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3月10日晚，不少抖音用户反映，抖音链接转发到微博后，不会出现在自己的个人主页和信息流中，只有自己可见。
早期，抖音从微博获取流量。
2017年3月，“抖音”这个名字通过相声演员岳云鹏在个人微博上的曝光首次进入公众视野。 随后几个月，抖音与鹿晗等明星联手宣传该视频，并将他们在抖音上传的视频发布到微博上，同样获得了不错的浏览量。
另一款热门短视频工具快手的第一批种子用户也来自微博。 早期的快手也得到了微博的刻意支持。 直到两三年后，微博才意识到快手是自己的竞争对手。 这一次，微博用了更短的时间就意识到自己无法再给抖音带来助力了。
因为在快手抖音快速进攻快手的过程中，微博不小心先被撞倒了。
抖音
美食博主“爱美私房菜”一个月前加入抖音，发布了60多条烹饪美食的视频。 他在抖音上获得了52万粉丝，并得到了一些广告公司的积极联系。
她制作美食短视频已有两年多了，她的内容发布在各个视频平台上。 在抖音出现之前，美拍是她的主阵地，她的账号两年内积累了80万粉丝。 在她看来，最难做的是微博：“微博的机制不一样，不投入钱就得不到流量，很多账号都是花钱创建的，个人买不起”它。”
模特郭欣荣玩抖音已经四五个月了，已经收获了48万粉丝。 她没有经纪公司，靠着自己的探索，逐渐发现只有精心制作的视频才能在抖音上获得更大的传播。 拍摄视频时，您需要找到良好的灯光、角度和背景。 有时拍一个15秒的视频就需要一个多小时，拍几十遍、二十遍。
其中一个视频一天的点击量就达到了千万级，粉丝也达到了十万。 一些护肤品牌找她投放抖音广告。 她还发现，在抖音上出名后，她在微博上的粉丝数量从2万增加到了7万。
更有发言权的是“畅所欲言MCN”创始人刘畅。 他的公司从2011年开始制作3至5分钟的短视频，后来专注于微博、秒拍和美拍。 2017年底，他打算继续以短视频的形式宣传公司签约的舞蹈艺人，却发现环境发生了变化。
“短视频平台的增长陷入停滞，新账号很难获得粉丝。微博的发展不依赖资本，很难成为大玩家。但抖音自发增长非常强劲。”
“畅所欲言”的五位95后成员组成了“步骑舞团”。 他们于2018年1月加入抖音，注册了“步琪舞团”团体账号和每个成员自己的账号。 其中，“步骑舞队”和领队Cain均拥有133万粉丝。
抖音官方帮“不骑舞团”接了方便面广告，甚至开屏曝光——抖音希望与“不骑舞团”签订独家合作，承诺保证最低收入，并在一些资源上向流量曝光和广告倾斜。
目前，抖音已与一大批网红签订独家合作。 它的作用更像是一个MCN（multiple-channel network，多渠道网络，即利用多个渠道和平台生产内容的公司和个人）。 草根专家尤其是在校学生非常愿意与抖音签订独家合作。 他们的资源有限，但签约抖音后，每个月至少能获得10万元左右的收入。
“抖音是一个很好的展示平台，新人在抖音上成名很容易。”
支持专家
抖音作为今日头条内部孵化的产品，于2016年9月上线。
上线仅半年，用户数就突破1亿，日播放视频量突破10亿。
极光大数据监测结果显示，截至2018年2月最后一周，抖音短视频市场渗透率达到14.34%。
这意味着，市场上每100个活跃终端中，就有超过14个安装了抖音短视频应用。
移动应用数据分析公司Sensor Tower的数据显示，2018年2月15日至3月7日，抖音连续16天霸占中国应用商店单日下载榜，仅次于手游《王者荣耀》最好成绩是在去年7月初的18天内取得的。
