短视频热门教程居心不良的出版商 | 内容时刻
作者|玙琭潘
抖音正在测试一项短视频付费服务，探索用户观看时付费解锁内容的方式。 不仅仅是知识和娱乐，几乎所有类型的内容都可以付费。 用户可以按篇付费，平台将收取30%的技术服务费。
该消息带动字节跳动相关股票上涨。 嘉运科技、广博股份等个股触及涨停。 今日早盘，广博股份、广广集团等个股相继触发涨停。
据抖音介绍，创作者必须在过去90天内无非法封禁记录，拥有10万以上粉丝，并完成抖音实名认证，才可以开通付费服务。 是否开通付费服务由创作者自行决定，目前正在进行内测。
付费内容包括付费直播和付费点播。 购买的付费点播内容可以重复观看，但不得转让、出租、分享或出售给他人，也不得用于任何商业或营利目的。 退款政策明确规定，付费直播无需进入直播间、无需开播即可申请退款，但付费点播不支持退款。
搜狐科技搜索抖音发现，即使是拥有4000名粉丝的账号也可以激活付费功能。 观看付费视频需要10个抖音币，相当于1元钱，而且平台不允许用户录屏。 不少用户在社交媒体上调侃，“收费越高越好，谢谢抖音帮我戒掉了网瘾”。
事实上，抖音、快手、哔哩哔哩、视频号等平台都曾多次尝试过内容付费。 中短视频面临的问题，一方面是存量竞争的紧张，另一方面是用户认知上难以克服的问题。
抖音一直在探索付费功能。 在短视频内容付费之前，抖音只推出了类似于长视频平台的各类影视品类的付费功能。
2021年，抖音对短剧付费功能进行了内测。 每集1元起，按集数付费，也可以一次性购买全集。 当时，抖音短剧负责人钱丽丽表示，平台计划推出更多优质付费短剧。 至此，抖音已经形成了微短剧的付费模式。
短剧《二十九》初期，用户只需充值12元豆瓣即可提前解锁后四集，已有超过12000名用户付费观看。 让我们分享一下最新的趋势：现在你可以免费观看抖音真人秀《叔叔的餐厅》了。 这部剧的阵容非常豪华，有郭德纲、郭京飞、孟非。 每集时长一小时，相当于一部电视剧的大小。 不仅如此，抖音放映室主页上还有其他一些非常受欢迎的综艺节目，例如《全力以赴行动》第一季、《宠物医生》第一季和《2021，我们来说说吧》 “第二季，但这些节目都需要付费观看，而且时间也相当长。抖音在2021年也开始尝试付费直播。夏季歌曲盛典上，邀请了张惠妹、孙燕姿、于鼎石等著名歌手作为主播。”其中一场免费，其他场次价格从1元到30元不等，试听时间为几分钟。
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据抖音官方数据显示，夏歌演唱会的观看人数已突破4000万，其中包括付费观看和试看。 2022年3月，抖音推出付费连线功能。 主播在直播中可以选择开启付费连接，支付金额在100豆币到1000豆币之间。 同年4月，抖音主播@大西daisy开始尝试付费直播，价格为5.5元。 本直播观看人数超过70万，验证了用户接受付费直播的能力。 抖音上推出了付费综艺、付费直播、付费演唱会等多种付费内容，这些内容的时长相当于长视频。 另外，在长视频平台上，付费的习惯已经养成，因此付费内容的出现也是顺理成章的。 此外，几乎与抖音同时，快手也开始探索微短剧付费。 快手磁力引擎品牌营销产品总监陈峰表示，快手将是2022年短剧最大的消费市场，短剧日活跃用户达到2.6亿，2023年3月付费用户数量将增加同比增长超过480%。 快手高级副总裁兼商业化负责人王建伟也表示，快手今年商业化的重点将是原生短剧项目，目标是为付费短剧提供一站式解决方案，让短剧更受青睐。本地化。 快手平台的付费内容更加直接。 该平台有付费内容频道，大部分是常识视频。 据了解，这些付费常识短视频并不全是合集或一套课程，涵盖了专业技能、才艺、菜谱、舞蹈教学等各个领域。 （图片来自快手“付费精选”页面）
