快手直播多少赞上热门:快手买流量会影响后期流量吗

围绕明星线上商演，视频号、抖音、快手等短视频平台正在开启新一轮的短兵相接。

6月24日晚8点，两支风靡全球的传奇男子乐队“后街男孩”和“西城男孩”在微信视频号上举办了一场线上演唱会。 两大男团史上首次同台演出，极大影响了70、80后的朋友圈。 抖音此前还邀请孙燕姿在罗大佑直播演唱会上空中表演。 快手也不甘示弱，邀请成龙于6月25日独家开启首场全球直播快手官方宣布最大同时观看人数突破500万。

线上演出并不是什么新鲜事，在移动互联网时代已经被尝试过很多次。 如今，短视频平台大举进军线上演出。 这本质上是一场互联网流量高峰时期的短视频流量争夺战。 从市场角度来看，短期的传播导流和转化效果确实不错。

然而，随着老牌巨星的线上表演成为常态，消费用户感情等批评也逐渐增多。 平台需要考虑用户需要什么样的内容。 此外，巨星流量在手，对于三大巨头来说，如何将“流量密码”转变为“商业密码”也是市场关注的焦点。

“豆快味”肉搏战巨星流量轮番上阵

能够与大量名人进行高水平比赛的人是通过他们的视频帐户。 背靠腾讯音乐的曲库版权和音乐人资源，坐拥微信庞大的用户基础，无论是明星合作还是突发新闻，视频号无疑都占据着决策上风，从西城男孩到崔健，从罗大佑到周杰伦。 ，今年登上银幕的明星演唱会都出自于​​此。

据火星土豆数据显示，5月20日视频号周杰伦直播于19:35以试播视频开始，20:00正式播出。 直播总观看量达到3040.53万，点赞数也达到了4783.12万，

鉴于视频号举办的多场现象级演唱会，抖音作为短视频巨头的先行者，明显感受到了后来者的进攻。 5月27日，罗大佑视频号《童年》演唱会当晚，抖音同时上线了孙燕姿的线上“唱聊”。 两大平台同时较量。 这被外界视为两人的首次正面交锋。

在视频号、抖音相继推出明星线上演唱会后，快手也不甘示弱。 6月25日，快手邀请成龙独家首发全球直播首秀。 这是成龙出道60年来首次个人直播。 据快手提供的数据显示，直播持续近三个小时，直播间互动量超3亿次，直播间最高在线人数超过526万。

《快斗威》的明星擂台战数量之庞大，也不难理解。 一方面，在线下演出匮乏的情况下，明星们纷纷以线上演出的方式填满座位，重回一线增加曝光度，挖掘自身的商业价值； 另一方面，互联网流量已见顶，短视频难免“流量焦虑”，平台需要明星来吸引用户。

一位抖音内部人士告诉科创板日报记者，平台与明星的合作模式，除了出场费外，主要是资源置换。 明星自带流量。 对于平台来说，除了带来新用户外，还可以盘活老用户，引起心理共鸣； 该平台为明星提供流量和运营支持，以及平台独立的综艺节目权和上电视节目的机会。 “一般公益活动都会邀请合作明星，他们形象好、印象深刻、号召力强，也可以通过平台的影响力放大。”

该人士还透露，抖音将继续做明星演唱会模式。 “接下来我们要做一个音乐节，娱乐线已经做了一轮明星投票，正在和一位新加坡华人歌手洽谈。”

与此同时，网上流传的一份微信视频号投资项目清单文件也显示，未来6月至11月，视频号将有多场线上演唱会快手买流量会影响后期流量吗，包括刘若英、陈奕迅、毛不易、伍佰等。 人们。 不过，该名单尚未得到腾讯官方确认。

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不过，业内人士认为，视频号让线上演唱会进入常态，未来这种模式肯定会在各个平台延续。 而且，从各大平台的布局来看，线上演出不再被视为线下演出的临时替代品，甚至可能有机会成长为独立的演出形式。 腾讯音乐高管此前也明确表示，未来可能会重点推动线上演唱会与视频直播的联动，“因为只有这么大的用户规模，才能有更好的商机”。

明星的“交通密码”尚未被发现

线上演出并不是什么新鲜事，在移动互联网时代已经被尝试过很多次。 如今，短视频平台正在蓬勃发展。 从市场角度来看，短期的传播导流和转化效果确实不错。

不过，随着老牌巨星线上表演成为常态，有人认为，现在的线上表演更多以明星IP为主，消耗用户情感。 如果真的要付费的话快手买流量会影响后期流量吗，就不会有这样的影响力，而且该平台目前不卖票。 信心和信心。 平台需要考虑一下。 同时引入海量用户。 如果没有有效的补充内容输出，每个用户只会关注自己感兴趣的明星，很容易让用户没有内容可看，造成疲劳，后期加速流失。

除了用户感受之外，市场更关心的另一点是如何将大量明星带来的“流量密码”成功转化为“商业密码”？

在今年Q1财报会上，有分析师询问视频账号未来的商业化模式。 腾讯高管丝毫没有掩饰视频账号的商业化诉求。 “视频账号可以像其他视频平台一样变现”，即广告、电商和直播。

据《科创板日报》记者观察，目前各短视频平台上的明星表演都是免费的。 商业化主要以冠名、品牌植入广告为主，辅以周边销售、虚拟奖励等，其内在逻辑是平台利用内容聚集流量，将流量卖给品牌，用户可以免费观看内容。

在崔健和罗大佑的视频演唱会上，极虎汽车是唯一的赞助商。 到目前为止，这两次赞助的效果都还不错——“ROI（投资回报率）超过400%。赞助这次活动是最重要的。” 目的是提升品牌知名度，最终效果完全超出预期。”吉虎汽车营销总监田川告诉媒体。

周杰伦复刻演唱会当晚，视频号还上线了“卖周边”。 商城链接页面共列出12件商品，包括售价59元的枕头、69元的手链、79元的渔夫帽，30分钟内就被抢购一空。 两天总销量256.79万。 崔健演唱会期间，用户可以通过购买“微信豆”进行打赏。

据《科创版日报》记者了解，除视频账号外，目前抖音快手平台上的明星演出、直播并没有明显的“流量变现”行为。 前述抖音人士告诉记者，抖音未来的商业运营将主要以品牌广告和打赏为主，直接转化销售数据并不客观。 （记者张阳阳）