短视频热门教程1月26日，快手正式向香港联交所提交上市发行方案，拟在全球发售3.65亿股，发行价为每股105-115港元。 按照计划，快手将于2月5日正式挂牌交易，成为首个登陆资本市场的短视频及直播平台。
快手IPO首日，散户超额认购198.9倍，火爆程度不亚于蚂蚁金服。 登陆港股可以说是快手继《残酷底层故事》、辛巴之后的第三个“出圈”。
快手掀起港股新热潮
“快手上市是近期香港股市的一件大事，但市场太兴奋了，根本拿不到爱情的号牌……”张萌1月27日在社交媒体上写道。 此前一天，快手向散户开放认购，张萌参与了本次首发。
10点30分，认购开始。 10点31分，张猛玩新快手的券商平台页面显示：认购高峰，排队等候，预计等待10多分钟，银行融资剩余44.18亿港元，前面34354人队列的。
黄琳从1月23日开始筹备新快手，她在微信群里发布了链接，请群友帮忙点击解锁融资金额。 她参与了多只港股的推出，成功认购的股票均实现了较大涨幅。 她觉得快手也将是一个盈利的新产品，“因为资本看好”。
兴业国际证券、安信国际证券等多家研究机构预计，快手总股本约为41.1亿股，发行价为每股105-115港元。 据此计算，对应市值在4,31.4-4,724亿港元之间。 安信国际证券乐观估计快手“与我们估计的合理上市估值相比，还有50%-69%的增长空间”。
就连竞争对手的员工也积极参与到这股新的快手中。 公众号“玩玩”在文章中写道，在字节跳动员工超过300人的炒股群里，屏幕上全是快手打新链接的图片。
机构投资者也表现出了较高的认购热情。 据外媒报道，快手国际的认购已于27日下午提前结束，比原计划提前了一天。
按照计划，快手将于2月5日正式登陆港股市场。根据招股书披露的数据，快手营收连续三年每年增长约100亿元。 2019年和2020年前三季度，快手分别实现营收391亿元和407亿元。 2018年至2020年前三季度，其营收同比。 增幅分别为143.4%、92.7%和49.2%。
（来源：快手招股书）
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，快手是目前打赏、直播月付费用户数最多的直播平台，日均活跃用户数全球第二大短视频平台，全球第二大直播。直播电商平台商品交易总额排名第一。
腾讯是快手第一大机构股东快手怎么买热度链接，持股比例为21.57%。 1月25日，腾讯股价上涨11%，创下历史收盘新高，随后几天连续下跌。 张萌想，如果快手不能成功，他就转投腾讯。 “如果快手这么好，大股东腾讯没有理由不涨。”
从动漫社区到短视频直播平台
参与快手不一定是快手用户。 快手的忠实用户可能并不知道快手IPO的消息。
家住粤西某县的刘宇是快手的忠实用户。 她很少在快手上看短视频，但会准时观看常规主播的直播。 刘宇并不知道快手即将在香港上市，但这并不影响她继续使用快手。 她像往常一样看萌宠直播，并在直播中带货抢购物美价廉的衣服。 2018年4月，她因朋友圈中其他人转发的链接了解到快手。 下载APP后，她在推荐页面发现了自己经常关注的主播。
四个月后，即2018年8月，快手推出电商业务。 习惯了直播购物的刘宇感受到了明显的变化。 “以前主播带货卖的时候，多是去微信进行交易。 后来快手还推出了购物功能，大家可以边看直播边点击购买。 此后，差不多到了2019年，快手开始禁止私下交易。 快手将持续关注这些主播。 只要有间接言论导致私下交易，主播账号就会被封禁。” 近一个月来，刘宇关注的一位服装博主也因此被封禁。
快手直播电商发展迅速。 招股书披露的数据显示，2018年快手促成的电商交易总额为9660万元，到2019年，这一数字已增长至596亿元。 到2020年第三季度，电子商务交易总额进一步飙升至2041亿。
直播电商成为快手近一年多突围行业的关键词。 上一次大规模退出行业是在2016年，因为自媒体发表的一篇题为《残酷底层的故事——一款中国农村的视频软件》的文章。 很多参与快手新活动的散户可能都是通过这篇文章第一次了解到快手聚集大量农村人的短视频软件。 “也许我的朋友你从来没有听说过快手这个软件，但其实我想告诉你一个令人惊讶的统计数据。这个应用程序是中国第四大流量的移动应用程序，仅次于新浪微博，日活用户超过1000万”。 文章开始。
事实上，快手每一次破圈，都标志着其不同阶段的发展重点。 2011年，快手正式上线。 那时，它还是快手GIF，用户可以通过它创建和分享动画图像。 到2013年，快手正式转型为短视频社交平台，去掉了GIF后缀。
