短视频热门教程短视频的残局不应由快手或抖音主导。
文字| Tech星球（微信ID：tech618）杨业波
移动互联网时代，微信张小龙成神之后，如果再选两位产品神，快手创始人程一笑和头条/抖音创始人张一鸣应该合适。 这不仅是因为快手日活跃用户已达到1.6亿，抖音日活跃用户已达到2.5亿，还因为两者开创了短视频风潮，吸引了数亿人在短视频上分享喜怒哀乐。两种产品。
而且，快手、抖音等娱乐产品也很特别。 它们与滴滴、快的、美团、饿了么等生活服务产品不同。 在短视频发展的下半年，你仍然可以看到快手和抖音两个类似的产品，迄今为止都保持了一定程度的增长。 但也因为不同的道路选择，正在造就不同的灵魂，两人的发展方向也越来越不同。
短视频红利期已过，进入下半场
天通苑程一笑VS知春路张一鸣
出生在大城市“铁岭”的程一笑，不擅长社交。 2012年，我在人人网创业，最初我想创作出GIF格式的精美图片。 公司注册及办公地点位于五环外昌平天通苑。 天通苑被誉为亚洲最大的居住社区、中国最大的沉睡城市。 具有典型三四线城市的特征。
对社交和生活品质没什么追求的程一笑，在这里开始了他多年的创业之旅。 2014年春节过后，快手的流量开始爆发，原因是很多来自东北的“老学员”开始留在快手。 快手也很巧妙，注重普通人日常生活的氛围。
一位快手内部人士曾表示，事实上，快手的用户并不完全是三四线城镇的年轻人。 快手的用户分布与中国互联网用户群体分布一致。 与一线城市少数、二三四线城市多数、农村多数一致。 用户占比较小的“主轴”用户分布格局。
快手记录了最广大人群的真实生活。 快手的专家中有来自北京知名小学的老师，有在流水线工厂工作的女孩，有5块钱卸一吨水泥的90后水泥女孩，还有在东北打工的。 一个小镇上无所事事的年轻人。
为了记录普通人的生活，快手选择更加注重长尾视频的分发。 据悉，头部视频仅占该平台流量的30%。 粉丝数在100万以下的腰部用户和底部用户在热门作品中占有很大比例。 快手现象级网红耿耿在快手的粉丝数刚刚超过300万，“说唱天才”Giao也是如此，刚走红时粉丝数不足100万。
一位在快手上关注了数千人的朋友分享道：“快手可以遇到各种奇怪的人，但几乎每个人都在尽力真实地生活。” 就像快手上的顶级网红一样，很多都是从送货员、司机、旅伴等普通人中脱颖而出的网红。
而一路顺风顺水的张一鸣，一生却像骗子一样走到了今天的成就。 毕业于南开大学的张一鸣出任酷讯技术委员会主席。 以后，无论他创办的企业叫“九九坊”还是“内函段子”，还是“今日头条”，其实都是得到了低调而实力雄厚的投资机构的支持。 这个组织就是SIG。
因此，张一鸣创办今日头条的办公地点可能是海淀区四环路边缘的知春路。 不远处的五道口还有一个“U-Center”。 宇宙中心的名字是如何产生的尚不清楚。 很多人只知道它距离清华北大仅一个路口。 同时，这里也是消费、娱乐的中心。 许多酒吧和电影院都位于这里。 学术和娱乐生活并存。 这就是知春路的文化特色。
张一鸣的产品设计也存在“知春路文化”的悖论。 一直强调延迟满足的张一鸣推出了头条和抖音这两个产品都是令人上瘾的产品。 AI精准分配可以更懂你，但也与人类的贪婪不谋而合。 抖音上的很多内容都是被创建出来，然后通过智能推荐发送给用户的。 用户总会看到热门内容而难以停下来。
这从抖音的网红生态也可以看出。 正如一篇热门文章所写，“李佳琦：月收入6位数，粉丝2000万，没有生活”。 这位抖音顶级网红不仅忙碌，没有自己的生活，反而为用户创造了“美好”的生活。
抖音的“精致”世界
也正是因为这些“美好”的生活，抖音才能收获粉丝。 抖音帮助他们看到名人、网红是如何生活的，看到生活中不常见的美好。 但抖音并没有完全反映现实。 正如抖音上的一条热门评论所说，即使抖音上有一个女孩说她正在找男朋友，我现在也不会是单身。
在关注了两个平台近千人后，小程序创业者曾赞CEO邓九斌总结了两个平台不同的内容风格：“快手更像是‘生活’，粗犷而真实；抖音更像是‘生活’。 “表演”，美丽与虚幻其实是可以共存的。有些人喜欢喝咖啡，有些人则喜欢吃大蒜。当然，你可以同时吃大蒜和喝咖啡。 ”。
2016年快手和抖音
程一笑和张一鸣的经历和想法，造就了两款产品不同的内容风格。 所以2016年的发展选择决定了快手和抖音在产品功能上走向了两个方向。
今天可能有人会有疑问，快手是一个什么样的产品？ 看起来可以是短视频、直播、社交媒体或者社区产品。 这是因为，在短视频内容的基础上快手如何快速获得100赞，快手陆续增加了直播、好友更新等诸多产品功能，快手正在打造一个以视频内容为主的社交堡垒。
快手并不局限于短视频定位，它起源于2016年的一个决定。2016年百度战略投资快手时，投资了2亿美元。 投资后，快手估值达20亿美元。 当时快手只有100人，产品日活跃用户在2000万左右，但还没有收入。 快手CEO宿华曾就职于百度丰巢，因此百度希望快手和爱奇艺在长短视频领域形成起点，增加百度在视频广告方面的份额。
