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快手与周杰伦的合作，是巨星和短视频平台创造流量奇迹的第一枪，但随后的表现缺乏精彩表现。 视频号的西城男孩和崔健的演唱会、抖音的刘德华出道、孙燕姿的唱歌聊天直播都成为现象级的突围计划。

不知道快手对线上演唱会不感兴趣还是其他原因。 其昔日的佛教风格似乎再次复活，但亚洲流行天王周杰伦的象征意义早已大于音乐本身。 在瓜分周杰伦流量的战斗中，存在和参与本身就是一种胜利，快手无可奈何地参与分享这场流量盛宴。

1. 错失机会

从2021年底开始，将某位公众明星与时代成长记忆绑定，策划一场直播或演出，成为各大短视频直播平台吸引新用户、带动活跃度的重要方式。

尤其是新兴的视频账号，借助微信这个全民社交平台，以及罗大佑、崔健、西城男孩等能够唤醒一代人记忆的当红歌手，实现了荧幕爆款和产品的再次跨越，再次。

微信及微信月活跃用户总计12.883亿，视频号在DAU（日活跃用户）方面迅速成为短视频第一梯队。 石登研究院数据显示，2021年12月，微信视频号DAU已达5亿，同比增长78%。 其用户量已经介于抖音快手（主站+极速版）之间，每日用户使用时长已达到35分钟。

抖音也不甘示弱。 在视频号确定了罗大佑线上直播演唱会的日期后，抖音也突然宣布当天直播孙燕姿的歌唱谈话环节。 此前，2021年7月，刘德华在抖音上的40周年直播在两小时内观看次数突破1亿，打破了当时抖音直播的历史纪录。

在这场短视频平台流量争夺战中，快手似乎是唯一缺失的一个。 事实上，快手是周杰伦唯一入驻的中国社交平台。

网络演唱会直播火爆后，广大歌迷在各大社交平台上请周杰伦演出，但敏锐地抓住了这个机会的却是微信视频号。

5月20日、5月21日连续两晚，周杰伦《魔幻天伦2013演唱会》和《地表最强演唱会2019》在网上重播。 视频账号也勾起了一代人的青春回忆。 最终，这个计划计划在两个晚上通过腾讯音乐视频号和TME Live两个入口被近亿人次观看。

在短视频直播平台争夺流量的过程中，已经成为视频账号与抖音之间的对抗。 《2021年快手娱乐营销数据报告》显示，快手共有超过1500名明星。 抖音此前发布的一份报告显示，截至2020年11月，已有超过3000名明星入驻抖音平台。

如果失去了周杰伦，快手不仅丢了面子快手怎么买直播间人数，也丢了尊严。

除了7月6日首播周杰伦新专辑《最伟大的作品》主打歌MV外，快手还策划了7月15日作词人方文山的快手直播首秀，随后周杰伦于7月18日独家直播直播，讲述新专辑背后的秘密。

在视频号、抖音相继完成直播破圈后，快手急需联手周杰伦完成反击。

2、瓜分周杰伦，不仅仅是在快手

周杰伦对于音乐平台的意义早已得到验证。 周某是否拥有版权，甚至会影响用户对音乐平台的使用习惯。

2015年7月，国家版权局发布“最严格版权令”。 该文件要求非版权音乐必须在一个月内下架。 随即，一个月内超过220万首未经授权的音乐被下架，网易云音乐上的周杰伦歌曲全部变成灰色。 由于版权困局，15%的网易云用户迁移到QQ音乐等拥有周杰伦歌曲版权的音乐平台。

随后，在国家版权局的推动下，腾讯音乐与网易云音乐相互授权了99%以上的音乐版权。 不过，即使是1%的版权差异，依然让腾讯音乐保持着优势，比如对周杰伦、五月天的控制力。

当时甚至有媒体宣称，“周杰伦”这个词对于一个音乐播放器来说就意味着DAU增加15%。 此外，根据Apple Music发布的2021年中国最热歌曲排行榜，周在前100首歌曲中独占了54首。

为什么周杰伦对于平台如此重要？ 最重要的原因可能是周代表了80、90后一代人的成长记忆。

2000年11月，周杰伦发行首张专辑《周杰伦》。 周杰伦以其独特的音乐风格和弦乐演奏风格被大众所熟知，成为华语乐坛独一无二的存在。 此后，周杰伦以一年一张新专辑的频率，陆续发行了《幻想》、《八度空间》、《叶惠美》等6张专辑，每张销量均超过百万张。

在移动互联网时代到来之前，还有一个媒体文化具有强烈公共性的时代。 周杰伦的走红，恰好伴随着20世纪80、90年代人们的成长。 周杰伦之后，华语乐坛不再有王者，大众也越来越怀念曾经拥有的时代。

与此同时，短视频平台在经历了过去几年的快速发展后，也进入了瓶颈期。 所以，现在，怀旧是最好的生意。 周杰伦恰好是两代人青春记忆的最大公约数，也成为了最好的流量聚集者。 平台已经做好了竞争的准备，分享周杰伦的流量红利。

