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抖音搭平台，汽车乘风破浪。 一场汽车嘉年华如何吸引5亿人参与？

这是汽车营销最好的时代。 虚拟现实、大数据、云计算……在越来越多“黑科技”的赋能下，汽车营销似乎变得格外轻松，与用户的距离也越来越近。 ; 这是汽车营销最困难的时代。 新话题层出不穷，热点转瞬即逝，吸引用户留下来越来越难。

那么，有没有这样一种汽车营销方式，既能让品牌内容输出有趣、丰富，又能在当下纷繁复杂的信息世界中脱颖而出呢？

9月25日，随着作为“2022抖音汽车嘉年华”压轴戏的“银河方舟音乐节”的圆满结束，为期近一个月的汽车行业级超级嘉年华正式落下帷幕。 作为巨擎发起的汽车行业领先IP，抖音汽车嘉年华今年以全新姿态亮相，打造“首个汽车虚拟世界”，结合平台“场景+内容+直播”全能力、音乐资源和全球营销产品组合为汽车用户和品牌提供了一场集看、听、玩、看于一体的“超沉浸式”盛宴。

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10.9亿+展示量、1亿+浏览量、5283万+参与者……

这是抖音嘉年华打造的虚拟世界“未来汽车城”取得的骄人成绩。 在这个在线看车已经不再新鲜的时代，营造沉浸感、让用户深度参与才是与众不同、脱颖而出的关键“密码”。

与传统的3D展示玩法不同，抖音汽车嘉年华在抖音上为用户打造了一个完整丰富的虚拟世界，集虚拟看车、互动玩法、社交分享于一体，带来互动沉浸、链接完整、内容丰富的新车观车体验。

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未来汽车城的虚拟世界将围绕“人、车、地”展开：

抖音汽车嘉年华在打造“人、车、场”融合的虚拟体验的同时，为汽车品牌提供了一套“虚实结合”的营销链接：在品牌中集成抖音账号展厅在预约试驾的转换环节，嘉年华超级品牌日活动期间，用户可以在未来汽车城中心的大屏幕上观看品牌直播，并领取直播购车大礼。

这样，线上未来车城不仅创造了创新的营销体验，也为品牌提供了虚拟连接用户与现实世界的能力，从而沉淀营销价值。

跨界大事，声音爆炸，更多“破圈”

从线上到线下，在打造虚拟世界看车未来的同时，抖音汽车嘉年华结合限定音乐节+官方直播间，为汽车品牌带来全方位热度。

对于汽车品牌营销来说，很难吸引大量的用户和粉丝并精准触达各个目标群体。 音乐成为解决这一矛盾的“利器”。

本届银河方舟音乐节共邀请了21组顶尖音乐创作歌手献唱，其中包括郑钧、徐峥、杨千嬅、黑豹乐队等国家级老牌歌手，还有GEM邓紫棋、黄灵灵、张杰、周笔畅等实力派中生代歌手有刷抖音浏览量的网址吗，也有焦麦琪、夏日入侵计划等年轻人热捧的“Z世代”新兴偶像。 播放列表涵盖了广泛的摇滚、民谣、电子音乐、嘻哈音乐和世纪流行歌曲。 以及新的病毒式传播的抖音 。

通过抖音屏幕，男女老少与郑钧合唱《私奔》，与大张伟大喊《啤酒爽》，与杨千嬅清唱《野孩子》，与杨千嬅合唱《剑到天涯》。徐伟……

全方位、多层次、立体化的歌单，让本届线上音乐节的播放量达到了4.9亿次。 音乐节直播结束后，超过18个话题登上抖音社交媒体热搜。 抖音内外打造出刷屏效果，带动当晚演出的汽车品牌迅速出圈。 在不同年龄段和兴趣圈中，实现了人群影响力和品牌形象的双重提升。

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除了音乐节直播间外，抖音汽车嘉年华还邀请了指南财经、小西西、包走老长、小鱼等抖音汽车专家在官方直播间在线畅谈汽车，讲解介绍优秀汽车以简单易懂的方式介绍各大品牌车型的特点。 产品实力，与车迷互动交流； 音乐节艺人也来到现场做客采访，与爱车同框，以直播内容进一步激活广大用户的“种草力”，官方直播间总观看人数直播间达到1.5亿，超过50万观众参与直播评论，充分展现了抖音直播平台强大的号召力和影响力。

线上流量固然重要，但线下互动同样不可或缺。 抖音汽车嘉年华定名为“奇幻车城”，在广州长隆欢乐世界打造了一场赛博朋克风格的线下车展。 共有12个汽车品牌专属展区，光影质感搭配后现代的金属风格，吸引了超过万名参观者在这里邂逅汽车品牌，加速声音的传播。

