短视频热门教程作者｜花花小梦竹
有人说，健身和读书是世界上成本最低的增值方式，所以无论是读书还是健身，无论是灵魂还是身体，都必须在路上。 我们以为的健身教练还在健身房里大汗淋漓，殊不知他们其实是冲浪高手，长期活跃在互联网前端。
近日，B站UP主《李伟刚的日常生活》再次引发讨论。 没有他，谁在短视频中名列前茅，都会引起大家的好奇。 飞瓜数据（B站版）人才排行榜显示，UP主《李维刚的日常》位列成长榜第一； 新榜数据中，《李维刚的日报》一周新增粉丝超过28万，一度位列周增粉丝榜第一名。
《李伟刚的日常生活》UP主是谁？
B站作为快手的前身，是一个以年轻人为主、粘度高、活跃度高的平台。 其具有独特的社区氛围和“社区+内容+文化”的先天属性，内容频频爆红。 锁起来。 《李伟刚的日常生活》是B站UP主，粉丝超过130万。
在外界的评价中，李维刚有两个明显的标签，一是他对健身的热情，二是他愿意帮助别人。 8月24日，他在家帮助一名球迷卖掉了6万公斤西瓜来交学费。 视频观看量达到655万，位居人气最高的B站第一。
《李伟刚的日常生活》UP主的通车之路并不长。 他今年3月份才开始在B站发表作品。 早期的视频内容比较简单，主要以健身教学为主，具有专业、垂直的属性，但效果并不理想，只有几百、几千的浏览量，一直在谷底徘徊。交通谷。
UP主要流量的转折点是在今年6月。 李维刚暂停了专业健身教学的更新，开始尝试一些更新颖的健身挑战，弱化了专业性，增加了趣味性，这让B站用户对内容产生了极大的兴趣。 兴趣。 他的转折归功于《无人能打破的臂力杠，今天就来挑战吧》作品。 号称世界上最硬的臂力棒能被打破吗？ 普通的臂力棒和Up主强壮的肌肉，让视频充满了看点。
此后，各种力量挑战、新奇美食挑战相继出现，迎来了流量高峰时代，比如作品《40度天气穿着机甲服大汗淋漓，每个职业都不容易》、《职业出道、备战东京职业赛、背部训练分享、健美不光是肌肉，皮肤健康也是加分项等等，浏览量均超过400万。
《李伟刚的日常生活》是如何走出低谷的？
我们常常想，锻炼的人那么多，身体强壮的人也多，为什么李维却能成功呢？ 看完它的视频内容，我们发现了三个特点。
1、基于互联网的健身模式
还记得“刘耕宏女孩”红遍网络吗？ 通过观看直播，在家就能锻炼身体，加上欢乐的氛围，很受年轻人的欢迎。 受5G等新技术影响，健身消费领域催生了直播健身新业态。 互联网健身模式让传统健身达人有了将专业知识转化为流量的机会。
在互联网飞速发展的时代，健身模式也正在走向互联网化。 华晶产业研究院将中国在线健身行业分为四个阶段：
第一阶段，在线健身用户比例较低，在线健身应用数量稀疏（主要以2010年推出的咕咚为代表），功能仅限于相对基础的功能。
第二阶段，大量健身APP上线（如Keep、悦动拳、热健身、每日瑜伽等），各APP进入用户竞争阶段。
第三阶段，各用户核心用户趋于稳定，行业整体用户稳步增长，头部马太效应开始凸显。 第四阶段，用户总数持平，市场增速放缓，各APP进入存量竞争时代。 线上线下模式融合日趋完善，但市场主体仍以线上为核心。
李维刚的主要标签是健身。 虽然后来的视频内容中已经放弃了健身教学的专业内容，但李维刚本人在健身行业仍然很有影响力。 他是 TSSA 身体道德与智力训练研究所所长。 他拥有15年的健身经验，是一名专业健美运动员。 他有着一年备战8场比赛，手握十个冠军的记录，通过努力变得强大……
