短视频热门教程见过世面的孩子更坚强
你看的越多/知道的越多/储备越多，你的选择就越大/你的思维就越宽广； 当你的眼睛只能看到前方/你的头脑只能依靠经验时，那么你的思维就停止了成长。
--赤犬制作所 REDOG
今天的文章有点特别，因为之前的文章都是狗狗本着学习的精神自发整理、研究和分析的； 很多朋友给我们私信说我们的文章太长，显得费力； 当然，有些朋友也鼓励我们，喜欢我们整理的文章，希望继续整理和分析更多的案例；
感谢快手品牌部对赤犬制造的认可，邀请我们对快手吉祥物进行分析和撰写文章，并提供一些信息和咨询交流，以便赤犬能够更全面、客观地理解分析；
吉祥物和独立IP其实有一定的交集，但也存在比较大的差异。 因此，圈圈在阅读这篇文章时，也尝试着中立地看待和分析，尝试去理解这个动作所代表的品牌意义；
感谢所有耐心阅读的朋友。
帕塔
短视频APP已成为
老少皆宜的在线娱乐平台
短视频APP突然成为人们在中国打发时间的APP。 看起来几十秒的短视频，几秒钟就能看完。 用户被神奇、搞笑的视频所吸引； 时至今日，快手两大竞争对手的APP占据了人们大部分的休闲时间；
2016年以来，秒拍、快手、美拍等短视频平台加速发展。 2018年春节成为快手、抖音等头部平台收获流量、吸引客户的黄金时期。 目前来看，短视频行业才刚刚初具规模。 短视频产品以势不可挡的方式走进消费者的娱乐生活。 各个平台也在曲折中摸索前行，不断完善内容，构建内容生态。
渐渐地，每个人的手机上都安装了短视频应用来打发时间； 大量的人也用短视频记录自己的生活；
并且一些短视频营销课程也已经推出，吸引了很多企业学习。
事实上，每个时代都会出现不同的自媒体。 以快手/抖音为代表的短视频平台是继文字、图片、传统视频之后的新兴互联网内容传播形式。
短视频APP品牌中，除了大家熟悉且有代表性的快手、抖音之外，还有不同定位、不同功能的视频进入流量市场。 2018年，短视频竞争进入胶着期，腾讯、百度甚至网易、360和360都适时推出了各自的短视频产品，但无独有偶，他们几乎都选择模仿前者的成功路径。 抖音确定了新口号“记录美好生活”，与快手“记录美好生活”“生活，记录你”的定位似乎有着异曲同工之妙。
部分TB
短视频流浪者爆发
成为自媒体传播的重要阵地
有流量就有商机，短视频平台成为IP增长的绝佳温床；
一批网红KOL在快手等应用上走红，一批虚拟形象IP也涌现。
短视频时代，除了催生出一大批网红KOL，无数媒体几乎突然出现，打造网红抢占短视频流量时代的红利； 比如《文玩》就是通过短视频走红的经典之作。 当然，网红以人作为IP原型会引起争议和各种问题。 在此我不再赘述；
除了这群真人打造的明星KOL之外，赤犬更热衷于短视频流量时代的“虚拟形象IP”打造，也正在发起一场二次元IP大战。 比较经典的案例有泡泡熊；
除了萌萌的小熊，我们还发现了一蟾小和尚、喜羊羊与灰太狼、小猪放屁、美女老虎、阿狸、搞笑虫子、躺鸭子、少女喵日常、青蛙、悲伤蛙、小狗熊、蛋黄猫、探探猫、断耳兔、长草燕饺子、僵尸鱼等众多二维虚拟形象已入驻短视频平台。 这里我们也可以看到，除了老IP之外，短视频平台上也出现了不少新产品。 新IP；
此外，赤犬还相信，未来，在视频和交互不断发展的支撑下，IP将会有更多的可能性。 比如HeZ就是一个非常经典的案例。 他是中国虚拟男歌手。 2017年6月27日在直播选秀节目《明日之子》中首次亮相，还可以与真人歌手同台竞技； 虚拟未来可能成为现实；
bilibili：2233，同样是中国生活在虚拟网络中的代表人物，也需要实时短视频的滋养；
帕特克
快手短视频触达年轻用户
设计开发吉祥物小快、小六
吉祥物作为一种虚拟形象，可以代替品牌进行更多元化、更具体的情感互动交流。 面对年轻消费者，快手消费者沟通，开发了一批吉祥物，希望与消费者建立联系；
短视频用户对抖音、快手普遍认知是：好看、有趣、有毒/魔性； 但不同的是：抖音更“年轻、时尚”，而快手则更“真实、接地气”；
