短视频热门教程Moo音乐有何特别之处，能获得如此良好的声誉？ 已经与QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大巨头统治了大部分在线音乐领域的腾讯，为何还要推出一款“流行音乐应用”Moo Music？ 或许我们可以从9月27日1.6版本的更新中看到更多线索浮现。 本文将从一个产品新人的角度来简单分析Moo Music。
文章结构
本文将按照以下顺序进行产品分析：
1. 产品介绍 1.1 体验环境 1.2 产品定位
Moo Music是腾讯于2018年11月推出的一款潮流音乐应用，针对喜欢小众、愿意探索好音乐的年轻人。 以下为Moo Music官方应用说明：
Moo Music是腾讯于2018年11月推出的一款潮流音乐应用，针对喜欢小众、愿意探索好音乐的年轻人。 以下为Moo Music官方应用说明：
每个音乐家都不是一个孤独的星球。 它们保持独立但又相互联系。 通过他们的探索，音乐潮流不断创新并保持一致。
不断探索，对先锋和经典怀有同样的尊重，所以我们创造了MOO：
MOO音乐、MOOO新鲜
MOOO 朋友，MOOO 故事
……
“音乐就是自由”
换句话说，当我们发现更多好音乐时，我们对生活的想象就会更加自由——MOO Music, Life is MOOO beautiful
与其他热门移动在线音乐应用程序相比，Moo Music的应用程序描述并不急于宣传其功能，而是通过这种描述来显示其独特性。
这些差异还体现在其优秀简洁的UI设计、创新的交互设计和新颖的标签功能上。
与网易云音乐一样，Moo Music也是基于播放列表的。 播放列表可以通过命名和描述来吸引喜欢该类型音乐的用户，让用户一次获得多首适合自己口味的歌曲，并认识自己感兴趣的用户。
然而，由于每个用户对播放列表的命名不同且分类标准不统一，用户下次可能无法找到相同类型的播放列表。 一些用户将电视剧的主题曲和插曲放入一个播放列表中； 一些用户将不同语言的歌曲放入一个播放列表中； 一些用户将他们在活动期间收听的歌曲放入一个播放列表（例如运动）。 而且命名格式极不一致，导致用户很难检索到同类型的播放列表。
Moo Music的标签很好地解决了这个问题。 通过简单地将音乐类型、场景、活动划分为几个标签，统一了分类标准，让用户更容易不断地找到自己喜欢的音乐风格，提升用户探索音乐的体验。
总的来说，Moo Music是一个图形简单、交互优秀、音乐专业、QQ音乐的曲库的在线音乐平台。 与TME旗下三个有些同质化的在线音乐巨头相比，Moo Music无疑让年轻用户更容易获得潮流聚集地。
2、市场分析 2.1 行业分析
中国网络音乐市场发展环境PEST分析：
从下图可以看出，随着国家加强音乐版权保护和消费升级，以及网络音乐产业培育用户付费习惯，资本看到了网络音乐平台盈利的希望，资金开始涌入在。
如下图所示，2014年至2019年，中国网络音乐行业市场规模持续增长。2014年至2016年，网络音乐同比增速在50%左右。 但随着流量红利见顶以及经济形势的不乐观，2017年、2018年在线音乐增速放缓，预计2019年增速将回落至20.2%，市场规模达到124.4亿元。
2.2 行业现状
从下面三张图可以看出，在线音乐市场存在寡头垄断效应。 腾讯音乐旗下的酷狗音乐和QQ音乐在用户覆盖率和市场份额上位居前两位，占据70%的市场份额。
网易云音乐通过市场细分、精准推荐以及云村社区打造，拥有一定的市场份额，在所有在线音乐APP中拥有最高的用户粘性。 然而，面对酷狗音乐和QQ音乐，它只是在线上。 音乐市场第二梯队。
我们来对比一下以下主要在线音乐应用在过去一年（ios）的下载排名。 不难看出，Moo音乐、QQ音乐、网易云音乐的下载量仍然存在差距。 最初的下载量激增是由于早期宣传和一些用户的早期采用。
总的来说，我们可以看到Moo音乐在下载量上远远落后于QQ音乐和网易云音乐，但下载排名已经稳定并有上升趋势。 笔者认为，这已经形成了产品的声誉，用户也帮助认可了它。 原因数量。 因为相比普通的广告，这种口碑效应更加稳定可靠。
