短视频热门教程今年以来，中国汽车产业在持续增长的背后也迎来了诸多变化。 如何在现有时代寻找新的增长点？ 如何将决策路径从“人找车”转变为“车找人”？ 如何利用流量平台实现全球营销？
“快手”品牌与亿级流量平台快手的合作，利用时下热点话题以及对新一代年轻中产人群购车需求的洞察，通过一系列的内容调动用户的情感感知。定制短视频、定制专属短剧持续培育用户心智，通过流量覆盖全平台提升广告触达力，帮助上汽大众获得数亿曝光量，实现与潜在客户的深度沟通。 ，积累品牌价值资产。
深度种植：明星定制TVC+短剧，打造大热爆款
上汽大众旗下SUV作为上汽大众的旗舰产品，销量在国内SUV家族中排名第一快手上如何买播放量，而途昂作为家族的高端线，更是大众品牌和产品实力的有力代言人。 如果途昂是“拟人化”的话，谁更符合途昂所代表的高端品牌形象呢？ 被誉为“国民大叔”、“娱乐圈老大”的王耀庆无疑是合适的人选。
一方面，基于快手丰富的名人生态和内外部指标监测，王耀庆在站内的热度持续上升。 另一方面，王耀庆凭借精湛的演技和优秀的作品质量得到了大众的认可。 他的“娱乐大亨”人设与Tuang所代表的高端形象相符，“国民大叔”的标签也以更亲切的方式拉近了品牌的距离。 与用户的距离。
“挖宝”的国民大叔王耀庆之后，如何打造创意内容组合，打开用户“种草”的脑洞？ 快手利用“明星TVC+快手星光短剧”双渠道打造大体量、大热播。
本次合作以名人定制TVC开始，占领心智，调动用户情感感知。 作为途昂品牌大使，王耀庆继续以热血表演演绎“老大老大”角色，围绕“老板有烦恼，途昂来解决”，戏剧化大众汽车的日常使用，详细解答大家的疑问。消费者买车时关心的三大问题——空间、动力和品质，将艺术家鲜明的标签融入到车型创意中，强化途昂“大，不止大”的产品定位和用户感知。
数据显示，视频在王耀庆个人快手账号发布后，借助其1048万+粉丝和快手平台，短时间内浏览量迅速达到2000万+，互动量达到200万+ ，进一步发挥明星影响力。 有助于品牌理念的传播和心理曝光，并依托多元化的粉丝基础，实现深度的破圈传播。
随着品牌知名度不断扩大，快手结合亚运热点，携手上汽大众为王耀庆定制了专属短剧《意外的人生》。 剧中，王耀庆开启了老板生活的支线剧情，通过剧情展现途昂的性能表现，将角色与品牌基调紧密结合，提升产品宣传效果； 在这部剧中，整个剧情都使用了上汽大众途昂车型，片尾贴片。
沉浸式的观影体验，加上亚运会的高关注度，上线仅15天。 定制专属短剧《意外的人生》观看量+8800万，互动量+300万。 在为快手老玩家打造可持续、沉浸式观影体验的同时，也全面深度优化种草体验。 通过爆发式流量注入结合热点，实现品牌与用户的近距离沟通与交流。 品牌价值多维度提升。
破圈营销：海量数据洞察热点趋势，精准传播提升广告触达
亿级传播量的背后，是品牌与全国级流量平台快手利用时下热点话题以及对新一代年轻中产购车需求的洞察，精准传播。 拉近与消费者距离的同时，也让消费者更加了解情况。 消费者对品牌和产品的认知度迅速提升，导致销量呈几何级数增长。
回顾上汽大众与快手的合作案例快手上如何买播放量，“标准化的传播内容+娱乐化的传播形式”的传播策略是其破圈的关键，而“情感调动-深度种植-扩大影响力”的传播环节是其营销武器。
从传播内容来看，途昂作为上汽大众SUV家族的高端线，融合了SUV家族的品质形象，最能体现整个SUV家族背后的大品牌。 同时，车型本身的大空间、大动力完美满足了快手老铁的购车需求，因此选择途昂作为本次交流的重点车型。
