短视频热门教程尽管如此，微博热搜仍然是明星们争夺最激烈的资源。 岁末年初各种活动云集，微博热搜已成为明星除了红毯、舞台之外的第三个舆论战场。 该列表几乎全部被名人话题占据。 据微博娱乐统计，仅除夕夜，明星相关热搜就多达239条。
在拥挤的热搜赛道中，为什么微博热搜这个历史最悠久的产品仍然能够赢得明星们的青睐呢？ 在杜牧看来，这与微博出色的明星品质密不可分——明星需要微博热搜，微博热搜也需要明星。
1、无可替代的微博热搜
“不要相信任何得不到的人。但在这个圈子里，每个人都必须希望每个人都知道并受欢迎。” 曾为多位艺人担任过宣传员的小浪告诉毒眼，“明星一定要上微博热搜，因为他们需要活跃在大家的视线里，不被遗忘。”
微博热搜可以让明星活跃在公众视野中，增加曝光度。 这对于知名度较低的名人来说更为重要，因为他们更害怕被遗忘。 “即使这段时间他没有什么真正好的作品，或者没有什么可以跟大家分享的，但他还是时不时的上热搜。” 小浪说道。
受欢迎程度只是一方面。 其背后的商业价值是真金白银的收入。 人气艺人公关小宇表示，现在很多品牌在考虑商业合作时，都会把微博热搜作为关键指标。 话题指数越高的艺术家，其商业价值就越高。
艺恩数据计算艺人商业价值的方法包括微博数据。 “关注度”维度是指艺人的微博转发和点赞数据，以及微博话题数。
年末红毯人头攒动，有网友吐槽，打开微博热搜就像打开淘宝一样。 仅时尚COSMO节当天，就刷出了“刘诗诗穿拖尾西装好帅”、“李沁窗花娃娃在逃”、“宋茜青烟”等20多个造型相关热搜。礼服”经常出现在清单上。
对于这些看似无聊的热搜内容，小浪解释道，其实这些热搜不是针对路人的，而是针对品牌的。 “比如大家同时出席红毯，就会比拼微博热搜的数量和位置，看看谁的风格更受欢迎。有些品牌会根据明星的卖货能力和时尚来判断明星的卖货能力和时尚度。”这么热搜。”
当娱乐圈的明星们都对微博上的50个热搜席位虎视眈眈时，难免会吃不消。 艺人团队和粉丝一致认为，上热搜是一门“玄学”，不仅需要团队和粉丝的密切配合，还需要微博官方和MCN机构的帮助。 缺少其中任何一个链接都可能导致“冲突”。 列表失败。”
一名时代青年团成员的前后援会成员愤怒地告诉杜某，除了新歌等重要宣传事宜外，其他时间与公司接触较少。 一般来说，粉丝俱乐部会自己做微博上热搜的工作。 这可能会导致“自己的事件”。 “之前有一次，我们确定了参赛作品并联系了MCN机构和营销账号后，公司又在宣传另一个参赛作品，所以就出现了分流的现象。”
而即便万事俱备，最终能否成功还是个未知数。 琪琪告诉毒眼，之前他们也尝试过搜索一个词条，但最后却是一个与词条无关的话题上了热搜。 “我们还不明白微博热搜是如何爬取的，会出现人们买了热搜却上不了的情况。” 小浪也承认，有时候即使花很多钱，也不能保证自己能上热搜。 热搜。
事实上，“明码标价”登上微博热搜已经不是什么新闻了。 除了带有“推荐”标记的词条外，第17位也是广为流传的“热搜广告位”（此说法未经验证）。 “买热搜”的方式有很多种。 您可以直接从微博购买热搜位，也可以与MCN机构合作，按照热搜规则发布内容。
Java程序员CoderW对2020年共计35901个热搜词进行了数据分析，在网络上最受欢迎的40个名字中，名人占比超过75%。
除了通过微博热搜增加关注度和商业价值之外，明星与微博之间的强绑定关系也决定了微博热搜是明星最重要的宣传风口。
2009年8月，新浪微博正式上线。 最初，它复制了新浪博客的推广策略，邀请社会各界知名人士加入微博，并利用特定标识凸显名人身份，利用名人效应带动早期用户增长。
