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《可可托海的牧羊人》是怎么这么受欢迎的？
事实上，自从这首歌出现在春晚以来，关于它的争议就层出不穷。 由于其悲伤的歌词、振奋人心的旋律、“草原歌曲”的风格，有人将其归类为“最耀眼的民族风格”一样的“神曲”。 不过，与以往在各个地区、各个年龄段火爆的《神曲》不同，《可可托海的牧羊人》的受众群体呈现出明显的差异，集中在60后、70后、80后。 年轻人闻所未闻，中老年人却称之为“火遍网络”。
关注这首歌的流行度，我们可以清楚地看到一首歌曲是如何流行起来的，也可以一窥谁在定义用户的音乐品味。
中年人的“逆袭”
春节假期回家前，陈女士给父母买了一台全民卡拉OK麦克风。 连接上软件后，她就可以在家唱卡拉OK了。 回家后，她也想尝试一下。 还没等她摸到，妈妈就先接住了，她唱的第一首歌就是《可可·托海的牧羊人》。
当她第一次听到这首歌时，陈女士觉得这首歌“不太土，而且比我父母唱的其他歌听起来更流畅”。 她妈妈多次推荐她唱，她一定要选“王琪版”。
我也是因为《可可托海的牧羊人》才看春晚的。 除夕夜，妈妈看了几个小时的电视。 一身红色西装的王琪终于出现了。 她叫醒了睡着的丈夫，说：“王琪出来了！”
从此，“王琪”、“牧羊人”、“可可托海”成为陈女士生活中的高频词。 当你打开听歌软件时，这首歌要么是热搜榜第一，要么是搜索推荐榜第二。 你也可以随时在短视频平台上听到“那一夜的雨——”这句话。
正如陈女士的经历一样，这首歌曾经是“家长科普”、“中老年人冲榜”的典型。 豆瓣、微博上，总有人吐槽父母的“单周期”“洗脑推荐”“天天唱歌”。 还有网友的妈妈表示“一定要去可可托海”。
国民K歌上，《可可托海的牧羊人》甚至有“温柔男版”、“摇滚男版”、“古风男版”等11个版本。 算一下，这 11 个版本加起来已被演唱超过 2.8 亿次。
与这些令人震惊的统计数据形成鲜明对比的是年轻人对这首歌的陌生。 在社交平台和问答平台上，接连提出的三个问题是：王琪是谁？ 可可托海的牧羊人是谁？ 为什么我的父母、叔叔阿姨都会唱歌？
事实上，自春晚以来，关于这首歌的争议就层出不穷。 由于其悲伤的歌词、欢快的旋律、“草原歌曲”的风格，有人将其归类为“最耀眼的民族风格”一样的“神曲”。 但与以往跨地域、跨年龄段流行的《神曲》不同，《可可托海的牧羊人》的受众群体呈现出明显的区别：年轻人没听说过，中老年人却称其为“可可托海的牧羊人”。火遍网络“”。
在多次采访中，王琪都表示，“我不知道这首歌是怎么流行起来的”。 事实上，《可可托海的牧羊人》走红是必然的。
▲王琪在春晚演唱《可可托海的牧羊人》。图/新浪微博@春晚
这不是一首写给你的歌
王奇1986年出生于辽宁省鞍山市岫岩县的一个村庄，全家以务农为生，年收入约6000元。 16岁时，他拿着父母向亲戚借的5000元去私立艺术培训机构学习。 训练结束后，他在北京开始了自己的漂流生涯。
在北票的这些年，王琪从未放弃过写歌。 他每天晚上都表演，白天则思考旋律和歌词。 词曲都已经做好了，然后你花钱找人编曲。
2009年，他经朋友介绍到新疆工作，在那里娶妻生子，过着“白天工作，晚上写歌，周末出去办婚礼”的生活。 他花了7000元买了一套编曲设备。 看完近200G的教程视频后，他还尝试给别人写歌赚点外快。
有一次，他写了一首歌并发送给客户。 对方只说了一句话：“兄弟，这不是一首歌。” 此后他再也没有回复消息，片酬也随之消失。 这反而成为了王奇的一个机会。 这首歌是他亲自演唱的，最终成为打开人气的“出道曲”《情人范》。
八年前，王琪在朋友的介绍下与北京映星文化有限公司签约。 该公司起步于安徽合肥，专门从事音乐人的版权代理和发行。 在公司页面上快手怎么买流量上热门，有2056名与映星合作的歌手。 除了九月奇迹之外，大多数都是闻所未闻的名字。
自2013年起，王琪创作的所有歌曲均与影星签订了版权代理合同，该公司已将其上传至酷狗音乐等平台。 《情人范》也在其中，此外还有《送朋友》《万爱千恩》《站着等你三千年》等100多首歌曲。
