短视频热门教程本报记者 袁璐 实习记者 夏华
谷爱凌夺得金牌时戴的熊猫帽很快被抢购一空，王蒙的解说在咪咕视频上走红，开幕式同款羽绒服成为抢手货……赛场内，运动员们英勇奋战。而赛场外，冬奥会官方合作伙伴、赞助商也纷纷搭上“交通快车”，发起营销战。 不过，尽管投入巨大，冬奥营销还需要持续打造品牌力，避免出现“升温快、降温快”的尴尬。
冬奥会“秀”火冰雪服装
2月18日，谷爱凌获得自由式滑雪U型池冠军。 她领奖时佩戴的熊猫帽吸引了众多年轻人的关注，成为热门“冠军同款”。
“太难抢了”和“哪里可以买到？” 小红书上，网友们热烈讨论如何购买这顶帽子。 记者打开安踏Champion旗舰店，发现该产品已下架。 对此，安踏工作人员回应称：“因为缺货，所以链接已被删除。”
作为北京2022年冬奥会和冬残奥会的官方运动服饰合作伙伴，国产品牌安踏为本届北京冬奥会投入了大量的营销力度。 开幕式上，观众们一边观看晚会，一边欣赏各国代表团的服饰。 当晚，#开幕式羽绒服#话题成为热搜话题。
京东消费数据显示，由于冬奥会开幕式的火爆，大年初四晚上8点到2月5日上午11点，京东体育安踏羽绒服销量同比增长203%——年。 Descente（安踏旗下运动品牌）羽绒服成交额同比增长196%。
网上关于冬奥开幕式羽绒服的讨论正如火如荼，线下门店也挤满了抢购的人群。 在和盛汇四楼的安踏冠军店，记者看到，不少顾客进店挑选与奥运明星同款的款式。 不到十分钟，三个人就为国家队试穿了同一件羽绒服。 店员告诉记者：“最近店里每天都有很多人，有的专门来买运动员服装，国旗款式的服装卖得很好。”
长短视频争夺“流量密码”
“看冬奥会，在家用投屏看央视，出门在外用手机看快手。” 市民周先生表示，与往届冬奥会相比，他感受最明显的变化就是本届冬奥会视频平台的存在感更强了。
据悉，除央视拥有冬奥会独家全媒体版权及转授权外，咪咕视频获得本届冬奥会直播及点播权，快手与腾讯视频达成战略合作用于播放冬季奥运会赛事的视频。
“我的眼睛是统治者！” “这个球员有故事。” “你永远可以相信中国短道速滑队！” 除了中国队夺得金牌之外，王蒙的“闲聊解说”早已火遍全网。
独家评论平台咪咕视频继王蒙之后尝到了“流量的甜头”，连续多日占据APP Store免费应用下载榜前两名。 咪咕视频也借此契机，抓住全民盲盒、人偶热潮，联动运动员、评论员等人物，打造“冰雪国潮”专区。
快手和腾讯也不甘示弱。 快手在“冬奥”频道页面设置主屏，呈现实时奖牌榜、获奖时刻等，并邀请任子维、范可欣、韩聪等运动员进行互动与用户互动并激发观众的热情。 腾讯视频凭借纪录片《谷爱凌：我，18岁》吸引了一波关注，通过明星报道冬奥赛程和赛事新闻吸引观众。
长短视频争夺冬奥营销机会的背后，年轻人成为关注冬奥的主力群体。 易观数据显示，从关注冬奥会的用户年龄段来看，35岁以下的年轻用户占比65%。
想要留住用户，就需要修炼产品的内功。
该品牌借冬奥会之机获得了较强的存在感，但随着北京冬奥会的临近，这波品牌关注度还能持续多久？
事实上，重大事件带来的关注度往往“升温快，降温也快”。 艾媒咨询数据显示，咪咕视频已先后获得2020年欧洲杯、东京奥运会等版权，并在赛事期间拥有良好流量。 然而快手怎么买流量，每次流量快速增加后，随着活动结束，流量就会迅速回落。 ，剩下的流量就很少了。
但冬奥会的结束并不意味着冬奥营销的结束。 记者了解到，企业赞助奥运会后获得的营销权在冬奥会前有效，但冬奥会后不会立即结束，而是持续到2024年12月31日。如何延长宣传周期，盘活股权资源、提高品牌曝光度和退出率是奥运营销的关键。
“冬奥流量只是一个入口快手怎么买流量，想要长久保持人气，还得在产品内容上下功夫。” 北京社科院助理研究员卢耀轩认为，营销的核心离不开独特、丰富、有趣的产品和内容。 为了吸引和转化更多流量，重点还应该放在产品本身上。
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