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最近，因为李佳琪说“花西子79元多贵？” “79元”成为网络热词。

一方面，自媒体人围绕李佳琦事件挖掘话题，另一方面，国产品牌也迅速趁势在直播间打响商战。

比如娃哈哈的抖音直播间不仅发布了79元20斤的链接，主播还挥舞着红手帕，鸣响了大礼炮，听着《好日子》，公然玩起了“阴阳”。 。

假商战：非法且致命； 真正的商战：合法但病态。 有网友评论：“赶紧开战吧，我想称之为‘79商战’”。

一场直播获得粉丝85万，带货超2500万元。

丰华打响“团商战”

说起“79商战”，就不得不提到率先冲锋的国产老品牌风华。

9月11日，当李佳琪事件成为热门话题、李佳琪微博粉丝流失百万时，风华抖音“风华官方旗舰店”青咪咪在相关视频下留言：“我可以接粉丝吗？ ？”

因为去年有网友发现快递包裹上印有其他品牌的信息，被调侃“穷到捡其他品牌不要的盒子来包装”。 “捡箱子”成为风华的品牌梗。 在李佳琦事件中，“风华官方旗舰店”各出奇招，将“捡箱子”升级为“捡粉丝”。

不少品牌“落井下石”，要支持蜜蜂花盒

为了“圈粉”，“风华官方旗舰店”不仅在9月11日下午发布了“花花79元能买多少钱”的视频，还在直播间里发布了三款79元洗漱用品的链接。凌晨的直播间。 在直播间他强调“我们有自己的计量单位，79等于5磅半”、“我的护发素一瓶只要0.12华西币”。 偷偷蹭阴阳花西子，被网友调侃“钱多了，赚钱难”。 ”。

据心帮旗下抖音数据工具心豆统计，自9月11日起，《风华官方旗舰店》已直播近95小时，单次增加粉丝85万，累计直播观看人次3994万。 ，预计累计销量为 2,500 辆。 一万到五千万。 （延伸阅读：《》）

直播的同时，#风花商之##风花提箱##风花回应提箱发货#等话题登上了抖音网站热搜。 9月12日上午，#风花商之#登上微博热搜榜第一。 截至发稿，该话题已累计浏览量2.4亿次，互动量51.4万次。

尽管有业内人士认为，丰华“79元可以买5公斤半产品”的营销方式是行业的倒退，会让消费者看不起国货。 不过，需要注意的是，风华主打低价市场，风华品牌战略部部长郭德英曾公开表示：“我们尽力做到同类产品中性价比最高，这也是我们的定价策略。”

“风华官方旗舰店”也多次发布视频回应：“79的套餐一直都有，五斤半确实是真的。” 这无形中削弱了“阴阳商战”带来的攻击性。 同时，也符合近期消费者对国产品牌虚高价格的不满。

《阴阳》可能是“风华官方旗舰店”的传统表演艺术

或许是由于“风华官方旗舰店”的示范效应，很快一大批与风华同样处境的国产老品牌开始销售79元套餐，打响了“团商战”。

于美丽9月13日连夜注册了抖音账号“于美丽官方旗舰店”，并表示：“于美丽来晚了，年纪大了，跟不上呜呜呜了。” 9月14日，#元美景终于上线了。 Wanglia#先后位列微博热搜榜第四名、抖音热搜榜第二名。

截至发稿，不到2天时间，“御美晶官方旗舰店”粉丝数量已超过85万。 据心豆统计，“御美景官方旗舰店”首场直播预计带货250万至500万元。

组团参战的“雪兰牛奶旗舰店”不仅推出了79元套餐，还打起了“舔狗商战”。

当有网友犹豫要不要买时，“雪兰牛奶旗舰店”很快回应，“爸爸，你还在犹豫什么？” 在“雪兰牛奶旗舰店”直播间，主播一边吹着葫芦丝，一边喊着网友“爸爸、老公、姐姐”，主打“无底线”。