不过，宿华始终认为，快手的算法逻辑是基于人，而不是内容消费，广告业务会影响快手内容和用户体验。 所以我们决定先上线直播功能。 令人惊讶的是，快手直播功能在2016年发展迅速。截至2016年12月，快手4200万，MAU达1亿，平均每个用户的时长超过40分钟。 直播业务贡献很大。
快手直播的成功，让抖音暂时无法过度发展广告业务。 到目前为止，快手的内容流和VideoView页面上很少看到广告，官方公布的广告负载始终低于2%。 据了解，快手去年的直播收入为200亿，平均每月直播收入为20亿。 平台和主播平分50-50，与抖音每年的广告收入差不多。
快手“乡土风味”直播
快手的短视频为何能成功直播是因为“乡土味”直播并不一定需要足够大的粉丝群和比普通人更强的直播技术。 快手编辑的很多短视频的播放速度与实时呈现的直播几乎相同。 因此，用户在短视频中认识了自己感兴趣的博主后，进入直播观看博主时不会有太大的反差。
抖音的定位比较简单。 是一个纯粹的短视频平台。 抖音的收入主要来自广告（电商和线下、线上商务刚刚开始探索）。 抖音为何不更加重视直播、社区等产品功能呢？ 为什么选择广告作为其收入方式？ 其实，这也与抖音2016年的发展历程有关。
张一鸣早在2014年就想做短视频，但犹豫一番之后，时间来到了2016年。当时，小卡秀、美拍在都市青年市场稳定； 快手日活跃用户数已达数千万； 上海创业团队创建的music.ly登上美国App Store排行榜榜首。
张一鸣在年会上决定，即使没有市场红利，他也要做点什么。 在抖音设计开发团队中，临时过来提供支持的今日头条主端设计师季明也是第一次做整体设计。 团队第一任产品经理，内容运营、用户运营都没有经验。 他们中的许多人都是第一次开发产品。 经理们，很多都是应届毕业生。 虽然他们都没有经验，但我们都明白，产品的核心逻辑是基于算法的内容推荐，类似于今日头条。 关键是如何让用户感兴趣，并将热门内容尽快推送出去。
算法决定内容生产的方向。 抖音正式上线后，越来越多的人开始精心策划剧本，让抖音短视频内容给人一种表演的感觉，而不是每天的时间记录。 抖音“创作”的日常内容获得大量流量后，也在不经意间提高了内容制作的门槛。 与此同时，抖音的内容离日常生活越来越远，离反映现实生活的直播越来越远。 当然，失去的也是得到的，那些精心打造的内容也获得了更多的流量。 现在抖音无论是广告还是海外抖音都在拓展市场。
获得巨大流量后，抖音的广告和商业化进程也快速推进。 2019年，字节跳动的营收产品Massive Engine正在北京、福州等多个城市进行推广活动。 从介绍中我们可以看到，在信息流广告的基础上，抖音还推出了聚合电商、线上线下POI和快闪店等多种组合产品，以及抖音的TopView 抖音 全新的超级第一广告。
抖音成为信息流平台之后，就离它的社交特征越来越远了。 因此，字节跳动继续推出视频社交产品多闪和兴趣社交产品飞聊。 它选择开发独立的社交APP，而不是社交抖音。 两者不同属性背后也有考量。
快手和抖音将走向何方？
过去一年，2.3亿小镇年轻人在快手上发布了超过28亿条短视频。 这些视频的播放量超过2.6万亿次，点赞量超过800亿次，评论量超过180亿条。
虽然抖音没有公布年度数据，但从一组数据可以推断，抖音的流量池还是足够大的：截至今年4月底，抖音平台上与城市形象相关的视频数量超过5.4亿，用户点赞量达到624.8亿； 抖音上有近2.9万名粉丝超万的知识创作者，相关视频播放量近6600亿次； 非遗相关视频播放量达1065亿次，点赞31亿次。
从数据来看，目前抖音的流量仍然大于快手。 但快手有一个优势，那就是快手的获客成本为7元，比抖音低很多。 但未来，快手的竞争对手可能不再是抖音，而是YY和陌陌。
目前快手如何快速获得100赞，10%的快手MAU用户付费直播，毛利率高达30%。 快手目前是中国最大的直播平台。 36氪曾报道，快手今年的商业化目标是300亿，而快手收入的主力是直播。 快手收入的快速增长势必会对YY、陌陌等直播产品产生影响。
正是由于定位错位，快手和抖音才产生了良性的市场竞争。 快手高级副总裁马洪斌在腾讯大学演讲时提到，快手PK抖音的竞争越激烈，它就会越成长。 抖音总裁张楠在转发马洪斌的演讲内容时表示：“我也认为，如果没有快手，去年抖音的DAU不会增长得这么快。 这是一场高质量的竞争，我们共同培育市场、探索产品可能性、验证用户需求。”
很多年前，优酷就想成为中国的Youtube。 经过尝试，得出的结论是中国人缺乏制作UGC视频内容的能力。 快手和抖音不仅打破了这种偏见，还开创了国内独特的风口。 现在抖音正带着TikTok进军海外市场，而快手继续攻克下沉市场。
短视频后半段，快手走左，抖音走右，但他们都在创造新的未来。
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