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继续，向后挥手。 毕竟“小破站”已经藏不住了。
原本隐藏在二次元背后的1.3亿年轻人，被时代的巨浪冲上舞台，正在走向主流。
味道真好，很有青春的味道。 嗅到了这种充满活力的力量，越来越多的人涌向哔哩哔哩，哔哩哔哩越来越多的小众爱好正在加速出圈。
20世纪60年代的人们纷纷涌向B站，在那里他们可以一睹孩子们的精神世界； 明星们纷纷涌向B站，在这里他们可以获得最生动的喊声； 认真的内容上传者涌向B站，那里有一群年轻的消费者正在热切地等待内容。
B站正在加速破圈，在巨头厮杀的内容舞台上彻底暴露。 当其市值突破100亿美元后，哔哩哔哩就再也藏不住了。 没有办法继续躲在水下潜行，唯一的选择就是正面攻击。
如果成功，B站将正式跻身百亿美元，正式跻身中国视频平台第一梯队； 如果失败，就会陷入社区氛围淡化、被巨头包围的尴尬境地。
B站手中的筹码
在突围猎杀中，B站最大的筹码就是那些喊着“为bilibili加油”的年轻人。
“如果你认为B站是你的‘精神家园’，请扣1分。如果你认为不是，请扣2分。” 在一名年轻人的微信群中，投众网对30人进行了随机调查。
60%的人选择了“1个精神家园”。
精神家园，B站有什么德行和能力？
“沙雕”娱乐自然是少不了的。 高一理科生阿静说，他去了B站：“黑人每天抬棺材上亿次，药停不下来。”
“黑人抬棺材”是最近哔哩哔哩上的热门梗。 它来自于几个黑人抬着棺材，跳着非常激动人心的舞蹈。 由于加入了情感背景音乐，它出乎意料地流行起来。 B站上也有很多搞笑鬼片的视频。 ，作为其特色内容而存在。
去B站认真学习的现象越来越流行。 “我在B站看到了很多上传者的生活方式和生活态度，也改变了自己，所以我更喜欢B站。” 群里的年轻人于婷说道。
问卷中扣除“1个精神家园”的人大多是Z世代（1995年至2009年出生的人），主要是大学生、研究生和职场新人。 这个小调查也与哔哩哔哩此前公布的用户数据相符：2019年，Z世代占哔哩哔哩用户的82%。 QuestMobile统计显示，B站是目前Z世代最集中的APP。
年轻人对哔哩哔哩的喜爱，变成了令对手畏惧的两个数据：超高的留存率和使用时长。
从2017年开始，B站12月份通过考试的正式会员留存率一直高于80%。 哔哩哔哩也是除游戏之外用户人均使用时间最长的产品。 从2019年8月的数据来看，B站用户日均使用时长为83分钟，而抖音、爱奇艺、腾讯视频、快手的数据分别为：78分钟、70分钟、68分钟、63分钟。 分钟。
在商业变现方面，B站也展现出了潜力。
2019年第四季度，哔哩哔哩总收入达20.08亿元人民币，较去年同期增长74%。 其中，B站广告收入2.9亿元，同比增长81%，直播及增值服务收入5.71亿元，同比增长183%去年期间。 但B站100以上的高增长是因为分母基数较小。 放眼整个广告市场，哔哩哔哩的业务量还是太小，处于0-50亿的第四梯队。
注：B站2019Q4财报
B站还拥有独特的“茶粉”文化作为筹码，用户普遍对商业行为持宽容态度。
先锋奇云管理合伙人王世宇曾在哔哩哔哩投资回顾笔记中提到过一句话：当时，有哔哩哔哩粉丝在评论中写下了这样一句话：“我希望哔哩哔哩能够开通收费功能，我愿意支付有钱了，不会破产，以后还能带着儿子去B站。”
