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11月初，疯狂小杨的短视频平台账号粉丝数破亿，成为抖音平台首个粉丝破亿的素人主播。
名气的背后，也有巨大财富的变现。 双11当天，有消息传出疯狂小杨哥斥资1亿买下合肥高新区一栋楼的消息。 名利双收的杨弟，顿时享受到了无限美好的风景。
可楼刚买下来，程咬金就来了。
专业打假人员王海在微博公开表示，杨哥在直播间销售的破壁机是伪劣产品，功率标准虚假，3C认证也假。 由于产品页面注明退款一件、赔付三件，而这款产品的售价为399元，因此销量为6.8万件。 如果他退一赔三，那么他要支付的退款和赔偿总额就高达一亿。
刚刚花了一亿买房，还要再花一亿赔偿的杨哥，不能再发疯了。
01 25岁身价过亿直播赚300万的杨哥是谁？
B站上出现了一个问题：“杨哥怎么这么红？”
加入抖音四年来，疯狂小杨通过不断输出抖音家庭，塑造了“自杀的弟弟、过日子的哥哥、网瘾爸爸、暴力妈妈”等人气角色。抖音上的短视频，获得了很多关注。 甚至有网友在抖音评论：“笑死对你有什么好处？”
2019年左右，杨哥注册并开通了抖音频道。 之后创作了一部以《绝望周末》为主题的家庭情景喜剧，让兄弟俩的短视频事业蓬勃发展。 短短三年时间，粉丝数量就登上了抖音平台个人排行榜第一名。
《疯狂杨小弟》的内容可以简单概括为“一个寻死的男孩”。 一段视频中，因女友拉动电源开关，打扰他玩游戏，疯狂的杨小弟勇敢地踩碎了女友的口红。 结果，他被疯狂追杀。 最终，该视频获得261万点赞。
图片来自抖音截图
虽然拥有大量粉丝，但早期疯狂小杨仅以家庭工作室的方式运营账号。 他早在2019年也曾尝试带货，但效果平平。 直到这两年，小杨的团队才创办了公司。 精简运营，建立较为完善的直播流程。
2021年3月，在肖央的短视频事业如日中天的同时，他创办了“合肥三羊网络科技有限公司”。 此后，疯狂小杨的直播生意红火，平均销售额升至千万，成功从一线网红转型为一线主播。
蝉妈妈数据显示，10月份抖音主播带货排行榜中，疯狂小杨位居全平台第二位，销售额约2.5亿至5亿，仅次于东方精选。 但值得一提的是，东方精选的表现是全月几乎满座的，而疯狂小杨10月份只直播8场。
他曾在直播中提到，自己故意清除了200万粉丝，因为担心自己的粉丝数量会增加太多，但即便如此，也没有阻止他的人气。 今年，杨哥才25岁，抖音粉丝已经过亿。 头部主播的粉丝数量，加上欢乐的内容，让杨哥拥有超强的带货能力。 由于出色的表现，杨疯哥还获得了东风汽车旗下风神逸轩车型的代言。
杨哥赚了多少钱？
目前，疯狂小杨的变现渠道主要包括广告投放、直播打赏、直播卖货三类。
据媒体报道，疯狂小杨的一段视频最高出价超过64万元。 去年5月15日至9月19日，疯狂小杨共收到15个广告。 从他过往的作品来看，广告类型主要包括游戏推广和应用流量。
直播方面，据抖音新统计，近180天内，疯狂小杨在抖音上带货总额达3.36亿元。 在某直播中，疯狂小杨曾透露，他的直播数据最好，纳税后能赚300万元左右。
11月11日快手买赞会封号吗，有消息传出，杨哥花1亿买房。 他或许没有想到，仅仅一个月后，名利双收的同时，争议也随之而来。
02 被疯打了，杨哥很难再疯了
