短视频热门教程【案例精品】本周新内容~
本周（10.31~11.6），小新为大家精心挑选的营销案例就到这里了。 客官们快来试试吧~
薇诺娜
双11前夕，护肤品牌薇诺娜和汽车品牌五菱宏光这两个看似水火不相容的品牌，联合推出了一场主题为“稳住，下一站”的联名活动。 这波令人耳目一新的梦幻联动吸引了众多用户的关注。 截至目前，微博话题#深圳下站#阅读量已达1.1亿，讨论量达4.2万。
近年来，跨境联合活动已变得司空见惯。 为何薇诺娜与五菱宏光的这次跨界联名营销仍然受到大众关注？ 跨行业合作带来的反差感是原因之一。 更重要的是，两者不仅仅是表面的产品包装。 而是从对社会情感的精准洞察出发，放大双方品牌文化中的共同点。 与用户进行良好的沟通。
在不确定的环境下，年轻人在工作、学习、人际关系等方面会遇到很多困扰，往往会因为一时的迷茫而陷入不稳定的情绪漩涡。 “求稳”成为年轻人的需求之一。 ，这也成为了薇诺娜与五菱宏光本次联名活动的切入点。
“稳定”是贯穿两大品牌发展的关键词。 对于五菱宏光来说，无论时代如何变迁，五菱宏光始终秉承“人民需要什么，五菱就造什么”的理念，不断推出新车型，为年轻消费者带来稳定、舒适、时尚、靓丽的车型。 对于薇诺娜来说，12年专注敏感肌肤修复，在功能性护肤赛道上稳步前进。
除了品牌内涵上高度契合外，薇诺娜与五菱宏光的用户画像也基本相同。 据贝坦尼集团联合创始人董君子介绍，他曾在《天猫创新者畅谈》中透露，“薇诺娜的人群画像比较年轻，以90-95后为主，主要分布在一、二、三线城市”。 近年来，五菱宏光适应年轻人的生活方式，频频推出时尚、可爱、易于操作的微型纯电动汽车。 五菱宏光MINI EV一度走红，受到了很多年轻人的喜爱。
在媒体选择上，薇诺娜和五菱宏光还与热门媒体新世像、中国青年报合作征集话题，邀请年轻人谈论自己当下的“稳定”困境，让用户找到情绪输出的同时，有助于增加话题的知名度。
完成话题预热后，薇诺娜联手五菱宏光推出广告片《稳住，下一站》。 片中，复旦大学中文系教授/哔哩哔哩百万粉丝UP主梁永安聚焦年轻人面临的学习和工作问题。 、情感、心态等问题，给出了“有启发性”的答案，让用户潜移默化地领会品牌用意：五菱宏光为保障年轻人的出行时间稳步前进，薇诺娜稳定年轻人的肌肤状况，为他们带来更好的生活。精神面貌成为他们探索人生道路的坚强后盾。
值得一提的是，视频中的对话气氛也非常日常，没有任何“经验丰富的人”的说教，给观众和四个“想要稳定的年轻人”带来了轻松感。 “ 在电影里。
从精准洞察到寻找品牌间的连接点，再到精准的渠道布局和知名学者的背书，薇诺娜与五菱宏光呈现了完整的联合营销环节。
闲鱼好像在玩一个很新的低碳版本11.11
双11已经走过了14个年头。 随着促销活动的常态化，越来越多的消费者变得更加理性。 对于平台而言，如何摆脱优惠包容，实现差异化竞争已成为重要命题。 同时，平台除了要思考双11能给消费者带来什么好处外，还需要考虑它能给社会带来什么好处。 近日，闲鱼推出了以“让闲置流通，让惊喜发生”为主题的低碳11.11，为行业带来新思路。
闲鱼从铺天盖地的宣传宣传中对低碳主题采取了新的态度，这源于其对平台用户消费心理的巧妙洞察。 以往的双11活动中，不少“买家”疯狂购物后都会去闲置的交易平台“回血”。 交易的物品要么是当时冲动订购的产品，要么是为了补订单而购买的产品。 这些产品的最终归宿是在角落里“吃灰尘”。
用户在交易这些即将闲置的物品时，除了弥补购买时的一些损失外，还可以物尽其用，为低碳生活贡献一份力量。 闲鱼选择在双十一促销期间推出活动，也正是为了动员更多消费者参与低碳行为。
如果说消费者行为的变化让闲鱼推出这个活动变得顺理成章，那么闲鱼的平台属性就是这个活动合理性的基础。 闲鱼自成立以来一直以闲置交易为基础。 已形成C2C个人交易、C2S2C个人通检宝交易、C2B回收、C2SCB助卖四种交易模式，并在用户心中建立了普遍认知。 平台上很多用户的交易行为本身就具有环保属性，这让闲鱼成为最合适的环保倡导者之一。