2016年，快手推出了直播功能，但早期的直播功能并不是对所有用户开放，而是对一些短视频观看量较大、粉丝较多的用户开放。 也是在这个阶段，快手开始探索变现。 快手在招股书中表示，“传统上，短视频和直播平台主要通过虚拟礼物奖励和网络营销服务来变现。” 快手延续了这个“传统”。
截至目前，快手的收入来源仍主要来自直播打赏和广告，但两者在收入中的占比却呈现出不同的趋势。 招股书显示，2017-2020年第三季度直播收入占快手总收入的比例分别为：95.3%、91.7%、80.4%和62.2%，广告收入比例分别为4.7%、8.2%、 19.0%、32.8%。
2018年8月，快手上线电商，直播电商开始成为快手新的变现渠道，其收入占比快速提升，从2020年第三季度的近0%上升至5%。
快手十年来，从最早的动画图片到如今的电商直播，其产品形态几经变化，但一次次出圈，其品牌基调似乎并不容易改变。 。
甩不掉的“土”标签
林悦于2017年下载了快手APP。她在一家房地产公司工作。 她首先使用快手“观看叔叔们弯曲钢筋、绑钢筋的视频”。 当年10月，她在快手的观察。
林跃将快手上短视频的主要内容概括为九类：烹饪教学，“比较奇怪的类型是喊菜，就是喊着教你做饭”； 喊麦社交抖音，“社交抖音我还是第一次见，一开始感觉特别尴尬，拍拍旗队好像最受欢迎”； 美食播报，“吃猪头肉、蝎子、大肠”； 好奇，“一位阿姨的账号里全是砸冰块的视频”； 作品展示，“粘窗户、开卡车，有的还蛮有趣的”； 自导自演的迷你情景喜剧； 帕瓦伊 com 视频...
成为快手平台的网红。
最后，她总结道，“抄袭太严重了，很多人都发布同样的内容。我尝试自己制作一个视频，但发现在这个平台上制作不俗套的视频基本上是不可能的。”
“土味”一直是快手最大的标签。 从各个阶段活跃在快手顶级网红短视频和直播表情中也可以看出，快手的作品形式代表着一线城市之外、互联网上的三四线城市以及甚至是长期被边缘化的农村群体。
快手直播时代和电商时代的三大网红均来自东北90后。
因为麦天佑的走红，他初中就辍学加入了社会。 他卖炸串，跳街舞。 他凭借歌曲《女人，听着》在下沉市场一夜成名；
1998年出生的拍拍琪，16岁进入技校，半只脚踏入社会。 她被称为“社会的创始人”。 巅峰时期，她拥有3000万粉丝。 “社会上最受欢迎的人，只有男人”神牌派琪”；
电商时代，辛巴和天佑有着非常相似的经历：初中没毕业就辍学，到镇上卖水果。 后来他到日本投靠亲戚，过着杂工的生活，睡在路边，捡破烂，干着各种活。 生意欠债，甚至因倒卖花王纸尿裤而被关进日本看守所。 巅峰时期，他在快手拥有7000万粉丝，单场电商直播销售额高达18.8亿元。
快手前顶级网红辛巴。
与此同时，这些顶级网红不仅“统治”自己，还利用自己的流量培养、扶持徒弟，形成了巨大的传播矩阵。 据中商数据中心统计，围绕快手核心网红组成的六大家族粉丝总数达8亿，形成了巨大的流量积累效应。
但现在，这些在快手上吸引了大量活跃粉丝的顶级网红却因各种原因被封禁。 首先，2018年，天游、拍拍奇先后被封禁。 据当时媒体报道，天佑被封禁的主要原因是他在直播中描述吸毒经历，教唆未成年人吸毒。
4月，国家广播电影电视总局下发《国家广播电影电视总局严肃处理“今日头条”、“快手”传播违反社会公德节目等问题》，明确责令今日头条、快手整顿，全网通缉低俗主播 当晚，拍拍琪被全网封杀。
去年，快手目前的顶级网红辛巴和散打也退出了互联网。 下半年辛巴回归，但随后因销售假燕窝事件被平台封禁。
快手试图证明该平台没有被这些顶级影响者劫持。 1月14日，公司管理层参加港交所听证会时透露，辛巴直播销售额占快手销售额的10%左右。 “即使剔除辛巴的销售额快手怎么买热度链接，2020年12月快手商的整体销售额仍在增长。”快手商营销中心负责人张一鹏在接受媒体采访时表示，他愿意捐出一部分为中级主播提供宝贵的流量，希望打造一家生态丰富的电商公司，“我们对中小主播的扶持投入是无上限的”。
与此同时，快手也在努力摆脱“土”的标签。 艾媒咨询在报告中指出，“快手在品牌升级战略中，通过品牌形象片和品牌营销活动，强调科技赋能、自我价值、社会认同三个方面的品牌价值，并积极寻求与品牌的融合。”主流文化。 ”
但对于像张猛、黄林这样生活工作在深圳等一线城市的投资者来说，他们可能并不关心快手的内容能否变得符合他们的口味，也不太可能成为快手用户。 他们只是想在快手 前夕，我就能收到新游戏成功的消息，有机会分享短视频发展的真正红利。
（文中张猛、黄琳、刘宇、林悦为化名）
来源 | 南都周刊
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