短视频热门教程来源：资本侦探（ID：deep_insights）
作者 | 夏小倩
今年对于教育行业来说是尤为特殊的一年：线上教育流量大幅增长，线下机构却无法开门，行业淘汰竞争正在进行。
当行业重新洗牌时，能否获得资本支持将进一步考验公司自身实力。
据统计，2020年前4个月，教育领域共发生70起融资事件。 与2019年同期的132例相比，数量下降了40%以上； 从金额上看，今年前4个月，共完成融资129.21亿元，去年同期为126.45亿元。
可以看到，尽管融资数量减少了一半，但整体融资金额仍略高于去年同期。
资金向顶尖玩家集中的趋势非常明显。
与此同时，投资教育赛道的玩家也越来越凸显：投资人中，有教育领域的上市公司，如有道投资分贝工厂； 还有跨界巨头，比如腾讯持续投资猿猴我辅导并参与大米网校。
面对教育的不断普及，不少此前看似与教育关系不大的巨头也开始涉足：58同城看好职业教育，投资奈学教育天使轮； 快手投资了星火思维。
其中，快手布局教育业务的举措尤为明显：5月26日，据36氪消息，原58集团副总裁彭家卓加盟快手，担任CEO业务助理。 一位接近彭家卓的人士表示，彭家卓可能负责快手的教育业务线，与现有的教育内容完全不同。
巨头们因看好教育行业的发展前景，纷纷通过投资和自营方式进入市场。
德勤报告显示，预计到2020年民办教育总体规模将达到3.36万亿元，到2025年这一数字将接近5万亿元，实现年均复合增长率10.8%。 然而，当前教育市场仍处于碎片化状态。 新东方和好未来两大传统教育巨头合计占据的行业份额不足10%。 赛道上有巨大的潜力。
数亿美元的融资并不罕见，进一步加剧了教育行业的竞争。 目前，传统教育巨头、大型互联网公司、房地产公司正在分享这块大蛋糕。 有的有流量，有的有雄厚的资金。 站在今年教育行业的这个关键节点，回顾跨境巨头的动作，也能揭示行业的变化趋势。
01
巨头花钱买卡槽
在教育领域的布局方面，腾讯、阿里巴巴、百度等巨头纷纷投资教育项目并孵化自己的教育产品。
2013年，腾讯推出“教育精品课程”，并在QQ2013正式版中添加了PPT等教育相关功能。 2014年4月，腾讯推出在线课程分发平台腾讯课堂，为QQ用户提供语言学习、技能培训、认证分级考试等课程培训。腾讯还为QQ群开通了在线支付功能。 截至2019年3月，腾讯课堂已累计服务用户3亿。 2017年，推出“腾讯微校”，这是以微信校园卡和腾讯校园码为核心的数字化校园整体解决方案。
2019年5月，腾讯正式推出腾讯教育品牌，为学校、教育管理部门和教育机构提供连接、管理、系统等服务。 业务范围涉及腾讯教育、腾讯教育云、智慧校园、智慧幼儿园、腾讯微校、腾讯新工科、腾讯课堂、企鹅辅导、腾讯英语等。 覆盖从学前教育到成人教育的全流程技术、服务和内容支持。
腾讯搭建教育中台，提供相应场景解决方案
从投资数量和金额来看，腾讯将进一步深耕教育领域。 据IT橘子统计，腾讯在教育领域累计投资40笔，金额达36.48亿元。 其在K12、学前教育、素质教育、教育信息化等领域都有布局，其中大部分投资处于中后期。
腾讯投资了多家上市公司和独角兽公司。 例如，新东方在线是香港第一在线教育股； VIPKID、猿辅导等已成为独角兽。 不过，腾讯也犯过错误：O2O教育机构“疯狂老师”于2019年4月30日停止运营，教育O2O模式也被众多初创公司证明不可取。
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截至今年5月，腾讯在教育领域新增四项投资，包括VIPKID大班课“大米网校”、印度多语言教育在线科技平台“Doubtnut”、K12在线教育公司“缘辅道”以及少儿编程项目《西瓜机》。
与腾讯的动作类似，百度在2012年左右开始涉足教育。2012年，百度教育上线，支持录播和直播课程； 2014年，孵化K12问答学习平台“周业帮”，并于2015年底分拆百度。同年，还推出视频直播平台“独学堂”。
百度的投资版图始于2013年，专注于少儿数理逻辑训练和题库产品，重点关注早期投资。 除了作业盒和凯叔叔的讲故事之外，数量并不高。
2013年，百度投资传课网，并于2014年7月收购该公司。据媒体报道，当时百度想“在在线教育领域打造去哪儿网”。 现在去哪儿已经被携程收购，川客网服务也于今年3月31日关闭，原来的网站已经链接到百度文库。
