短视频热门教程获得抖音企业蓝V白皮书
刚刚，今日头条指数发布了《抖音企业蓝V白皮书》（以下简称“白皮书”）。 近50页的PPT详细介绍了抖音蓝V目前的运营状况，信息量非常大。 一个核心点是：热门内容是粉丝收割机。 这个道理大家都懂，但是怎么做呢？ 别人踩过哪些陷阱是你应该避免的？ 一切都在这份报告中。 大叔，快点评论吧。
一
还在犹豫是否要开通抖音？
大叔发现，99%的企业都非常重视和认可“两微博一抖音”，但对于在抖音上投入人力、物力仍犹豫不决。 原因可能是“我们的领导不使用抖音 。
然后数据来了。 日前，抖音宣布国内日活跃用户已达1.5亿，日均浏览量突破200亿。 在这份《白皮书》中，官方公布的数据显示，自4月3日举办抖音上海营销峰会以来，抖音蓝V的运营推广正式启动。 短短一个半月，抖音蓝V账号数量猛增。 436%。 截至6月6日，蓝V账号已生成短视频内容超过7.5万条，抖音累计播放量超过65亿次，粉丝超过4000万。
抖音正在成为企业社交营销的标准。 然而，企业蓝V上传的内容占整个平台的比例可以说是“很低”。 与流量格局已经相对稳定的“二微”相比，抖音对于蓝V来说显然更为重要，对于蓝V来说是一片蓝海，因此企业必须清醒地认识到这种情况。 还有一个小细节。 抖音官方并未公布具体的蓝V数量，只是提到了快速增长，这充分说明“蓝海效应”明显。
更值得一提的是，抖音用户对中小企业的偏好是由平台属性决定的。 所以，中小企业越小，越应该经营抖音。 当然，类别也是有要求的，下面会详细讨论。
二
公司越大，玩抖音就越有优势？
抖音首次正式上线蓝V的时候，就重点关注了几个蓝V账号，个个都是大牌。 一个多月过去了，大量中小企业涌入，效果如何？ 大叔惊奇地发现，蓝V粉丝前十名中，只有adidas neo是大品牌，其他都是中小企业。
其实，并不是大品牌经营不好，而是他们能够充分看到“两微”和“一抖”的区别，尤其是在赋能中小企业方面。 因此，整个抖音蓝V生态系统是真正由知名大品牌和中小企业共建的，而不是像“两微”，尤其是微博那样近乎一边倒的局面。
抖音蓝V粉丝第一名是《单色舞》，截至发稿粉丝数为247万。 这个账号只做一件事：教你零基础跳舞。 在浏览量和点赞前十排行榜中，第一名是《单色之舞》，播放量超过3.5亿+，共发布作品1436部，点赞近800万。 仅在账号评论数排名中，并未获得第一名，排名第三。
从数据来看，抖音企业蓝V中，账户数排名前三的行业分别是：IT/互联网/移动应用、文化娱乐、生活服务。 以互联网/移动应用为代表的新兴行业最先拥抱抖音 抖音V运营，账户数量占蓝V总数的10%以上。不过，尽管占比很大，这些蓝V发布的内容实际上并不像传统中小微那样受到抖音用户的欢迎。规模企业。
因此，抖音不仅仅是知名大品牌的专利。 从目前的经营数据来看抖音买1000粉对账号有影响吗，单色舞、正山牛哥、绘本装饰、米兰新娘婚纱摄影等中小型本土企业也在抖音上取得了不错的成绩。 相当引人注目。
三
《单色之舞》为何成为抖音第一蓝V？
这就是大叔今天最想说的。
大叔特别提醒大家关注本《白皮书》中的全网及分领域前十排名。 他们是哪些蓝色V？ 请务必研究它们以及为什么这些帐户和这些类别会成功。
大叔相信《单色之舞》能够夺得抖音第一蓝V。 除了运营好之外，它其实在“内容拦截”上也有明显的优势，那就是你的蓝V的内容定位是什么？ 这个内容也要尽可能符合短视频的用户体验，比如竖屏短视频的展示形式、用户观看视频的心态等等。当然，有明星出现更是锦上添花。蛋糕，但这并不能保证爆炸。 叔叔具体说了三点：
1. 名片槽。
大叔发现，从这些榜单来看，提供特定服务的企业在运营抖音时具有天然优势，即“业务槽位”，比如舞蹈、美食、家具、旅游、历史、英语、烹饪、笑话、婚纱摄影、健身、旅游摄影、音乐装潢等等，这些业务都需要槽位。
抖音官方分类是按类别划分的，具体为：IT/互联网/移动应用、教育培训、生活服务、文化娱乐、食品饮料、服饰配饰、游戏、电商平台、汽车、家居建材。 大叔认为，蓝V应该从“用户需要什么”的角度去寻找名片位置。
