短视频热门教程即使你的粉丝少于一百万，你仍然可以收到广告！
近日，抖音星图针对明星广告推出了“按浏览量”的新广告模式，针对粉丝数在10万至100万之间的腰尾明星。
主播的收入将由底价和浏览量决定。 任务完成后，客户将根据视频发布后14天内的有效观看次数付费。
根据播放量效果进行结算，向腰尾的专家和广告主发出了积极的信号：专家可以获得更多的广告机会，广告主也可以检测到广告的实际效果……
这种新的广告方式或许也体现了抖音的广告焦虑。
星图新玩法：按结果付费
对于腰尾专家来说，抖音星图推出了一种新的广告方式：广告主可以根据视频播放数进行结算，而不是根据粉丝数来评判英雄。
9月17日，一位抖音达人告诉观众，他收到抖音网站“星图助手”的私信，称“已为您激活播放付费模式”。
消息称，为了让专家接到更多订单，平台针对专家推出了“按观看次数付费”的任务模式，将根据视频有效观看次数进行结算。
不过，也有人提到，专家可以通过前往星图平台取消此模式。 可见，这种新模式只是在结算方式上给了专家额外的选择，而不是强制性的。
据集市姑娘介绍，新模式只会逐步向粉丝数在10万-100万的高手开放，而对于粉丝数在100万以上的高手，目前尚未开放。 因此，可以认为该功能目前针对的是腰尾专家。
值得一提的是，这种新的结算方式与之前要求专家报价的方式有所不同。 而是按照“底价+14天内有效播放量*10,000播放量价格/10,000”的规则进行结算。
当主人接受订单后，平台会给出任务的预估金额。 该金额是根据客户给出的视频底价、10000次播放价格以及大师预估的有效播放量得出的参考金额，并非最终收入。 。
首先，底价是客户出价，代表艺人发布视频后肯定会收到的费用； 而10000次浏览的价格也是由客户出价的。
女孩随意点击某个专家主页，可以看到该专家主页更新了两项数据：一是根据该账号之前的内容和任务作品数据推断出该任务的预期播放量； 另一个是预期CPM，即根据账户的预期播放量和当前报价计算出的预估每千次观看费用。
这两个数据作为客户设定底价和万次播放价格的参考。
其次，客户需要支付预付费用。 任务完成后，客户将在视频发布后14天内根据有效播放量付费。
如果视频播放量未达到预计金额，未使用的费用部分将退回到客户的账户余额中。
如果达到或预计价格，则无需额外付款，最高费用为预计费用。
因此可以发现，这种付费方式基本上取决于播放量：播放量越高，艺人的收入就越高。
但播放量的指引是排除DOU+流量后系统自然推荐得到的播放量。
此外如何播放量上十万，采用“付费播放”方式的广告主需要缴纳10%的平台服务费，而此前点单方式的服务费为5%。
从某种意义上说，广告主对广告有了新的选择，也可以更好地匹配投放和效果，不会觉得“钱花掉了”； 但另一方面，平台也能保证盈利，不亏钱，而且聚焦于腰尾专家，可以进一步拓展专家的广告市场。
专家接单情况如何？
目前，这种付费观看的方式仅在达人侧可用，广告主仍处于灰度测试中。
无疑，这个新的广告付费消息对于腰尾专家来说是个好消息。
此前，抖音明星广告采用“固定价格”结算模式，定价更多基于粉丝数量，价格由明星和经纪公司共同确定，让广告商没有议价空间。
所以，如果广告商花高价安插一个顶级明星，即使最终播出效果不好，钱也花完了，无法收回来，只能自认倒霉。
但即便如此，广告商也在追逐巨大的流量，希望利用网红的影响力来宣传自己的产品，扩大消费市场。 因此，他们还是更喜欢中上的影响者。
毕竟，更多的粉丝意味着更高的流量。
但拥有千万粉丝的顶级网红出价高昂，预算充足的广告主也需要三思而后行，预算不足的广告主则只能敬而远之。
此前，畅美咨询了一些MCN机构了解到，“其实整个推广市场都不喜欢找粉丝太多的人，因为成本太高，性价比也不高。”
那么，抖音顶级达人的接单情况如何呢？
通过星图提供的数据，畅美统计了前20名抖音粉丝收到的订单：
从图中可以看出，前二十位高手中，只有朵朵和毛毛姐接单量较多，但也不足50个，有的高手接单量低至0，大部分专家的接单量都在10-25 之间。
在这种情况下，权威专家的报价很高，而且数量有限。 难以满足不同广告主的需求，性价比不高。
同时，过去广告商只能根据粉丝数量来选择明星，难以检测广告的实际效果。
因此，尽管抖音规模很大，但专家接单情况并不理想。
如今，抖音星图推出了基于播放量的全新结算模式。 可以说，平台是真正站在广告主和中层专家的角度考虑的。
新模式的影响是什么？
一方面，广告商拥有“定价权”。
选择按播放量结算方式的广告主可以根据专家的预览播放量来预估广告的效果，对实际的广告效果有一个大概的了解。
您可以根据自己的需求以及专家的整体情况选择更合适的专家，以达到最大的效果。
某品牌广告商告诉一位女孩：“头部大师太贵了，而且效果无法保证。其实腰部和尾部大师的效果还是很可观的，但需要找一个调性相同的，这样宣传效果会更好。”
另一方面，腰尾专家也能在广告市场“分得一杯羹”。
对于专家，尤其是腰尾专家来说，可以增加自己的广告机会，实现变现，在竞争激烈的短视频行业中生存下来。
一位粉丝超过90万的抖音达人表示：“我根本没打算开这个账号，因为变现太难了，而且收不到广告。但这个消息传出后，我还是可以再尝试一下。”毕竟，说不定很快你也能收到广告呢。”
此外，按实际播放量结算收入，向腰尾的内容生产者传递了一个积极信号：主播需要生产高质量的内容来保证视频播放量，这对内容创作提出了一定的挑战。
好的内容自然会获得更多的观看次数，进而获得更多的收入，反之亦然。 这种模式实际上需要专家提高创作能力，激励专家创作内容。
与以往的固定价格模式不同，新模式不仅可以更好地满足不同广告主的需求，增加腰围达人的变现，更重要的是丰富了平台的营销生态。
不过，也有业内人士认为，星图基于播放量的新结算方式，从某种意义上也体现了抖音的广告焦虑。
“顶级专家接单很少，效果也无法保证。为了留住广告主，抖音的广告模式也需要创新。” 业内人士表示。
据媒体报道，抖音5月份营收达到约30亿元，其中广告收入约26亿元。
界面援引知情人士透露，抖音今年的营收目标是500亿元，其主要收入来源是信息流广告。
可见，抖音的营收压力并不低。
不过，由于该功能尚未正式投入使用，目前尚不清楚其效果如何。 但也有业内人士表示如何播放量上十万，按照播放量定价可能会导致“冲量”，平台需加强管控。
但无论如何，这都是短视频广告的一次新尝试，效果如何还有待观察。
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