为了让更多的用户参与到活动中，闲鱼为用户提供了既有实用价值又有情感价值的福利。 在确定性收益方面，用户可以通过发布、购买或回收闲置物品来积累能量，可以用来兑换固定红包。 还可以分享500万红包，获得海量优惠券。 11月8日至10日全国挑战日，参与免费赠品、旧衣回收、降价任务还可赢取iPhone 14一台。 此外，闲鱼还与1点点、海马、小鹏汽车等品牌联动，为用户提供专属品牌福利。
在能为消费者提供情感价值的福利方面，当能源总价值达到1亿时，闲鱼将与国家电投公司合作，在长江第一座零碳岛上建设风力发电机，参与的用户储能领域将成为闲鱼的低碳伙伴 11.11，他获得了施工证书和奖牌。 对于这样一个全民共同为环保做出贡献的重大事件，用户很容易获得强烈的荣誉感。
最后，闲鱼可以通过这次活动“唤醒”参与者，刷新品牌知名度。 一些人缺乏对闲置交易行为是一种低碳环保措施的认识。 闲鱼绑定“闲置交易=低碳行为”，强化用户的环保意识，让他们认识到闲鱼倡导的绿色环保生活理念。 APP，以获得用户对品牌的好感度。
罗永浩再燃对手机的喜爱？不过这次是给美团送手机
近日，罗永浩为美团外卖拍摄的广告片火了。 不少网友评论道：“我差点就哭了，但又强忍住了。”
视频一开始，罗永浩独自站在空荡荡的体育场中央，环顾四周空荡荡的座位。 他还记得当年在鸟巢体育场举行新品发布会的场景，VIP区数千名观众在雨中高举手臂呐喊。
随着罗永浩念出“其实我现在每天都过得很充实”的旁白，视频画面切到了他以前的工作室，墙上的地图、架子上的工具等都恢复了原来的样子。是八年前的事了。 非常让观众感动。 当“如果有一天闲鱼如何增加粉丝量，手机行业需要我这个老手做点别的事，我随时准备着”的台词将观众的情绪推向了高潮。 画风改为罗永浩身穿美团外卖制服。 读出广告卖点：“在美团买手机外卖，最快30分钟送达”。
从这个广告卖点不难看出，美团外卖正在聚焦实时零售赛道，持续提升运输效率。 美团外卖为何要打造“30分钟送达”的核心竞争力？ 为什么以手机为例，而不是药品等更紧急的物品？ 而罗永浩为何被选为“特殊骑手”呢？ 这背后是消费环境变化带来的一系列连锁反应。
后疫情时代，因防疫措施而增加的消费过程影响着人们的消费决策。 当物流配送效率提高、预计配送时间越来越准确时，不确定时代的消费者将能够获得更多确定性信息，这也将使他们的生活更加幸福。 这不仅是消费者的需求，也是即时零售平台的突破点。
由于手机是数字时代急需且价值更高的产品，用户在购买手机的决策时更加谨慎。 美团外卖打出的“买手机30分钟送达”的口号，正是在向用户暗示“手机这样贵重的东西我们30分钟就能送达，还有什么送不到的呢？” ，以强化它。 消费者通过美团外卖购买手机的信心。
在品牌代言方面，罗永浩无疑是最合适的合作人选。 首先，罗永浩是热门话题，他的言行多次登上热搜榜。 其次，罗永浩在手机行业深耕多年闲鱼如何增加粉丝量，其独特的个人魅力早已成为手机科技圈的“精神偶像”。 这也意味着罗永浩的粉丝群体与传播目标受众具有高度重合度。 更重要的是，罗永浩做手机的失败，成为了粉丝们的一颗“心”。 很多人都期待他回归手机行业创业，这也为本次活动奠定了坚实的情感基础。
凭借情感营销带来的天然人气和有趣反转，美团外卖策划的这场活动想必已经在很多观众心中树立了“买手机就去美团外卖”的观念。
11月8日20:00，《营销管理》第16版作者之一亚历山大·切尔涅夫与科特勒咨询集团全球合伙人、中国区总裁曹虎进行了深入对话，“新形势下技术革命，打造“爆品”的路径和规则，届时新营销视频账号同步直播，感兴趣的童鞋可以提前预约哦。
老朋友都知道，菲利普·科特勒先生是新营销的终身荣誉顾问。 除了继续同步推出新书《营销管理》的系列活动外，新营销发起的联读活动也在我们社区如火如荼地进行着~
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