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“聚五福”过年习俗：一天半500万人齐聚

支付宝延续了五年一度的农历新年五福相聚，也在今年开始。

1月13日，支付宝官方微博宣布，一年一度的春节五福活动正式启动。

“第一年欠下的敬业福，会在接下来的几年五福征集活动中还给大家，今年不会有福难求。” 据《华夏时报》报道，此前的新闻发布会上，五福项目组项目经理关华曾这样表示。

支付宝官方微博发布的数据显示，上线一小时内已有124529人聚集五福。 截至1月14日上午10时44分，短短一天半时间，五福聚集人数已达500万人。 这“中国的速度”令人惊叹。

当然，今年除了AR扫描福字、蚂蚁森林助人浇水、行走等幸运卡外，还新增了“全家福”和“福满全球”两种新玩法。 事实上，今年的“全家福”是在去年“花花卡”的基础上进行升级，寓意“祝福传到万家千家万户”。 中奖权利也从“帮助个人还清一年的花”增加到“帮助全家人还清所有的钱”。 新年快乐。”

获得全家福奖后，科邦将偿还花呗18888元。 但如果与家人组成“我家”，奖金金额将提升至48888元，全家人均可使用快手买流量点赞是真的点赞吗，共888份大奖。

支付宝还联合快手推出“寻找中国福娃”活动。 1月12日至1月17日，用户只需在快手上拍摄主题为#中国福娃#的视频并@支付宝快手账号，就有机会成为“中国福娃”，并获得快手上50多家认证商户的奖励。快手平台好头品牌提供的年货——6.66吨超大年货大礼包。

不过，据经济观察报报道，有网友发现微信朋友圈屏蔽了与支付宝五福活动相关的内容。 记者测试发现，发到朋友圈的五福活动照片只有本人可见，朋友圈的“好友”看不到。

报道指出，微信此举或许并不完全针对支付宝。

2019年10月18日修订的《微信外部链接内容管理规范》中，禁止的外部链接类型包括“通过签到、邀请好友协助（包括但不限于协助、讨价还价、加速）、设置设立收集任务（包括但不限于收集点赞、收集卡片、收集祝福、收集碎片）等形式来诱导和引导用户分享和传播外部链接内容。

快手：联手春晚送出10亿现金红包

进入2019年下半年，一向低调的快手大变，发展步伐加快，屡屡爆出大片。 所以这个春节，快手带来的不仅仅是新年礼包。

今年，快手成为“春晚”独家互动合作伙伴。 此次与央视合作，快手将以“点赞中国年”为主题，并首次采用“视频+点赞”的形式（以往是图文形式），跨年夜发放春晚史上最大的10亿现金红包（百度去年是9亿）。

此外，从元旦开始，快手还将推出“集卡分享亿”活动等一系列创新玩法，为春晚红包预热。

快手“点赞中国年”活动的核心玩法是收集“红心”。 在活动主界面，你可以看到全国快手快手点赞数的实时地图。 每当快手用户点赞某个视频时，地图上就会定期生成一颗“红心”，用户点击即可领取。

用户还可以通过完成各种任务来收集更多红心：每日签到、浏览直播广场20秒、启用通讯录权限、浏览“快手剧玩家”活动20秒以上等； 有些是一次性或每次任务。 每日限额类型，部分任务完成后会自动更新新任务。

淘宝：清仓5万个购物车，春节补贴20亿

快手这么快手，央视2020年春晚的另一重要合作伙伴淘宝也不甘示弱。

1月11日，淘宝与央视联合宣布，淘宝成为2020年春晚独家电商合作伙伴。 今年除夕夜，淘宝将清空5万名消费者的购物车； 聚划算百亿补贴将为春晚带来10亿补贴，整个春节聚划算补贴总额将达到20亿。

这是淘宝网与央视春晚的第二次携手。 活动方式虽然没有太大变化，但带来的好处却更大、更真诚。 2018年春晚期间，淘宝承诺为数千名用户清理购物车。 然而2020年春晚期间，这个数字增加了50倍。 5万用户数是淘宝春晚史上最大补贴。

同样，聚划算此次也带来了20亿的补贴。 1月20日至1月23日，四天日均补贴高达2亿。 春节期间，聚划算补贴飙升至10亿。 剩余的2亿将在春节后几天内发放，可谓“诚意满满”。

抖音：20亿红包，让我关注你

和快手一样，抖音这个近两年成长起来的互联网新秀也参与了这场战争。

1月14日，抖音宣布“中国福气年”春节红包活动启动。 1月14日至1月31日，用户可参与分享20亿元红包，有机会抽奖1万元锦鲤红包。

具体来说，抖音今年就是这么玩的。

首先是收集卡牌，分为两个阶段。 首先是收集金卡。 集齐“华夏盛世”五个字，即可参与3亿红包； 二是收集钻石卡，收集“抖音”、“今日头条”、“西瓜视频”、“脸蛋吉萌”、“青眼相机”、“皮皮虾”等六款产品标识即可参与活动，瓜分200万元红包平分。