就狗身边的朋友体验而言，快手最初占据了大部分市场，甚至代表了对短视频品类的认可。 但抖音的逐渐加入，逐渐将两者划分为使用场景和标签； 慢慢形成了“北快手，南有抖音”的局面。
今天我们把焦点回归到短视频品牌的自营IP； 这里可以看到，抖音作为海量短视频的主要平台，并没有专门开发和培育自己的品牌IP。 如果一定要说是的话，那就说明IP是认真的。 助手的头像是APP图标加上帽子和手的图像。 相比之下，快手有意识地塑造了自己的形象。 本月8月5日，开始在媒体上公布吉祥物“小快”和“小快”。 “小六”；
接下来泉泉将从品牌吉祥物IP的角度来看看“小快”和“小六”。
以上是快手和A站亮相ChinaJoy时我们能看到的迹象。 “小快”和“小六”首次亮相咨询。 总体来说，场景构建和背景主视觉都比较明亮。 色彩缤纷，营造出温馨活泼的感觉。 当然，这样的操作的缺点是过于杂乱，主体不突出；
不过，读者也不用着急。 接下来，我们还是希望以连续的视角来看看“小快”和“小六”能否担负起快手虚拟形象代言人的快手？
帕特
快手短视频吉祥物设计
角色设定和原型设计
吉祥物和IP都需要有一定的故事和人物设定，让观众在理解形象的同时，对形象有更完整、立体的感知； 品牌也有一个主题可以遵循，以便形象的不断发展和延伸；
背景设置
快明星人
宇宙首席记录官
IP的造型源于LOGO的演变，这是创作更直观的吉祥物的起点； 因为LOGO是摄像头，所以两个IP的头型都是摄像头； 因为品牌颜色是橙色，所以IP的颜色也是橙色。 我很理解“小快”的命名逻辑。 由于品牌名称为快手 ，因此吉祥物之一被称为“小快”。 至于为什么另一个吉祥物叫“小六”，权权思考了很久。 ，为什么叫“小六”而不是“小手”……快手内部朋友给我解释：小六是根据快手流行语“双击666”来命名的。
泉泉整理了国内比较知名的品牌吉祥物，整理了一份不同设计出发点的清单。 这里可以看到，快手的吉祥物IP选择了一条相对非正统的道路：直接以品牌的产品或LOGO作为IP的起点；
从这个出发点创建吉祥物可以更直观地将其与观众联系起来。 当你看到相机中的吉祥物形象时，更容易想到品牌的属性。 与LOGO元素高度融合的图像自然链接起来会更快。 快来快手！ 不过，这也将是小快和小六的致命短板，因为更难让消费者喜欢商业味“浓”的形象，而这个形象还是建立在相对“冷”的相机之上； 这就是为什么大多数超级IP都是以动物为主题的，因为人们对动物有一种天然的“宠爱”心态；
但目前国内品牌大多注重功能输出的理念：如果一个品牌花费了大量的时间和精力去打造虚拟形象，那么它应该用最短的方式知道是品牌“我”创造了它；
同样，Instagram也从LOGO入手，制作了一款由LOGO演变而来的吉祥物玩具。 （美国德克萨斯州Shinbone Creative创意视觉设计师、艺术家作品）但这一切的出发点是INS成立已久，而LOGO众所周知，观众和用户都将INS视为潮流、时尚的代言人。时尚社交平台。
因此，带有LOGO的玩具是比较有效的； 如果你需要问这里，用LOGO作为IP合适吗？ 可以理解的是，这个形象只是作为暂时的吉祥物或玩具而存在，不需要IP与消费者之间的智能沟通和深度互动；
还值得一提的是，品牌的思维是有一定规律和切入点的。 除了制作手办之外，INS之前还用LOGO制作了很多衍生品。 目前以下是其中的一些。 但光看这些应用，我们还是可以得出这样的结论：除了相机LOGO识别之外，四色彩虹也是INS的超级识别符号； 至于2016年的品牌LOGO升级，跟随品牌升级趋势LOGO也变得扁平化。 这个升级是否正确，今天就不展开了。 毕竟本文的重点不在这里。
一个无法触及的IP，注定限制了很多解读
体形比例：无论是小快还是小六，两个形象的IP基本都是头身比0.5，即头形比身形大一半。 这是大多数品牌吉祥物所喜欢的。 设计的出发点是能够强化头部特征的记忆点。