《单色舞》教用户跳舞，特别注重零基础教学，而舞蹈本身就是抖音内容平台上非常重要的内容类型，所以有这么多跳舞跳得好的漂亮小哥哥小姐姐，我要我也要学习，我该怎么办？ 《单色之舞》满足了用户的这一需求，因此拥有最多的粉丝。
“绘本装饰师”也是如此。 抖音上有很多漂亮的海景房、别墅或者创意家具。 我也想把我的家装饰得更漂亮。 本账号将通过一个视频教你一些生活和装修的小窍门。 它有 1290 万次浏览，并获得了 50,000 名粉丝。
因此，对于运营抖音蓝V的企业来说，在做短视频之前，首先想清楚自己能为用户提供哪些服务，以及这个服务是否与抖音整个内容平台的内容类型相匹配，而今天的《白皮书》相当于分析大量真实案例，非常直观地告诉你：哪些业务是重点，哪些业务与内容匹配……因为很多蓝V已经通过一个半月的运营为你验证了。
大叔认为，短视频平台对直播平台最大的价值在于其内容不仅有趣而且有用，而直播是“无聊经济”的延伸，几乎没有营养。
2.像卡槽。
下面我们详细谈谈用户视角。 去中心化的沟通必须从用户的角度出发。 如果你经常浏览抖音，尤其是抖音的热门内容，你应该知道抖音用户喜欢什么内容，也就是“偏好槽”。 例如：
一个人物。
最好是美女，帅哥，甚至名人。 每个人都喜欢美丽的事物。 难道明星的出现就一定会引爆吗？ 抖音官方给出的答案不一定。 涉及明星的蓝V视频播放量明显高于日均值，但仍低于热门视频前1000名。 因此，名人影响力对视频播放量有显着影响，但不是决定性的。
b/ 剧情反转。
十几秒的短视频需要制造“冲突”，剧情反转是一个很好的方法。 因此，很多文案都有“一定要看完”。
c/背景音乐。
这一点尤为重要，因为短视频的内容实际上有两个核心：图像和配乐。
《白皮书》数据显示，蓝V更喜欢使用自己制作的音乐，但UGC的创作和使用率低于全网。 大叔认为Blue V应该更多地使用网络上已经很流行的音乐。 这样更容易被用户接受和喜爱。 当然，像宝骏汽车一样创作一首《我有小肉肉》这样的自制歌曲能够走红，也是非常有力量的。 。
从网络上热门背景音乐来看，它有四大特点：旋律欢快，节奏感强，比如周笔畅的《最美的期待》； 可以提示和改变旋律的引人注目的提示，例如抖音助手“拳舞”； 副歌部分直接截取，旋律高度重复，如《海藻之舞》； 中文歌曲很容易理解，比如《不只是喜欢》。
d/期间。
一篇分析文章称，抖音的视频发布时间非常重要。 视频应在全平台流量高峰前2-3小时发布。 通过小流量测试后，即可进入全流量池，在流量高峰期获取更多信息。 很好的数据。 但从《白皮书》监测的数据来看，发布时间与播放量的相关性并不显着。
e/有趣（我不会详细介绍）。
f/ 触摸。
比如我叔叔自己玩抖音，目前观看次数最多的视频是凌晨两点接老婆下班的短视频。
……
另一个相对容易操作的蓝V运营思路是每天监控抖音上的热门内容，然后找到适合自己公司的角度进行复制。
从《白皮书》来看，目前抖音蓝V的运营水平低于全网整体数据。 比如，在短视频播放完整性、点赞和评论率方面，如果全网100%，蓝V的数据分别是：87%、84%和33%。 因此，蓝V内容的质量还有很大的提升空间。
3. 模式卡位置。
《白皮书》提出，引爆抖音蓝V上热门内容的方式有两种：中心式和网状式。 这两种模式其实和微信朋友圈的交流非常相似。 中心模式是一对多推送，但无法引发用户裂变，而网状模式可以实现多级传播，产生大量UGC，但为了达到预期效果，品牌植入一定是非常柔软和聪明的。
a/中心类型：
优点：制作精良，用户反馈好，能充分传达品牌主张，辐射状传播。
缺点：用户参与成本高，无法刺激UGC创作。
b/网状类型。
优点：用户记忆点突出，参与成本低，可以促进UGC的传播； 具有更少节点的更加立体的网络结构。
缺点：品牌主张在传播和扩散过程中容易衰减。
大叔认为，对于大多数蓝V，尤其是粉丝基数较小的蓝V来说，他们不得不陷入网状传播模式。
日前抖音发布“日活跃用户超过1.5亿”的数据时，悄悄提到了一件事抖音买1000粉对账号有影响吗，那就是抖音的爆发并不是靠微信的流量。
这不正是企业社交营销的又一张门票吗？
全能叔叔
光是说刷屏，就有20万公关人在关注我。
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