抖音快手帮点赞:快手买热度链接

原始深沉的声音 深沉的声音

©️深香原创·作者｜祖阳

有的人暴利，有的人血本无归。 短剧事业已经超越了野蛮时代。 政策规范、专业团队入驻、平台对优质产品的重视。 这些变化不仅影响短剧的制作逻辑，也让短剧未来的商业价值更加稳定。

短剧有流量，能吸引眼球，很受欢迎。 一直追随用户注意力的广告商自然坐不住了。 今年很多品牌都从“观望”转变为“行动”，一口气“打包”。 推出多部短剧，撬动流量实现销售——美妆品牌韩舒与银地球掌门人蒋士奇深度合作，连续推出五部品牌定制剧； 11月抖音最受欢迎的10部短剧中，9部有商业植入； 快手财报还提到，第三季度星芒短剧品牌投资收入较上季度增长10倍以上。

越来越多的微短剧达人活跃在直播间，电商平台也瞄准了短剧营销。 短剧与电商的关系更为密切。 快手主播卢一智主演短剧后活跃于直播间快手买热度链接，年GMV达1.7亿； 同样通过主演微短剧出圈的快手达人鱼儿，今年双11期间直播频率很高。 瓜数据显示，近30天内已上直播，预计销售额超过700万。 此外，淘特、京东、唯品会等电商平台也相继赞助短剧，淘宝上也推出了短剧小剧场。

当“整合营销”风潮在互联网蔓延，短剧不再满足于单一的变现方式。 利用豆快平台的优势，将广告与电子商务结合起来。 前端链接采用品牌植入吸引流量，后端链接采用直播 私有域承载，从而形成管道式闭环链路。 在这个过程中，一集一集的短剧就像是产品的展示窗口。 产品何时亮相、如何调动用户情绪、如何跳转、携带链接，都有固定的公式和流程。

这不仅是一种变现方式，更是一种全新的营销逻辑——短内容时代的敏捷营销，让用户在一分钟内勾搭、消费、过目不忘。

美妆、美食、电商

每个人对于品牌定位都有自己的想法

过去几年，在品牌方眼中，推出微短剧和长剧的逻辑是一致的。 它们都是产品促销的一种手段。 不过，与流量更大的长剧相比，微短剧作为新兴物种，拥有更大的植入空间。 规模小，商业化程度不高。

近两年，越来越多的品牌将营销预算分配到微短剧上。 一方面，这是由于其不断增长的流量价值及其背后的受众群体。 另一方面，也符合“微短剧”特有的“舒适感”与情感价值衍生的消费力有关，可以将流量转化为销量。

需要注意的是，短剧也是分类别的。 这里所说的微短剧与目前流行的小程序短剧在商业逻辑上有着本质的不同。 小程序短剧依靠流媒体来获得用户关注。 ，用户跳转到小程序后，利用“剧情挂钩”吸引用户付费。 微短剧基于账号逻辑，直接发布到短视频平台。 品牌可以在屏幕底部嵌入剧情或添加产品跳转链接。 。

短剧内幕创始人严敏进一步解释，小程序短剧的制作方和播放平台80%都是网络文学公司。 他们没有电商基因快手买热度链接，但有直播经验，所以商业模式靠直播赚钱。 ，品牌很少做广告； 而微短剧背后的出品方是MCN机构和专业影视制作公司，播出平台是豆快短视频平台，本身就带有广告和电商基因，所以微短剧自然而然地用于引流和私域转换的路径。

11月豆快平台热门短剧

纵观抖音、快手两大平台11月热门短剧排行榜，不少正在热播的短剧海报上都有品牌标识，而且短剧的介绍中还特别提到某品牌将独家赞助该剧。播送。 ，然后点击每一集进行浏览，从剧情到评论区，品牌信息“无孔不入”。

在推出短剧的品牌中，美妆护肤品类出现的频率最高。 此前，美妆品牌都会将大量预算投入小红书种植、明星拆箱等渠道，希望能快速看到成效。 然而，随着品牌明星之间的竞争越来越激烈，短视频的种植和拆箱可以带来更多的成功。 股息和投资回报率也在减弱。 此时，短剧以流量导流转化的新路径为美妆品牌带来了增量增长。