沉浸在买房喜悦太久之前，专业打假者王海在微博上表示，疯狂小杨直播间销售的破壁机、绞肉机涉嫌虚标功率。 王海透露，按照399元的售价、6.8万元的销量、退一送三的标准计算，疯狂小杨的赔偿金额将超过1亿元。
输赢并不重要。 庞大的粉丝数量，让疯狂小杨走上了抖音舞台的中央。 由于受到巨大关注，假货问题也成为热门话题。
图片来自微博
这条打假微博发布几天后，这场闹剧逐渐达到高潮：
就在王海公布疯狂小杨价格的第二天快手买赞会封号吗，王海就表示疯狂小杨销售假货（金正破壁机、绞肉机、虚标电机功率），被曝光。 平台默认对该问题仅提供退款、退货和赔偿。 100元；
15日，专业打假人员王海连发多条微博称，主播“疯狂小杨哥”三羊直播间销售的金正破壁机、绞肉机功率标准虚假，而且破壁机是假的。 3C认证等情况。 涉案品牌金正电气发表声明称，其产品不存在虚假广告。 疯狂杨小哥转发厂家声明；
16日，合肥市、中山市市场监督管理部门均表示已介入处理此事。 同时，王海告诉记者，已有200多名金正破壁机消费者申请维权。 如果主播按照“退1赔3”的常规操作退货，“杨哥”可能面临20万元以上的赔偿。 ;
17日，疯狂小杨在微博发文并转发了合肥产品质量监督检验院的检验报告。 并在评论区表示：“我只想做我自己，为大家服务，但以下是少不了的……”王海再次发博反驳无法判断被检产品是否一致正在销售的产品；
18日，疯狂杨小哥再次陷入虚假宣传：他带的防水外套不防潮……
王海上周接受了媒体采访。 他透露，目前已有千余家破壁机通过各种渠道联系王海参与维权，目前正在一一核实中。
王海显然没有停下来。 24日，王海爆料，杨哥销售的一款洗脸巾是化纤冒充植物纤维，并附有检测数据。 据王海介绍，疯狂小杨直播页面主推优客舒植物纤维洗脸巾，是100%植物纤维。 但从消费者提供的检测报告来看，横州植物纤维洗脸巾是100%粘胶纤维，与植物纤维无关。 面对王海的执着追求，小杨立即将该产品下架。 联系售后服务后，他被告知产品只能退款，他坚决不予退款。
就在王海打假之后，有棵树抖音旗舰店迅速将原来宣传的植物纤维改为植物源纤维，并将宣传成分从100%植物纤维改为100%粘胶纤维。 还可以看出，这款洗面巾涉嫌虚假广告，利用植物纤维诱导消费者下单消费。 同时，疯狂小杨还涉嫌在直播间虚假宣传该产品。 目前，该产品尚未下架，仍在销售中。
从疯狂小秧歌抖音直播间页面的信息来看，这款洗脸巾已售出22.2万张，17包售价99.9元，每包包含60条毛巾。 按照退一赔三的标准，疯小杨这次还要再赔一亿。
面对疯狂打假的王海，杨哥不能再疯狂了。
在之前的一次直播中，杨哥在直播中大喊：“黄鼠狼给鸡拜年，这不是好心，别打着好人的旗号，如果有一种东西叫谁的流量大，我就去。” 谁知道，有些事情都是表面的。 我不保证我的产品一定会出现问题，但如果出现问题，我们会尽快为大家处理。 ”
可以肯定的是，无论王海想蹭谁，这次他都做对了。
03 主播翻车，抖音沉默
自小秧歌事件爆发以来，平台抖音一直保持沉默。
近年来，直播行业存在不少直播造假、商家售假等问题，但很少有平台出面惩罚。
据媒体报道，此前有商家花费80万元聘请李响销售貂皮，结果销售额为0元； 某按摩器公司花51.5万元聘请陈小春带货，只卖了5000元； 小沈阳直播卖酒只卖了20单。 还有 16 个订单需要退货...
