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从卡车情侣到滤镜姐，从海藻舞到社交抖音，从费启明到拍拍齐……
说起快手和抖音两大短视频巨头，很多人都会想到上述内容。
但很多人不知道的是，随着国内市场接近饱和，两大视频巨头之间的用户争夺战早已在海外展开。
尤其是日本、韩国和东南亚。
从苹果商店和Google Play下载量来看，韩版快手下载量曾一度位居所有应用程序之首； 而在日本当地权威媒体的100人抽样调查中，24%的日本女孩正在玩国际版抖音……
今年3月，两大短视频平台也将直播答疑新模式带到了日韩市场。
为了推广快手，快手也不放过各类综艺的植入。 林允儿、IU等明星也分享了他们用韩国版快手拍摄的短视频。
一位在韩国工作的MCN同事告诉娱乐资本家Choojiao娱乐投资（ID：ylwanjia），类似的促销方式以及韩国当地员工感受到的KPI压力“让韩国本土APP公司相形见绌”。 。
几年前，国内互联网企业还在向海外学习，但现在，至少在日本、韩国和东南亚市场，可以明显感受到中国互联网产品竞争优势的逆转。
有机构预测，未来两大巨头将在东南亚、南亚市场展开激烈争夺。
在对外出口方面，中国互联网企业确实走在了前列。
韩国快手：搭载“口型同步”功能并嵌入《跑男》
2017年5月，快手开始以KWAI名称进入韩国。 它与国内版快手有着不同的开发逻辑。
在中国，快手从三四线城市蔓延开来。 很多人调侃说快手买流量点赞是真的点赞吗，快手创始人肯定读过《毛选》，懂得农村包围城市的道理。 但在海外，快手是自上而下发展的，拥有独立的海外开发团队。
基本功能和国内的快手APP没有太大区别。 他们都是为了记录和分享生活。 一位在韩国留学的朋友说，他周围使用快手的人都把快手当作微信朋友圈，随心所欲地拍照、发帖。
但快手在韩国使用更广泛的应用是“对口型”，这与国内流行的明星秀类似。 甚至有人在豆瓣等社区发表评论时，将韩国快手称为“快手版小卡秀”。 几乎给快手APP配备了小咖秀的功能，尤其受到韩国明星的喜爱。
最早，一段韩国女演员IU在快手上模仿电视剧女主角风骚的视频成为微博热门话题； 而前两天BigBang成员胜利在快手上卖萌的视频也让一众粉丝直呼“我要死了”。 生活”；在雪莉的快手视频中，下面的评论写道：“雪莉可爱到哭了”、“雪莉秒到了我”。
随后，在各界粉丝的密切关注下，林允儿、李京城等负责韩剧流量的快手账号陆续被曝光。 一时间，快手韩国Google Play下载榜第一。
“韩国流行文化种类繁多，影视作品中也不乏经典片段。” 一位韩国朋友说。 也许你好奇，为什么快手搭载的小卡秀功能在韩国很受欢迎，但小卡秀本身却没有占领韩国市场？
产品便捷性和国内短视频用户的饱和度自然是重要原因。 此外，据韩国某MCN机构工作人员透露，也与小咖秀的发源地新浪微博有关。
新浪微博曾经是小卡秀、秒拍、直播在同类产品竞争中的天然屏障，但也正是这个温室，导致他们错失了一些海外发展机会。
“微博的主要用户群仍然在中国，但在中国以外，社交影响者普遍定居的平台是Facebook和Twitter。新浪微博在海外几乎没有市场。” 上述韩国MCN机构人士表示。
快手所坚持的产品理念是给每一个普通人一个展示的机会，而不追求回头率的效果。 在此前的采访中，快手高管也表示，除非真正认可快手，否则不会考虑与鹿晗等高流量明星合作。
截至目前，快手尚未正式确认与韩国明星合作，但这些明星的亲身测试以及自身名人效应带来的推广，确实让快手在韩国名声大噪，成为年轻人中的主流APP。
要知道，在快手进入韩国之前，韩国年轻人喜欢使用的本土APP是Snow，被称为韩国版的Snapchat。 它的主要功能是发送一些图片或GIF。
除了韩国明星的“代言”，快手在韩国电视节目的投放上也是不遗余力。
去年12月17日，快手一出现在《跑男》中，该APP就在Google Play下载排行榜上升至第29位。 后来，快手的植入式广告也被收录在《孝利的民宿2》中。 因此，目前在韩国十几岁到二十几岁的年轻人中非常流行。
日本抖音：100个女孩中有24个在用，它也成为推特名人
尽管快手入驻韩国较早，运营也更加踏实，但抖音在开拓韩国市场方面也大举进取。
” 去年快手在韩国突然走红，这给抖音带来了很大的压力，要求他们也拓展抖音在韩国的市场。今日头条在韩国有专门的办公室，他们正在招聘营销经理，营销经理必须有更多的人才。 3年以上相关行业经验，以及韩国当地的资源和人脉。”一位韩国短视频研究员表示。
但在日韩家庭中，抖音的主流市场仍然在日本。
今年3月，日本经纪新闻（日经中文网中文版）在街头采访了100名日本女孩，看看她们手机上经常使用哪些应用程序。
日经中文网的新浪微博上有这样的描述：大冢爱的《樱桃》速度很慢，两个女高中生随着节奏跳舞、做鬼脸。 跳舞了30秒后，女孩们跑到手机前快进播放视频，准备上传。