“茶饭”文化并非B站独有，A站也有这样的忠实粉丝。 但在争夺年轻人的基础市场上，A站因管理层风波、股权之争、技术管理等问题，在2016年下半年开始走下坡路。 B站脱胎于A站，此时在陈睿、李妮、徐毅的稳定经营下，已经顺利成长为国内最大的青少年社区。
在出圈的路上，B站收到的“助攻”越来越多，手中的子弹也越来越满。
就在上个月买快手赞和播放量有用吗，哔哩哔哩获得索尼4亿美元投资。 早在2019年2月，摩根士丹利就将哔哩哔哩纳入MSCI国际股票基准指数。
此前，腾讯作为早期投资者一直在增持哔哩哔哩股份，目前持股比例已增至13%。 2019年情人节，淘宝中国投资了哔哩哔哩近2400万股，持股比例约为8%。
至此，哔哩哔哩已经成为国内为数不多的同时受到两大巨头青睐且仍能明智自保的公司之一。
B站出圈首战
对阵艾优腾
拿着这些子弹，B站闯入了斗场。 这是一个格斗场，爱优腾、微信知乎、抖音快手都参与了战斗。
第一场战斗发生在长视频领域。 优爱腾在B站面前有三座大山，B站要想占据上风，就必须占据主动。
1.3亿年轻人在手，B站胜算有多大？
“从目前的发展阶段来看，哔哩哔哩在长视频方面与爱优腾竞争具有绝对优势。” 长期研究哔哩哔哩的辰海资本合伙人陈跃田告诉投中网。
对话当天，B站市值突破100亿，陈跃天将此视为“小破站的里程碑”。 遗憾的是，尽管很早就发现了哔哩哔哩，但陈跃天却错过了投资哔哩哔哩的机会，对此他“非常遗憾”。 为了弥补这一损失，他在B站上市后不久就买入了该公司的股票。 现在B站的表现已经让他“赚到了”。
对于B站与友爱腾之争的方向，陈跃天分析道：“B站肯定会成为中国前三的视频网站，未来无论是第三、第二还是第一，我不做这个预测，但至少会取代爱优腾之一。事实上，我认为现在的哔哩哔哩已经被取代了。”
陈跃天的判断部分是基于ROI效率。 陈跃天根据手头的数据分析，爱奇艺的ROI是0.9，尚未逃脱亏损，而B站的ROI是2.2，这意味着B站花费同样的带宽和版权成本的收入是爱奇艺的。 两倍多。 在某种程度上，大于1的ROI就像一个飞轮。 你可以继续投资你赚到的钱，还有空间去创造更高的I。
但从用户日常活跃度来看，B站要取代比自身规模大10倍的爱奇艺还需要很长的时间。 在与艾优腾的战斗中，哔哩哔哩还能抗衡的是自己独特的PUGC创作者生态和社区氛围。
B站90%的内容来自up主上传。 2019年Q4数据显示，每月有超过100万个up主主动上传自己的内容，同比增长80%。
B站在剧集版权购买策略上也有一张王牌。
陈跃天分析，B站可以购买一些在日本不流行的动画片，通过B站的推荐使其流行起来。 《小林的龙女仆》、《月光真美丽》、《坂本下你有什么事》就是这样的例子。
相比之下，其他视频网站虽然高价购买动画片，但用户观看后仍然回流到B站进行分享和交流。 这就像“为别人做婚纱”一样。
然而，随着B站出圈，一个挑战也随之而来：如何让社区文化的核心在出圈过程中不被稀释。
“这个小破站，内部没有任何气味。” 随着B站规模越来越大，营销号开始涌入，明星、KOL开始涌入，不少B站资深用户开始抱怨。
其中最为激烈的就是社群文化与饭圈文化之间的矛盾。
近期，B站参与了《青春选择·心跳挑战》混剪赛。 大量肖战粉丝席卷了排行榜，引起了其他参与者的不满。 一个简单的事件被解读为粉丝文化侵蚀B站，引发争议。 最终，即使是官方的道歉也无法平息愤怒，直接导致很多从A站迁移到B站的用户又回到了A站。
注：AcFun近一个月iOS应用排名趋势
与B站相爱的A站毫不留情，公开打出了标语：“欢迎宏碁回家！” 七麦数据显示，B站4月7日举办混剪大赛后，A站的下载量达到了小高峰。 分析人士判断，A站数据的增长可能与B站用户的外逃有部分关系。
