短视频热门教程作者 | 范志辉
“从万分之一到十万分之一的网易音乐人，从理想的三十岁到真正的三十岁；从LIVEHOUSEE到工体，从北京中乐集大年三十到三十一初五”这个月我在北京过年，在网易云上互相见证，一起度过很多音乐的日子，加油，朋友们，让我们继续下一个五年的音乐计划。”
以上文字来自12月9日19点41分，陈宏宇在网易云音乐上给粉丝发的私信。如果你用网易云音乐听音乐，关注一些原创音乐人，大概率会收到来自音乐家的如此真诚的私人信息。
同日，网易云音乐在现场以H5的形式公布了独立原创音乐人扶持节目《石头计划》上线三年来的核心数据。 这些数据的背后，我们看到了国内原创音乐在曝光度、收入、人群属性、地域等多个维度的发展变化，捕捉到了更现实的发展和未来趋势，也让我们重新审视近年来蓬勃发展的音乐。 人类支持计划背后的价值。
中国原创音乐正式进入“10w+时代”
据了解，国内原创音乐人总数一直缺乏明确的统计数据。 据网易云音乐统计，2019年网易音乐人总数已突破10万人，发布的原创作品总数已超过150万首。 这也是目前市场上可获得的最高数据。 这也标志着中国原创音乐人数量正式进入10万+时代，具有历史意义。
相比之下，2016年11月网易云音乐“石头计划”上线时，平台音乐人总数为2万人，音乐人上传的原创作品总数为40万首。 也就是说，三年内平台音乐人数量增长了5倍，作品增长了3.75倍，可见近年来国内原创音乐的快速发展。
由于沟通和变现是音乐人的核心诉求，网易云音乐在解决音乐人的痛点方面也非常有效。 H5披露的数据显示，近三年来，平台原创音乐人作品总播放量增长了13倍，音乐人总收入增长了31倍。
此外，虽然音乐消费中的“80/20法则”依然存在，但在网易云音乐的个性化精准推荐机制下，大量长尾作品也受到了充分关注。 数据显示，一方面，《城南花已开》、《理想三十年》、《春风十里》、《可否》、《云变雨》、《成都》等多部音乐作品， 《你留下的真相》等在网易云音乐上评论数均达到10万+，点击率频频出圈； 另一方面，评论999+和99+的原创作品分别接近5万和15万，分别占150万原创音乐作品的3.3%。 10%，体现出超高的沟通效率。
同时，近年来细分化、分层化趋势日益明显。 从以赵雷、陈红宇、陈莉为代表的都市民谣成为当代年轻人的最爱，到掀起说唱风潮的《中国嘻哈》的出现，再到电子音乐、国风、两种音乐维等子流派，以及《乐队的夏天》引领的摇滚复兴，国产原创音乐呈现出多元化发展的趋势。 大众和小众之间的界限不再清晰，对听众来说也不再那么重要。
值得注意的是如何播放量上十万，创作端也在悄然发生变化，国产原创音乐正在进入“95后时代”。 数据显示，95后已成为原创音乐人的主力军，占网易10万音乐人的39.9%； 而00后也已崛起，占比20.4%。
从地域分布来看，北京、上海、成都、广州、深圳成为中国音乐家最多的五个城市。
事实上，近几年涌现的优质原创音乐人大多是1995年、2000年以后出生的人。以隔壁老范、沉以诚、解忧少帅、谢春花、王以太、尚世达为代表的95后音乐人等，以及徐丙龙、双声等2000后音乐人，以其强大的创作能力和多元的音乐审美，给中国原创音乐带来了更多新的可能。
在流量稀缺的时代，人们的听音乐行为变得越来越具有陪伴性和功能性。 在爆炸式增长的内容池中，新歌曲和新艺术家很难被注意到。 可以看到，像网易云音乐这样拥有自身流量和渠道优势的音乐平台，正逐渐承担起推动原创音乐发展的职能。
重新审视音乐家支持计划
说到支持音乐人，就不能不提到虾米音乐的2014年寻光计划。 13组艺人、14张专辑、1.6亿次试听。 从策划、投资、制作，到发行、推广、MV拍摄，虾米音乐都提供了资源和资金支持。 这种扶持模式也为国内音乐人扶持计划奠定了基础。 的基本框架。