他们使用的拍摄软件是抖音。 与快手在韩国的推广策略类似，抖音也利用了一些对口型的方式来实现快速传播。 日本经济新闻的一项调查显示，每100名女孩中有24人在使用Tiktok，而这款应用在日本上线仅半年时间。
一些日本中学生利用课间两三分钟的时间拍摄视频，上传后往往获得1000多个点点赞。 也有同学表示，Youtube上的视频是15分钟，太长了，但在Tiktok上看视频很容易； 有些甚至中学生把以前在 Instagram 上玩的所有时间都花在了 Tiktok 上。
业主认识一位在日本工作的朋友，她的儿子在日本读初二。
“在《利刃出鞘》（一款游戏）流行之前，很多朋友都在玩抖音。我第一次看到国内的朋友在玩，很多人点赞，这让我很有成就感。就像置身于他们的世界一样。”在一个小舞台上得到了认可，展示了自己的才华。但我们年级的学生一般都专注于抖音，上传的内容不多。”这位二年级学生说道。
与快手在电视综艺节目上的广告不同，在日本本土推广上快手买流量点赞是真的点赞吗，抖音主要与社交平台合作。 2017年8月的1.1.2更新中，支持分享到YouTube、Messenger、WhatsApp，并支持发布视频。 访问脸书、推特。
与国内类似，社交也是抖音在海外打出的一张王牌。
尤其是在与视频平台YouTube的合作中，Tik Tok做了很多广告，而且出现在博主的视频开始之前。
Onion Think Tank的一篇文章提到，TikTok的广告威力如此之大，引起了许多日本YouTuber的嘲笑。 他们录制了一段以“Tik Tok 烦人的广告”为关键词的搞笑视频，并将 TikTok 视频片段与 YouTube 广告片段结合起来。
以拥有 550 万订阅者的日本排名第三的 YouTuber Hikakin 为例。 他在自己的频道上上传了 Tik Tok热门曲目的一分钟耐力挑战。 该视频在 YouTube 上已获得超过 439 万次播放、11 万个点赞和 13,800 条评论。
此外，各个地区的Tik Tok官方还在YouTube上创建了自己的频道，发布该地区的热门视频合集。 一定程度上也有助于Tik Tok的推广。
海外决战：亚洲为主战场，欧美竞争为辅
当然，抖音快手的国际化战略不仅仅局限于日本和韩国。 今年早些时候，今日头条还宣布将投资数亿美元用于短视频的海外扩张。 放眼全球长期以来一直是两家公司的既定战略。
快手CEO宿华表示，他的梦想是让乌克兰女孩在快手平台上听懂中国男孩的民歌，体验民歌中的情感。 他希望未来全球有10亿人每天在快手上分享、记录； 张一鸣还明确表示，中国人口仅占世界人口的1/5，其中4/5的人口在海外。 没有理由不去海外。
快手于2017年5月进入俄罗斯。有媒体称，俄罗斯目前海外用户数量最多，占比31%。 然而，快手在俄罗斯的发展并不顺利。 它在App Store俄罗斯摄影和视频类别中的排名从原来的第4位下降到现在的前45名之外； 快手的俄语版快手在 Google Play 中排名跌至第二位。 不到一万。
此外，3月中旬，快手官方消息称，自2017年11月在越南上线以来，通过表情设计和算术推荐技术占据了当地Android和IOS应用市场排名第一的位置。 目前，快手国际版已在10多个国家和地区上线。
去年5月12日Tik Tok抖音在谷歌商店上线后，数据显示总安装量突破1000万，评分达到4.5分。
事实上，为了避免与旗下另一款主打北美市场的产品Musically直接竞争，Tik Tok也将目光瞄准了东南亚和东亚市场。
比如印度尼西亚、泰国、越南、马来西亚都排在前10名。打开Tik Tok，选择英语作为语言。 信息流和推荐页面中出现的很多内容都来自于东南亚的用户。
因此，东南亚成为两大短视频巨头争夺的主战场。
据机构分析，在东南亚市场，18-24岁的人口比例接近30%，远高于中国的8%。 他们有强烈的自我表达欲望，而这正是这两款应用的潜在核心用户群。 随着智能手机在这些国家和地区的普及，他们会在社交媒体上花费大量时间。
此外，印度也是短视频出海的黄金地。 一方面，印度35岁以下人口占比超过65%； 另一方面，据竹岛新闻报道，印度拥有4.62亿网民，市场空间巨大，印度手机用户数量已突破3亿，成为全球第二大手机市场。
与此同时，就在前一天，快手、今日头条播出的违反社会公德的节目等问题引起了广电总局的高度关注。
4月4日上午，北京市工商行政管理局海淀分局对今日头条违法广告行为作出行政处罚，没收广告费共计235971.6元，并处广告费三倍罚款。
同时，针对今日头条、快手两大网站播出违反社会公德节目的问题，广电总局立即会同地方管理部门严肃约谈。两个网站的主要负责人。
熟悉监管政策的业内人士大概都知道，一个总体政策对某个领域的监管越严格，就意味着这个领域正在蓬勃发展，公司也不例外。
随着国内一二三四线城市的用户饱和，以及相关单位对算法技术和短视频内容监管的收紧，两大巨头在非华语领域的竞争结果亚洲地区可能成为各自发展历史的转折点。
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