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体验式活动传播：参与互动全景感知IP

在这个信息爆炸的时代，想要引起关注并不难。 难的是让一个时间跨度超过一个月的大型IP继续保持活动的热度和吸引力，让用户参与其中有更大的体验感。 抖音汽车嘉年华选择的方式是体验式事件营销，以抖音屏为创意点，聚焦跨越无国界门这一话题。

活动官宣后，抖音汽车嘉年华率先发起贴纸挑战，以#DRIVE TO AUTO CARNIVAL为主题，邀请用户乘坐科幻汽车，与小肖等抖音车主聊天兮兮、小北、南哥。 人们一起去参加汽车嘉年华，超过15万用户参与了视频拍摄。

在抵达虚拟汽车城、畅享虚拟世界的同时，抖音汽车嘉年华与21组音乐人嘉宾发出“特别邀请”，欢迎大家“从虚拟到现实”来到银河方舟音乐节。

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随后有刷抖音浏览量的网址吗，抖音汽车嘉年华在广州长隆打造了穿越“未来世界”的专列，带领用户穿越虚拟与现实，共同抵达音乐现场。

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汽车超级IP打造方法论：场景、内容、产品三位一体

在技​​术日新月异、消费者需求不断激增的当下，打造汽车超级IP的挑战越来越大。 然而，在“抖音汽车嘉年华”的第二年，它用各种亮眼的数据证实了其以“突破性创新+品牌整合营销能力+用户年度盛典”打造多价值IP的实力和信心，并用实践论证了场景、内容、产品三位一体的可行性和可操作性。

在场景方面，抖音汽车嘉年华进一步模糊了线上和线下的界限，让用户线上参与的同时转化为线下到店看车、买车，也让用户参与线下音乐节。 车展活动中的用户可以在线深入了解车型和品牌，并无缝切换，从而强化用户对品牌的认知，带来更多突破的机会；

在内容方面，抖音汽车嘉年华采用了多种不同的直播形式、短视频内容和虚拟世界玩法，既可以充分利用自身的平台优势，也给了品牌定制足够的空间，让汽车品牌利用这些内容实现创新提升活力，积累品牌资产，推动种草业转型；

从产品上看，无论是线上未来车城，还是线下车展、品牌直播间和限定音乐节，抖音汽车嘉年华都发生了实质性的进化。 前沿技术与汽车属性相结合，打造不同的品牌和用户传播路径，拓展新的营销渠道。

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毫不夸张地说，抖音汽车嘉年华实现了“只有抖音能做到”的整合营销动作。 以“全景狂欢”的方式，迅速形成了从用户到作品 并上诉。 对于汽车品牌来说，好处是多方面的：快速集约地聚集产品效果体量，在嘉年华等对话场景中聚焦目标用户的注意力，建立有序的对话空间，实现产品效果沟通； 提供跨代际的选车领先体验，是缩短消费决策链的有力说服力； 同时，广大汽车品牌还可以借助抖音独特的内容生态，引导用户关注品牌公众号，积累私域流量，进一步打造高效精准的线上品牌营销阵地。 此外，品牌潮流车展与顶级音乐人带来的音乐节IP相结合，进一步提升了汽车品牌本身赋予用户人群的情感价值，增强了汽车品牌营销给用户的记忆和美誉度，品质带来效益，加速销售转化，赢得品牌粉丝。

更难能可贵的是，通过此次活动，抖音还完成了对汽车品牌和经销商的全新赋能。 嘉年华期间，聚聚发动机联合中国汽车流通协会发起“抖音百强汽车经销商大赛”，采用低门槛、高激励、排名制玩法，超过72个品牌、6000多家车商报名参加，掀起创意热潮。 主要话题播放量超过1.7亿次，各庄家播放量超过13万次，获取线索超过25万条。 期间，大赛还特别配备了免费数字化培训，包括私家运营课程、岗位管理知识普惠直播课程等，帮助经销商玩转抖音汽车营销，发现新商机。

“抖音汽车嘉年华”将为汽车品牌合作伙伴打造一个全域，利用科技升级用户体验，通过音乐实现跨圈沟通，通过线上线下场景呈现全链条产品，有效促进产品与效果的融合。 营销领域在整合汽车行业资源，与汽车品牌、汽车经销商、抖音创作者合作共同创新等方面进行了卓有成效的探索和实践。 有理由相信，凭借行业年度超级IP，聚聚引擎有望带来更加潮流、前沿的“未来风”汽车营销。