据统计，微博上线当天就有超过17%的名人发帖。 这些年来，随着名人数量的增加，娱乐话题的关注度也随之增加。 《2019微博明星白皮书》显示，2019年娱乐明星微博粉丝总数达192亿，63%的活跃微博用户关注或讨论娱乐内容，41%的微博热搜与明星相关。
微博现已拥有完整的名人生态系统。 除了微博热搜之外，聚集粉丝的超话社区、严格分类的明星势力榜也是明星流量的集中展示。 无论是2019年蔡徐坤、周杰伦粉丝争夺超级聊天第一名的事件，还是今年闹得沸沸扬扬的“偶像搬迁”事件，都证明了微博在依托明星、带动粉丝经济发展方面取得的成绩。
厦门大学中文系教授杨凌曾向独木解释道：“做数据、做排名的过程，就是一个‘团建’的过程（对粉丝来说），有助于提高粉丝群体的凝聚力。” 同时，她也认为，现阶段没有任何平台可以取代微博。
即使在粉丝之外，微博也是最“可玩”的平台。 与娱乐属性更强的抖音标签明确的哔哩哔哩、知乎等平台相比，微博更像是一个“无属性场”和更广阔的舆论场。 因此，对于明星来说，微博热搜也能激发更多圈内讨论。
正因为如此，微博也成为明星发布各种声明和公告的首选。 结婚离婚、感情破裂、公开谴责等涉及私生活的内容一经发布，几乎立即成为热搜话题。 1月6日晚，Angelababy、黄晓明相继在微博发表声明澄清“小三传闻”，再次占据热搜并引发全民讨论。
2.国家级APP不是对手吗？
对于内容社区来说，热搜似乎正在成为标配。
除了微博之外抖音怎么买热搜，抖抖音、快手、哔哩哔哩等也都有自己的热搜排名。 但目前看来，与明星关系最密切的还是微博。 资深艺人经纪人喷嚏告诉毒眼，“对于艺人宣传的重要性，微博热搜依然位居第一。其他平台的热搜更像是‘锦上添花’，有是最好，但有没有也无所谓。”你没有它们。”
抖音可能是除了微博之外，距离明星最近的社区。 早在2019年初的“2019引擎大会”上，时任抖音营销总经理的支颖就表示，2019年将引进大量明星，形成自己的明星生态系统。 目前已有超过3000名明星加入抖音。
此外，抖音还为明星推出了“明星爱DOU榜”。 粉丝可以通过抖音赠送荧光棒来支持自己的偶像。
这些措施自然影响着抖音热搜榜的内容走势。 自2018年7月上线以来，抖音上热门明星内容占比逐渐提升。 但尽管如此，抖音热搜依然没有超越微博，成为明星搜索热搜的首选。
Sneeze向Poison Eyes介绍，她的经纪公司会将艺人分为头艺人、腰艺人、尾艺人。 其中，头部艺人会有抖音热搜的宣传要求，而腰尾艺人则没有相关宣传计划。 “如果有预算的话，我们还是会先关注微博。”
在杜牧看来，抖音短视频平台的基本属性决定了其热搜产品无法超越微博热搜。 抖音上列出的名人话题几乎都是视频类的素材，比如采访片段、剧集花絮等，词条下方的内容也比较简单，信息量也较小。 微博主题以正方形的形式设置。 只要带上参赛作品，就可以发布各种内容，包括文字、图片、视频，甚至与参赛作品无关的内容。
因此，从产品本身来看抖音怎么买热搜，微博社交媒体属性更强，容纳度高，更适合粉丝交流。 而抖音一直专注于短视频格式，更注重内容分享而不是用户讨论。
易烊千玺的粉丝组织成员告诉独木，由于易烊千玺本人没有加入抖音，所以他们没有像微博那样上抖音热搜的任务。 不过，因为抖音曝光率也很高，所以他们会在抖音上发布电影花絮等视频素材，并号召粉丝评论点赞。
抖音名人爱DOU排行榜与微博名人排名并不重合。 抖音上，排名前三的是冯巩、罗志祥、陈赫； 而微博排名前三的分别是肖战、蔡徐坤、王一博——这三位艺人也已入驻抖音平台。 它在 DOU 列表中排名第 30 位之外。