今年年初，韩数率先入局，与MCN机构银地球首席专家蒋士奇深度联手，推出了五部品牌定制短剧，总播放量达49亿。 短剧带来巨大流量和关注度后，韩舒以自播和大博为载体，成功让红蔓腰系列护肤品一炮而红。

珀莱雅也紧随微短剧热潮。 今年9月，先后与悠好又可能（柠檬影视旗下短剧厂牌）、她的世界（完美世界旗下短剧厂牌）等专业影视制作公司合作，聚焦女性成长题材，总浏览量超过6亿。 一方面，珀莱雅利用短剧场景传递品牌价值，另一方面，珀莱雅也加大品牌自播力度，与粉丝、消费者直接沟通。

而丸美则是专家与专业影视公司的合资企业。 题材涵盖广泛，囊括了老板、都市、豪门等热门类型，短剧总播放量已突破4亿。 比如，与CP号方洋心合作的定制短剧《双A情侣又美又飒》中，剧中女主角是丸美集团的千金，而剧外的文案带来了点开“丸美四抗”话题，用户点击话题直接跳转至品牌官方直播间，可一键直接前往购买。

除了美妆品牌外，不少电商平台也将短剧作为整合营销的一部分，在重大促销前后密集发布短剧，放大曝光、增加互动。 相比长剧、长综艺，短剧定制化程度更高，能够精准满足电商平台的植入需求。 而且，短剧能够及时回应当下主流情绪，创作周期较短，也有利于平台营销。 节奏一致。

例如，今年春节期间，淘特App与快手批量合作9部短剧，并在网站上线#新春肖剧话题，为品牌定制入口区域，放大“淘特贺年”的热度。商品节”； 3月8日左右，京东新百货创新性地单集出演古风短剧《冬兰雪》，借剧取得口碑成功； 618期间，古麦嘉禾出品的商业定制短剧《美丽成真》荣获天猫国际冠军称号，最终实现10.8亿次曝光。 除短剧外，天猫还将同步下单多种内容和玩法。

母婴、食品饮料等品类也是短剧的新领域。 但目前来看，都是单剧上映，并没有像美妆、电商品牌那样长期绑定或大规模上映。 飞鹤奶粉独家冠名陆一智大师短剧《万智的璀璨星路》，与麦芽传媒大师杉杉、a1香蕉面包联合推出品牌定制短剧《怪你太好吃》、 《早餐》以“吃a1香蕉面包”的理念贯穿整个系列； 查白刀借力姜士奇的人气和流量，推出定制短剧《爱情有白刀新鲜》，品牌曝光度过亿。

从各大品牌推出微短剧的逻辑和思路来看，微短剧更像是一个“集合”，既有内容密度、传播速度，又有短视频的反向链接优势，让品牌以小投入获得大回报。

短剧吸引流量和私域转型，

如何关闭循环

微短剧引流流量，收割直播间/商城。 乍一看，这个链接听起来很合理，并且可以关闭循环。 但在实施过程中，仍然存在很多实际挑战和困难：品牌推出短视频时如何选择合适的短视频？ 戏剧账号还是大师？ 品牌定制短剧的流程是怎样的？ 如何在有限的曝光时间内巧妙植入产品功能？ 这些细节可能会影响链接的流畅性和最终的转换。

比如上线前，MCN机构的头部专家和专业影视公司的短剧厂牌各有优势。 如何选择账户是一个问题。 仔细观察今年专家与专业公司合作的定制剧，我们发现两者在执行标准以及给品牌带来的效果上略有不同。

大师的微短剧将聚焦“人物”。 观众记住的不是故事，而是强化角色、反复刷脸的“人”。 比如，在江奇大师的短剧中，江奇饰演的角色是大多数女性理想的自己：善良、有能力、独立，但被欺负时会反击，有问题时会大声说出来，完成转型和植入情节紧凑； 专业影视公司制作的短剧，会注重故事、场景和专业能力。 比如好游健出品的《二十九》中女主角出现时的特殊场景和场面，就让人感觉像是在看一部高质量的长剧。 男女主角的选择也大多是在长剧中出演的经历。

