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文字| 自由悠里
“我有一个爱人，他会为我倒酒。”
“亲爱的你想要什么（倒酒）？”
“但现在你连鹅都没有了。”
“我有！”
“先生，我们走吧！”
巧妙的创意反转，让《中国故事》第二集衍生的17秒短视频爆红！ 该视频获得超过123万点赞，观看次数超过3000万次。
刻薄、爱出风头的狐狸先生享受着心上人兔子倒的酒，想要刺激连鹅都没有的推销员。 没想到，推销员却剧情反转，拿出了一个头上戴着王冠的金刚芭比。 与动画一模一样的人物形象，强烈的反转以及推销员的性格变化让观众瞬间找到了凹槽和讨论的中心。 与此同时，快手创作者@紫星花花以一键观看的方式开启了《鹅鹅》。 这种另类的“画中画”创作方式，完美契合了原片“套娃”式的剧情。 总共吸引了96万个点赞和1800万次观看。
从上面的例子不难看出，花哨的玩法是内容出圈的重要因素之一。 随着《少爷加油》的热播，“中国奇幻故事的另类打开方式”、“中国奇幻故事”也开始流行。 “谭鹅鹅”也成功出圈了。
春节期间，《中国故事》热播，快手平台凭借出色的宣传发行能力，为动画的传播推广提供了强劲助力。 与此同时，快手平台进军二次元玩法，“冬季暴击”活动强力捕捉了创作者社区的活力，让二次元生态通过#中国奇tanEGGoose#快速引爆。游戏玩法。 在快手平台上，该话题的总浏览量高达18.1亿次，拥有超过10万粉丝的作者发表了1200多篇创意作品。 在本次活动的背景下，创作者们不断挑战创作极限，用自己的绝活创作出一大批优质作品。 比如，具有中国特有的怪诞形象的“狐狸先生”和“兔子”的仿装，迅速成为快手快手话题。 #FoxScholar#仿妆话题阅读量超过7115万次，#中国奇谭兔#仿妆话题阅读量超过1123次。 10,000 次观看。 通过现场动漫仿妆爱好者和coser的不断演绎，更多创作者踊跃参与。 这些数据都展现了快手在二维领域的出色表现以及独特的多元化、包容性的生态系统。
为了更好地挖掘平台内容的生态价值，快手加大了对二次元圈层的关注力度，全力支持站内二次元内容的发展和创收。 2日、27日，快手历时半个月的二次元“冬季暴击”活动完美落幕，为现场带来超强曝光度。 活动累计热点数突破200个，活动霸占排行榜50余天，活动话题总浏览量突破587亿，活跃作品总数突破516万； 优质作品的输出与活动的玩法相结合，带动了平台的创收和粉丝的增长。 该活动带动粉丝数量突破4亿，作者参与活动现金收入超过300万元。
快手不断赋能新的内容生产方式，探索创作者的内容创收机制。 包括《聊斋志异鹅鹅》模块的18亿次播放量，在快手2D“冬季暴击”活动背景下，2D解锁专属互动记忆总播放量突破52亿次，2D解锁版独家互动记忆总播放量突破52亿次。阳光开朗大男孩突破35亿次，2023亿卡通笑脸播放量超过4.7亿次，曙光动漫剧场及虚拟直播曝光量突破亿次，V-star明星榜已诞生，打造“临界加冕”特产促销及二线产品。 次元大师的多维商业化模块，取得了优质作品强势曝光、破圈、优秀主播增粉创收的实质成果。 例如，《快乐锤子》在“冬季崩盘”活动中获得粉丝467万，作品播放量超过3.7亿次，商业收入近50万元，《思恩小惠君》获得335万粉丝，《小智》 《尔》商业收入突破25万元，《半糖世界》付费作品《我的竹马大神》订单量突破1.2万台。
冬季暴击最终战报长图在文末
