快手如何关闭点赞:如何播放量上十万

消费者的媒体接触点和整体决策环节不断转移到线上。 数据显示，超过70%的车主更喜欢汽车垂直媒体作为获取信息的渠道。

在此背景下，谁能创作出更专业的内容如何播放量上十万，更快速、更广泛地触达用户，谁就更有可能脱颖而出。 汽车行业已经进入了一场争夺人才、金钱和内容的激烈竞争。

作为国内领先的汽车互联网公司，易车采取以内容为核心构建流量矩阵的策略，在不断提升品牌影响力的同时触达更多潜在客户群体，最终实现了成功突破。

易车如何打造竞争力和营销力？ 我们做了一个简单的分析。

从视频数字矩阵

在多个平台上共同构建

易车成立于2000年，同期或之后成立的垂直门户大多已经消失。 自2018年中国汽车市场进入下行周期以来，包括易车App、汽车报价App在内的易车移动端应用活跃用户数连续四年逆势增长，并开始稳居第一2020年第四季度该行业。

这与易车在内容尤其是短视频领域和专业内容方面的建设和投入密不可分。

在新媒体矩阵账号的布局上，易车很早就发力打造视频账号矩阵。

一方面，通过@易车为代表的蓝V账号，承接幽默的剧情、专业的知识、有趣的车评、产品介绍，为品牌的IP形象和流量奠定基础。

另一方面，通过@易车松美美为代表的大牌账号，可以承接资深从业者的经验分享、车辆评测、分析讲解，丰富选题，覆盖更广泛的用户群体。

视频号@易车

视频账号@伊车松美

数据显示，易车视频账号矩阵2022年累计播放量超过250亿次，视频账号矩阵平均每天产出数百部作品，日均播放量达到千万级。 多个视频观看次数过亿，单视频观看次数最高。 点赞突破1000万。 此外，其名人账户已达140个。

此外，易车还在抖音、快手、小红书、哔哩哔哩、微博等平台进行布局，共同构成“单点引爆，全球发展”的传播矩阵。

示例图片参考

铁匠需要自己的硬件。 流量是互联网信息平台的基础，内容和产品则是吸引流量、留住客户的基础。 在内容建设方面，易车的优良品质和鲜明的类型深受用户喜爱。

材质、硬核、真实

打造极致内容生态

易车CGO杨永峰在谈到易车的用户增长策略时表示，自制优质汽车视频节目是易车吸引和留住用户、获得更强用户粘性的重要手段。

当“看视频”成为大众放松解闷的重要方式，当市场缺乏真实、专业的内容时，连接用户的突破口似乎就在眼前。 无论是休闲娱乐的短视频内容，还是硬核专业知识的深度分析节目，易车一应俱全。

在短视频平台上，易车的蓝V和名人账号既涵盖了有剧情、有趣的生活记录内容，也有专注于汽车体验、购车技巧的专业内容。

视频账号@bit车往往能激发用户对内容创作的兴趣。 环环相扣的剧情和正能量的宣扬能够迅速产生情感共鸣。 除广告内容外，作品中并没有直接提及汽车，但汽车一定是主场景或者重要道具，并且汽车的元素被巧妙地嵌入，没有任何违和感。

视频号@易车

视频号@易车

同时，易车持续推出大规模优质汽车项目，涵盖新车体验、赛事、改装、越野、评测、生活方式等不同维度。 去年12月，易车将其独创的7个专业评测项目纳入“易车超级评测体系”。 每个程序都有其独特的特点。

其中，主打硬核横评的“真实十万公里测试”，让新车在真实道路、真实环境下跑出十万公里。 它让用户直观地感受到——用车的真实成本是什么，需要花多少钱？ 耐久性如何？ 当时国内外的长期测量基本都在1万公里左右。

该节目的试播片时长不到4分钟，在B站获得了188万播放量，也是B站账号@bitchehengping上播放次数最多的作品。 数据显示，整个节目的在线观看量已达1.2亿次。

这恰恰证明了真实、专业、有趣的内容可以创造更强的流量链接。 从平台选择的广度到内容创作的深度，易车在横向和纵向上吸引了更多的用户。

营销工具赋能

通过账号矩阵和多元化内容触达用户后，为保持用户持续增长、提升管理效率，易车采用一系列营销转化工具，推动经销商用户运营能力持续提升。

易车为经销商提供VR、AR等场景体验工具，提升用户兴趣，实现AR实景看车和360度VR选车，更好地服务用户，将车型亮点和经营政策更有效地传递给用户。 为用户提供更好的看车、购车体验，更好地满足用户需求。

为了帮助经销商有效提升用户转化率，易车利用意向订单、报价等效率工具帮助用户锁定需求； 折扣卡、优惠券等转换工具减少了用户决策时间。

在协助经销商进行营销的同时，易车还提供了很多管理工具来帮助经销商提高营销效率。 其中，“离职继任”避免了经销商客户流失，将用户数据沉淀为数字资产； 行为监控工具使流程可查、可控、可升级； 分析和诊断工具提取基准以形成最佳执行计划。 营销工具和管理工具相辅相成、相互促进，促进经销商用户运营能力的不断提升。

随着企业走向规模化，选择并正确使用多平台新媒体数据分析和数字内容管理工具对于矩阵账户赋能营销的企业至关重要。

参考文章：

“易车逐步开放腾讯体系，建立垂直汽车生态圈”

《QuestMobile2022全景生态流量半年报：“服务形态+载体形态”两大体系已成型，BAT小程序用户总量突破10亿如何播放量上十万，新趋势已至》

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