与爱优腾的战斗还没有结束，B站与知乎的战争又开始了。
B站第二次出圈之战
与知乎、公众号面对面
随着B站三维内容破圈，知乎、小红书、公众号也加入了这场战斗。 这场战斗，对于B站来说，是防守之战。
就常识性内容而言，B站最近显然抢了知乎的风头。
中国政法大学教授罗翔在B站讲解法律知识，每月吸引500万粉丝。 罗教授的视频《韩国N号房事件的罪与罚》已获得超过790万的观看次数和超过86万的点赞。 相比之下，知乎上同一话题最热门的讨论中，排名第一的答案只获得了4.9万个点赞，相差了近20倍。
B站突破圈层，呈现立体攻势。 受众相对较少的财经视频，在B站其实也达到了自身流量的顶峰。金融科普类半佛仙师的视频——《瑞幸咖啡如何打败资本主义？》 ”在B站上已经收获了780万的观看量。在瑞幸造假丑闻曝光后，这段视频甚至刷爆了微信。
“B站是一个神奇的学习网站。” 这句话从去年开始就广为流传。
1960年代出生的双创街霸道CEO孟岩也加入进来，B站成为他了解年轻人的窗口买快手赞和播放量有用吗，也是他学习新知识的地方：
“作为一个管理者和一个父亲，我需要知道年轻人在想什么，了解他们的世界。我发现我周围很多孩子都在玩哔哩哔哩，我就加入了他们。我发现哔哩哔哩上还是有好东西的。我在B站学了很多数学，很有用。”
这不仅仅是阅读金融和学习数学。 如今，生活区已经成为B站最大的区域。 不少1995年以后出生的人告诉投众网，他们会在哔哩哔哩上学英语、化妆、穿搭、找考研资料。 ，同时也学习PR、PS等技术。
B站对知乎图文产品最大的影响不是流量，而是年轻人学习方式的改变。
“现在的年轻人更喜欢看视频而不是文字。” Up主蒋菊萍在B站长期观察后表示。确实，视频对感官的刺激更大，大脑接受信息的门槛也更低。 反过来，大量的视频供给正在悄然改变人们接收信息的习惯。
意识到这一转变的对手已经采取了行动。 例如，微信将于年后开始视频号内测。
知乎还在愚人节推出了B-Hu模式，其中视频内容占多数，包括“奇葩知识增加了”、“如何优雅辩论”等栏目。
事实上，知乎从2017年就开始尝试使用视频，但视频仅作为图片和文字的补充，分散在各个板块，整体存在感较弱。 一位内容创作者告诉投众网，同一个视频，他在今日头条和哔哩哔哩上可以得到上千个点赞，但在知乎上只有3个点赞。
除了突破和防守之战，B站的疯狂突围也将自己暴露在巨头混战之中。 如何避免意外受伤是当务之急。
B站出圈第三战
夹在字节跳动和快手之间
Byte的西瓜视频和Bilibili一样，想成为中国版的Youtube。
去年，西瓜视频定位PUGC平台，实际上是准备与B站正面竞争。字节抖音旗下抖音也推出了15分钟长视频等功能。 字节跳动（中国）CEO、抖音CEO张楠曾公开表示，抖音梦想成为“历史的根基”和“视频百科全书”。
B站快速突破的第三战，面临的最大挑战，其实来自抖音快手。 辰海资本合伙人陈跃天分析，快手和抖音并不是专门针对B站，但B站极有可能被夹在中间，被误伤。
“字节的愿景是什么？超越腾讯，成为中国第一家全球化互联网公司。快手呢？在短视频领域我不能输。两者竞争时，会在哪里竞争？互联网的基础有两个，一个叫流量用户，一个叫商业变现，当两者发展到这个规模的时候，推广的空间就少了，但是需要更多的好内容生产者，所以，如果其他地方有好苗子，他们会不会想到。把它带到你自己的平台上？” 陈越天分析了B站即将面临的形势。