2020年5月，《可可托海的牧羊人》由影星公司上传至酷狗音乐。 10月份左右，多次登顶飙升榜、分享榜榜首，并跻身酷狗TOP500榜单前两名。 接下来，春晚节目的工作人员联系到王奇，告诉他：“你的这首歌是千军万马演唱的。”
▲ 2020年10月，《可可托海的牧羊人》登上多个音乐平台排行榜榜首。图/网络
王奇在接受《每日人物》采访时表示：“这首歌是2020年5月8日发行的，发行后并没有太大的反响，直到10月份大家才知道。”
资料显示，“《可可托海的牧羊人》于2020年5月在酷狗音乐上线，截至2021年4月13日，歌曲在酷狗TOP500榜单上累计停留时间为184天。”
距离4月13日回顾184天，《可可托海的牧羊人》首次上榜是在2020年10月10日。
去年10月发生了什么事情，让《可可托海的牧羊人》继续上榜？
这还要从另一位辽宁人说起。
濒临爆发
延安是辽宁营口人，比王琪小几岁。 三年前，她辞去了幼儿园老师的工作，开始在快手直播唱歌。 她的声音很独特，有点像男声，很有穿透力。 由于直播持续时间较长，粉丝数量明显增加，从几千到几万、几十万、几百万。 她与王琪的接触，也发生在这一时期。
本来，王奇的歌曲在快手上很受欢迎。 因为旋律比较欢快，而且音调也不是那么高，所以比较容易唱。 “都是情歌，情感非常悲伤。” “基本上每一首歌发布，这些主播都会翻唱。”
2019年10月左右，几位快手主播就已经翻唱过《送朋友》，大受欢迎。 延安也“跟风”一下子“热门”，观看次数超过2900万，粉丝数量也随之增加。 大约100万。
王奇有自己的快手账号。 “送姻缘”开始流行。 他先是在快手上关注了亚男，亚男回来了。 此后，“每次王琪老师直播，我们都唱歌互动。”亚男说。 王琪的歌曲已经成为延安直播间的常用曲目，其中就包括《可可托海的牧羊人》。
▲ 延安和王启连麦。图/快手
可以说，《可可托海的牧羊人》是在亚男、王奇以及快手上多位主播的带动下爆红的。
亚男已经唱过两次了：第一次唱是从副歌开始的，没有热门，低于亚男的预期。 她“不想再录一次”。 后来，王琪遇见了她，给她讲了这首歌背后的故事，一句一句地给亚楠解释。 这一次，延安感到“情绪更加饱满”。 她从《那夜的雨》第一句开始唱。 作品发布后，突然再次热门，最终达到了2295万的浏览量和86.4万的点赞。 朋友圈转发量达11.4万人。
有网友表示，第一句话就是精髓，“亚洲男人一开口，我就感觉自己被震惊了”。
亚男又增加了数十万粉丝。 《可可托海的牧羊人》在快手上彻底爆红，王奇也获得了不少曝光度：在他的快手账号上，2020年9月发布的作品浏览量99.7万，作品的播放量11月发行量达到353万张。
没几天，这首歌也出现在抖音上。 一位名叫“洋仔”的用户制作了多段类似场景的短视频：一男一女坐在户外餐桌边吃饭，身后是一名歌手拿着麦克风唱歌。 艺人就是“洋仔”本人，但他突然张开嘴，却是亚男翻唱着《可可托海的牧羊人》的声音。
由于涉及对口型、对嘴型，羊仔遭到了延安粉丝的“审查”，两群粉丝围绕抖音快手展开了激烈争论。
虽然是对口型，但这条短视频在抖音上却取得了不错的成绩，点点赞278.6万，评论量达13.3万条，转发量达30.1万条，丝毫不亚于快手延安的作品。 至此，《可可托海的牧羊人》已经成为短视频平台的爆款。
在抖音上，这首歌已被超过900万用户用作BGM。 相比之下，华晨宇所有歌曲的使用人数加起来还不到30万。
算法的加持
如果说《可可托海牧羊人》的火爆是一场接力赛，那么在王奇、延安、扬子之后，最后一根棍子已经传回了原点——包括酷狗音乐、QQ音乐、全民腾讯音乐（TME）、包括卡拉OK，全程默默支持。
《可可托海的牧羊人》在短视频平台走红后，酷狗音乐平台为这首歌曲制作了竖版MV。 于2020年11月12日上线，迄今播放量已超过4.4亿； 而在QQ音乐、酷狗音乐上，这首歌也长期霸占热搜和收听榜。 酷狗音乐表示，“经过平台系统识别，准确分发给用户”。
所谓“系统”，就是腾讯音乐使用的推荐算法。
在各大音乐平台，算法也经历了一代又一代的更新。 虽然不同平台的算法侧重点不同，但一开始，协同过滤算法才是主流。 该算法的逻辑是，如果用户a和b听过歌曲A和歌曲B，协同过滤算法会将a和b视为两个相似的用户，并将a听过的歌曲C推荐给b。 。
