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北京国际饭店

为吸引更多消费者，北京国际酒店立足自身优势和发展脉络，以“打造古都文化特色产品多元化消费平台”为战略愿景，从抖音矩阵入手，将酒店产品营销全线董事会、建设北京国际饭店网络矩阵逐渐打破常规，颠覆“老牌”五星级酒店形象，在年轻客人心中扎根。

北京国际饭店成立了创新工作专门领导小组，从多个维度精心谋划、系统推进：“全员参与线上推广，提升企业IP魅力，延伸合作共赢理念，培育骨干人才”。专业人才”。

2022年6月起，北京国际饭店依托官方抖音持续推进矩阵营销，推出客房、自助餐、长安28餐厅干式熟成牛排套餐、下午茶、烘焙产品等10余品类产品。 截至2023年12月底，抖音矩阵营销已有超过100位专家进行了300多场线上直播，时长超过1000小时，直播观看人数超过1000万； 累计发布网红逛店视频120余条； 总曝光量达3000万，订单量突破1.2万单，交易额突破700万元。

2022年，北京国际酒店通过抖音官方账号向周边地区频繁推送营销信息，迅速捕获当地流量。 酒店的自助午餐、自助晚餐、下午茶以及长安28餐厅的牛排套餐迅速成为网红产品。 餐厅预订火爆，入住率持续上升，相继掀起了北京星级酒店的抖音营销热潮。 在抖音平台豪华酒店排行榜中，北京国际饭店多次位列种草榜、入住榜第一； 小云自助已位居抖音自助种植榜第一名。

2023年初，当各大品牌酒店纷纷入驻抖音平台抢占北京本地流量时，北京国际酒店经过半年的积累，已从本地流量转化为全国流量，并与抖音官方合作成为第一家打开抖音 抖音日历房产品通过网红自媒体抖音平台，重塑五星级酒店新的市场形象，调整客源结构，通过线下服务与线上渠道吸纳的新客户建立更紧密的联系。 截至2023年9月底，北京国际酒店依然保持抖音平台点评热度，线上交易量和浏览量持续攀升，成为北京酒店行业抖音营销的标杆。 在抖音公众号营销持续进行的同时，北京国际酒店在微信、快手、小红书、微博、大众点评等其他线上渠道也不断开拓并实现新的突破。

一个品牌想要长久存在于消费者心目中，需要持续有效的品牌传播，而不仅仅是依靠一两个“爆点”和“热点”。 北京国际饭店的市场创新团队始终坚持追求长期可持续发展的原则，努力创造更多单点、时点营销爆发，实现品牌价值的有效传播。

无论有多少新的营销渠道，酒店仍然需要基于实体的高水平运营和最佳的产品体验。 为此抖音浏览自助平台，北京国际饭店全体员工将以“国际产品必须高品质”为座右铭抖音浏览自助平台，积极践行“中国服务”，将线上人气引流至线下，让国际饭店焕然一新，重塑国际饭店在业界的声誉。消费者的心。 品牌形象。

供稿：集团品牌与协同发展部及相关企业