从传播形式来看，作为短视频平台，短、频、快的有趣内容是快手老手的习惯性消费方式。 本次传播根据快手短视频的特点，选定流量明星王耀庆为途昂品牌大使。 在品牌社交内容定制的基础上，结合快手星芒短剧，采用时下最流行的短剧模式，定制拓展圈层内容。
“明星定制TVC+快手星芒短剧”双渠道创造巨大体量，收获热点，实现1+1>2的品牌传播效果。 同时，充分调动用户的情感感知，通过流量红利实现用户沟通和品牌价值提升。
值得一提的是，为了进一步扩大营销影响力、深化种草体验，上汽大众在快手平台上加大了优质硬广告的投入，全面覆盖不同城市用户的浏览路径，持续拓展品牌展示路径，提升品牌话语权。
例如，上汽大众充分利用有针对性的城市大屏、信息流等手段，引导目标用户进入上汽大众直播间，形成现场声音量的叠加效应，助力品牌知名度飙升并在网站上实现最高曝光度。
通讯数据显示，上汽大众和快手制作的创意内容有效提升了广告触达率，广告触达率从2.52%提升至51.63%。 沟通效率显着提升，内容转换能力有效增强。
“此次与快手内容定制合作，借助其海量数据分析，帮助品牌提前洞察当下热点和流量趋势，精准瞄准消费者需求，有效拉近品牌与消费者的距离。在内容创意方面，起到了指路明灯的作用。”上汽大众相关负责人表示，未来，上汽大众希望与快手一起深入年轻人的文化娱乐圈，与线上和终端合作，共同打造。强沟通组合。 ，为消费者带来更好的消费体验。
挖掘增量：快手释放增量红利，助力提升全球营销质量和效率
当前，国内汽车市场正处于存量增长与增量博弈的历史交汇点。 一方面，国内乘用车市场进入低速增长，存量车竞争持续； 另一方面，汽车智能化的快速发展给市场带来了结构性变化。
如何在现有时代寻找新的增长点？ 在当前的产业格局下，车企和经销商该如何发力？ 如何利用流量平台实现全球营销？ 在此背景下，快手提出了解决方案——利用全球链接营销打造汽车业务增长新引擎； 与主机厂、经销商合作，探索新的增量。
据悉，快手平台日活跃用户已达3.87亿，其中对汽车感兴趣的用户总数超过2亿。 平台日均观看汽车直播的用户规模已超过5000万。 月度用户对投资、咨询、评论等商机兴趣浓厚。 高达600万。
其中，创作者方面，初步统计，平台上聚集了超过32万名专业汽车创作者，附着粘性用户超过2亿。 同时，超过50家整车厂拥有2700多家经销商，在快手形成了强大的影响力。 业务定位以主机厂为核心。
庞大的用户基础，特别是数亿对汽车感兴趣的用户，加上汽车内容创作者和OEM经销商团队，为快手形成了坚实的流量基础，帮助快手成为车企数字营销中不可忽视的商业蓝海。时代。 。
为打通汽车营销全链条，着力打造汽车内容生态圈，快手在近期广州车展前夕推出了“旅行者计划”和“星空行动”。 前者针对汽车代理商，加大汽车渠道的人力、资金、资源投入，构建良好的汽车代理商生态； 后者正在补贴数百亿流量，繁荣汽车生态，分别针对车企、权威媒体人和汽车经销商。 ，全力打造汽车内容生态圈，链接用户。
总之，在快手流量平台的桥梁下，车企、权威媒体和当地经销商联动在一起，推动潜在购车者完成从“心智渗透”到“意愿增强”再到“完成购买”这一过程。
存量时代，更需要清醒地认识确定性增长红利，做好用户运营。 快手汽车将聚焦好内容、好生态、好运营、好引领，发挥自身独特优势。 通过深度布局“人货场”产业生态，用“好内容”“好运营”“好线索”开辟新的增量路径，完成“内容-交易”营销闭环，挖掘汽车新增量。
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