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2017年10月，百度参与作业盒子2亿元B+轮融资； 2018年7月，投资少儿编程项目“BestCode”天使轮数百万元； 2018年8月，投资少儿数学思维训练项目“一体”。 数学天使轮千万元； 2019年7月领投凯数讲故事5000万美元C轮融资，好未来、新东方跟投。 今年没有新的教育投资。
在教育布局上，阿里巴巴更倾向于To B赛道。
2014年，阿里巴巴推出家校互动产品“阿里巴巴师生”。 2015年，原“来荒”团队推出钉钉，定位为To B信息管理服务平台。 今年疫情期间，钉钉支持全国30多个省份300多个城市的大中小学开课，覆盖超过60万名教师和5000万学生。
淘宝教育也是阿里巴巴教育生态系统的一部分。 淘宝教育上的课程包括中小学辅导、兴趣爱好、考研、职场教育、语言学习等课程。 这些课程来自线上和线下教育机构。 5月14日，淘宝教育还与粉笔教育CEO张小龙、快英语创始人艾力等明星进行了直播。
目前，阿里云市场占有率位居全国第一，具有较强的品牌效应。 截至2017年，已有超过1万家在线教育企业在阿里云上搭建IT基础设施，阿里云占国内教育云服务的85%；
阿里巴巴还在发展非营利性学校，如湖畔大学、云谷学校、达摩书院和农村寄宿学校。 同时投资美国幼儿园运营商。 2018年2月，阿里巴巴旗下云锋基金完成对凯斯国际幼儿园的A轮投资，金额为1亿元人民币。 凯斯国际幼儿园是一家美国连锁幼儿园品牌运营商。 其课程包括大脑开发课程Brain Waves、跨学科课程STEAM Ahead以及包含传统二十四节气等中文知识的中文课程HiChina。
据IT橘子统计，阿里巴巴及其云锋基金已投资了VIPKID、iTutorGroup、小禾科技、凯斯国际幼儿园、云学堂等8家教育行业公司。 阿里巴巴的投资主要集中在中后期项目，主要是学前教育和少儿英语。 其中，iTutorGroup和小禾科技融资金额最高，分别达到1亿美元和1.5亿美元。 今年1月，云学堂宣布完成1亿美元D轮融资，这是今年教育To B领域最高的融资项目。 这也是阿里巴巴今年在教育领域唯一的投资项目。 2018年，还参与了其C轮融资。
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真格教育基金合伙人葛文伟曾公开表示，BAT想要教育，除了投资，还必须在自己的生态里做，只负责“底层水电”。
对比以上三家公司的教育投资布局，腾讯投资数量最多、金额最大，且大部分为后续投资； 百度起步早，有明星项目快手怎么买热度链接，但投资强度较小。 从投资金额来看，与金融、文化娱乐、企业服务等领域相比，教育投资金额在百度投资中排名第五； 在腾讯的投资中排名第七。
在具体投资策略上，BAT明确结合各自业务优势进行布局。 例如，阿里巴巴将其云业务合并，专注于教育To B领域。 面对赛道上势头强劲的独角兽，拥有资源和巨额资金的巨头永远不会缺席。 总体而言，巨头对教育行业的投资涉及多个领域，旨在巩固自己的地位。
02
新秀的目标是成长
从进入时间来看，网易旗下有道是先行者之一。 但从发展战略来看，2017年正式进军K12后，有道在在线教育赛道的影响力被放大。
2019年10月，有道在纽交所上市。 2020年一季度财报显示，有道实现了正的经营现金流，净利润、毛利率、付费用户数等多项重要业绩指标均出现大幅增长。 其中，K12细分市场是主要增长引擎，付费用户数同比增长358.7%。
有道的产品矩阵基本形成。 在To B企业服务赛道上，有道推出了“有道智云”，可以对作业进行智能评分、自动检查语法，并利用文本识别技术和题库AI技术能力。 针对学生，我们推出了有道词典APP和有道云笔记APP。 这些工具软件可以为网易公开课等平台吸引流量。 此外，有道还推出了学习智能硬件，如有道智能笔、学习平板等。
今年3月，有道战略投资K12音频教学项目“分贝工厂”。 后者致力于打造6900万中学生专属的音频知识学习平台。 于2019年9月正式上线，以智能硬件为载体，打造适合中学的平台。 基于教学特点和应用场景的音频学习服务。 今年4月，有道联合北塔资本投资了《环球绘本》Pre-A轮1000万元。 后者成立于2018年6月，为幼儿园、培训机构提供互联网绘本课程和服务。