不过，赤犬制作所的设计师、插画师甚至动画师都觉得，这个原型很难支撑未来持续的内容扩展，因为现在的吉祥物如果想要承担自己的“功能”，就已经不再是以前的样子了。 。 只需一个站就够了，还需要根据不同的应用场景不断开发应用。 但这种比例小、体胖、手脚短的体型，更难以支撑多元化发展；
至于面部特征的识别符号，我在快手吉祥物的海报上看到了一种提取和应用的方法。 由于相机镜头镜框的因素，人脸识别与五官结合仍然具有一定的符号识别能力； 这里可以看出，小快和小六的五官依然以情感表达为主，采用的是规则的椭圆形眼睛；
至于头部的完整使用，这里可以看出小快的形状识别能力相当不错。 摄像机的头部形状可以被观众概括和描述，因此很容易记住； 相比之下，“小刘”的头型就不如小快的了。这也是头身一体、没有脖子的“小刘”的原型。这样的设计不仅削弱了造型的辨识度从上图和下图也可以看出，小六不具备被用作单独分身的地位，因此小六的应用存在局限性；
这里可以看出，小快的动作比小六处理得更自然，而小六只能像气球一样漂浮。 另外，前面提到的颜色“活泼”却有点让人困惑。 如果整理一下颜色的比例的话，应该会更整体一些（LINEfriends角色较多，不同的IP使用不同的背景颜色，但并不妨碍整体颜色。颜色是绿色，相信大家印象深刻，或者KAKAOfriends的透明黄色品牌色）
但权权看到这一幕，却又产生了疑惑。 小快有嘴吗？ 感官的使用没有特定的设置和规则； 其实大家熟知的hello kitty就是一个有嘴的经典IP，但是基本画不出嘴。 这是故意给大家留下一些想象的空间，没有嘴巴的表情，无论是高兴、愤怒、悲伤还是喜悦，都有意义。 而且，在IP印象识别中，统一性和不变性降低了受众记忆的难度；
当快手公布这对吉祥物时，网上已经出现了两套微信表情。 看来这套吉祥物是准备很久了。 至于刚才小快是否有嘴的疑问，在两套表情包上逐渐出现了答案。 第一个有嘴，第二个没有嘴。 至于表情包的设计和开发，没有明显的主题，都是使用常用的表情内容。 诸如“谢谢老板”、“收到”、“666”等，这些都没有加深“快”星人的系列主题； 常规开发表情包很容易，但更要注意吉祥物主题的系列化输出，形成差异化，否则竞争力会很高，要考虑到用户的属性和使用场景；
从立体造型来看两个吉祥物的图片，橙色调更加突出，与快手的品牌色一致。 确实可以帮助品牌的统一传播；
在这里看来，小刘是一个不折不扣的橙胖子；
在快手好友给出的信息中，这只狗以为这是小快和小刘的主视觉，但事实上并非如此。 据内部合作伙伴透露，目前小快和小刘的主视觉图还没有出来，而这四组图是因为小刘同时担任快手音乐人的代言人。 该系列是为快手音乐人的业务而制作的。 音乐元素的视觉效果。
从手稿来看，主题很明显——音乐； 这是一个相对容易玩的主题。 当然，作为生活的快手记录者，不能只关注音乐主线，也不能太分散。 还是有一定难度的。 的。
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快手吉祥物内部活动
拼装玩具-内部儿童节礼物
2019.06.01-设计和创作是IP孵化的基础，也是第一步。 需要企业品牌的不断努力和曝光，加深受众对吉祥物IP的理解和喜爱； 那么下面我们就来看看最新发布的几款吧。 快手吉祥物“小快”“小六”做出了哪些努力？
内部儿童节礼物—3D效果
从前面了解一下
成为建筑玩具~
玩具设计成品
举办创意拼图大奖赛
激发员工全面创造
设立奖项及奖品，鼓励员工参与：一等奖，价值1799元的限量版机械键盘； 二等奖：价值200元的快手吉祥物抱枕一对； 三等奖：价值150元的快手毛绒公仔一对；
毕竟，内部员工活动虽然场面不大，但还是能看到IP落地的可能性。 色彩缤纷的吉祥物造型很好地营造了这里的气氛。 以积木的形式组装吉祥物作为儿童节礼物，让员工重拾童心，进行额外的创意创作，颇有意义；
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快手吉祥物品牌跨界
快手X肯德基联名活动