快手持续发力内容生态，推出多项激励计划支持二维垂直内容发展。 然而，内容开发后如何运营平台，是很多白手起家的IP作品面临的共同问题。 快手独特的多元化、包容性生态，给了更多原创IP生长的土壤。 其中，风雨动漫打造的原生虚拟人IP“胡莉莉”，是通过快手定制化直播运营和内容孵化出来的具有代表性的3D虚拟主播。
2月“寒冬”期间，“胡莉莉”携手快手商主播亮相央视购物频道，与著名主持人刘芳菲、演员谢广坤直播互动，并尝试与春晚直播合作首次推出吉祥物“兔子团团”。 这次与央视合作的虚拟直播活动，直接让“胡丽丽”的粉丝数量增加到了80万以上。 通过外表可爱、声音甜美的“傲娇公主”形象，胡莉莉实现了直播场景奖励变现。 在总共42场直播和40次短视频互动中，胡莉莉实现了粉丝从0到100万的突破。 目前，胡莉莉的粉丝已经达到406万，光是直播间奖励就已经覆盖了成本。
以胡丽丽为代表的虚拟主播不断与用户互动，从矩阵发展和多元化应用场景中探索精细化的IP运营策略。 快手根据IP的属性定制发展路径，并提供可观的流量支持，如资源位置暴露、直接搜索、一键预约等，为IP提供定制化运营解决方案。 快手不断探索新的策略和方法来应对市场变化和用户需求，持续为IP创造价值。 最大化IP增量价值，持续为IP创造热度并延长其生命周期，也是快手的能力之一。 如果说《胡莉莉》的成功验证了快手虚拟主播IP运营从0到1打造原生IP的综合能力，那么《闲鱼强》的成功则进一步验证了快手将现有IP从1增值的能力到100.能力。
2021年上映的《狮子男孩》电影的火爆似乎还记忆犹新，而去年底快手、北京精彩、STEPVR联合打造的“鲜鱼强”虚拟主播的精彩表现，就体现了快手”。致力于现有IP精细化运营的力量。 与《狮童》合作时，快手建议IP方选择“鲜于强”这个角色。 与主角在性格上受到太多剧情的束缚不同，“鲜于强”成熟的性格倒是少了一些。 好玩又分离的形象能够完美适应娱乐直播的节奏。 虚拟人“鲜于强”出现在快手配文是“阿真让我送咸鱼，我快手摸一条鱼！” 这种玩世不恭的形象，完美契合了直播行业的娱乐氛围。 虽然“鲜于强”离开了电影，但他仍然保留着原作IP的独特标签。 丰富立体的性格为“鲜于强”在退影后创造了“再就业”机会快手如何快速获得100赞，迎来了事业的第二春。 今年“寒冬批判”活动期间，“鲜于强”的热门视频《阳光开朗大男孩》累计播放2887万次，累计点点赞数超过31万。 动画“鲜于强”角色转为虚拟人进展顺利。
在胡丽丽、闲鱼群的IP创作中，快手通过直观的数据分析，帮助内容公司分析用户画像、安排属性相关主播与其进行连线等，挖掘用户的享受点，促进虚拟主播适应。到现场直播 形态和平台生态。
快手于2022年启动“V星虚拟人计划”，虚拟人布局逐渐形成体系。 该计划将优质虚拟人引入全网，通过投入百亿流量，帮助虚拟人IP快速成长，共同打造行业标杆。
在本次“冬日批判”活动中，大量热门内容和人气飙升，V-Star明星榜横空出世，其中包括人气极高、粉丝总数超过80万的《狐狸莉莉》、热门视频内容《咸咸的“于强”播放量已超过2000万次，最强新人“安于天鹅不是大鹅”加盟后粉丝数已超过20万。 可见，快手一直在积极推动创新技术和应用，为用户提供更好的虚拟交互观看体验。
此举不仅有利于激发虚拟主播的创作热情，也通过平台上更大的曝光度为作者创造更多变现机会和商业合作可能性。 作为一个高度活跃和多元化的社区，快手为品牌、商家和创作者提供了更广泛的营销渠道和精准的广告目标。 同时，快手庞大的用户基础和粘性的社区氛围也为直播、电商、影视等领域的数字化转型提供了有力支撑。