“付费精选”页面上还有专门的“付费直播”入口，直播价格在1-9800元之间波动。 在抖音上，知识的付费模式是通过抖音商店进行销售。
知识付费也是B站重点关注的领域之一。 带着陈睿的坚定信念，B站每次商业化都非常谨慎，但B站早已放弃了执念。
今年5月，B站部分UP主首页出现带有“充电专享”标签的视频内容，用户点击该视频时会显示“开启‘30元充电’即可观看” 。 不过，早在2022年6月，B站UP主“钩手老人邓肯”就已经上传了B站首个付费视频《世界十大未解之谜》。 共十集，用户需付费30元。 观看所有视频内容。
作为微信商业化的中心之一，视频号也在今年年初推出了一系列针对优质创作者的创作者分享计划，包括评论区广告分享、付费订阅等。
短视频平台担心什么？
投资分析师高佳在接受媒体采访时表示，随着内容社区平台的发展，各平台已进入存量竞争阶段，用户增速逐渐放缓。 因此，平台需要更多的变现思路和收入渠道来缓解变现焦虑。
对于字节跳动来说，赚钱或许并不焦虑。
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据悉，字节跳动今年第二季度营收增长超过40%，达到290亿美元； 上半年营收约为540亿美元。 收入增长的主要来源是广告和电商收入，其中大部分来自国内市场。 来自海外市场的收入约占总收入的20%。 广告收入依托抖音庞大的流量池，不断为字节跳动注入血液。
腾讯控股财报显示，今年上半年，其营收约为2992亿元人民币，折合413亿美元。 上半年，字节跳动的营收已经超越腾讯。
然而抖音买1000多少钱，B站却长期深陷商业化的“黑洞”。 今年第二季度，哔哩哔哩亏损收窄51%，但净亏损仍达9.64亿元。 与此同时，B站日均活跃用户达到9650万，同比增长15%抖音买1000多少钱，月均活跃用户达到3.24亿。
虽然用户数量庞大，但收入与用户规模并不成正比。 中量视频格式在广告主心目中被认为是“效率相对较低”的格式，交易转化率较低。 2021年，哔哩哔哩广告收入同比增长145%，但2022年同比增长仅为12%，增速明显放缓。 短视频平台共同的焦虑或许是如何提升变现能力、拓展业务领域、应对其他平台向其领域扩张的挑战。
同时，在长短视频平台上，由于知识的付费环节不完善，知识相关产品的UP主很难找到内容变现的方法。 即使他们制作出高质量的视频，也只能“为爱发电”。 这也导致了中短视频平台长期存在“劣币驱逐良币”的局面。
一位知识型短视频创作者告诉搜狐科技，由于广告内容与他们的内容风格不符，他们担心嵌入广告会影响视频质量，影响用户体验。 因此，即使有些广告来找他们，他们也会拒绝其中的一些。 他还指出，“为内容付费可能是一种双赢的方法，但我不能确定用户是否会取消关注或选择付费。” 他表示，即使抖音推出内测支付功能，他也会先观察其他同行激活支付。 用户反馈。
由于用户已经习惯了免费观看短视频并利用短视频来打发时间，出现了“一看就停不下来”的现象。 不过，也有不少用户抱怨抖音短视频收费问题，称“收费越贵越好，谢谢抖音帮我戒掉了网瘾”。
今年上半年，抖音账号“陈翔6点30分”推出了付费内容。 只需支付1元即可观看14集短剧。 结果抖音用户投诉不断。 此前，他还制作过讽刺视频平台收费解锁剧情的短剧。
培养用户的付费习惯才是真正的问题。 以长视频为例。 爱奇艺已连续12年亏损，最近才实现盈利。 长视频付费模式用了10年才得以确认。 短视频本身质量无法保证，长期被归为娱乐类，付费模式探索难度较大。
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