2019.08.01-北京前门主题店
2018年是知识产权合作的井喷年。 你看到的都是：“跨界”和“联名”。 看来，一个品牌如果不搞IP营销，就会落后。 作为业界公认的“IP合作老司机”，肯德基自然也在跟随众多不同的化身联手跨界，以获得更大的影响力。 这次快手推出了一个颇具攻击性的吉祥物。 直接与肯德基爷爷进行跨境合作。 不过，在网上查到的信息并不多。 它应该很小。 店铺开发面积；
登录快手参与挑战，赢肯德基百元礼品卡一张
错过了也别担心，下载快手APP，期待下一次的联名活动。和小快小六一起记录吃喝玩乐的生活
疯狂周四，抢购快手有好礼；
跨行业最好的一点就是各取所需，互相帮助。 在肯德基的品牌加持下，小快、小六进入了年轻消费者的视野。 有了快手流量的支撑，肯德基必然会有更多的曝光度；
事实上，对于品牌来说，拥有吉祥物/虚拟形象/品牌IP确实可以在跨界品牌合作中拥有一定的优势和更友好的输出。
部分3
快手吉祥物品牌跨界
快手
2019.08.01-快手价值识别卡
早期，招商银行也在快手上投放了信息流广告。 有了合作的基础，快手这次有了吉祥物，联合跨界交流也有了媒体。 从这个案例还可以进一步看出。 当一个品牌拥有虚拟吉祥物时，品牌跨界的识别度会更加直观。 您可以将 IP 放置在屏幕的 80% 甚至 100% 中。 如果没有图像，就无法将LOGO放在整个屏幕的主要位置。 ;
第1部分
周边发展：
周边玩偶设计与开发
每一个形象都是从线上概念到落地的一个过程，因为快手想要小快、小流未来更好地发挥作用，就需要真实、有形，而周边开发可以增加IP的存在感。 专业意识；
拥有吉祥物的快手也在尝试做一些周边系列。 手办娃娃的自然形象是走出荧幕的良好载体。 可以被其他人玩，也可以随时被观众看到。 如今在中国，以泡泡玛特为代表的品牌也正在将成人公仔玩具带入大众视野，公仔也逐渐从小众向大众发展；
上图中可以看到，两个吉祥物还用三维造型制作了16种不同的服装，同样参考了潮流玩具的演绎方式；
我们也在尝试与插画家合作推出限量版颜料； 事实上，与插画家联合推出合作款/特别款也是一种品牌跨界。 对于品牌吉祥物来说，更多与艺术家的合作让吉祥物呈现出多样化的表情。 这也是一件很有趣的事情；
一个头部形状的枕头； 枕头具有治愈功能，也是吉祥物经常制作的周边物品之一。 这次，快手的吉祥物并没有忽视枕头/公仔的发展；
三维全身毛绒公仔； 小刘还是有点胖，不过胖的形象其实在做枕头的时候有一定的优势：那就是想要被拥抱的感觉会更强烈；
部分TG
公司吉祥物周边展示区-
体验展区建设
有了形象和环境，大多数品牌都会在展示区展示，一是为了增加内部员工的办公氛围和归属感，二是让外部参观者或合作伙伴感受到品牌的形象和基调；
有了基础形象，以及公仔、手办的设计和开发，看来快手已经成功在公司总部开设了“吉祥物体验区”； 这里可以看到，它还是花了一些时间来构思主题，并且命名为：“快手小卖部”；
快手小卖部-KWAISHOP； 老板快手买双击，有什么好玩的！
这里引入了特许摊位的概念。 现在的年轻人喜欢好玩/有趣的概念；
遗憾的是，在这个体验区，小卖部的概念并没有得到充分落实；
体验区内容：两个毛绒雕塑和一个弹吉他的小六；
体验区第二个内容：娃娃机两台，里面有两种毛绒；
体验区第二个内容：几个人物展示柜，可以看到不同涂层和材质的吉祥物人物；
总体来说，这里对于食堂概念的落地并没有太多的投入。 也正是因为是内部的，没有太多的投入，所以概念氛围还没有建立起来； 虽然员工参与的热情很快就会降温，但如果执行得好，对于品牌形象将会有很大的好处。 例如，合作伙伴或访客来到总部仍然会感到好奇。 如果这种体验不能给人很好的体验，那还不如不做。 （因为当你对一个品牌抱有很高的期望时，你就不能容忍失望，宁愿没有希望）
帕斯
快手吉祥物亮相ChinaJoy
加深互动体验感
ChinaJoy是中国国际数字互动娱乐展览会——全球数字互动娱乐领域具有影响力的盛会；