产品玩法赋能：
定制互动特效赋能IP玩法新趋势
如果说起大家的“童年记忆”，奥特曼一定榜上有名。 去年11月，奥特曼入驻“快手”，立即引发了无数用户的快手。 #ULTRAMANINSTOKAISHOU#话题迅速登顶快手热搜榜，相关话题45个，进入72小时内粉丝数突破50人。 万人次，视频播放量超过7000万次，话题作品播放量超过13.4亿次，话题讨论量超过5808万次。 奥特曼花式的二次创作让专家们想出了“发光”的新想法。 奥特曼独特的记忆力击中每一位前来寻光的用户，瞬间点燃话题，#奥特曼花式开启方式#玩法话题累计话题作品超过9.5万条，话题播放量超过4.8亿次。
这一系列亮眼数据的背后，是快手2D在IP产品玩法上的深耕细作。 与此同时，这一创新玩法的火爆也延续到了今年的“冬季暴击”活动中。 不少IP在本次《冬季暴击》中使用了快手定制的互动特效玩法，让用户解锁属于自己的“二次元专属记忆”。 迅速为IP带来高人气曝光度和话题度，同时直接增加用户互动，增加官方粉丝。 评论区留言、发帖、发送视频弹幕等触发的定制特效彩蛋不断给用户带来惊喜和期待。
《出没的熊》是假期里绕不开的电影话题。 快手利用《熊出没》带来的亲子二维记忆，推出“冬日批判”和《熊出没》定制吸睛玩法：用户可进入《熊出没》解锁《出没》等复活节彩蛋和“光头强”，评论区又冒出可爱或搞笑的小熊、大熊。 当《Infested》出现在评论区时，用户的喜爱之情溢于言表，新颖的互动玩法迅速引发热门议。 引发了“今天也被熊逗乐了”等热门话题。 话题播放量超过12亿次，玩法视频互动量突破1亿次，官方IP直接获得粉丝超过37万，超过8位创作者通过活动。 互动特效玩法，产出了9款“熊熊”IP相关作品，获得百万点赞。 单个视频点赞，为IP带来最直接的增量效益。
在中国的二次元记忆中，喜羊羊也是一个突出的人物，快手“冬季暴击”定制玩法也为其全面赋能：通过打造“喜羊羊”的定制吸睛玩法，为中国用户打造本土记忆驾驶“喜羊羊带你解锁惊喜彩蛋”和“解锁喜羊羊全新互动玩法”。 玩法话题播放量超过2亿次，玩法视频互动量突破5412万次，单条视频最高点赞突破211万次，官方粉丝量突破2.1万人； 同样，“猪猪侠”、“猪猪侠互动彩蛋”等话题也3次登上热搜。 游戏话题播放量超过1亿次，游戏视频互动量超过1758万次，单条视频点赞 60万次，官方粉丝超过18万。
通过定制玩法，吸引用户去探索、发现彩蛋，吸引更多人参与互动。 定制化的互动玩法，为玩家提供了近距离接触IP的可能。 通过输入与IP相关的文字，可以快速获得IP的虚拟形象。 但并不是所有关键词都能被触发，因此用户会主动分享、发言，通过不断创造新话题来产生人气。 当彩蛋解锁时，与IP相关的记忆也瞬间开启。 玩法最直接的价值就是在短时间内为IP获得超高的曝光度和粉丝值。 显然，快手2D正在激活影视存量IP的第二条增长曲线。 《冬季暴击》结合社区互动解锁2D专属互动记忆玩法，取得了非常好的效果。
科技赋能：
虚拟互动直播为IP赋能新内容和变现方式