极光大数据还显示，抖音7天半年平均留存率为73.88%，证明超过70%的用户在尝鲜期后仍愿意将应用保留在设备上。
业内有不少声音称，“抖音在消灭快手的路上，几乎杀死了微博”。
一方面，这是由于张一鸣“要么不做，要么做到底”的黄金和美元攻势。 另一方面是因为今日头条，这家公司可能是中国最顶尖的公司，至少在我见过的公司中是这样。 在增长前三的团队（如跳舞机器、百万英雄、抖音红包）中抖音总能拿出高效的玩法来激活社交。 关于这件事，有机会我会开个坑讲一讲。 ）。
花钱买增长不是每个人都能承担得起的。 比如，以前开发HQ模式的，除了头条百万英雄系列搞内置玩法，其他单机App似乎都有点过时了。 产品差异巨大，漏斗末端的接受能力完全不同。
你不能指望一个主要基于增长模型的功能能够仅仅基于这个功能来实现平台化。 当然，也有政策风险导致的干预，但复合产品策略也很好地规避了此类政策风险。 它也是由奇特的增长方法驱动的。 抖音总是更有效。 。
同期，抖音还通过扶持网红向外界证明了平台的增长能力：7月，“欧巴”粉丝数突破100万； 截至8月底，“欧巴”粉丝数突破200万。 10月，费启鸣视频《你愿意让我做你男朋友吗？》 爆红，获得245.5万点赞和15.5万条评论。 费启明的影响力已经堪比明星了。
抖音的影响力得到业界认可。 2017年10月以来，大量视频创作者和公司入驻抖音，其中有一些是受抖音邀请的，也有很多是自发入驻的。
内容的丰富带来了更高的下载量。 抖音用户的快速增长和内容发布机制，让有能力产出精美内容的账号获得了更好的曝光度。 良好的曝光度吸引更多专家加入。
许多抖音用户患有“抖音中毒综合症”。 一旦拿起手机看抖音，一两个小时很快就过去了。
事实上，微博也注意到了抖音的崛起。
2017年9月，微博推出微博“博客故事”——近几个月来，微博不断优化微博故事，支持添加音乐、创意拍摄、分享到信息流、微博故事和秒拍视频。 微博平台有一个平行入口。
然而，大量草根专家仍然没有从微博获得流量。
为什么微博打不开？
早期，抖音被认为与秒拍的兄弟产品小卡秀非常相似。 有业内人士担心抖音会像小卡秀一样昙花一现。 实际情况是：抖音近一年来保持高速增长。 2018年春节前后，抖音活跃度再创新高。
小卡秀依靠明星拉动流量增长后，在丰富内容方面却没能做得更好。 用户玩了一段时间后就感到疲倦。 抖音依靠更加合理的内容发布机制，吸引了大量的草根达人，其中很大一部分来自于微博。 这些人是抖音的中坚力量，为平台提供了丰富多样的内容。 这些内容吸引了大量在手机上寻求娱乐、消磨时间的用户。
这些草根专家也是微博想要培养的。 微博2015年后的“二次崛起”，一方面是用户下沉到三四线城市以下，另一方面是在重塑信息流，让更多优质内容得以曝光。并吸引用户的注意力。 焦点不再是少数喜欢发表社交评论的“大V”。
有评论称微博的调整是“去中心化”，但实际情况却是“多中心化”——微博变成了以娱乐内容为主，还有喜剧、动漫、房产、汽车、旅游等十大垂直领域的内容。
但微博仍然是中心化的。 娱乐新闻和明星八卦占据了微博的主导地位，而且这些内容都集中在明星身上。 在层出不穷的名人丑闻和作弊八卦中，微博的流量不断创新高。 即使在垂直领域，微博的流量也集中在少数账号上，而不是让很多专家分享流量。
长期研究社区产品的社交网络从业者潘栾认为，微博上突出的转发有利于制造回头率效应，对于快速建立意见领袖圈子非常有效。 但其弱点是提供的内容有限，用户不易扩展新内容。 除了看微博上的明星八卦，我不知道还看什么。 我一般不会想起上微博。
抖音解决了“无内容可看”的问题。
