短视频热门教程2.26—3.3
道明营销周历
带你盘点本周精彩资讯
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01.品牌营销前线
关键词：蒂姆斯｜安瑞莎｜欧莱雅｜别克
02.最新精彩短片
关键词：智族GQ丨力白丨比亚迪丨宝珀
03.互联网平台动态
关键词：闲鱼丨天猫国际丨网易云丨京东
04.行业信息快报
关键词：Brooks Brothers丨GENTLE MONSTER丨海马丨ICICLE 禾
01品牌营销一线
蒂姆斯天浩中国成立五周年：“咖啡+热食”的故事续写
2024年，连锁咖啡品牌Tim Hortons将迎来成立60周年，这也恰逢其进入中国市场五周年。 五年来，Tims中国通过持续的本土化和创新策略，在竞争激烈的中国咖啡市场中走出了一条独特的“咖啡+温食”差异化路线，不仅改善了消费者体验，也增强了品牌的市场竞争力。 为庆祝这一重要时刻，蒂姆斯天豪咖啡推出多款新品饮品和3款经典回归甜甜圈产品，为大家带来早春的温暖与甜蜜。 过去五年，Tims中国实现了快速增长。 其门店数量已超过900家，覆盖60多个城市，注册会员已达1900万。 在庆祝成立五周年之际，Tims中国首席执行官陆永辰表示，公司将继续深度融入中国市场，加速产品和服务升级，提升品牌价值。
Anresha：引领精英白领享受职场
新年第一周，安瑞莎推出天猫大品牌日活动，主打超轻、超亮、超防晒的“安瑞莎防晒精华液”，帮助职场人士自由享受阳光。 活动前期，安瑞莎携手阿里云“统一万象”推出AI涂鸦新方式，并在杭州银泰百货推出快闪店。 现场布置了草原风格、花园风格、海滩风格的工位，引领精英白领畅享职场乐趣，收获超值惊喜。 同时，安瑞莎发布代言人肖战全新大片，诠释“安瑞莎防晒精华液”带来的美肤防晒新体验； 代言人的“桌面支架”周边也同步推出，与防晒精华一起陪伴粉丝入手。 除了联合代言人之外，安瑞莎还邀请了@四点点、@陈庄女士、@冉高明三位KOL，组成精英团参观天猫直播间，探索职场进阶之道，传递为观众带来更多物超所值的防晒产品。 福利。
欧莱雅：这个春节，为你的家带来美丽
春节期间，欧莱雅聚焦农村女性，特别推出了以“这个春节，把美丽带回家”为主题的农村春节免费化妆活动。 欧莱雅中国和中国妇女发展基金会“美丽事业，让生活更美好”公益项目美容培训班的化妆师回到村里，免费帮助周围的人化妆。 她们用自己的技艺，和很少盛装打扮的农村妇女一起美丽地过新年。 据悉，今年是“美丽事业，美好生活”公益项目开展的第十个年头。 该项目致力于为城乡女性提供免费的美容美发技能培训，让她们完成就业甚至自主创业。 目前，已有11500余名学生受益，1500余名学生受益。 82%的学生完成学业后成功找到工作、创业。 欧莱雅一直在探索通过技能赋能女性的新途径，帮助她们就业创业，开启美好生活。
别克：携手上海大剧院上演《我与梵高》
2014年起，别克与上海大剧院携手打造别克大师系列，致力于弘扬优雅艺术。 近日，系列呈现新媒体合唱音乐会《梵高与我》，一场将梵高、克里姆特的画作与圣桑、德彪西、马勒等人的音乐相结合的艺术盛宴。 此次音乐会是荷兰室内合唱团与意大利视听工作室fuse*合作，利用绘画算法和生物识别技术为观众带来全方位的视听体验。 通过与两位艺术家同时代的作曲家创作的 13作品，探索了两位艺术家的生活和旅程，增加了叙事的复杂性。 别克希望通过此次活动，让历史上伟大的艺术作品走进现代人的生活，加深观众作为聆听者和参与者的体验，将19世纪末的欧洲时代精神与当代生活联系起来。
02最新精彩短片
智族GQ×抖音商城发布“薄荷曼波”新潮流