除了挖掘玩家的互动记忆，快手在捕捉用户互动创造乐趣方面也非常专业。 除了互动特效玩法之外，直播沉浸式玩法也别具一格。 在刚刚结束的《冬季暴击》中，《兔子大冒险》为我们带来了一场好玩的虚拟直播，沉浸式的互动体验。 这也是首个自由视角互动直播。 游戏设置了“自动生成头像”“控制图像互动对抗”“游戏道具触发特效”三个场景。 排名前50即可进入游戏，特别是在214情人节特辑中，通过接近可爱形象的“狐狸莉莉”和其他赋能效果。 虚拟人连线，让这款由虚拟人带来的有趣的互动游戏迅速吸引了大量用户的关注，并强势登陆直播热榜。 活动直播间累计观看量达4254万次，互动次数突破300万次。 通过快手站内弹窗、开屏、精选活动、直播横幅等方式，该活动总曝光量超过1.5亿次。 参与用户热情高涨，奖励超过20万次。
“相对于主播在直播而用户只能同时观看的旧模式，直播互动的新模式应该是用户可以在直播间与主播互动玩游戏。 未来的web3.0应该有这种沉浸式的3D交互。 就像小游戏追上微信流量后诞生一样，直播间是一个更加活跃的流量池。 如果利用好这个池子，大有可为，甚至可能会打破过去小游戏只能通过广告变现的局面。 模式，并切换到从消费者端充电。 ”兔兔冒险合作伙伴StepVR负责人张振华在朋友圈评论道，与快手的合作无论是在资源支持还是技术共建方面都非常开放。
去年《夏日暴击》的“2022光头强元诗音乐派对”直播也为虚拟互动直播交流交上了一份满意的答卷。 精致的虚拟舞台上，《熊熊》中的动画人物“光头强”担任直播主持人，介绍直播内容和玩法。 熊达和熊二表演了音乐和舞蹈。 观众通过弹幕或者奖励解锁了上场条件。 与主播光头强互动拍照，并拥有专属VIP视角，通过摇杆、互动按钮与其他观众互动，直播效果比以往提升10倍。 直播观看人数突破2000万，公众号粉丝突破20万。
无论是沉浸式有趣的虚拟直播，还是元宇宙音乐团队，快手直播间打破次元墙，让动漫角色与用户直接沟通互动，为用户创造独特的玩法和回忆，强大的互动和奖励模式新颖的玩法也给付费场景带来了更多可能，也为《熊熊》电影的成功宣传造势，提升IP的商业价值。 与传统直播间的2D弹幕、屏幕互动相比快手如何快速获得100赞，虚拟互动直播是通过沉浸式3D交互为web3.0提交的一份测试报告。 效果可观，值得期待。
值得一提的是，直播+游戏的全新互动模式将是IP运营的重点。 用户可以在直播间与主播互动玩游戏。 快手推出了千人千脸的直播间技术，让直播间里的用户可以通过一些指令或者互动成为比赛对手或者场外的观众，而场外的观众也可以通过互动造成一些随机的变化。会场内。 如此新颖、有趣、互动性强的直播离不开快手虚拟世界互动平台（KMIP）提供的虚拟世界互动能力。 通过快手虚拟演播室助手（KVS），实现对客户的一站式服务接入（驱动、渲染、交互、直播等）。 这种互动方式或将打破小游戏只能通过广告收入变现的传统模式，转向C端用户收费。 我们可以预期更多的货币化模式将会出现。
综上所述，我们可以看出快手布局二次元市场的诚意和决心。 快手也为我们带来了如何激活原生IP和衍生IP的商业价值的精彩优秀案例。
短视频赛道已成为IP运营的必争之地。 通过“冬季暴击”，快手向IP方开辟了定制互动特效、虚拟互动直播、UGC共创热门IP等创作方式，不仅为创作者提供了强大的曝光度、粉丝和利润，成功建立了网站二维文化短视频内容生产和消费的付费模式。 二次元市场商业价值持续飙升，这一赛道在政策方面仍处于红利期。 这意味着，如果你加入快手平台，积极参与短视频的创作和运营，你将有望获得收入支持和更好的支持。 因此，对于有志在短视频领域发展的创作者来说，快手2D赛道上的短视频创作为未来的发展提供了良好的机会和潜力。
【冬季暴击最终战报】
-结尾-
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