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过去一周，入行32年的台湾艺人刘耕宏在上海居家隔离期间，突然以“健身教练”的身份走红全网。 大批自称“刘耕宏少男少女”的粉丝涌现，让他成为了名人。 现象直播“顶级”明星。

截至4月26日14时，刘耕宏抖音账号粉丝增至4755万。 短短十多天时间，新增粉丝超过3000万。 刘耕宏健身直播走红背后有何“玄机”？ 火爆的健身直播能走多远？ 近日，多位业内人士向南都、N视频记者指出，刘耕宏​​健身直播的火爆除了突发事件的推波助澜之外，还有他自身的优质内容、MCN机构的运作以及网络媒体的支持。支持平台流量倾斜。 这个IP成功“出圈”了。

爆款：一周粉丝突破3000万，成为“顶尖玩家”

“旁边的肥肉掉下来了，我要人鱼线和马甲线！”

近日，刘耕宏以周杰伦的嘻哈国风歌曲《本草纲目》为音乐背景，跟着节奏跳起了自己的毽子练习，再加上“多嘴”式的劝说和戴着“痛苦面具”的陪练妻子在他身边，让其健身直播间成功“出圈”。

刘耕宏，1972年出生，歌手、主持人、演员。 出道32年来，他凭借歌曲《彩虹天堂》而家喻户晓。 他被称为周杰伦的好兄弟，还因与女儿“小泡芙”一起参加热门亲子综艺节目而受到关注，但其他演艺事业却并不“大红大紫”。

2021年底，举家移居上海的刘耕宏与无忧传媒签约，开始以“夫妻团队”模式推广直播，但反响平平。 飞瓜数据显示，去年12月19日至2022年2月17日，刘耕宏夫妇共进行9次直播带货，销售额达723.6万。

今年2月18日，刘耕宏开始了他的第一堂直播健身直播。 起初，粉丝并没有出现惊人的增长。 据悉，当天直播2小时内，刘耕宏的观看量达24.73万人次，获得关注者7956人。 到2022年2月24日，刘耕宏进行第五次健身直播时，观看人数首次突破100万，直播获得粉丝5.94万人。

南都记者注意到，刘耕宏健身直播火爆的一个重要点，是从他近期遭遇的三项禁令开始的。 4月份以来，刘耕宏的直播间因腋毛、胸肌、直播等问题被强行暂停。 随后，他和妻子直接穿上羽绒服，开始了健身直播。 他幽默的回应意外地吸引了观众截图并登上了微博热搜。 由此，他开启了疯狂的“追随”模式。

刘耕宏的健身直播有多火？ 南都记者注意到，刘耕宏的抖音账号在4月14日之前粉丝数不足1000万，截至4月26日14时，粉丝数已增至4755万，点赞数超过4200万。 短短十多天，新增粉丝超过3000万。

另外，据心豆数据显示，刘耕宏4月19日、20日、21日的直播观看量分别为2270万、4476万、5257万。

分析：优质内容、机构运营、平台支撑的合力

刘耕宏的健身直播为何这么受欢迎？

艾媒咨询创始人兼CEO张毅向南都记者指出，刘耕宏​​的“退出”虽然是因意外禁播而“推波助澜”，但其自身优质内容与平台流量倾斜的结合才是刘耕宏“出局”的关键。 “真相。”

南都记者了解到，除了歌手、演员的身份外，“健身达人”一直是刘耕宏的另一个标签。 据公开资料显示，刘耕宏从18岁开始涉足健身已有30多年。 曾参加《超级减肥王》、《失去我的生活》、《加油健身》等多档减肥健身综艺节目，并于2004年出版《更红健身书》。周杰伦的“私人教练”。 张毅表示，这些简历不断增强了刘耕宏在健身领域的可信度，迎合了用户对优质IP和直播内容的渴望。

张毅表示，全民健身是国家明确推动的方向。 随着国民健康意识的提高，健身跑道近年来不断发展，疫情环境增加了家庭健身的需求，这无疑推动了这一跑道的崛起。

除了内容之外，刘耕宏个人IP的火爆与其背后的MCN机构不无关系。

“抖音网红有几千万，无忧传媒就占了一半。” 据无忧传媒官网显示，公司现有艺人8万余人，艺人3000余人。 成为了大狼狗郑建鹏&严真夫妇、朵朵、毛毛姐姐等知名网红。 全网粉丝总数超18亿。