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“后起之秀”字节跳动在教育领域起步较晚，但动作频频。 在收购多个教育项目的同时，也推出了自主研发的产品。 目前还处于探索阶段。
在投资方面，字节跳动重点关注英语和K12，采用软硬结合的策略。 2018年，字节跳动收购“开言英语”和“读百美词汇”； 据媒体报道，字节跳动还收购了在线教育品牌“学霸君”的B端业务； 参与投资中小学智慧校园及教育云服务商“晓阳教育”。 2019年，获得锤子科技及“青北网校”部分硬件专利； 投资精准教学服务平台“极客大数据”、亲子教育服务商“HnR新胜利”、美国创新型大学“密涅瓦计划”。
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自有品牌方面，2018年以来，字节跳动陆续推出“好好学习”、“Gogokid”、“汤圆英语”、“瓜瓜龙思维”、“瓜瓜龙英语”、“大理课堂”等产品，涵盖知识付费、K12家教、AI+英语等热门方向。
在注重“慢”节奏的教育领域，字节跳动还处于探索阶段。 2019年，字节跳动旗下多个教育业务传出人事调整、停工、高管辞职的消息，但这并没有阻止其加大教育力度的决心。
今年以来，字节跳动陆续推出了瓜瓜龙英语、瓜瓜龙思维等学习平台。 最新产品是“开言剑学”APP，一款适合英语初学者的AI互动课程产品。 它以 Zebra AI 课程为基准。 采用“打卡返现”模式，坚持学习300天的用户可获得300元奖学金。 今年3月，有报道称字节跳动正在秘密接洽两家线下K12培训机构，营收约1亿元。 这在互联网公司中并不多见，但字节跳动对此予以否认。
目前，教育已被字节跳动视为下一个增长点。 3月12日，字节跳动全球CEO张一鸣在八周年致全体员工的信中表示，教育业务将是他将重点关注的新业务方向。 他说：“接下来，我将重新开始对教育的采访和观察。”
字节跳动高级副总裁陈琳曾表示，教育业务仍在招人，今年将招收1万多人。 5月25日，清北网校发布招聘启事，称将招聘年薪200万的网络课程教师。 根据招聘灵感，名校毕业、热爱教育是招聘的首要要求。
盯上教育的不只是字节跳动，同样备受关注的快手也是如此。
对于快手来说，大量的UGC内容让平台看到了教育领域巨大的想象空间。 快手高级副总裁马洪斌表示，快手教育内容的内容创作者范围不断扩大：除了农业，摄影、音乐、K12等内容也逐渐登陆快手平台。 快手的教育内容越来越丰富，也越来越受到关注。
2019年，快手一方面鼓励更多个人工作室在快手快手直播销售课程或教学相关产品，收入按比例分成； 另一方面，快手也表达了与教育培训机构合作共赢的意愿。
《2019快手教育生态报告》显示，好未来、知乎、喜马拉雅、果客、文都教育等多家企业入驻快手，形成了平台名师与企业公众号平行的产品矩阵。
投资方面，2019年5月，中小学自适应学习平台“智学”宣布获得快手5000万A轮融资； 今年4月，快手获得Spark Thinking 3000万美元D+轮融资。
疫情期间抖音、快手在教育领域的一些动作（来源网络）
从快手的动作可以看出，其对教育赛道的兴趣依然浓厚，是一个值得观察的行业变量。
相比巨头押注K12赛道，美团和58同城的教育布局更多是服务于自身主业，瞄准职业教育赛道。
2019年10月快手怎么买热度链接，美团推出职业教育平台“美团大学”。 2019年11月，提出美团点评教育培训业务未来三年目标：提升连接效率，预计带来学费超过1000亿； 从经验到毕业积累2000万+真实评论； 帮助教育培训机构提升线上运营能力，搭建高效对接平台。
58同城也在建设大学，但其重点是线下。 5月11日，58同城宣布成立58同城大学。 与培生教育、北京奥特赛德国际教育达成合作，专注于中国职业教育的发展，成立了房地产经纪人学院、人力资源学院、家庭服务学院。 、汽车服务学院、网络营销学院、新媒体学院是六大技能人才培养学院。 姚劲波表示：“58同城大学将在200个城市建设1000个职业技能培训就业中心。”
58同城还投资了一些初创公司。 2015年以来，58同城在教育领域已有六笔融资，其中四笔为职业教育项目。 4月29日，58同城联合初信资本投资IT技术在线教育平台“奈学教育”天使轮，金额数千万元。