毒眼曾在《抖音爱“渣男”》一文中提到，在抖音上，薛之谦、罗志祥、陈赫等人的热度一直居高不下，虽然这些颇受争议的男明星都拥有很强的内容生产力，但在以微博为代表的主流娱乐圈，他们因为私生活而成为“讨伐”的对象。
抖音的弱社交属性决定了用户不会直接与对方建立对话。 因此，更多的人敢于在上面表达自己的真实愿望，这也使得抖音用户的包容性明显高于微博等其他平台，从而形成了一个与主流娱乐行业完全不同的生态系统。 小宇也感受到了这一点。 在她看来，抖音上的明星生态正在慢慢开始成为“自成一派”。
小鱼还告诉杜木，他们每个月都会向公司提交艺人的月度推广报告，其中会包括微博和抖音的所有热搜统计。 在统计过程中，她发现明星在抖音上获得高热搜似乎很难。 娱乐、生活、音乐内容一直是抖音的核心内容圈。
这也是抖音热搜和微博热搜最大的区别：微博上，明星支撑了大部分流量需求； 而在抖音的各个内容圈子里，都有来自MCN机构的专家和专家。 网红，他们是抖音最早、最稳定的流量来源。 抖音在打造明星生态的同时，也提出了“与明星共建内容”的策略。 因此，明星与抖音的联系并不像微博上那么密切。
快手也是如此。 快手创立之初的定位是从普通人的角度记录生活。 因此，其分发机制和流量更偏向普通用户和草根KOL，从而形成了独特的“老铁”文化。
虽然2020年5月之后，艺人入驻快手的频率明显增加，周杰伦、郑爽、张雨绮、“帝星”等艺人相继官宣。 不过，杜某明白，大多数艺人团队和粉丝都不会快手 作为重要的宣传阵地，因为“气质不符”。
琪琪还告诉毒眼，虽然时代少年团和快手目前有商业合作关系，但他们只是把部分推广任务放在快手上，比如设置账号更新视频、组织粉丝根据快手的特点剪辑视频等。等，通过转发、点赞等方式为群成员个人账号提供数据支持，但几乎不关注热搜。 目前，时代少年团在微博上拥有251万粉丝，会员粉丝总数超过3500万。 在快手，所有会员（包括群组账号）的粉丝数量不超过百万。
时代青年团全体成员加入快手
到目前为止，中国互联网DAU最大的两个平台在热搜方面仍然无法与微博抗衡。
3、更难攻克的“坚固城市”
除了短视频平台之外，同样具有社区属性的哔哩哔哩和知乎也根据各自的气质推出了热搜产品。 但从榜单内容来看，他们距离明星还比较远，无法与微博热搜抗衡。
小浪告诉毒眼，B站是一个风格化程度很高的社区。 B站的用户甚至还有所谓的“明星榜”，所以有些艺人并不适合在B站宣传。比如说，某个男艺人的古装造型很流行一段时间，他就会在哔哩哔哩视频里安排一些角色。”
杜木发现，B站更喜欢有有趣“梗”的艺人，而不是传统意义上的“流量明星”。 12月名人板块视频人气排行榜中，出现了《顽皮蓝猫三千问》的配音演员葛平和曾经饰演“鳌拜”的徐锦江。
12月名人区热门视频排行榜
此外，较早进入B站或具有一定二次元属性的艺人在B站也更受欢迎。
以时代少年团为例，TF家族早已在B站拥有认证账号，并从2014年开始发布相关内容。从当时的TFboys到如今的时代少年团，投稿总数已达796条经过六年多的发展，时代少年团在B站拥有了一大批忠实用户。
TF家族的B站主页
琪琪表示，如果有新歌视频或者舞台直拍，他们会把视频发布到B站，并组织粉丝“冲榜百万”，增加浏览量和点赞量，并登上音乐/娱乐/舞蹈排行榜。 以及整个网站的热门排行榜。 “这不仅仅是对路人来说，也意味着团队内部的PK，因为每个月都会有人在B站汇总和比较每个团队成员的数据。”