抖音采用算法推荐+人工选择的推荐机制。 据抖音一位知情人士透露，机器学习到用户的兴趣后，会以一定的频率推送相似的视频，但不会推送过多的某类型视频造成用户审美疲劳。 抖音也会手动挑选一些优质内容，推送给对相关标签感兴趣的粉丝和用户。
更重要的是运营。 抖音专家发布创意视频后，抖音也会通过运营引导普通用户模仿。 当某种类型的创意视频流行时，机器也会对该类型的视频进行更多推荐，以吸引普通用户参与。
同时，抖音官方和用户都可以发布主题挑战，引导用户在同一主题下进行创作。 机器会向用户推荐感兴趣的话题。
模特郭欣荣告诉小编：参加抖音上的话题挑战，对于视频的传播很有帮助。 她参加了“举起头发”的话题挑战，获得了超过4万个点赞和数千条评论。
抖音在微博眼皮底下长大，抢走了微博的内容创作者和用户。 微博怎能不紧张？
与抖音相比，微博类似抖音的功能——微博故事，还是太弱了。 微博故事展示页只能展示100个短视频，并且可以通过下拉更新。 经常会出现没有新内容可更新的情况。 而且，目前微博的故事主要来自名人。
微博怎么这么快就沉了？
抖音的成功因素有很多，包括颜值高、格调高、早期内容好等。
但从内容生产者的角度来看，抖音的每一个优点也都是缺点。 想要成为一名合格的抖音博主，必须要有一张漂亮的脸蛋，买得起大量的化妆品，还要能上镜头。 当汽车来时，它会发出“嘟嘟嘟”的声音。
最重要的是你不仅有钱，还有闲。
这注定了即使是抖音的典型用户——那些自称中产阶级的城市白领美女——也无法成为抖音的典型生产者。
科索先生前两天在《从快手CEO苏华的道歉信开始》一文中提到，快手比抖音明星代言和强势运营撑起的美丽更真实。
快手上的善与恶、善与恶、怪与俗，更像是现实世界的一面镜子。 它不像一部假的BBC顶级纪录片，而更像是CCTV-7反映现实问题的农业频道。
大文学家托尔斯泰曾说过：“幸福的家庭总是一样的，不幸的家庭却各有各的不幸”。
不只是家庭，还有生活。 抖音将口号改为“记录美好生活”，是一个非常不明智的选择。
从字面上来说，美好的生活其实就是人生的最优解，因为在同一个国家，同一个历史阶段，同一批人，永远只有同一种美。 就像20、1930年代美国中产阶级向往的盖茨比，以及战后日本的虎二郎一样。
但这恰恰符合你们世界目前的技术发展水平——也就是说，只有在生产端缩小内容类别，推荐算法才能真正做到精准。
如果说快手的推荐算法像今日头条，几乎没有人工干预，那么抖音的推荐算法则更像腾讯新闻客户端。 这里的算法是辅助操作的一种手段。
社交网络从业者潘栾快手呈现的内容定义为“你在做什么？” 和抖音“你在玩什么？” 快手的产品是同等价值的，他们关心的是发现更多的用户。 抖音讲的是效率，关注的是用户消费好内容的效率。 “从审美上来说，抖音大概就是开心麻花，快手就是东北艺术团。”
喜欢这两类产品的人是完全不同的人。 快手未经修改的视频内容在抖音上绝对不会被推荐。 对于想红、想赚钱的年轻男女来说，快手或许不是一个好的选择。
专门从事网红经纪的“宇宙网红中心”网红业务部总监杨涛告诉小编：目前，电商和互联网品牌更愿意做短视频广告。 这些客户更愿意在抖音上投放抖音，因为抖音往往更年轻、消费意愿更高的城市用户。 这些品牌很少有快手地方。
说起快手，读这篇文章的人可能很少有人对它有好感。 毕竟这个公众号能接触到的受众，大部分都是鄙视快手人。
根据快手官方公布的数据，快手每天上传视频1000万条，一年发布视频3.6亿条。 按平均时长 57 秒计算，一年内产生 3.42 亿分钟的视频内容。
仅快手一年的视频制作长度就达到了2850倍，是2016年中国电视剧总长度的2850倍。
这是什么概念？ 这是一个看起来一点都不能糟糕的概念——
