短视频热门教程“吐血，收拾一下！”太原的超好吃烧烤，这个团购简直太划算了！打开小红书等各种短视频社交分享平台，像这次到店这样的视频几乎占据了半个全国。餐厅、酒店、美容院......博主几乎涵盖了生活的方方面面，其中美食话题最受欢迎。餐厅老板邀请当地网红到店内拍摄品酒视频，俘获不少食客的味蕾，一度被视为赢得顾客订单的法宝。然而，随着越来越多的人涌入这条赛道，各种行业乱象逐渐暴露出来，昔日的“流量密码”开始失效，质疑的声音也随之高涨，从“双向奔通”到“爱杀”，餐厅老板和店主博主的人气在短暂的“蜜月期”后逐渐消退。网红能“红”多久？3月下旬，记者对此进行了采访。防
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虚假宣传经常“推翻”。
看短视频，搜索分类和分类，看博主推荐，是省城“00后”大学生楚子柒寻找美食的日常流程。作为名副其实的“美食家”抖音1000个粉丝100元真实吗，博主的视频和帖子一直是她的美食“风向标”，然而，最近的一场“雷雨”让她动摇了。
3月23日，楚子柒看到当地美食博主晒出一条日本火锅店的视频，菜品丰盛，肉质鲜嫩，“吃到饱”的两人套餐只需200多元。博主大快朵颐，一副陶醉的样子瞬间勾起了她的食欲。她立马约朋友一起品尝，但体验过后，她失望了，不仅菜品种类少，牛肉的味道也不尽如人意，牛肉的量也和博主展示的相差很大。“200多块钱怎么能吃？这是同一家店吗？楚子柒大声喊道。
记者在短视频平台上搜索话题“太原访店”，相关内容播放量高达4.4亿次，范围广、种类繁多，几乎涵盖了太原的所有区域和菜品，让人很容易产生太原美食百物的“错觉”。然而，当你继续搜索“探店踩雷”等关键词时，可以看到一群网友在吐出自己的苦涩，“趁热归来失望”“精准踩雷”的评论比比皆是。
虚假宣传造成的信任危机正在慢慢侵蚀通过严密的质量控制积累的良好声誉。去年年底，业内一起著名的“翻车”事故，震惊了无数网友。拥有数百万粉丝的知名美食博主牛道，已经连续两次尝试了同一家肯德基的相同炒面。第一次品尝时，他连连吐槽，称其“炸酱吃不下”，26元的价格“太贵了”;但几天后，他改口换话，不仅改口说价格实惠，还称赞有“妈妈的味道”，截然相反的评价让一大批网友“脱下粉丝踩在上面”。到店的博主丁当介绍，一般来说，大V会先收到商家的邀请，和他们谈报酬，一般是免费体验服务或佣金，协商完成后，会根据商家的要求现场拍摄并发布视频， 因此，“牛市之路”的态度将发生与“变脸”相媲美的转变。
叮当说，为了接到大量的订单，更何况可以足不出户实现“云探索店”，至于素材，或者从网上捡图片，或者直接传输其他博主的视频，然后用剪辑软件一键制作一部电影， 如果任其泛滥，无疑会进一步损害其声誉和形象。
同质内容行为是“偏离轨道”的。
来访博主的风景已不复存在
越来越多的“雷霆”事件大大降低了门店光顾的引流效应，一些商家开始反思，不再将其视为吸引顾客的神器，一些商家主动抵制拒绝，加入“反门店”的行列。
从字体颜色、背景音乐到拍摄手法、文案内容，记者发现，很多到店的博主的宣传方式都有很大的共性，有网友调侃道：“不能说相似，就是一模一样。“日益严重的同质化现象正在逐渐消耗企业的合作欲望。
记者在小红书等平台上看到，围绕“招店员”和“门店参观培训”，已经形成了完整的产业链。只要您有兴趣参观商店，注册他们的 5 天线孵化计划，您就可以免费分发资源并赚取 10%-15% 的佣金。经过程序化训练，本该是风格多样、个性鲜明的视频，却演变成类似模板和文字的复制品，观众在审美疲劳后会感到无聊。
“Cheek Gang”是一个本土美食推荐平台，八年来一直专注于店铺探索，平台博主直言，为了吸引更多人进入游戏，店铺探索一直被描述为一个没有门槛的利润丰厚的职业，很多人都想在奥特莱斯赚钱， 而该平台也借此机会启动了刺激计划，进一步扩大博主团队。比如短视频平台设立的团购人才成长中心，只要粉丝超过1000人就可以加入抖音1000个粉丝100元真实吗，对数量而不是质量的需求只会导致同质化现象越来越严重。
此外，一些博主的个人素质令人担忧，负面消息引来商家和网友的批评和指责。
他打着宣传推广的名义，在各个酒楼徘徊，一边吃喝，一边向老板索要“福利费”，这让很多商家颇为反感。在省城万柏林经营一家煮串店的王建民告诉记者，上个月，一位自称大V的顾客和她的朋友来餐厅吃饭，一共花了300多元，但在结账时，他说可以宣传短视频，并要求免费点餐。王师傅对此笑不哭，更何况这个不速之客只有1000多真粉丝，能不能带来流量就值得怀疑了，更重要的是，逛店能吃到“霸王餐”吗？“我开店6年多了，生意一直不错，每次吃饭店里都挤满了人，来的顾客都是回头客，哪怕是因为她的引流带来一波'小高峰'，还能撑多久？”
加强自律，恪守底线
优化服务为王
在野蛮成长期之后，门店探索业态需要理性和规范化。回归真相，保持初心，不仅是博主应该坚持的底线，更是他不断成长的基础。
工信部信息通信经济专家委员会委员刘兴良认为，逛店的本质，是发现身边优质的美食、住宿、旅游、购物、娱乐服务，分享自己的真情实感，为消费者提供参考，原本可以为博主实现“双赢”的局面， 商家和消费者。然而，在利益的胁迫下，一些博主的行为偏离了店铺光顾的本质，扰乱了正常的行业生态。对此，他指出，平台应该采取措施，打击虚假宣传、流量欺诈、内容抄袭等行为。
同时，各类短视频平台也加大了对店铺访问内容的监管力度。3月28日，抖音人寿服务发布《网红行为准则治理公告》，平台针对“云探索店铺”“同质博客流量”等违规行为，累计出现209起治理违规案例。
“脸颊帮”平台的博主表示，广大博主在选择产品时要加强自律，实事求是。同时，要树立鲜明的个人风采，打造特色，创造新思路，摒弃千篇一律，只有不断输出优质产品，才能保持强大的生命力。他建议，逛店可以作为一种爱好或兼职工作，不应该绝望，他不赞成一些人盲目地从事全职工作或辞职去逛店。
“作为一种促销形式，逛商店可能是一种暂时的解决方案，但不是长期的解决方案。刘兴良坦言，企业应该清醒地意识到，在互联网时代，人们接收到的信息量很大，逛店的人气往往很短，要想成为真正的“网红”，提高质量，优化服务是永恒的“王道”，与其指望一夜之间爆火，不如做好基础工作， 靠质量取胜，客户将永无止境。此外，他提醒消费者要时刻保持清醒的头脑，客观看待相关推荐，避免交通理论，以免被点赞蒙蔽。（郭辉）.
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