如此盛大的活动，自然是公布吉祥物的最佳时机； 果然，在本次展览中，快手吉祥物进行了较为完整的揭秘和展示；
2019年8月2日ChinaJoy在上海新国际博览中心正式开幕。 全国短视频社区快手亮相支持本次活动。 快手引领AcFun，快手游戏、快手商店以及各类黑科技将首次亮相ChinaJoy；
这次作为一次完整的对外商业活动/展览，可以看到快手还是花钱搭建了展位。 可以看到气氛相当热闹，参观人数也不少；
内地女子组合GNZ48也受邀作为开场嘉宾在主舞台上表演舞蹈。 作为主视觉背景，快手吉祥物也以更加正式的方式亮相，让观众能够清晰识别和认可快手；
看起来，之前公司内部的“快手小卖部”只是一个实验，因为在这次展会上你可以看到“快手小卖部”的理念在这里得到了直观的体验和落地；
为了配合这个橙色主题，可以看到还加入了“新奇士汽车”来增强橙色主题和氛围；
我们依然看到参观者排队参与展览互动，深度体验互动；
还设有观众与展商互动拍照的装置和区域，增加了观众即兴拍照并传播的可能性； 看两位小姐姐拍照还是蛮有气氛的。 但对于狗狗来说，戴着布偶头套的小快才是最帅的小狗。 可以说，这款头套的使用效果还是相当不错的。 也许小六的头饰也可以在快手上开设自己的账户。 也许它也可以变成大尺寸； 比较擅长玩头套的可以回忆一下狂暴漫画的头套IP；
小六被制作成完整的人偶套装，在展会上与参观者互动拍照，活跃气氛； 这是小六唯一的办法，因为小六的头部和身体是相连的，所以不可能单独用头部来进行建模；
将周边销售主题互动区的概念转化为食堂，落实到手办/公仔/周边上，气氛也会增加。 看得出来，快手在吉祥物上下了很大的心思；
本届展会依然实行颜值节约。 除了开发生产周边产品打造大气的体验场外，就连现场的销售客户也都非常好看；
此外，还有空间仓展示，展示小快、小流的周边产品； 进一步提升了战场气氛；
总部体验区的夹娃娃机概念也被搬到了现场体验区。 当然，与总部相比，这次爪机的音调也得到了改进和优化。
最后，让我们看一下快手 Mascot的动画视频。 我衷心希望，国内品牌能够在虚拟想象的认可中进行更多的探索和实验。 Quanquan曾经想象，将来，大多数品牌都会有虚拟图像。 他们将承担与品牌和消费者之间的外界沟通的重要任务，并将成为虚拟世界中自由漫游的重要资产。
帕蒂
快手短视频应用吉祥物
案例申请摘要和小米
近年来，越来越多的品牌看到了品牌虚拟IP的价值，并试图设计和开发品牌IP。 然而，因为
起点具有很强的商业性质，因此它仍然保持在品牌吉祥物的水平，而不是消费者自发爱的独立IP。 这就是为什么需要分别处理吉祥物和IP的原因。
快手一直是用于拍摄简短视频并在主要网民心中分享的软件。 随着互联网的迅速发展和同行之间的竞争，它不再仅仅依靠口碑促销该品牌。 现在， 快手推出了吉祥物-Xiaokuai和Xiaoliu，它们不仅为您提供了快乐的形象，而且还为将来更加授权的合作提供了基础，并启动了授权的商业活动；
在同行中品牌拥有的吉祥物和IP仍然很少的情况下，这一发展无疑使快手击中了手臂。 尽管两个吉祥物Xiaokuai和小木具有某些内存点，但它们仍然不够。 例如，颜色的使用似乎不一致。 只有播放音乐的场景似乎才能强调快手（Kuaishou）口号“录制世界，录制你”的最初意图。
最后，Quanquan希望快手能够通过对Xiaokuai和Xiaoliu的深入发展，将快手应用程序带入人们的脑海中。
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沃尔特·麦克丹尼尔（Walter McDaniel）的一句话，前漫威首席艺术家，现任黑龙的创始人：
“品牌有生命周期，并且会在一段时间后死亡，但是真正的IP可以永远生存。”
Akainu Manufacturing Co.，Ltd.的重要相关服务。
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