有网友感动称：“花了79块钱，有人叫我爸爸，有人叫我穷人。”

去年因冰淇淋刺客事件走红的《雪莲》，也因“79元的雪莲我吃不完”的诚实和万人在线直播的炫酷剧情而走红还有主播凌晨2点叫醒老板要求加薪。 一波存在。 （延伸阅读：《》）

故事本来可以到此结束，但9月13日，鸿星尔克的几个官方抖音账号不仅发布了宣传蜂花的视频，还在直播间微博涨粉24小时下单，直播间开进了国内的一家超市，最后和风华一起玩起了直播。

两个品牌成为“花样大师”，将商战带到了不属于它的高度。 随之而来，国产品牌也有两张面孔：一是与外界保持一致，疯狂“阴阳怪气”吸引流量；二是与外界保持一致，疯狂“阴阳怪气”吸引流量； 另一个是对内部友好。 将多个国产品牌放入直播间已经成为各大直播间的标配。

在国内品牌的直播中微博涨粉24小时下单，

加多宝主播还表演了洗头“才艺”直播

终于，一列属于国产品牌的“财富列车”终于启动了，越来越多的国产品牌开始被网友发现。

比如真实商战的受害者莲花味精，就因为传言味精致癌，差点被鸡精破产。 但事实上，鸡精的主要成分是味精。

据心豆统计，莲花味精官方抖音账号“莲花莲花官方旗舰店”两天粉丝数已突破10万，单场直播销售额较以往增长100多倍。

例如，嘉顿公司成立于1926年：抗战爆发后，嘉顿公司24/7不间断工作，用9万公斤的劳动饼干支援前线。 后来日军为了报复而洗劫了花园工厂，直到战争结束。 直到那时才恢复生产。

据心豆统计，家盾抖音公众号“花园食品旗舰店授权号”9月14日的一场直播，预计带货100万至250万元，同比增长100多与过去相比。

比如，有着70年历史的老牌国产品牌活力28，虽然其官方抖音直播间“活力28服装清洗旗舰店”没有其他直播间那么热闹，但背景却是忙碌的制作植物，屏幕前有几个小人结结巴巴地介绍着。 老头子，不过这样的笨手笨脚，并没有被网友嫌弃。 反而让网友感受到了国货的诚意。 有人打电话给风华帮忙宣传，也有人立即下单购买。

据心豆统计，“活力28衣服清洗旗舰店”两天内粉丝已突破100万，累计预计销售额1000万至2500万元。

类似的国产品牌还有很多，比如已有400多年历史的戴春林、马应龙，还有坚持不添加任何添加剂的汇源果汁。 有网友留言：“感谢‘79商战’让我认识了很多国产品牌。”

热心网友特地总结了一些国产品牌来帮忙宣传

有网友评论《79商战》：“这次风华带来了国货，就像一位衣衫褴褛举着国旗的将军，身后是许久未上战场的战士头像露出了他们的头。”

故事到这里还没有结束，因为“国货怨”已经悄然来临。

晶欣原本是北京协和医院研发的一款硅胶霜，但因商标被抢，官司败诉，不得不将品牌名称改为晶欣。 这让它积攒了“不少怨气”，抖音公众号“晶心官方旗舰店”变身“79商战”中的平头哥，与国内各大品牌展开群战。

面对风华的调侃，“晶鑫官方旗舰店”表示：“可这么多年了，你还在偷箱子。”

面对邮政“真诚”的质疑，“晶信官方旗舰店”表示：“你们家可以发顺丰吗？”

面对蒙牛的茶话，“晶心官方旗舰店”有些不习惯：“怎么，他们反而卖茶了？”