不可否认，尽管李维刚的B站最初的粉丝和观点不尽如人意，但确实是通过健身吸引的。 后来内容的迭代变化也是基于健身背景进行营销，从而达到1+1>2的效果。 因此，健身模式下的互联网是所有流量的起点。
2.对比情景剧营销
所谓对比情景剧营销，顾名思义，就是利用自己制造对比点，利用内容中的纪实性、故事情节、趣味性进行营销。
首先，创建对比点。 《李维刚的日常生活》视频流量的转折点，如前所述，是观看量超过35万次的作品《无人能折断的臂力棒，今天就来试试吧》。 该视频内容最重要的属性是对比度。 结合UP主强壮的身体和看似普通的臂杆的对比，被视为“世界上最难”、“健身教练用臂杆”。 积分吸引用户点击。
UP主并没有抛弃齐健身达人的标签怎么涨粉，而是利用自己的健身优势打造“行为反差”，比专业教学更具传播力。
用“健身+对比挑战”属性取代单一的“健身属性”，是UP主的第一步。 通过对比怎么涨粉，刻板印象被打破，用户和 UP 所有者之间的沟通障碍减少。
后来又在“对比”的基础上进行情境营造。 曾有用户评价，“越来越像探探交通了，希望能仔细拍照……”情景录制的优点在于结合了创意理念和视听语言。 它充分吸收了短视频和社交媒体的特点，普遍体现了小型化、互动性的特点。 以更具沟通性的叙事风格（例如小切口和讲故事）创作，并在此过程中融入了健身意象的概念。 李伟刚非常擅长寻找普通人生活中的小切口进行记录，让用户看到社会真实的缩影。
比如他的作品《秋天的第一吨奶茶，纯手工》以秋天奶茶的社交货币为切入点，记录了手工制作的整个过程，最终展现了健身力量的理念。 于是，“健身+对比挑战”演变成了“健身+对比挑战+情景记录”。
3、公益营销带来温暖
当鸿星尔克因公益而成为国民产品时，可见公众对公益有着天然的宽容度。 市场上有一个词叫慈善营销，它是基于关心人们的生存、发展和社会进步，与慈善组织合作，充分利用其权威和慈善资源，搭建消费者能够识别的营销平台。和。 ，一种促进市场销售的营销模式。 这是一种非常有效的营销模式。 李伟刚没有与公益组织合作，但他也利用自己的资源优势，尽可能地帮助社会上的弱势群体。
我们来看看UP中流量最高的一些视频，比如“一家三口很恩爱，鸡蛋仔很好吃，下班后难忘的早晨”、“粉丝六万斤的西瓜”准备卖掉交学费，快要烂在地里了。” 。 这件事我必须要处理，用我的微薄之力就能解决粉丝的燃眉之急”……前者是帮助一群聋哑人，后者是帮助粉丝卖西瓜赔钱他们在获得流量的同时，也回馈流量，用获得的流量让人们的世界变得更加美好，这也是用户希望看到的。
由此可见，公益营销具有三个特点：一是提升品牌形象，二是拉近与用户的距离，三是提高社会效益。
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通过公益营销，建立内容与流量之间的情感链接和责任链接，让用户感到值得并持续关注，建立流量生态系统。
综上所述，《李维刚的日常生活》的核心标签是“健身、乐于助人”。 基于健身的优势，我们采用对比、情境、公益等方式，通过趣味和好奇来吸引流量，通过输出记录情感留住流量。
我总觉得流量的巅峰应该是帮助用户一起变得更好，就像谈恋爱一样。 感情中有句话说：“如果一段感情不能让你成为更好的人，那就太可惜了，你跟错了人。” 所以，不能让用户价值观和心态变得更好的UP主，不能让用户看到美好和希望的UP主，最终都会失去流量。
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