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从后起之秀的投资和业务布局可以看出，他们在谋求地位、协同主业、强化自身护城河的意图上与BAT略有不同。 字节跳动、快手等新秀则更有增加学历的意图。 为自己寻找新的增长点。 因此，其整体投资策略比BAT更为激进。
03
地产大亨：还是卖房
梳理公开信息我们可以发现，除了备受关注的互联网巨头之外，在加大教育力度的力量中，地产大亨也是一支不可忽视的力量。
房地产企业为什么要投资教育？
德勤报告认为，教育地产的价值在于教育支撑因素和优质教育资源，使房地产具有市场竞争力。 由于教育是刚性需求，教育地产也具有韧性和稳定性。
目前，很多房地产领域的人都进入了教育领域。 他们大多利用自己“老本行”的特长，建设自己的双语学校，或者投资收购其他初创公司，通过“买买买”完成教育布局。
碧桂园很早就开始了教育扩张。 1994年，碧桂园与北京景山学校联合成立广州碧桂园学校，带动房地产销售。 碧桂园主要经营国际学校和双语学校。 学校一般提供15年的持续教育，费用相对较高。
2017年初，碧桂园教育集团更名为“博实乐教育集团”。 2017年5月18日，“博实乐”在纽交所正式挂牌上市。 截至2017年底，“博实乐”旗下学校已达64所，涵盖国际学校、双语学校、幼儿园、培训服务、游学营等领域。 截至2019年5月31日，博实乐在全国9个省份拥有55所幼儿园。
但2018年一系列教育行业监管政策出台，民办教育机构受到影响，博实乐股价暴跌。 博实乐教育并没有放慢“买买买”的脚步。
一方面收购多家线下学校，另一方面收购在线教育平台。 2018年，博实乐战略收购知盟，为留学生职业发展提供量身定制的战略求职解决方案。 今年5月14日，国际教育辅导平台“翰林学院”宣布完成数千万元融资，博实乐收购该机构51%股权。
博实乐并购职业梦想
另一家房地产巨头万科希望打造一个“老少皆宜的教育社区”。
万科教育业态包括城市营地、户外营地、梅沙书院、社区营地。 社区营地以万科住宅小区为基础，主要提供教育和接待服务。 其中，万科双语学校是一所民办中英双语学校，主要采用20人小班教学，中文和英文教学时间各占50%。
万科集团在社区公共空间建设分时教育配套设施——万科V-Link社区，为儿童、青少年、青少年和老年人提供教育服务。 该团队设计了教育课程，每周 7 天安排 10 个小时的课程。 万科V-Link社区教育体系拥有幼儿学院、常春藤学院、苏能学院、家庭学院四大模块。
保利地产瞄准幼儿教育领域。 2017年12月2日，华润置地与深圳市罗湖区教育局签约建立首所“未来学校”，正式进军教育领域。 到目前为止，中国排名前10位的房地产开发商几乎全部进入了教育行业。 2018年，保利地产还战略投资数千万元打造智慧教育服务云平台“黄埔在线”，此后再无新的教育投资。
总体而言，房地产企业加大教育力度的根本目的是服务主业。 说白了，就是为了更好地卖房子。 这个逻辑与互联网巨头的诉求本源一致——服务主业、巩固护城河。
当前，在线教育重新成为人们关注的焦点，资本和资源再次聚集。 经过这几年的洗牌，行业已经成为独角兽与巨头之间的博弈。
也不难理解为什么各界人士聚集在教育赛道上：教育是迫切需要，而只要互联网能够帮助教育走向在线化、规模化，行业集中度就会大大提高，这意味着一款价值数千亿美元的游戏。 路。
更重要的是，在线教育模式一旦采用，将极大改善教育资源分配不均的问题。 也就是说，在线教育不仅具有广阔的商业前景，还具有巨大的社会价值——它能够将商业价值与社会价值高度结合。 统一的行业不多，在线教育自然受欢迎。
但从过往经验来看，教育是一个“慢领域”，需要清楚了解学生的使用习惯、用户属性等，且教育市场细分多、可复制性差、专业水平要求高。 单纯依靠技术、烧钱、流量是很难做好教育的。 无论是教学、教研、人才储备还是运营管理水平，没有一定的时间积累是不可能建立优势的。
然而，多方进入对教育行业的影响是引入不同的思维方式和努力。 在资本的帮助下放大影响的同时，这些也将深刻改变教育行业的面貌。 可以肯定的是，面对行业广阔的发展前景，包括巨头在内的力量将继续支持教育赛道。
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