2.3 盈利模式
Moo Music目前仅通过会员收费，自动续费每月15元，单次购买每月18元，比其他在线音乐应用贵。
2.4 总结
从以上数据可以看出，网络音乐市场虽然前景看好，但寡头垄断效应严重。 腾讯音乐占据主导地位，网易云音乐正在奋力追赶。
那么，已经拥有近70%市场份额的腾讯音乐为何要全力打造Moo Music呢？ 它真的只是针对小众音乐细分市场吗？
为了回答这个问题，我们需要对Moo Music的产品功能有一个完整的了解。 在分析完产品功能后，我将提供笔者的看法。
本部分数据来源为必达咨询《2019年上半年在线音乐市场报告》。
3、产品分析 3.1 产品功能分析
从页面结构来看，Moo Music的结构比较简单。 主要页面有三个，一个是首页（推荐页），一个是沉浸式播放页面，一个是我的音乐页面。
(1)发现页面(Discover)
总体来说，Moo Music主页（发现页）的布局非常干净整洁，没有任何标签入口。 布局从上到下分别是搜索、横幅、歌曲推荐、播放列表推荐、新歌推荐、专辑推荐、视频推荐和Moo专用标签。
极简的布局让用户可以看到他们得到的东西。 如果您想查看更多内容，只需单击标题右侧的箭头即可。
从横幅开始，横幅包含新歌、新专辑推送和播放列表推荐。 值得一提的是，每次推送都会附有Moo Music专属标签。 点击后可以查看相关的PGC播放列表。
横幅下方是歌曲推荐。 左边是今天的日期和歌曲封面。 点击右侧的播放按钮即可播放。 与传统在线音乐应用的每日推荐不同，Moo Music 的推荐歌曲是无穷无尽的。
这种歌曲推荐是一种新的尝试。 在笔者看来，这种推荐机制向用户传达了一个信息：音乐的探索永无止境，想来就来，想走就走。
另外，歌曲推荐模块不显示除歌曲封面之外的任何包括歌曲名称的信息。 之所以这样设置，是为了引导用户进入播放页面进行沉浸式体验，提高用户花在Moo沉浸式体验上的时间。
以下是歌曲列表推荐。 为了保证播放列表的质量，Moo使用pgc播放列表推送来保证每个播放列表的统一。 同时，通过播放列表，音乐编辑会发起一系列话题，用户可以在播放列表评论中进行讨论。 这种模式既保证了歌单和歌曲的质量，又刺激了用户评论。
不仅如此，编辑发起的话题讨论可以保证整个音乐平台的氛围可控，不会偏离Moo Music最初的定位。 因为良好的社交体验是建立在平台良好的氛围之上的，它会引导用户讨论音乐相关的话题，也符合应用描述中的“Moo音乐，Moo朋友”。
那么Moo Music只有pgc播放列表吗？ 1.6版本告诉我们：不。
该版本支持用户创建自己的播放列表，为用户创建自己的播放列表打开了大门。 对于用户创建的播放列表，除了设置播放列表的名称和描述外，还可以设置播放列表的标签。 但是，目前您只能为音乐类型和事件设置标签。
标签会增加播放列表的曝光度，从而增加用户之间的交流频率，因为Moo独特的标签不仅可以作为统一的分类系统，还可以作为流量入口。
标签可以将音乐探索者（暂且这么称呼他们）引导至带有特定标签的播放列表，从而增加用户创建的播放列表的曝光度，降低因播放列表名称和描述不明确而被探索的风险。 错过的可能性。
不过，1.6版本只是测试自建播放列表的第一步。 Moo Music 尚未使用标签来引导 UGC 播放列表。 目前，UGC播放列表只能通过搜索引擎找到。 但笔者认为，利用标签将流量引流至UGC只是时间问题。
以下是新歌曲、专辑和视频的推荐，全部带有 Moo 特定标签。 用户可以使用标签来查找相同类型的歌曲/专辑/视频。
倒数第二个位置是Moo 的故事。 音乐故事每周都会更新。 这些文章是与音乐相关的PGC内容，例如与音乐相关的动画，加上MV。
笔者认为，这些每周更新的音乐故事不仅可以增加用户粘性，还可以为整个应用注入音乐氛围，活跃气氛。
另外，由于这些文章是PGC内容，具有一定的质量，当被其他平台上的共鸣用户分享时，可以分流给新用户。
Music Story 目前不具备点赞和评论功能，这意味着用户目前只能从 Moo Story 接收单向信息，用户和编辑无法有效互动。