如果你把足够多的猴子放在打字机前，其中一只会随机打出《莎士比亚全集》。 就好像快手7亿用户都是猴子一样快手如何快速获得100赞，一年时间应该能出很多好看的作品。
而每当我向快手的公关抱怨快手不好看时，他就会说：“你想看什么，我一定可以在快手上给你找到。”
是的，他确实每次都能找到我想看的内容，而我自己永远无法浏览到的内容。
可见，限制快手不是内容生产者，而是推荐算法。
不过快手如何快速获得100赞，从数据来看，抖音近一年的增长并未对快手构成威胁——根据QuestMobile数据，2017年至2018年春节期间，快手日均活跃用户增幅超过从 4000 万到 7000 个。 亿，而抖音则从0增长到6000万。 今日头条西瓜视频、火山视频和抖音的日均活跃用户总数与快手相当。
另外一个被忽视的就是快手的本地化运营——快手已经相当于四五线城市用户的朋友圈。
很多四五线城市的用户不善于用文字表达。 他们的朋友圈几乎都是转发，没有个人生活的原始记录，没有社会价值。 用户下沉后，微博采取加强转发的方式，转发内容可占用户发帖的80%左右。 但短视频让这些用户找到了一种低门槛的方式来记录自己的生活。
而且，与北京等一线城市不同，四五线城市是熟人社会，在快手本地频道上很容易找到熟人。 春节期间，我在家乡（北方一个县）玩快手亲戚朋友中发现了两个有趣的现象：
——一位同学在直播快手，被转发到微信同学群。 群内成员前往快手观看并发表评论。
——家里的一位亲戚发现，另一位亲戚在快手上上传了一段跳舞视频，成为春节家庭聚餐的热门话题。
但这些事情不可能发生在微博上。 虽然微博也强调社交关系链，但在微博上很难有一个互相关注的小圈子。
快手是“你在做什么”，抖音是“你在玩什么”，微博是“发生什么事了？” ——追求的是消息的即时性。 因此，许多用户使用微博作为新闻客户端。 但新闻客户端并没有像微信一样“必须使用”的理由。 不管你是大V还是普通用户，不用就行，没有损失。
而且，抖音的兄弟产品今日头条已经直击微博大本营。 此前推出的“微头条”允许用户针对微博发布短标题（一段）、图片和视频。 周冬雨、陈赫、刘强东等名人也开始登上头条。
接二连三的娱乐事件给微博带来的流量不够稳定——压力来自于监管层面。 去年以来，国家网信办等六部委联合打击炒作明星丑闻隐私和娱乐八卦，卓伟等大牌被要求永久停业。 今年，微博热搜再次整顿，娱乐八卦的内容明显变冷了。
微博和今日头条竞争的另一个领域是短视频，这是内容消费不可阻挡的趋势。
微博于2013年投资秒拍，引入秒拍的短视频内容。 但在短视频领域，秒拍“早起赶晚集”。
极光大数据显示，秒拍的日均活跃用户与今日头条旗下三款短视频产品的日均活跃用户不再处于同一个数量级。 而且，短视频创作者诟病的是秒拍的播放量严重夸大。
在逐渐流行的用户生成内容领域，秒拍并没有取得什么成绩，微博也只能自力更生。
新浪和微博都是今日头条的早期投资者，但现在两家公司的关系变得越来越微妙。 在意识到两家公司存在竞争后，2017年4月，新浪和微博清仓了其在今日头条的股份。
2017年8月，今日头条内测“微博内容源”功能，帮助用户自动抓取微博等平台发布的内容并发布到“微头条”上。 这引起了微博的强烈反应，封锁了第三方接口。 此次纠纷后，微博封锁了今日头条的微博账号。
现在，微博也封杀了抖音。
但抖音秒杀微博的事情已经快结束了。 据说下一个对手是快手。
这还只是开始，短视频领域还将爆发更大的战争。
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