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社交网络能否推动电子商务？

@科技新闻原创

作者丨王思源 编辑丨一业

AI和自研大模型的持续火爆，让以原创内容为主的小红书坐不住了。

近日，据多方可靠消息称，小红书正在悄然加强在人工智能领域的战略布局。 其由AI创新领域领军人物张德兵领衔的大型模型团队，在内部产品中启动了自主研发的通用型大型模型库“小红薯”的灰度测试。 与此同时，小红书的核心产品和设计人物邓超也全面负责推动AI产品的探索。

不过，据知情人士透露，小红书对于推出新的AI产品非常谨慎，主要是担心这可能会影响其独特的内容。 业内人士表示，“小红书的内容生态以真实用户的分享和推荐为核心。 AI应该如何运用在其中才不会违反规则？ 这是困扰小红书的一个问题。”

在去年10月小红书举办的沙龙分享中，张德兵提到了小红书大模式落地的两个方向：多模态技术和AI内容创作工具。 近一年来，小红书AI功能的落地也主要围绕这两方面展开。 比如去年7月，小红书推出了涂鸦和Now功能。

事实上，对于以图文内容生态闻名的小红书来说小红书业务下单，这两个方向都是并不难进入的“舒适区”，但将AI引入其舒适区，势必会对原有的社区生态产生影响。 。

因此，小红书也在尝试将AI技术应用到社交、搜索等新的方向和场景。 它希望利用AI技术打破其原有的图文内容限制，吸引更多用户。

例如，去年9月，小红书推出了AI对话助手DAVINCI进行内测。 用户可以通过自然语言表达获得大模型汇总和细化的结果。 只是这个功能在用户端还没有得到太多的普及。

近年来，小红书痴迷于搜索和电商，试图利用搜索带动电商交易。 对于笔记属性突出的小红书来说，大的AI模型正好可以赋能自己的应用，AI搜索也将成为更明确的方向。

小红书CMO智恒此前公布了一组数据：小红书拥有1亿活跃用户，日均搜索量达3亿次。 每月有2.6亿活跃用户，有1.2亿人直接在小红书网站上提问——去哪里买？ 多少？ 求个链接。

种草性质较强的搜索是小红书重要的流量入口，也是变现的入口。 小红书搜索是用户做出消费决策的第一站，也是用户下订单的最后一站，因为小红书搜索的专业性和深度是传统搜索引擎难以比拟的，而AI的加入也将使搜索更精准，创造更多消费场景。

然而小红书业务下单，需要看到的一个现实是，小红书的整体重心仍然是视频业务。 无论是短视频内容，还是买家直播货，都占用了很大一部分人力和资源，留给AI的资源并不多。 对于去年刚刚实现盈利的小红书来说，在AI商业化尚未验证之前入局也意味着承担极高的风险。

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