笔者推测，造成这一现象的原因是平台目前正处于氛围培育期，优质内容的单向输出会让平台氛围更加可控；
另外，当用户的表达欲望不能得到满足时，他们会在其他平台上发表评论和分享，这样可以吸引更多的用户。 毕竟Moo Music目前的用户基数还不够大。 当氛围培养好了，用户基础足够了，Moo Music就能打开所有用户之间互动的可能性。
发现页面的最后一个模块是标签墙。 将其放置在发现页面底部的逻辑很明显：当用户浏览推荐的信息流并没有发现任何感兴趣的内容时，他或她可以找到适合自己口味的标签并点击它。
这里的标签墙模块不仅可以增加用户探索音乐的体验，还可以留住用户，尤其是初次用户。
为什么是首次用户？
由于刻板效应（人们容易受到事物第一印象的影响而形成偏见），如果用户第一次使用时发现找不到自己喜欢的东西，他们会下意识地认为这个推荐机制平台不准确，他们就会离开甚至卸载。
这里标签墙的作用就是留住想要离开的用户。 新事物总是能引起人们的兴趣，尤其是当用户发现标签里有自己喜欢的音乐类型、事件或者歌手时，就会点击进去查看。 如果是用户喜欢的东西，那么就能在一定程度上挽回用户。
（2）播放页面（Play）
播放页面部分功能布局较为简单，为背景图片留出空间，打造沉浸式聆听体验。 当然，播放页面会有我们多次提到的标签。
不仅如此，1.6版本还新增了“歌曲故事+”标签。 如果用户知道这首歌曲的创作故事、表达主题、相关人物等，可以在这里分享给其他用户查看。 上传后，歌曲故事需要经过编辑审核才能发布。
“歌曲故事”是另一个培育平台氛围的功能。 与完整的 PGC 不同，它是由用户编辑的。 一方面可以满足用户分享的欲望（这一点在网易云音乐上得到了验证）。 一方面，用户还可以撬动更多的用户来完善歌曲故事，形成以讨论音乐为主的社交氛围。
另外值得一提的是，歌曲的评论区被安排在“更多”二级入口。 首先，相比于传统在线音乐应用将评论区放在播放页面的做法，这样的设置可以有效减少播放页面的标签，保持简洁；
其次，平台氛围正处于培育阶段，培育平台氛围的目的是培育优质用户，从而提高用户在平台交友的体验。 因此，在平台氛围没有培养起来之前，Moo Music 并不希望有太多的评论。
(3) 我的音乐
“我的音乐”页面延续了整个App简洁的风格。 除了头像、用户名、关注粉丝数、VIP入口外，还有四种不同类型的文件夹用于放置播放列表。 接下来是消息提示，最后是从其他应用导入播放列表的功能。
首先看关注者和粉丝的数量。 看似常规功能，但实际上，在腾讯影音旗下的在线音乐产品中，关注者和粉丝数的显示并没有那么高的优先级。 我想查看关注者数量和粉丝数量。 需要进入二级入口才能查看关注人数。
关注者和粉丝数量优先级的提升间接向我们展示了Moo在社交网络上的决心。 相信平台氛围养成后，Moo Music会开始在社交方面发力，开放更多社交功能。
另外，“从其他应用导入播放列表”的位置很明显，体验非常流畅。 我花了30秒才把播放列表从网易云转移到Moo Music，这并不算不方便。
3.2 交互与视觉设计分析
Moo Music最让人震撼、也最受好评的，就是它的交互设计和视觉设计。
沉浸式的设计和独特的交互方式使其在众多在线音乐应用中脱颖而出，成为Moo Music的独特标志。 这样的设计满足了人们对美观、独特的追求。
以无衬线英文字体作为标题，加上黑白的主题色，满足了用户对个性的追求。 每个人都喜欢与众不同，Moo Music 向用户强调了它的独特性。
独特的交互设计不仅满足了用户与众不同的愿望，还降低了用户的学习成本，提升了用户的聆听体验。
播放页面切换歌曲、调整进度的交互，符合人们平时观看短视频的习惯。 上下滑动切换歌曲，底部左右滑动调整进度，双击收藏。 将这种交互应用到音乐播放上并不显得突兀，因此这样的设计让用户的学习成本更低。 不仅如此，滑动底部调整播放进度还可以比拖动进度条更准确地调整播放进度。
此外，这样的布局还可以留出较大的图片空间，让用户在听音乐的同时享受视觉和听觉的享受，提高用户体验。