公开信息显示，无忧传媒集团有限公司成立于2020年，注册资本5000万元。 雷宾一担任法定代表人、执行董事、总经理。 直接投资公司有7家，分布在上海、杭州、黑龙江等地。其中有一家是当地无忧传媒旗下的公司。

无忧传媒相关负责人此前对南都记者表示，“自去年年底签约以来，刘耕宏在这件事上一直‘全力以赴’，他有很多想法和创新，而经纪公司也给予了充分的支持。”发挥运营优势，与他携手共创美好未来。” 账号设定内容的同时，结合当下热点话题和明星本身，创造出能够引发讨论、帮助明星出圈的话题词。”

平台流量的倾斜也是刘耕宏健身直播“出圈”的重要原因之一。

据抖音发布的《2021年体育内容报告》显示，2021年，抖音运动健身视频数量同比增长134%，创作者数量同比增长39%； 健身主播粉丝数量同比增长208%，直播收入同比增长141%。 。 2021年12月，抖音推出短视频健身行动“DOU行动计划”，号召具备运动内容创作能力的个人和机构基于抖音制作并发布运动视频，记录日常健身情况。 刘耕宏的健身直播是抖音直播今年4月推出的“一起宅在家里”系列之一。

张毅认为，巨大的健身需求市场让直播健身成为平台的“重点关注”，给予流量倾斜。 近日，抖音平台内部人士向南都记者证实，“刘耕宏的直播内容是积极的，符合平台内容的发展趋势，将会得到流量的支撑。”

长期关注MCN行业的新播内容负责人李向红认为，“这种热度能否持续，取决于刘耕宏如何定位自己，建立自己的内容壁垒。这种热度”毕竟很难复制，关键是人，而不是流行的方式。”

未来：流行的健身直播能走多远？

刘耕宏的走红也让人们看到了健身直播赛道的巨大潜力。

南都记者注意到，近期抖音平台上涌现出更多“健身达人”。 这种直播如何实现商业“变现”，成为业内普遍的观望。

据《中国企业家杂志》报道，刘耕宏直播在4月10日结束后，获得了26万银郎，4月19日，他又获得了240万银郎。 按照银郎与人民币10：1的兑换比例，刘耕宏的直播收入从2.6万元增至24万元，增长了近10倍。 比如按照平台与mcn机构和主播1:1的分成比例，加上分红奖励，就可以大致折算。 以24万元为基础，主播可以获得近14万元的直播收入（不含税）。

截至目前，刘耕宏走红后尚未在抖音上推广过商业产品。 刘耕宏的经纪人此前表示，“健身直播是一个很好的方式，具体的商业模式我们还在探索。” 此前，刘耕宏在直播中提到，“某种东西一定要全家人一起吃、用，我们才推荐。” 为了所有人。”

某MCN机构负责人白雪认为，结合无忧传媒的主打变现模式和人气一元300粉，刘耕宏未来有望重启直播，通过商业广告将视频内容变现。 但她认为，鉴于目前“健康生活”的标签，刘耕红后期的直播产品选择和广告投放可能会受到一定的限制。 “当内容中加入商业元素后，它就不再纯粹了，直播变成了一种卖货的形式。 目前还不清楚网友是否还会购买。”

“困境可能在于，他之前曾尝试过通过直播带货，但效果并不是很好，现在他已经成为现象级明星，受到如此多的关注，观众对他的期待可能会更高，所以他在带货方面需要做得更加专业。” 李向红表示，“我们还是希望他能够找到适合自己的变现模式，将流量转化为更高的价值，这对于整个行业来说也是非常值得期待的。”

站在最前沿的健身直播能走多远？

中国社科院金融战略研究所互联网经济研究室主任李永健在接受媒体采访时分析一元300粉，近期直播健身之所以火爆，不仅是因为疫情，更重要的是，因为人们荷包鼓鼓，更加注重健康。 与此同时，短视频直播平台的价值观也在不断变化。

李永健认为：“现在短视频平台日活跃用户有五六十亿，一定要多元化，价值观要有转变，不能只是纯粹的娱乐性、搞笑性，可能是知识性的、百科全书式的——风格或生活方式。” 这些东西必须跟上，所以短视频平台及其主打、热门内容的价值观转变是必然趋势。”

出品：南都即时

采写：南都记者 于一静