虽然周杰伦本人没有参与，但B站还是上线了周杰伦全新专页，宣布举办《最伟大的作品》第二届创作大赛，并邀请周杰伦本人登台宣传MV，进一步造势为了MV。

抖音方面，在Jewell官方抖音的MV上线界面，抖音附上了苏打音乐的下载链接，并写着“下载试听周杰伦的MV”，为其产品吸引新流量。

就连平日里一向低调的咪咕音乐，也于7月6日晚邀请方文山和几位乐评人在微博和咪咕音乐APP上进行直播，通过讨论新专辑内容与粉丝互动。 专辑发行当天快手怎么买直播间人数，咪咕还全天24小时直播周杰伦相关优质内容。

虽然周杰伦的中文社交账号与快手签约，但大家都想分一杯羹。

3.先到先得

早在2020年5月29日，周杰伦就以“周同学”的身份正式加入快手。 次日，快手正式宣布与宝石音乐合作，并获得其所有歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权。 但快手并没有从明星直播中尝到太多甜头。

视频号和抖音轮流多次通过国民巨星线上演唱会实现突破性互动，但快手却从未出现过。 尤其是当罗大佑和孙燕姿同日直播比赛时，快手被远远遗忘在舆论场上。

拥有3.46亿日活跃用户的快手为何在此事上如此迟缓？

快手娱乐明星事业部曾在接受媒体采访时给出了答案：快手希望每次介绍明星时，都与明星团队以及明星本人有至少3至6个月的沟通时间。 “我们自己也会做好筛选人选的工作，一定要从网站用户喜欢、深度感知的、有消费者需求的人中进行选择。”

这多少让人想起孙燕姿在抖音上唱歌聊天的直播。 从最终的效果来看，有些仓促：主持人中途跑去卫生间； 临近结束时发生断线事故，持续了十多分钟。 切回到现场，孙燕姿又要唱一首歌。

一位接近字节跳动的人士告诉《中国企业家》：“因为孙燕姿在新加坡，所以TikTok团队会暂时负责这次线上直播的实施，确实会有些仓促。” 不过，该人士也指出，“从成绩来看，抖音还是赚到了足够的热度和流量。在这种营销事件中，存在比完美更重要。观众最喜欢看的就是巨头之间的争斗，这说明抖音竞争意识很强。”

不过，以草根KOL直播的快手，直播较晚。

2022年以来，快手首场真正有影响力的直播是功夫巨星成龙于6月25日首次在快手直播。现场除了成龙本人亮相外，还有谢霆锋、容祖儿、黄子韬等明星也参与了直播。 线上助阵，也有不少快手知名快手参与。

快手太用力了，直播差点变成“派对”。 最终直播观看人数超过5000万，同时在线观看人数超过300万，点赞3.2亿。 不过，即便如此，这场直播也没有像罗大佑、崔健、孙燕姿等直播那样出圈。

快手的后见之明似乎在很多业务领域都得到了验证。

2018年之前，快手是中国用户数量最多的短视频平台。 2018年，其日活跃用户数被抖音超越。 2019年，快手率先尝试直播带货。 据第三方数据平台显示，抖音的GMV如今却已经超越快手； 快手较早接触到海外短视频应用music·ly，但最终被字节跳动创始人张一鸣拿下，随后发展成为拥有10亿人的全球月活跃公司TikTok。 然而，快手的海外产品策略却面临频繁调整。

2019年6月18日，快手创始人宿华、程一笑意识到了这个问题。 在致全体员工的联合内部信中，两位创始人严肃地表示：“我们不再是最快的团队。 随着年龄的增长，我们的肌肉开始变弱，我们的反应变慢，我们与用户的联系也在减弱。”“松散的组织，佛系的态度，‘慢公司’正在成为我们的标签”，并设定了赚钱的目标当时日均用户超过3亿。

此后，快手确实改变了过去的佛教标签。 2020年春节过后，快手日活跃用户突破3亿，但很快又再次下滑。 直至2021年Q3财报，快手日活跃用户再次突破3亿，并连续三个季度稳步突破3亿。

2021年，宿华将卸任快手CEO，结束宿华和程一笑的双核管理模式。 程一晓再次强调，快手下一步的主题是“降本增效”，提升组织效率。

目前，快手业务各方面均取得进展。 2022年第一季度，快手营收211亿元，同比增长23.8%； DAU同比增长17%至3.46亿，MAU同比增长15%至5.98亿，均创历史新高。 快手依然是短视频平台TOP2。

但正如宿华和程一笑在2019年发布的内部信中所倡导的那样，对于急需突破日常活跃度瓶颈的快手来说，面对视频账号的持续增长，并继续与抖音竞争，这是一个不能输的战斗。 在战争中，快手也需要更有战斗力，而不仅仅是瓜分周杰伦。