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作者 |王丽

来源 |电子商务新闻（ID：ecnewss）。

作为中国短视频领域的领跑者，快手与抖音的竞争从未停止过快手买推广会影响自然流量么，除了用户数量、日活跃用户、明星资源、直播、电商等领域的竞争之外，双方现在瞄准了另一个战场——上市！

就在近日，已经“上市”的快手终于一只脚踏入了资本市场的浪潮，正式向港交所提交IPO招股书，计划募集50亿美元，目标估值500亿美元。

有意思的是，在快手提交招股书的当天，字节跳动还发布消息称，正在洽谈新一轮融资，总金额20亿美元，估值1800亿美元，推动抖音、西瓜视频、今日头条等成熟企业在香港上市。

相较于比自己晚上线5年的抖音，虽然快手的发展要慢很多，但如果不出意外的话，将先上市的快手将超过抖音，成为年内“第一短视频股”。

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炫耀你的肌肉

冲击“短视频第一存”。

根据艾瑞咨询的数据，截至2020年6月底，快手是最大的虚拟礼品打赏直播平台，平均每月付费用户直播;日均活跃用户第二大短视频平台;以及直播电子商务平台，就商品总量而言，该平台是第二大。

因此快手买推广会影响自然流量么，在长达733页的招股说明书中，快手也首次以详细的数据向市场展示了自己的“实力”：

收入方面，2017-2019年，快手收入从83亿元增长到391亿元，同比增长369%，今年上半年收入也达到253亿元，同比增长48%;

用户数量方面，快手中国应用和小程序的日均活跃用户和月活跃用户分别为3.02亿和7.76亿，快手主应用日均活跃用户使用应用超过85分钟，日均访问量超过10次。

直播收入方面，作为快手最重要的“摇钱树”，2017年、2018年、2019年，快手从直播获得的收入分别为79亿元、186亿元和314亿元，分别占总收入的95.3%、91.7%和80.4%。

电商业务方面，2019年快手电商交易总额为596亿元，今年上半年为1096亿元，平均回购率超过60%。

与牢牢坐拥短视频领域霸主地位的抖音相比，虽然快手的所有数据都只能排在第二位，但对于从出生起就被贴上“朴实”和“低俗”标签的快手来说，确实是一张完美的成绩单。

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为什么要上市？

作为一款原本只用于制作和分享GIF的手机应用，快手在2012年开始转型为短视频社区平台，与陌陌、美团等行业巨头相比，其上架进程并不快。

这

创业9年后选择上市的根本原因无非如下：

1、行业竞争加剧，快手亟待扩大

根据易观2020年9月发布的移动应用月活跃数据，不难发现，与抖音年的6亿亩相比，快手的亩均只有4亿，甚至还出现了8.3%的下滑。

尤其是在国内移动互联网用户趋于饱和、行业已经达到天花板的环境下，快手和抖音自然知道，下一步就是想办法在彼此的用户之间抢夺时间和流量。

因此，快手和抖音不得不在电商外卖直播和知识视频领域继续交锋，为了吸引更多用户的关注和流量，双方的销售和营销费用只会在赢家当天上升不下降。

2、扩张背后，要“烧”钱

在行业竞争日趋激烈的情况下，虽然“烧钱”一直是成功的必由之路，但与今日头条所支撑的抖音不同，快手非常薄。

招股书显示，去年快手归属于股东的亏损为196.2亿元，今年上半年净亏损为680.91亿元，主要受员工股权激励成本影响，去年快手调整后利润为13.47亿元，今年上半年净亏损为63.48亿元。

选择在这个时间窗口上市，快手考虑更多的估计，或者获得更多的资本加持，在竞争逐渐升温的短视频的后半段支持它。

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上市后

你能在弯道超车吗？

虽然快手先一步申请IPO，拿下了第一步，但如果抖音也如传闻般上市，双方必然会在商业化、商业生态、资本层面继续竞争。

众所周知，短视频领域的商业模式一直以广告、电商、直播为主，而快手和抖音的商业变现主要来自直播奖励、广告收入、电商销售等。

但由于两款产品在产品逻辑、机制、生态等方面完全不同，抖音广告收入更好，快手直播保持小费和电商的领先地位。

正如阿里一直想搞社交网络，腾讯一直在努力支付，为了弥补自己的不足，抖音也在努力直播奖励，快手在2018年成立了商业化团队，势必会在信息流广告中分一杯羹。

在电商业务这一双方最重要的战场上，抖音高调签下罗永豪，下力直播电商，甚至将2020年的目标GMV设定为高达2000亿。

在抖音的冲击下，快手也将同期GMV目标提高到2500亿，你们也开始相互竞争，打造企业闭环速度和能力。

可以肯定的是，快手谁能守住自己的护城河，谁能抖音尽快不辜负自己的短板，在商业化上跑得更快，谁就能在下半场取得领先。

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上市后

谁是最大的赢家？

快手上市后，除了市值不断上涨、部分人财务自由、有信心与抖音竞争之外，腾讯无疑是获得最丰厚财务回报的那家。

随着智能手机的普及和移动流量成本的下降，快手在2015年后迎来市场后也吸引了腾讯的关注

2017年3月，快手宣布获得腾讯3.5亿美元的投资

2019 年 8 月，腾讯又抛出了 12.5 亿美元

2019年12月，快手完成约30亿美元的F轮融资，腾讯领投，博宇资本、云峰基金、淡马锡、红杉资本跟投，其中腾讯投资约20亿美元;

从此，持股21.567%的腾讯成为快手第一大股东，快手意义上说，已经成为腾讯的快手。

更重要的是，随着快手广告策略的日益激进，拥有国内第一和第二大社交平台的腾讯，也是快手最依赖的推广渠道。

招股书显示，腾讯已成为快手重要的营销推广服务商之一，自2020年下半年起，快手逐步转变模式，直接与腾讯签订营销推广协议，快手预计支付给腾讯的服务费年度上限将较以往交易金额大幅提升。

上市后，这不仅是快手的胜利，也是腾讯投资的胜利！

“100万人正在观看的新营销媒体”。