二是互动游戏。 用户可体验“吉祥拜年”、“舞狮吃球”、“亲戚走”等十余款春节主题互动游戏，并抽现金红包瓜分5亿。

三是红包雨。 用户只需指定1月17日至1月25日的活动时间，进入活动界面即可参与征集。

第四个是价值1万元的1万条锦鲤红包。 用户完成集卡、红包发布会等活动，将有机会参与抽奖。 此外，还有登录送礼、邀请好友开红包等经典玩法。

与2019年相比，今年的抖音红包明显更多地与字节跳动其他产品相关联，包括今日头条、头条快捷版、西瓜视频、抖音火山版、Faceu吉萌、青眼相机和皮肤。 Pixia在钻石收集和红包雨阶段将与抖音产生一定的联动。

据界面新闻分析，按理说，抖音在春晚红包上不再需要太过激进，但问题是，今年快手已经获得了春晚独家互动合作伙伴的地位。 为了保住自己在春节大战中的地位，抖音必须拿出12分勇气，而20亿的金额或许就是证明之一。

百度：“全家桶”春节期间发放5亿红包

去年春节期间，百度首次推出“好运过年”活动，春晚互动次数达到208亿次。 尝到甜头后，百度“中国吉祥年”或将在今年1月15日上线。

据悉，今年的百度全家桶包括百度App、百度快应用、好看视频、全民短视频、百度贴吧、百度网盘、百度地图、爱奇艺等8款百度移动产品。 红包总额预计将突破5亿。

百度的“中国好运年”活动今年没有太大变化。 依然分为“聚好运”和“团圆红包”两个主题活动。 前者要求用户集齐10张好运卡即可参与并发放2亿红包。 后者的玩法是用户组队，分发奖金信封。 招的人越多，红包就越大。 众多国内外名人参加。

此外，为了增加大红包的概率，今年的“领取好运点2亿”活动特别增加了“聚集好运点赢2020元”活动。 用户每次最多可抢2020元红包，每天抢10次。 机会，获胜的概率就大大增加。

微博“让红包飞起来”：除夕夜派发1亿元，征集卡

今年，在万众瞩目的支付宝五福活动推出之前快手买流量点赞是真的点赞吗，微博首先推出了类似的“收卡送福”活动。

微博新年福卡征集活动时间为1月9日至1月24日。 玩法与支付宝的五福合集一模一样。 1月24日除夕夜18:00前收集包括万能卡在内的6种幸运卡。 可以合成幸运红包，除夕夜打开红包即可参与瓜分1亿！ 微博表示，成功集卡后有100%的几率中奖，最高可分2020元。

与其他商家和互联网巨头的红包活动相比，微博作为社交媒体有其天然的优势。 为了增加今年活动的可玩性，微博除常规卡片外，还特别开发了名人定制卡面的“新年好运卡”。 在除夕、除夕等节日期间，微博会邀请很多网络上的人气明星来送贺卡，让用户很难全部集齐。

疯狂“砸钱”有什么意义？

春节期间的红包大战已经成为互联网企业吸引新客户、打造品牌的一种方式。

除了上述活动外，还有京东年货兽分享3亿现金红包，优酷、腾讯理财也在举办集卡活动分享数亿新春红包等甚至打开任何一个应用程序，你都会发现它推出了春节福利或礼物返利。

春晚对于互联网企业的引流作用也是不言而喻的。 支付宝五福活动诞生于2016年与春晚的合作。

支付宝公布的数据显示，2016年至2019年，春节期间支付宝五福活动参与人数分别为2亿、3亿、3.6亿和4.5亿以上。

据QuestMobile发布的《2019年春节报告》显示，2019年2月4日至10日，用户增长主要分布在泛娱乐和社交领域。 从DAU（日活跃用户）来看，用户过亿的App阵营中，快手和百度增长最快，其次是QQ、微博、抖音短视频。 百度App在春晚期间爆红，当天DAU暴涨1亿。

然而，一亿多的用户就像龙卷风一样。 春晚结束后，他们就离开了。

有人表示，虽然互联网企业每年都大力投入红包，但现阶段，如何有效留住抢红包活动带来的流量，并将其转化为真金白银和商业价值，或许才是各大互联网企业需要考虑的问题。 的。

此外，抢红包活动已经流行多年，带来的流量正在逐渐下降。 与其不断咬牙去争取剩余的流量，顺势而为能否给这家公司带来更大的利益，或许是各大中小企业接下来需要冷静思考的事情。 重点。

今年的抢红包活动，

你会参加吗？

编辑|赵云晓勇杜波

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