播放栏的设计在布局上留出了更多的空间，向右滑动影片切歌的操作也非常独特。 有些用户可能会觉得播放栏过于简单的功能会迫使用户切换到播放页面来执行各种操作，而不是在播放栏中完成。
不过笔者认为，这样的设计能够更好地引导用户进入播放页面进行沉浸式体验，从而更快地在用户心中形成Moo Music的品牌印象。
3.3 总结
1.6版本的更新为我们揭示了Moo Music的未来之路。
营造社交氛围、出色的视觉设计和交互设计、精准的推荐算法、差异化的定位、以歌单为中心的做法，这不正是网易云音乐当年打的牌吗？
然而，两者之间仍然存在差异。 网易云音乐的社区氛围更像是一个应有尽有的大广场。 有人分享音乐故事，有人热恋歌手之间的绯闻，有人以此作为表达情感的方式。 在这种氛围下成功打造的云村社区小天地也不断壮大。
Moo Music更纯粹，更注重培养平台讨论音乐的氛围，真正将平台打造成一个以音乐为基础的社交平台。 音乐是第一位的，然后是社交网络。 综上所述，社交源于音乐，最终反哺于音乐播放量双击软件平台，让用户更深刻地体验音乐之美。
虽然网易云音乐和Moo音乐的氛围不同播放量双击软件平台，但网易云音乐的用户覆盖率比Moo更大，而且Moo音乐拥有优秀的体验和丰富的版权，势必会抢走一些云音乐用户。 。
当Moo Music以音乐为基础的社交氛围形成后，无疑会吸引更多纯粹享受音乐、分享音乐的人。 届时，Moo Music不仅可以让腾讯影音所向披靡，也可以给对手以打击。
4. 改进建议（基于之前的分析）
根据前面的分析，我认为Moo Music还有可以优化和改进的地方
4.1 《歌曲故事》审核造成体验中断
用户在听歌曲时，有时会想到歌曲背后的故事和平台。 这一场景得到了网易云音乐的证实。
但写完一篇简短的解释文章后，大多数人都希望能够尽快上传并得到其他用户的反馈。 就像我们发朋友圈的时候，我们会时不时的查看自己发的东西有没有被点赞或者评论。 。 如果复习时间过长，这种连续的动作就会被打断。
作者尝试发布歌曲故事，但经过几天的审核后才收到反馈。 这对用户体验产生了影响。 这会导致用户下次有相关信息时不太愿意分享歌曲故事，影响平台社交氛围的营造。
改进计划：将发布前审核改为发布后审核，或者加快审核速度，以便用户尽快收到反馈。
4.2 检索时的分类问题
从下图可以看出，Moo Music的搜索结果类别只是垂直排列，而不是像其他在线音乐应用那样具有水平和垂直分类（对比下图）。 从上到下，最匹配的标签，然后是艺术家，然后是歌曲，然后是专辑，最后是播放列表。
这种布局可能会造成混乱。 例如，用户想要搜索播放列表，但是发现他看到的第一个搜索结果是歌手和歌曲，但是没有用户想要的内容。 他必须向下滚动一段时间才能看到结果，这影响了用户体验。
改进计划：将类别更改为水平排列，就像其他在线音乐应用程序一样。 或者优化“最佳匹配”算法，让用户成功搜索到自己想要的东西。
4.3 该歌曲没有mv标志
无论是在歌曲列表还是播放页面，用户都无法辨别歌曲是否有歌词。 只有从播放页面的“更多”入口进入后，才会知道该歌曲是否有MV。
5. 总结
总体而言，Moo Music是一款创新的音乐软件，具有出色的视觉和交互设计，是吸引年轻人的利器。 Moo Music在一些小细节上体现了它的野心。 毕竟，如果腾讯音乐只是想吸引小众音乐用户，没有必要花大量时间打造除QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐之外的新Moo音乐。 。
1.6版本的更新也预示着Moo Music从早期到中期的转变。
笔者认为，它要抢的是网易云音乐口中的蛋糕，新应用、新用户、新氛围、新社区。 即使失败，Moo Music也将是一个能够巩固腾讯影音娱乐城堡的玩家。 存在。
接下来，Moo要做的就是有克制、有速度地获取用户，等用户基数足够大、氛围培养成功之后，再完善用户社交的路径。 路还很长，且看Moo Music会走向何方。
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