的选手和主播，包括新加坡、印尼等，也在比赛过程中加入了快手平台的特色——有趣、爱表情包、接地气。
在快手游戏星光奖中，KEI表演赛是非常精彩的部分。 六位人气快手主播分成两队，以Solo方式进行《王者荣耀》的角逐。 《和平精英》推出“4国营大赛”，来自中国、马来西亚、泰国、新加坡的多名职业选手同场竞技。 在刚刚结束的KEI快手国际邀请赛正赛中，不少选手不仅在排名上表现出色，还因为出色的个人比赛数据获得了非常“快手”式的奖项：手雷淘汰数最高、消除手榴弹的次数最多。 他被称为“雷神”； 场均治疗量最高，被授予“战地医生”称号； 场均车辆移动距离最长，是“邱名山老司机”……
无论作为组织者还是参与者，快手在电子竞技领域的探索都是独一无二的。
在那些比较“正规”的电子竞技赛事中，我们可能很难看到这样正经搞笑的段子了。 然而，这或许就是快手游戏赋予KEI的独特背景：电子竞技有紧张、激烈、让人肾上腺素飙升的一面，但也有轻松、有趣、爆笑的一面。 这一切都取决于我们如何面对。
与此同时，快手游戏也保持着正规电子竞技方向的动作。 2020年，快手收购YTG战队，更名为KSG战队，并获得《王者荣耀》官方职业竞技赛事KPL职业联赛的参赛资格。 2021年，快手KSG团队落户苏州，快手游戏也与苏州市政府签署了战略合作框架协议。 双方将在KSG职业电竞俱乐部、快手竞签约中心、快手竞内容制作中心、快手竞学院等领域展开合作。 扩大合作。
这看起来也很“快手”——在专注比赛、培养选手、商业运营等方面，与其他电竞俱乐部有着类似的资源。 在此基础上快手买推广会影响自然流量么快手买推广会影响自然流量么，“快手竞签约中心”和“快手”“竞技内容中心”从平台角度看更像是直播、短视频和电竞的融合。
2022年快手游戏星光代言人、“甄闹亭”公会创始人陈天赐在采访中提到，自己曾参加过KPL试训并通过，但最终选择继续做游戏主播：“有职业（选手）种类很多，我刚通过试训，可以成为青训选手，但我还不能直接站在KPL的舞台上……考虑到我自己的未来，对于我当时的年龄来说，自私一点，也许当主播更适合我一点。”
2022快手游戏星光代言人、人气主播陈天赐（中）
这或许是很多彷徨在人生十字路口的年轻人需要面对的问题——梦想与现实、极高的风险与相对稳定的职业发展之间如何抉择？ 对于一个20多岁的人来说，这是很难的。 但对于直播和电子竞技来说，这并不是什么新鲜事。
如果说我们对未来的“快手签名中心”和“快手内容中心”有更多的期待，那么或许就是它“快手”的一面——让电竞、直播和短视频更加自然流畅地融为一体共同为更多有电子竞技梦想的人提供更现实的机会。 随着这些机会的逐渐增加，快手及其游戏生态可能会在未来的游戏产业链中发挥更大的作用。
如果你努力工作，你就会有所收获。
上届快手游戏星光奖举办时，我们问了一个问题：“快手想要培育什么样的游戏生态？” 当时，快手游戏给出的答案是：给人一种归属感，同时也不断自发地打造内容的社区和平台。
现在，当我们回望过去，快手游戏还坚持自己的理念吗？
从今年的快手游戏明星奖来看，快手游戏给了我们新的答案：他们还在坚持，做得更多。 无论是与众多公会共同建立的直播生态，还是在电竞领域的多重探索，亦或是连接直播平台和电竞为游戏行业提供新的可能，快手始终保持着自己的节奏和节奏。特征。 依然是那个有个性、接地气、有人情味的快手。 在这里，无论是老朋友还是新朋友都会找到属于自己的幸福。
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编辑丨董航业
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