随后几年如何播放量上十万，以网易云音乐的“石头计划”为代表的音乐平台、以摩登天空的“新血计划”为代表的唱片公司、以国唱的“星之旅计划”为代表的卡拉OK平台、抖音“看音乐短视频”以“计划”为代表的平台、以新浪微博“音乐名人计划”为代表的社交媒体平台、以咪咕音乐“梵香计划”为代表的运营商等众多行业主体纷纷加入，整合相关行业资源切入音乐人扶持领域帮助音乐人实现从0到1的转变。
但显然，最终的成败不仅与具体实施有关，还与扶持计划的可持续性和系统性有关，更与平台本身的资源优势、平台氛围和用户属性有关。 换句话说，从资源、资金、执行力、可持续性到平台属性，任何一个环节缺失，都可能大大降低支持效果。 网易云音乐虽然不是首创，但其扶持效果已得到音乐人的普遍认可。
最直接的原因是平台能够在推广“流行人物、流行歌曲”的道路上不断产出成果和案例。 2019年以来，平台促进了众多年轻音乐人的快速成长，网易云音乐发布了大量原创、脍炙人口的新歌。
比如，1998年出生的新人“邻家老范”，自2018年11月发布首支官方原创单曲《吉禾不更好》开始红遍全网，在网易已获得500万粉丝半年云音乐。 截至目前，粉丝数量已达616万。 仅歌曲《I Was》就有超过14亿的浏览量和超过27万条评论。 成为2019年网易云音乐增长最快的音乐人，也是今年最大的华语音乐市场。 一匹黑马。
类似这样的例子还有很多。 徐秉龙的《独自一人》、薄松的《世界的美好与你交织》、严仁忠的《晚安》、枯树春日的《今生有你的风景》、林启德的作品 《场上的年轻人》都在网易云音乐的帮助下，突破了音乐界，成为如今现象级的音乐人。
从扶持计划本身来看，网易云音乐在解决音乐人的创作、传播、创收等方面做得更加精细，甚至推出了相应的扶持计划来解决不同的痛点。 例如，2016年网易云音乐推出的“石头计划”，专注于为音乐人提供创作和推广支持； 网易云音乐2018年推出的“天梯计划”更侧重于解决音乐人和其他创作者在线创收的痛点。
同时，平台还推出了推广音乐潜力年轻人的“新声卷计划”、推广词曲作者的“星集·歌曲创作大赛”以及国内首个大型原创音乐人年度盛典。 ，“硬地包围圈”。 《熔炉之夜》、原创音乐专业榜单《硬地原创音乐榜》等不同维度的扶持措施，并持续推进，让不同风格、不同类型、不同发展阶段的音乐人都能从中成长。
当然，不得不说的是，网易云音乐对原创音乐的成功扶持，离不开活跃的社区氛围和个性化的推荐算法。 网易云音乐高度活跃的社区氛围让音乐人更加忠诚，与粉丝的沟通更加高效。 这对于音乐人尤其是长尾音乐人的长期成长是有很大好处的。 用户的自我传播也会大大增加作品出圈的机会。
同时，网易云音乐的个性化推荐算法带来了站内高效的音乐分发。 数据显示，网易云音乐库的利用率超过80%，而其他音乐平台则在40%左右。 活跃的社区氛围和精准的个性化推荐共同构成了高效的音乐传播生态系统。
结论
有了这个！” 《就是原创》、《我是创作歌手》、《乐队的夏天》等原创音乐综艺受到市场欢迎。 随着各大音乐平台不断加大对原创音乐的关注，原创的价值被前所未有地重视。
从现实角度来看，近年来风靡大众的热门歌曲大多来自唱片体系之外的原创音乐人，而线下音乐表演场景多年来一直被独立音乐人占据。 今年10月，网易云音乐与恰恰联合正式推出“助力新声音开拓”排行榜活动。 无论是作品的传播力，还是粉丝的消费力，原创音乐人都展现出了不亚于主流的实力。 艺术家的影响力甚至成为了与主流艺术家合作的对象。
换句话说，中国原创音乐的价值正在回归。 以网易云音乐为代表的音乐平台正利用平台的造血孵化能力，成为市场、用户和音乐人之间的接口，帮助中国原创音乐逐渐从幼苗成长为参天大树。
排版| 安林
读完以上内容后：
如果你觉得这篇内容有启发，我想邀请你为“闲闲”做三件事：
1.点赞，让更多人看到此内容。
2.关注我和专栏，让我们一起成长。
3、关注公众号【音乐先生（ID：nakedmusic）】第一时间接收最新音乐行业动态。
发表评论