在哪可以买抖音赞,抖音怎么买流量推广

但今年，除了快手承包跨年夜春晚的主持外，抖音还斥资6.3亿元巨资购买了《囧妈》的版权。 今年春节抖音怎么买流量推广，微视吸引新玩家的空间已经不多了。

春节混战，抖音、快手攻击微视

2016年以来，春节期间的红包大战已成为各大互联网企业吸引新品的重要战场。 支付宝、微信、百度等轮流成为战场的主角。

快手方面，自2019年11月起，快手内部就筹划拿下2020年央视春晚独家互动合作权。 据当时的快手内部人士透露，无论花多少钱，快手都决心拿下央视春晚的独家互动权。 其活动预算远超百度、阿里巴巴、拼多多，竞标金额超过30亿元。

率先发起春节红包大战的快手也在除夕夜花费了10亿元现金红包庆祝春晚。 此外，快手还联动电商，发放代金券等奖品。

至于抖音，则参与了字节跳动的20亿红包计划。 玩法包括收集卡牌、小游戏、红包雨、锦鲤红包等。

更重要的是，1月24日，字节跳动宣布与《囧妈》出品方欢喜传媒达成合作。 《囧妈》将于大年初一（1月25日）凌晨0点在今日头条、抖音、西瓜视频、抖音火山版、欢喜首播APP上线，一举引发大众关注。

欢喜传媒发布两则公告，披露了抖音购买版权所支付的“价格”。 一是因为《囧妈》未能在春节期间如期上映，影片的保底发行协议被终止； 其次，公司全资子公司欢欢喜喜与今日头条母公司、北京字节跳动网络技术有限公司签订合作协议。欢欢喜喜与字节跳动将在网络视频相关的多个领域进行合作，字节跳动将向欢欢喜喜支付费用。至少6.3亿元人民币作为对价。

字节跳动在大年初一之后花费了6.3亿+的巨资换来了潜在的流量用户。 无论是吸引新用户还是捆绑流量，抖音似乎都有胜算。

今年，微视春节期间的投资力度没有前两年那么强劲。 1月19日，微视仅公布了2020年常规春节红包活动计划。 在去年的基础上，微视升级了视频红包玩法，发布了8亿现金视频红包和2亿家乡卡红包。 留住并吸引新客户。

为了防止微视红包计划不够火爆，低调的马化腾也为微视平台造声势。 1月20日凌晨1点左右，马化腾通过腾讯微视发出了100个视频红包。但总体而言，与大手笔的竞争对手相比，微视在吸引新客户方面的努力显得不那么令人印象深刻。

不够耐心

虽然腾讯为了弥补短视频的短板也在大力扶持微视，但与快手、抖音的猛烈进攻相比，微视还是显得保守得多。 回顾近两年，腾讯对微视的扶持态度摇摆不定，或许是微视难以追上抖音快手原因之一。

2018年上半年，腾讯对微视高度重视。 单就综艺节目而言，微视独家赞助了湖南卫视《快乐多乐米》和腾讯视频《吐槽大会3》，并获得了《我是》的称号。 《演员》的网络称号也是《心动的信号》和《创造101》的赞助商，投放量仅次于抖音。 包括一季度、二季度财报中，腾讯也提到了微视，该公司并没有贡献营收。

不过，这期间，伟石并没有明显的起色。 艾瑞APP指数显示，2018年8月至2019年8月，13个月内微视在短视频月度总使用量榜单中均未进入前十。 从月度独立设备数来看抖音怎么买流量推广，直到2019年2月才进入榜单，徘徊在6、7台。

于是从2018年第三季度开始，腾讯在财报中不再提及微视。 2018年年中，微视将停止或减少补贴的消息开始流传。 即使在第三季度，腾讯微视在朋友圈也有拍摄入口，但属于“限时促销”，很快就下线了。

再往前看，腾讯也在2017年4月短暂停止运营微视。四个月后，微视再次开始版本更新。 但目前仍处于不温不火的状态。 一觉睡到起床比赛，想要追上抖音快手就更难了。

根据QuestMobile《中国移动互联网2019半年报告》，微视的MAU（月活跃用户）数据与抖音、快手等一线短视频产品仍有较大差距。 截至2019年上半年，微视的MAU刚刚突破1亿，为1.05亿，而抖音快手的MAU分别为4.86亿和3.41亿。

腾讯内部的注意力也转向了业绩不佳的微视。 赛马内部已推出不少于16款短视频产品。 例如，毛饼、MOKA、粉丝视频、速看视频、腾讯时光、哈皮、yoo视频、速看、银图等APP在下载量和热度方面表现不佳。

不久前，微信尝试内测“视频号”。 视频账号的出现，是为了弥补内容生态的短板，为短视频的发展尝试另一种可能。

面对春节促销，腾讯的投资也显得不那么坚决。 虽然微视也参与了红包大战，但面对更愿意花钱的快手、阿里巴巴和拼多多，却错过了绝佳机会。 微视似乎受到了很大的关注，但腾讯在推广上并没有尽全力。

微视如何留住用户？

春节红包大战过后，各家企业都将面临终极拷问：如何利用红包有效留住用户和流量，是防止用户抢红包后卸载的关键。

以去年为例，在百度春节活动前后一周，百度产品整体平均DAU从1.67亿增长至1.75亿，增幅仅为5.36%。 但由于百度APP“全家福”包装造成的用户体验不佳，很多观众收到红包后就卸载了该应用，用户留存率并不理想。

除了现金红包等物质奖励吸引新用户外，拥有丰富的优质内容也成为留住用户的关键。

2019年，快手除了现有的“乡土风味视频”外，开始在知识类、游戏类、时尚类等领域拓展内容，而抖音也以“小姐姐音乐街拍”为基础拓展喜剧、知识类内容。 2019年，双方共同致力于打造全品类聚合平台。

虽然腾讯微视在2019年也做了很多内容布局，比如与腾讯视频的多档综艺节目紧密合作，吸引更多明星来制作内容； 在产品功能上加入互动个人主页、气泡帖子、互动点赞等新功能，进一步丰富内容类别，但面对各自调性的抖音快手，微视留存用户的风险无疑很高。

自2018年初腾讯重启微视以来，微视的用户留存率始终无法提升。 数据显示，快手和抖音的留存率都在80%左右，而微视的留存率只有43%。 微视的PV（浏览量）和用户使用时长都不及抖音的1/4，UGC社区氛围也不足。

微视面临的还有另一座大山，就是用户重叠的问题。 微视如何与抖音、快手在用户的移动应用中共存？

从第三方公布的数据来看，仅抖音快手的用户就存在高度重叠。 智氪研究院公布的数据显示，2019年5月，快手和抖音的用户重合度达到46.5%，创历史新高。 2018年，这一数字仅为18.7%。

虽然快手和抖音这两个APP诞生之初的基调不同，但在流量为王的时代，生存和扩张给双方带来了最直接的挑战。 抖音快手正在努力拓展最后一个阶段。 公里的边界互相模仿，产品的功能和形状相似。 他们如何竞争？

对此，互联网分析师丁道石1月24日向时代财经表示，“从腾讯做短视频的策略来看，其精力已经开始分散，不再只聚焦于微视来实现突破。 由此可见，腾讯对于微视似乎并不是很有信心。 表面上看，腾讯对于微视这样的短视频业务投入数百、数百亿的决心非常坚定，但总体节奏非常保守，并没有大胆去做。 更重要的是，快手和抖音现在拥有数亿的用户市场。 在这种情况下，微视想要留住用户无疑是困难的。”

作者｜朱玉君