晶欣的疯狂美貌，吸引了一大批只看热闹、不太当真的网友。

当我打开图片一看，我觉得这真是太细致了，我失去了理智。

了解了它的过去之后，如果是我，我会比它更疯狂。

来吧，我们一起疯狂吧！ 谁怕谁！ ！

网友们似乎特别有同理心和细心。 他们纷纷留言：“自从失去了素质，我浑身轻松了，疯狂让我快乐，你快乐不快乐，关我事。”

当“晶心官方旗舰店”说出“别问为什么，我就是看不起别人有自己的名字”时，#久久狠狠地打#迅速成为微博热搜话题，#成心#与各大品牌小学生吵架#也登上了抖音热搜榜，观看人数超过817万人。

从风华的疯狂“阴阳”，到风华与鸿星尔克的腾飞，再到精心的“人人平等创造”，这场“79商战”堪称一波三折，充满戏剧性。 最后，有网友建议，最好组建国货大联盟。

仔细观察这波国产品牌之间的真实商战就会发现，主要原因是人们对简单国货的好感和对低质高价品牌的不满。 如果仔细观察这次退出市场的国产品牌，你会发现，大部分都是老牌国货，注重品质和性价比，“品牌溢价”很少。

国货认真做产品但不被广泛认知的卑微也引起了被冒犯的农民工的极大共鸣。 网友们的疯狂​​消费也许是他们自己的反映，希望不起眼的国货能够取代自己的位置。

当然，从汉书到鸿星尔克再到风华、井陉，这种流行通常都是一阵风。 跟风的网民能否变成忠实消费者，最终还是取决于国货脚踏实地的产品和运营。

椰子树和书籍也展现出坚强的男人，

瑞幸与蜜雪冰城集团CP

这两年，国产品牌似乎非常热衷于真正的商战。 粗略算来，风华领衔的这场“团商战”已经是国内地区真正的商战第三季了。

第一季是一场由椰子树发起的“猛男商战”。

早在去年，维达和瑞幸就曾在直播间开展男性性营销。

维达特地找了一群“小奶狗”形象的帅气主播，让他们向观众撒娇，“姐姐请下单”； 去年双11，瑞幸咖啡特意邀请了一群男大学生进行表演。 一场非常养眼的男性性爱秀直播。

但要将男性性营销推向高潮，还得靠多年来一直袖手旁观的椰子树。

今年3月，椰树一改以往的美妆路线，特地请了一群“阳光开朗的男生”穿着黑色背心，手捧椰树饮料在直播间跳舞。 一开始，网友们有些不适应，觉得椰子树的直播太激进了。 然而，随着时间的推移，不少网友开始大呼这些大男子主义的味道真好。

据心豆统计，当时椰树抖音直播间单场直播观看人数超过250万，椰树直播间也多次登上网络热搜。次。

看到椰子树的火爆，各茶饮品牌在经历了质疑椰子树、了解椰子树、成为椰子树、超越椰子树的历程后，最终决定将“猛男商战”推向高潮。

第一个出手的是舒仪。 7月初宣传新品时，网友发现，抖音话题#我爱何书伊#下不仅出现了舒怡的新品，还有布满屏幕的胸肌和腹肌。

书中还表示“我只想给每个女孩一份幸福”，并热情询问大家​​还想读什么。 截至发稿，抖音话题#我爱和树一#浏览量已超过3.4亿次。

希望山楂也不甘示弱。 7月18日，望山好学发布抖音挑战，广告曲《宫林辣》#吃辣就喝山楂。 于是，出现最多的话题就是一个肌肉男手里拿着望山山楂炫耀自己的身材。

在大男子主义的商战结束时，就连瑞幸也羞涩地参与其中，并贡献了多张“男菩萨”图。 （延伸阅读：《》）

当然，椰子树的主角是在国内真正的商战第二季，由两大饮料巨头瑞幸和蜜雪冰城上演的“CP商战”。

此前，有网友发布视频抱怨瑞幸的咖啡，他喝了两口，剩下三分之二都是冰块。 于是，视频下方很快就出现了大量疑似蜜雪冰城加盟账号。 “阴阳”可以做事，“小睿为什么放这么多冰块？你想把顾客冻死吗？” “雪雪，我真想笑蕊蕊~~~”