在一次直播中，演员李金明突然将价值6000多元的钱包变成了400元，一口气卖出了900多单。 李金明哭着说，自己会给厂家600万以上的钱，就像给粉丝福利一样。
但很快他就被打脸了。 不少人指出，李金明出售的口袋包是假冒仿牌，因为产品不是通过官方渠道发货，而是来自不知名的二手网店。
为了增加销量，很多主播花钱刷单。
此前，知名主持人汪涵带货，商家给出10万元坑费，推荐30多种家电。 直播期间，原本售出1,323台，但退款1,012台，退货率为76.4%。 。 商家不甘被人利用，怀疑汪涵发假流量，但背后发包机构却表示：有人恶意攻击。
锚在消费者和企业之间埋下了漏洞，但最终受损的是他们自己的信誉。
但在这些虚假宣传的背后，很少有平台发声。 看来，把头埋在沙子里，就可以避开舆论的攻击。
商家和主播监管缺失已成为直播平台的通病。
2021年，《网络直播营销管理办法（试行）》发布，规定直播间经营者、直播营销人员从事网络直播营销活动，应当遵守法律法规和国家相关规定，遵守社会公共秩序。和良好风尚，真实、准确、全面地发布产品或服务信息。
办法指出，直播间经营者、直播营销者不得发布虚假或者误导性信息，欺骗、误导用户； 不得销售假冒伪劣、侵犯知识产权、不符合保护人身、财产安全要求的产品。
当顶级主播遭遇造假时，以沉默或回避的方式应对是不合适的。 此外，平台和相关机构还应发挥自身管理和监督职能，还原事实真相，积极推动纠纷解决。
04抖音不能放弃杨哥，就像快手不能放弃辛巴一样
近年来，随着直播行业的火爆，越来越多的人参与到这场金钱战中。
网络经济学会电子商务研究中心发布的《2022年中国直播电商市场数据报告》预计，2022年国内直播电商交易规模将达34.879亿元，同比增长47.69%。
报告显示，2017年至2021年，国内直播电商市场交易规模分别为196.4亿元、1354.1亿元、4437.5亿元、12.85亿元和23.6151亿元。 其中，直播电商市场交易规模2018年增速高达589.46%，2019年、2020年增速分别为227.7%、136.61%。
市场规模快速增长的背后是强大的赚钱效应。
据报道，2021年双十一，头部直播主播李佳琦一晚上带货价值106亿元。 106亿元是什么概念？ 对比上市公司营收，李佳琦一夜卖货106亿元，超过4000家上市公司年营收。
今年双十一预售首日，销量王李佳琦就带货价值215亿。 按照20%的佣金计算，他一夜赚了43亿。
得益于赚钱效应，越来越多的人走上了带货之路。 戚薇、刘耕宏等明星轮流参与，还有平台素人辛巴、数字博主“科技小新”、快手主播“驴姐萍蓉”、淘宝红人雪莉等都曾尝试过。直播带货。
他们的一个共同点就是，都是在被曝光卖假货或者逃税后被翻盘的。 值得一提的是，这些主播在售假或逃税后几乎没有受到平台的任何惩罚措施。
辛巴是个例外。
作为快手一哥，辛巴凭借着他的“老铁”一套正义玩法，成为了快手一哥。
2020年，辛巴团队在直播间销售的燕窝，被一位消费者购买测试，结果发现只是糖水。 辛巴声称要用法律手段来维护自己的清白。 他还表示，如果他卖的东西是假的，他愿意三买一假。
专业打假人员王海开始通过各种渠道收集有关燕窝造假的信息和证据。 他还采购了大量的燕窝产品，送到专业机构进行检验。 他最后断定，辛巴卖的燕窝只是糖水。
见王海所有证据齐全，辛巴只得兑现“一虚三赔三”的承诺，最终赔偿总额达6200万元。 同时，监管部门对辛巴旗下公司处以90万元罚款，辛巴在短视频平台上的个人账户也被封锁60天。 曾经红极一时的主播事业受到很大影响。
事实上，快手对辛巴也是又爱又恨。
我喜欢的是辛巴确实给快手带来了真正的流量，但我讨厌的是不断被曝光负面新闻的辛巴给快手蒙上了监管不力的阴影。
但快手不可能永久封杀辛巴。 除了他之外，快手还没有找到新的一哥。
快手也是如此。 罗永浩转战淘宝，为淘宝又添了一位失去薇娅的强者。 如今，想要在直播领域竞争，快手不能失去辛巴。
同样，抖音也不能失去杨哥。 据观察，疯狂小杨恐怕是除了李佳琦之外，直播切片视频流传最广、拉粉效果最好的主播了。 抖音上，仅“疯狂小杨哥直播重播”和“疯狂小杨哥直播直播”两个话题累计浏览量就达到了6.3亿。
目前，各平台都在争夺顶级主播。 除了李佳琦这样的超级一线主播，平台还需要更多的准一线主播来吸引更多的用户。 虽然平台需要提高商家的准入门槛，但面对当前激烈的竞争，显然这并不是最明智的做法。
这场直播带货之战，不仅仅是主播个人的战斗，还有平台的斡旋。
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