与品牌植入相对应，选择专家取决于专家所创造的个性以及其背后的人与品牌的契合度。 选择江诗琪的品牌在美容、饮料等方面多以女性受众为主，希望传达女性力量。 而专业影视公司则在广告植入时会突出产品使用场景、深化品牌价值，更倾向于长剧植入的逻辑。

品牌植入场景

一部曲折不断的高能短剧，能够带来不亚于直播间消费动员力。 而如果广告更加原创、天衣无缝，很容易将用户对短剧的情感转化为对品牌的情感。

在做剧情植入时，很多微短剧都会先对产品进行数据分析和用户调查，然后选择话题和剧本，以保证品牌的定制化。 MCN机构玛雅传媒商务总监徐冉曾表示，玛雅的美剧账号背后有一个内容团队。 在植入产品之前，他们会先搜索产品信息，然后设计剧情、提炼题材和剧本。

比如欧莱雅零点霜此前就与大师丁公子合作定制短剧《第一次被叫阿姨的时候你几岁？》 ”，该视频的主题灵感来自于小红书和淘宝上对该产品的评论。 很多年轻人都说，自己年纪还小，就被叫“阿姨”。 剧情在此基础上进一步完善。

由于微短剧本质上节奏快、反转性强、时长短，如果采用植入式广告，很难频繁“刷新面子”，传递品牌价值。 不过，今年播放量比较高的几部品牌定制短剧，要么是品牌负责人参与客串，要么将品牌根植于人物或剧情中，强化品牌心态。 比如，丸美定制的短剧《双情侣又美又飒》，也将女主角的身份设定为丸美的女儿，女主角装傻“智取”男主角； 《汉书》也是如此，浏览量达6.5亿次。 在女性成长短剧《成长装扮》中，女主角逆袭成为汉书品牌经理。

这样的设定方式让品牌有足够的机会在剧情中露面，品牌也可以借此传达自己的品牌价值观。 对于观众来说，剧情中出现的名字都是他们生活中听说过的品牌，很容易有代入感，自然会对里面的品牌产生好感。

人物与剧情的品牌植入

完成了初步的植入，让消费者有了初步的品牌认知后，下一步就是要有一个顺畅的承载环节，快速将消费者的好感度转化为看得见的销量。

在韩舒命名的短剧中，在剧情中嵌入产品+口播后，屏幕下方会设计一个黄色的小车链接。 用户可以直接点击跳转到产品购买界面，从种植到消费一站式完成。 完全的。 或者在后期链接建设过程中，平台或专家积极互动，激发用户的跳转欲望。 比如，在维达植入的短剧《错位的记忆爱人》的评论区，专家们提到互动可以获得同款纸巾，不仅调动了用户参与度，还进一步为转化铺平了道路。 。

跳转链接

除了跳转短视频网站并完成购买外，雪碧品牌在短剧合作时也强调自身私域的积累。 近日，雪碧赞助了快手短剧剧场。 剧院播出的八部短剧即将结束。 点击专题页面的“雪碧邀请观看大结局”按钮，将直接跳转到雪碧微信公众号。 节目中，用户可以通过接收密码直接解锁大结局观看该剧。

回过头来看，在这个闭环环节中，如果每一步都做得好，就能带来明显的转化效果，使品牌、平台、创作者三方共赢。 对于品牌来说，微短剧制作成本相对较低，合作周期短，但能调动更大流量，是性价比较高的选择； 对于平台来说，优质的品牌定制剧不仅能获得品牌收益，还能吸引用户停留，增加内容粘性； 从创作者的角度来看，好的内容带来好的收入后，他们会继续投入内容生产，形成内部循环。

但热潮背后，我们也需要谨慎和冷静。 如今，微短剧的体量越来越大。 创作风口收紧是必然的，短剧的质量也将成为常态。 在这样的大背景下，“愉悦感”和情感价值所激发的消费动机将面临诸多挑战，因此做好优质广告也将成为品牌短剧营销的新课题。