虽然蜜雪冰城辟谣称这些不是官方账号，但细心的网友发现，这些账号中不少带有蜜雪冰城区域分公司、加盟店的标识。 在网友看来，“一瑞有难，八雪有难”的盛况，或许并非没有官方策划。

当然，瑞幸也不是吃素的。 曾有网友发视频抱怨蜜雪冰城的包不结实，杯子差点掉出来。 一群疑似瑞幸加盟账号赶到现场评论道：“啊~雪雪，你看看你的包是怎么回事。 是啊~”

从此，瑞幸与蜜雪冰城踏上了一段闪闪发光、闪电般的相爱之旅。 网友们也从“打打打”到疯狂聊CP。

蜜雪冰城推出动画《雪王降临》后，网友猜测反派一定是瑞幸，甚至把故事搞得好看。

瑞幸与茅台联名后，一些网友非常有想象力。 他们推测，看到蜜雪冰城和中国邮政推出主题邮局，成功“入榜”。 瑞幸很快联系了茅台，希望能帮助他们找到自己的位置。

凭借组成CP所形成的友谊，瑞幸与蜜雪冰城不仅让茶百岛等品牌独享CP流量，当星巴克出事时，他们也会联手阴阳相隔，证实CP传闻。

在网友眼中，没有人比瑞幸和蜜雪冰城更相爱了。 他们是饮料界最好的CP。 （延伸阅读：》）

至此，从椰子树掀起的“猛男商战”，到瑞幸与蜜雪冰城上演的“CP商战”，再到风华领衔的“集团商战”，真正由国产品牌主演的商战终于打响了。更新至第三季。 。

虽然有网友认为，在几次商战中，这些品牌的营销动作不够超前、用流量过于频繁等，但总体来说，并没有太多负面反馈。 品牌不仅获得了流量和销量，也极大丰富了自己的业务。 品牌形象。

真实商战第四季：

品牌继承人最终会亲自出任吗？

蜜蜂花玩《商战》玩得很开心，一些不耐烦的网友开始猜测，《商战》在中国会有第四季吗？

在我看来，第四季度很可能发生在品牌继承人身上，因为过去一两年，包括旺旺、好利来、特步、嘉利亚等品牌的继承人都开始运营社交媒体，开始为自己的品牌代言。自有品牌。

“马特旺甲”是旺旺家族中有点鲁莽又搞笑的二公子。 他经常变身“网络喉舌”，站在热点事件的最前线。 截至发稿，“马特王家”微博粉丝数为186万。

“罗成老板”是好利来怕社交的二公子，是一位长相帅气的博主。 最近，“罗成老板”拍摄了很多戏剧短片。 截至发稿，“罗城老板”抖音粉丝数为291万。

《安妮丁嘉敏》是特步家族的富家千金。 她先是通过豪门婚姻、青梅竹马的偶像剧故事出道，后又分享小情侣的日常，成为小红书里的宝藏女孩。 截至发稿，“丁嘉敏安妮”在小红书上已有9.4万粉丝。

“毛巾大师”是“洁丽雅家的显眼包，在棉花堆里长大的洁丽雅第三代”。 他每天在洁莉雅分享各种搞笑故事，有傻地主儿子的乐趣。 截至发稿，《毛巾大师》抖音粉丝已达38万。

这些账号的出现证明，国产品牌似乎并不满足于远距离作战，而是正在派出继承人亲自出战。

如果能拍真人秀、综艺节目，让“罗成老板”亲自秀才艺、颜值、产品，最重要的是商业竞争，流量肯定会爆炸。

我已经想好名字了，叫《真实商战中国第四季：继承者之战》。

作者 | 云飞扬

编辑|张杰

校对| 竹子

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