GQ与抖音电商联合推出2024春季穿搭趋势“薄荷曼波”，象征春天的清新与活力。 这一趋势以绿色为主色调，将大自然的色彩与户外元素相结合。 旨在将城市与自然融为一体，为城市生活注入新的活力。 此次特别拍摄的广告片由抖音商城、三联生活周刊和演员柴静云合作拍摄，展现了“薄荷曼波”的多样性和可能性。 视频中，春天的轻盈与生机通过色彩、服饰、舞姿展现得淋漓尽致。 它不仅传达着装风格的新趋势，更鼓励人们表达自我，将城市生活之美与自然联系起来。 通过此次合作，智族GQ与抖音电商希望用“薄荷曼波”点亮人们的春日，让服装成为自然与城市之间的桥梁，释放春天的轻盈与自由。
立白携手陈佩斯父子上演《回家过年》
1月26日，立白联合人民网发布新年题材电影《回家过年》，由喜剧演员陈佩斯、陈大宇主演，展现了一对父子回家过年的温馨故事。 影片通过陈佩斯父子回国的旅程，遇见了工作狂、职场透明工作者、搭便车司机等各种角色。 它通过一系列的相遇和交流展现了生活的智慧，传达了放慢脚步、享受生活、珍惜亲友的信息。 一段温馨的新年贺词。 同时，立白借社交媒体话题#龙年名人洗了还得是立白#邀请大众分享回国的喜悦和新年祝福，庆祝品牌成立30周年，强化其温暖感。作为一个生活方式品牌的形象。
比亚迪×Pantone联合发布2024国民时尚代表色
比亚迪于2月28日发布“汉唐荣耀版”车型，并与彩通色彩研究院合作，根据2024年趋势推出三款“2024国潮代表色”：银釉白、暮山紫、莲韵灰。 这些颜色的灵感来自中国传统艺术。 例如，暮山紫取自《滕王阁序》诗句，银釉白则取自唐代邢窑白瓷的灵感，莲韵灰则取自传统瓷器。秋半色莲藕丝。 比亚迪王朝系列车型以中国历史朝代命名，体现了其深厚的传统文化底蕴和“新国潮”的设计理念。 旨在以现代视角重塑传统文化，为国潮美学带来新的活力和饱满的维度。 体验升级。
宝珀携手陈晓庆演绎《若能重逢便是过年》探寻年味
龙年新春之际，宝珀携手世界总理闲鱼如何增加粉丝量，邀请美食文化专家陈晓庆演绎“又到新年又见面”主题视频，聚焦走进中国北方家庭的年夜饭，从年夜饭菜的准备和烹饪中了解中国年的习俗。 代代相传，通过美食品味岁月。 与此同时，Blancpain宝珀推出了Blancpain中国年历，巧妙地将中国干支历和西历时代的日历指示功能结合在一起。 它将中国日历以机械形式呈现于表盘之间，诠释了中国传统文化与精益制表技术的平衡。 和血统。
03互联网平台动态
闲鱼祝你新年钱包“有钱”
新年伊始，闲鱼推出“闲鱼扶苏季”活动，响应新年开工旺季和新年更新期间消费品以旧换新、回收利用的号召。 活动期间，用户可以通过发布产品获得在线刮刮卡和红包，完成一键转售或邀请好友参与，并获得免费抽奖券。 此外，闲鱼还在多个地铁站运用新中式广告，营造喜庆的新年氛围，鼓励年轻人利用平台赚取新年的第一桶金。 这一系列活动不仅体现了闲鱼作为生活方式平台的价值，也与年轻消费群体产生共鸣，提升闲鱼在闲置交易领域的影响力。
天猫国际邀请薛兆丰讲“中国人海外购物十年”
天猫国际联合时差岛邀请经济学家薛兆丰打造《中国人海外购物十年》户外讲座。 短片采用时差岛特色的演讲风格，以薛兆丰为主讲，穿越古今，讲述中国人海外购物的演变史。 随着薛兆丰的话，场面也发生了变化。 数百年前的海购故事延续至今，跨越12个时区，展现了天猫国际近十年来帮助国人海购的努力。 传递“让世界更近，让生活更美好”的品牌价值。 十年来，天猫国际已成为中国跨境电商发展的核心参与者和推动者，链接90个国家和地区、4.6万个海外品牌，推广全球好货同价次达服务，让每一位消费者都能找到来自不同国家和地区的好东西，发现生活新选择。
网易云音乐发布《龙年春节聆听报告》
2月29日，网易云音乐发布《龙年春节聆听报告》，呈现春节期间人们的音乐聆听兴趣。 报告发现，超过2000万用户选择网易云音乐共度除夕夜，春节期间用户听歌行为具有明显特征。 例如，《好运来》成为新年第一天祈福的热门。 同时迎接财神和情人节，财神歌曲的播放量增加了一倍。 热门电影、游戏主题曲的播放量激增，体现了文化产品对音乐播放趋势的影响。 同时，车载音乐和家庭音乐设备的使用量增加，显示出自驾和家庭团聚场景对音乐的需求。 对于单身用户来说，音乐也成为了交友的工具。 通过本次报告，网易云音乐不仅提供了回顾春节记忆的新视角，还承诺将持续关注用户的聆听行为和偏好，推出更多创新服务和活动，丰富用户的音乐体验。