“再看变现，中国变现效率最好的是游戏，占Bilibili营收的近一半，现在Byte已经冲进来了。如果Byte拼命打造游戏的基础版，这个过程会发生什么？” ？ 他们当中谁会受伤？ 也许，腾讯和哔哩哔哩都会受伤。”
陈越天的预言正在成为现实，战争以抢人之战开始。
据自媒体短视频工场报道，西瓜视频近期从B站挖走了一批粉丝，包括渔夫阿峰、老四泛海、鱼哥兄弟等，他们此前被称为“前海天团”在B站。”
此前，西瓜视频还挖角了哔哩哔哩游戏区知名up主敖总监。 这位在B站拥有超过668万粉丝的KOL如今在西瓜视频打造了《导演来了》和《MC导演博物馆季》两档西瓜视频专属节目。 敖导甚至会号召B站粉丝“去YouTube、今日头条帮忙增加点击量”。
B站并没有坐以待毙。 在2019年哔哩哔哩百大up主名单上，深受粉丝喜爱的敖导、美食王刚、华农兄弟均未入选。 业内人士分析，他们的共同点是都与字节跳动有合作或签约关系。
在巨头的夹击下，哔哩哔哩面临着另一重大挑战：在做好商业化的同时，还要保持自身创意生态的健康发展。
在巨头的夹击下，B站的隐忧浮现出来。 近日，B站流传着一份“百大Up主刺杀榜”的传闻。
之所以有这样的说法，是因为B站2019年百大up主最近遇到了麻烦：一名派对女孩被黑客勒索，徐大少在被质疑诈骗捐款后宣布停止更新。 花花和三毛猫直播因购买后院猫被质疑并遭受网络暴力，因此宣布停止更新。 《淮安梦遗》被“TOM表哥”实锤。 因涉嫌与粉丝不正当关系和恋童癖而损失了40万粉丝。 拥有近600万粉丝的《香香大战》被质疑自述抑郁症。 造假卖惨……
一系列知名up主，甚至是百强up主，都遭遇了危机。 这种现象被网友戏称为“暗杀”。
“杀榜”笑话的背后，是哔哩哔哩在成长之路上面临的困扰：面对成长，如何快速提升运营管理能力； 面对偷猎行为，如何减少失去主人的影响。
在这个攻防一体的立体战场中，B站将何去何从？
B站最终的猜测
对手或许是暂时的，但比这更重要的是，B站是什么，它的方向在哪里？
在陈睿看来，B站的未来“最终将是一家文化品牌公司”。
从投资格局来看，这个想法似乎有“味道”。
天眼查显示，B站累计公开投资78笔，涉及动画、漫画、游戏开发、虚拟偶像、周边、影视、线下漫展、MCN等。
“我认为迪士尼的故事是B站最好的路径。说实话，这是字节跳动和快手做不到的。” 陈越天说道。 而如果哔哩哔哩成功成为一家“全媒体公司”，它可能会成为中国最接近迪士尼模式的公司。
陈跃天分析说，比如美国媒体集团，顶部有自己的IP，中间有全媒体渠道，底部有多种变现方式。 B站正以标准的方式在这条路上前行。
但道路上充满了障碍。 一旦B站无法平衡退出的节奏，社区文化被淡化，或者商业化出现问题，B站的另一个可能的结果可能是被蚕食，最终卖给巨头。
B站用户也在思考最终的结局。
5月2日，哔哩哔哩大会员账号发布了一个话题讨论：如果我有100年会员，我能做什么？
有人说，那时B站已经倒闭了。 很多人跳起来引用陈睿的名言：“B站未来可能会破产，但永远不会恶化”。
“关闭的可能性不大，但恶化是肯定的。” 有人反驳。
B站能拒绝长大吗？ 答案是否定的。 “如果你不成长，你就会死。” 用陈睿自己的话说：“B站成长的动力基本上来自于，希望B站能够好好生存。小国少人是幸福的，但即使你是天堂，你也会被用锋利的枪杀死它。”
1.3亿的后浪汹涌而来，B站已经无法再隐瞒了。 离开了B站的天堂，我们还能像今天一样快乐地喊“干杯”吗？
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