短视频热门教程腾讯游戏什么时候宣布能够抖音购买量？
文字：张新宇
封面来源|IC照片
1月18日，36氪发现腾讯旗下游戏品牌“Spark More”在抖音推出全新品牌广告，打开屏幕切入短视频。
这个15秒的广告是腾讯游戏17日推出的年度品牌片片段，点击后还可以看到腾讯游戏负责人、腾讯高级副总裁马小艺和编剧马伯勇、主持人窦文涛、复旦大学教授闫峰、史诗游戏大中华区总经理吴浩座谈会， 以及马小艺与36氪CEO冯大刚的对话。但是，完整的视频只能跳转到腾讯视频进行播放，无法直接在抖音环境中播放。
腾讯游戏抖音广告
这是一个意味深长的信号，正式结束了腾讯自2018年以来高调暂停与字节跳动业务合作的历史。
36氪曾报道称，2019年底，抖音与腾讯音乐达成音乐转授权合作。然而，腾讯游戏已经很久没有与字节跳动的产品合作了，反而不断起诉字节产品，包括西瓜视频和抖音，要求下架腾讯游戏《英雄联盟》、《王者荣耀》等UGC视频内容。
2020年11月，深圳市南山区人民法院作出判决，认定腾讯享有《王者荣耀》游戏视频的著作权，但创作者却没有。南山法院最终裁定抖音赔偿腾讯55万元，驳回了腾讯的其他诉讼请求。抖音表示将对此案提出上诉。
然而，字节跳动并没有坐以待毙。
就在几天前，字节跳动的重要业务高管，西瓜视频的任立峰和飞书的谢欣，利用中国互联网强烈的反垄断氛围，高调指责微信利用其社会垄断优势封锁字节跳动的业务。
腾讯和字节跳动这两家占据中国用户最多的互联网公司，可能正在进入一个“政治冷、经济热”的时代。
在资源顶层，双方还是会互相制约、屏蔽，高管们会大喊大叫，微信会限制分流到抖音，抖音也会限制分流到微信。不过，腾讯游戏的品牌发布证明，抖音需要更多的收入，腾讯游戏需要更多的流量和影响力，在双方需求的基础上，一些商业合作还是可以顺利进行的。
“头腾之战”，既是一场撕脸的较量，更是一场从双方各取所需之物的合作。在商业世界中，没有永远的朋友，也没有永远的敌人。
据网友潘超称，“腾讯和今日头条曾经有过一段蜜月期”。早在2015年，张一鸣就受邀到OMG（原腾讯网络媒体部门）分析自己对个性化发行的看法、创建今日头条的初衷、原创思路。
随后，随着今日头条的数据和估值持续飙升，腾讯针对的新闻资讯产品无能为力，双方开始在资本层面接触。
根据The Information在2020年8月披露的字节跳动股权结构，腾讯早在2016年底就参与了字节跳动的D轮融资，并于2017年正式持有字节跳动的股份，但份额非常小。不过，这足以证明今日头条和腾讯当时还是朋友。
这段蜜月期在2017年由王兴和刘强东组织的乌镇晚宴上达到高潮。晚宴上，马化腾坐在主座上，马化腾右边的张一鸣座位仅次于王兴和雷军，排在沈南鹏和杨元庆之前。2017年底，根据资讯披露的数据，当时正值抖音爆发前夕的今日头条市值为300亿美元。而这次晚宴，也是马化腾和张一鸣最后一次友好地出现在公众面前。
2018年5月，张一鸣曾在微信朋友圈等半公开场合发文投诉，“微信借口屏蔽显微视觉抄袭处理”，但当时还在朋友圈活跃的马化腾立即留言指责张一鸣“可以理解为诽谤”。
一个月后，腾讯和字节跳动的公关部门再次就今日头条推送“新华社：腾讯想停多少文件”展开口水战。这件事不仅激怒了腾讯，也让游戏行业的很多玩家颇为不满。同时，游戏行业是今日头条和抖音最大的客户之一。
结果，他说他正式起诉了今天的头条新闻。腾讯认为，今日头条及抖音发布和传播大量针对腾讯的贬损诽谤言论、文章或视频抖音怎么买流量，不仅构成对腾讯的不正当竞争和侵权，而且严重破坏了商贸合作的信任基础。基于此，腾讯将暂停与北京字节跳动科技有限公司、北京微博视觉科技有限公司的相关合作。
此后，除腾讯外，几乎所有游戏厂商，包括网易游戏、阿里游戏、莉莉丝、优子、饕餮等，都从字节跳动的产品中购买流量，并不断推出新品。不过，腾讯的游戏从未出现在抖音广告中，但用户制作的UGC游戏内容需要担心，如果素材来自腾讯游戏，就会被投诉下架。
与此同时，腾讯推广的短视频产品微石，目前DAU只有5000万，而抖音在经历了2018年和2019年的飙升后，已经稳定在6亿，日均用户时长超过80分钟。抖音收获了大量的用户时间和注意力，是所有广告商争相购买的重要流量渠道。
这意味着，过去两年左右腾讯和字节跳动之间的“贸易禁令”，可能已经导致腾讯游戏失去了大量的新流量，如果腾讯游戏有超级出资者推动，抖音的收入可能会增长得更快。双方的成功并不能证明合作不会带来更大的成功。
2020年底，在一次内部战略会议上，马小艺曾评价阿里游戏产品《三国战略版》的成功，称这是购买游戏的策略的成功，而不是游戏玩法和产品的成功。要知道，《三国战略版》在包括抖音在内的信息流上的流量购买，已经持续了一年多。
于是，马小艺亲自出演的腾讯游戏品牌广告，率先出现在抖音中。
那么下一个远比品牌广告合作更重要的命题是，腾讯的新老游戏什么时候才能抖音这个超级流量池中获取用户？
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