短视频热门教程一场又一场的演唱会唱出豪门的野心
视频号又要直播演唱会了！ 两天前，罗大佑加入视频号，并宣布将于5月27日晚在视频号上线《罗大佑童年演唱会》。
从去年12月开始，视频号推出了西城男孩、崔健等的在线直播，以及张国荣、周杰伦等的复刻演唱会，这些演唱会无一例外都是免费的。
对于一个视频账号来说，这是一件非常令人惊讶的事情。 要知道，自从视频号上线以来，我们就一直在不断尝试直播收费功能。 今年1月，推出首个付费直播间。 它希望通过预付费行为让用户养成付费观看内容的习惯。
然而，这些线上演唱会如此火爆却又都是免费观看，这不禁让人产生疑问：到底是直播收费方式不可行，还是视频号另有打算？
线上演唱会已经成为视频账号的“流量密码”，但尚未转化为“商业密码”。 目前，视频账户从音乐会中获得的收入微乎其微。
崔健演唱会是首次商业化视频号线上演唱会，并开启打赏功能：1个微信豆（0.1元）即可送一辆“吉虎车”，10个微信豆即可送一辆“ROCK” 。 当晚，“奇虎汽车”赠品数量突破百万件，收入超过10万元。
这也是首场有冠名的线上演唱会。 当时，极虎汽车凭借一场演唱会的冠名，让“极虎”的微信指数突破了780万。 通过命名来实现流量变现，也是视频号的一种尝试。 即将举行的罗大佑演唱会也将由极虎赞助。 看来，极狐对于演唱会冠名的营销方式非常看好。
除了赞助之外，另一个变现渠道就是开设演唱会周边的商城。 在周杰伦复刻演唱会的页面上，有一个跳转到TME官方品牌店的链接。 在这里你可以买到价值几十块钱的周边抱枕、手链、渔夫帽，甚至价值几百、几千块钱的限量版手办。 仅当晚购买这两个手办的人数就达到了2814人。 粗略估计销售额可达七百万以上。
打赏、赞助、周边都是视频账号为了流量变现的尝试。 但更重要的是，这些演唱会让视频账号名声大噪，吸引了大量用户。 据统计，目前视频账号月活跃用户数已经超过快手，与抖音的差距也在不断缩小。
尽管如此，视频账户通过在线演唱会获得的收入与内容付费无关。 其中大部分是用户和品牌自愿援助的结果。 短视频平台想要真正实现内容付费，还有很长的路要走。
缺少的是好的内容，而不是付费的人
“付费直播间”功能的试用已经持续了很长时间。 今年1月，视频号推出首个付费直播间，覆盖NBA常规赛。 免费观看三分钟后，用户需要支付90个微信豆，也就是9元钱，才能继续观看剩余的内容。 此后，视频号也将付费直播功能的权限下放给了普通主播，目前正在加大付费语音直播间的推广力度。
“前辈”抖音、快手已经开始探索付费直播。 2021年7月至9月，抖音举办“抖音夏日歌曲演唱会”活动，邀请孙燕姿、欧阳娜娜、苏打绿、张惠妹、陈莉等多位乐队直播线上现场演唱会。
其中，除了孙燕姿的演唱会是免费的外，其他演唱会都需要门票，票价从1元到30元不等。 这种支付方式引起了很多抖音用户的不满。 他们认为连刘德华的直播都不收费，那为什么这些“咖啡座”还不如刘德华的呢？
所以从那以后，抖音就再也没有邀请过明星举办线上付费演唱会。 视频号之所以采取免费方式，可能是吸取了抖音的教训。 不过，抖音并没有完全放弃付费直播。 已经开始尝试其他领域的直播间收费。
抖音已明确表示教育、文化、情感话题可以参加直播付费连麦测试。 也就是说，直播间的观众可以付费提问。 这种为知识付费的形式不太可能令人反感。
与视频号和抖音相比，快手更早尝试付费直播。 2020年，快手推出“付费选品”社区。 截至目前快手怎么买热度链接，已经有了独立的“付费内容”入口，可以说是比较成熟了。
快手的付费内容形式多样，包括直播、录播、课程等，涵盖农业、舞蹈、教育、音乐等多个方面。 由于上架付费内容的门槛较低，只需要发布10个原创视频，就有800个粉丝，所以快手的付费直播非常适合垂直领域的普通创作者尝试。
根据快手2022年第一季度最新财报，一季度快手直播月均付费用户同比增长7.8%，达到5650万。 2022年第一季度快手直播付费用户月均收入为46.3元，而2021年第一季度为46.1元。可见快手在直播领域已经实现了一定规模。直播支付。
从目前的情况来看，快手之所以能做得更好，主要是因为其将直播内容定位在“知识付费”上。 据统计快手怎么买热度链接，我国知识付费用户规模不断扩大。 从2015年的4800万人增加到2021年的4.77亿人，用户数量增长了十倍。 今年知识付费用户规模预计将突破5亿。
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