百科已入驻京东
随着复工复产，京东3C数字超级品类日正式开启。 品牌邀请好品第一步推荐官百科来演唱主题曲《早赢》，用海量3C数码商品组合，助力即将复工开学的用户。 调整粒度。 主题曲短片还原了白客在《年会停不下来》中经典的社畜形象。 通过职场通勤、游戏电竞、学校学习三个场景，传递“早改变、省力”的信息，为大家提供帮助。 领先一步，开始高效返校。 2月20日至3月8日，用户在京东App搜索“返校季”，AI电脑、大牌手机、潮流数码、文具书籍等一大批好商品都引起了兴趣——最多24期免费，还可以享受高额以旧换新补贴。 2000美元。
04行业信息快报
布克兄弟 (Brooks Brothers) 为女装打造“正确的时机”
妇女节前夕，布克兄弟与《Wonderland》合作。 举办“女人，是时候”对话会，邀请陈式太极拳第十三代传承人刘兴奇、中国特技飞行教练王兆华辰、前中国女足队长蒲伟等三位杰出女性代表。 她们分享了在传统男性主导领域的成长、职业选择和人生感想，展现了新时代女性的自信、从容和多元。 通过此次活动，布克兄弟传达了鼓励女性打破年龄和性别限制，大胆追求的品牌理念。 同时，品牌还积极参与针对女性的公益项目，比如去年与慈善机构合作的“单亲妈妈支持计划”，旨在帮助单亲妈妈发现内心的爱，勇敢探索未知。 布克兄弟致力于通过时尚表达女性的力量和自信，庆祝她们生命中的每一个重要时刻。
Maison Margiela × GENTLE MONSTER 颠覆想象
去年，GENTLE MONSTER 与 Maison Margiela 联手推出联名系列，如今双方再次合作，打造出具有实验精神和先锋视角的全新系列。 GENTLE MONSTER与Maison Margiela特别利用无镜腿设计和宽大廓形，将墨镜重塑为面具形状，充满了对未来世界的颠覆想象。 此外，该系列还创新性地将皮革与醋酸纤维材质相结合，并在镜腿处配备 Maison Margiela 标志性的白色四角拼接标志，重新诠释经典。 合作系列的包装延续去年的设计，灵感源自 Glam Slam 手袋，点缀手工缝制的 matras 图案，展现品牌独特的美学。
海马继续“让稀有被看见”
海马再次推出以“看见”为主题的项目，与中国摄影大师萧全合作，将镜头聚焦于罕见疾病患者。 通过捕捉他们的生活瞬间，展现了短肠综合症患者、白化病患者、神经纤维瘤患者等罕见疾病患者的真实面目。 参与者用红线画出“罕见”二字，象征患者之间的互助和与社会的联系，传递社会的关爱和支持。 此外，拍摄团队成员也分享了自己的感受，呼吁社会更多地理解和接受罕见病患者。 海马希望通过本次活动提高公众对罕见病的关注，促进社会设施的完善和包容性，让罕见病患者得到更多的关注和支持。
ICICLE之禾×上海博物馆联手打造合作系列
2月26日，ICICLE之禾携手上海博物馆，与收藏文物经典对话，打造首个合作系列。 据悉，本季创作灵感主要来源于上海博物馆镇馆之宝“大克鼎”和另一件青铜代表作《易公父》的铸造图案。 文物中的神秘图案被精心提取和重构，并转化为当代生活中的服装提花和印章。 这些庄严而重要的文物从此离开了博物馆收藏，走进了寻常百姓家。 此外，在款式选择上，ICICLE之禾还采用了一系列简约实用的款式，结合意味深长的宣纸白和古铜棕盘，呈现出真正有形的、传世的趣味。 在传承中国古代艺术精髓的同时，也为当代生活提供审美灵感。
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