2020年，哔哩哔哩加快了邀请明星入驻的步伐。据统计，2019年进驻B站的明星总数为57人，而仅2020年上半年就有258人。 然而，拥有百万粉丝以上的艺人屈指可数。 中国大陆粉丝数最多的周深也只有174.6万，远少于其他频道的UP主。
总体来说，B站对明星并不是很热情，并与明星保持着一定的距离：在本周的微博明星势力榜中，排名前十的明星都没有进驻B站。 这也决定了B站的热搜榜还处于“自然”状态，上榜的名人寥寥无几。
B站热搜榜
知乎也是如此。 2017年底推出的知乎热搜基本符合社区基调，涵盖的内容更侧重于生活、职场和专业话题。
与微博、抖音单独设立的名人榜或娱乐榜不同，知乎热搜的榜单类别涵盖了数字、影视、科普等不同领域，但没有单独的名人相关榜单。
和哔哩哔哩一样，知乎用户也有自己的名人偏好。 今年7月，在“你对大量明星入驻知乎有何看法？”的提问下，不少用户表示并不关心明星入驻，因为他们对知乎的影响力并不大。 “只要他们能够真正分享内容，并且没有粉丝控制和评论，那么名人也是普通用户。”
从某种意义上说，尽管哔哩哔哩和知乎正在加快邀请明星入驻的步伐，但它们仍然是明星难以闯入的坚固城市。 这两个社区虽然没有一线平台那么多的用户，但都具有鲜明的基调和明确的偏好。 在当今这个很容易看出是否尴尬的世界，明星团队却懒得去经历做热搜这种吃力不讨好的事情。
易烊千玺粉丝组织的一名成员告诉杜某，“因为并不是所有平台都有和微博一样的用户结构，所以我们更愿意使用像哔哩哔哩、知乎、虎扑这样原创性很强的平台。 让路人上热搜。 如果不是紧急情况，我们不会刻意组织球迷控场。 ”
虽然微博这几年饱受诟病，至今还没有摘掉娱乐至死的名声，但由于其他产品策略、社区氛围等原因，仍然给了它成长的空间。 这段时间，微博的热搜依然无可替代。
但这个空间也可能是一个不断缩小的时间窗口。
热搜的极度商业化和有效内容的稀释，导致微博热搜的权威性和影响力下降。
热搜数量与商业价值是否存在正相关关系，目前仍存在争议。 前天发布的《2020腾讯娱乐白皮书》中，给出了年度男女明星商业价值前10名。 通过与明星热搜数量对比发现，两者并不完全重合。 而女明星之间的重合度就更低了，只有杨幂和迪丽热巴。
此外，并非所有微博热搜都包含正面内容。 经常有无法控制的负面话题登上热搜，给明星和粉丝带来很大的麻烦。 Sneeze向Venomous Eyes透露，他们花了巨额资金，只是为了删除其中一位艺人的“热搜”。 粉丝还不得不采取“广场清洗”（指粉丝发布大量原创微博，净化话题页的行为）等费时费力的方法来减少负面热搜的影响。
去年12月中旬，微博发起一年一度的“微博之夜”投票，但入围名单中的李易峰、杨紫、易烊千玺等明星粉丝俱乐部表示，因谣言，不会组织粉丝投票。 其称，“获奖者将在活动中回顾全年热搜”。 虽然这一说法后来被反驳，但粉丝们对负面趋势的不满依然可见。
同样对热搜不满的还有“路人”。 iDestMagazine评论称，微博热搜就像一档观众并未主动要求观看的“明星发展观察”节目。 它“鲜而热，但无营养”。 此前，韩国组合BlackPink因频繁出现在微博热搜而被称为“热搜月度用户”。
去年6月，微博热搜下线整顿，停止运营一周。 当时，在豆瓣群发起的一项民意调查中，超过72%的人表示对此“没有感觉”。 评论区不少网友表示，虽然微博热搜仍然是他们获取社会新闻的最佳渠道，但越来越多的名人内容让他们越来越恼火。
因此，对于微博来说，相比“新星”带来的威胁，如何在热搜榜的商业化和宣传之间找到平衡点，或许是其现阶段面临的最大问题。
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