随着用户和用户行为数据的积累，该算法逐渐被基于标签簇的个性化推荐算法所取代。 该系统学习提取歌曲的音乐和歌词特征，并为每首歌曲贴上多个“标签”。 算法通过标签了解歌曲内容，盘点用户特征，并将其匹配到最合适的听众。
以网易云音乐的算法为例。 如果系统确定用户喜欢带有“旅行”标签的播放列表，则还可以推送该组用户比该用户更喜欢的其他标签的播放列表。
在腾讯音乐，算法似乎更加高效。 该公司技术专家表示：“它甚至可以根据用户的声音向他们推荐音乐。 在全民卡拉OK上，系统可以识别声音的年龄，找到音色相似的歌手，然后向用户精准推荐歌曲或歌手。 ”
短视频平台的算法也不容忽视。 百纳娱乐创始人杨俊龙认为，“从2018年下半年到现在，平台算法可能发生了变化，开始推流扁平化，以及定向推送。 这取决于你平时关注什么，只有相关的东西才会推送给你，如果你不关注，你就看不到它，除非它非常热门。” 这就导致了一首歌“吸纳不了”整个听众市场的现象，而且只是小规模、短命的爆红，这也解释了原因。 这就解释了为什么《可可托海的牧羊人》最初只在中老年人中流行。
在《可可托海的牧羊人》热度的源头，快手主播亚楠的粉丝大多是70后、80后，且以男性居多。 经常有人给她留言：“赶紧去看看老板，或者出去喝酒、打牌、打游戏。” 这从本质上决定了这首歌的听众基础。
中老年人几乎第一次撬动流量，对年轻人进行“逆袭”。 春晚又给这首歌带来了一次推波助澜。 截至2021年3月上旬，《可可托海的牧羊人》全网浏览量已突破33亿。
一位年轻的妈妈说：春风吹在我的脸上。 我站在扬州著名的旅游景点东关街。 一个没有腿的残疾人靠唱歌谋生。 几个围观的人正在唱歌。 我今年两岁零八个月了。 女孩脱口而出：妈妈，这是《可可托海的牧羊人》，我知道这首神曲已经彻底“沉沦”了。
▲《可可托海的牧羊人》荣获腾讯娱乐白皮书2020年新歌榜第一名。图/网络
钱都去哪儿了
对于腾讯音乐来说，《可可托海的牧羊人》无疑是一首重要的歌曲。 太重要了，以至于被纳入2020年Q4季度财报。 可以与蔡徐坤、陈奕迅的数字专辑相媲美。
回顾这场接力赛，《可可托海牧羊人》为短视频平台、音乐平台和迎星公司创造了巨大的商业价值。 虽然腾讯音乐和影星没有透露赚了多少钱，但是可以和2018年的《学喵》对比一下就可以一窥究竟。
杨俊龙的另一个身份是《学喵》的原动力。 据他介绍，《学喵》赚了“几千万”，其中大部分来自流媒体（QQ音乐、网易云音乐等平台）和品牌共享商业合作，“超过千万” ; 小头与抖音、快手的版权结算是“按使用次数结算”。
根据腾讯音乐2021年3月底发布的财报，2020年全年营收291.5亿元，调整后净利润49.5亿元，其中社交娱乐（全民K歌直播打赏）以会员费和智能手机设备销售等为核心的收入为198亿元快手怎么买流量上热门，占比67.9%； 而在线音乐（订阅服务、单曲和数字专辑、广告、版权分授权等）收入为93.5亿元，占比仅为32.1%。
在线音乐服务的收入相对较低。 业内人士表示，这是因为上游创作者和版权方分享了更多的利润。
但作为歌曲创作者，王奇本人与映星公司相比“并没有赚那么多钱”。 他目前的主要收入来源是线下演出。
王琪表示，她的经纪人并不在盈星公司，只是版权在盈星公司，所以公司“推歌不推人”。 每次从北京寄来的版权代理合同，里面的条款都非常清楚。 该公司拥有歌曲的全部版权，并拥有在世界各地独家、永久的演出和演唱权。 这意味着即使这首歌流行起来，大部分的版税也归公司所有。
早在2013年，音乐入库时，王琪就得向迎星公司支付发行费。 价格为“2888、5888、18888、888应有尽有”，对应不同的“定制营销推荐套餐”； 后来他就不用再给公司钱了； 2018年左右，公司开始给他歌曲下载分成。 金额不多，一年大概300块钱。
▲ 王齐的收入主要来自线下演出。图/新浪微博@歌手王齐
王琪认为这是一件“公平的事情”，“公司也要生存，运营成本很高，签了这么多歌，一开始谁也不知道哪首歌会火。”
到目前为止，王琪还没有见过映星的老板，两人一直在电话里沟通合作事宜。 他只知道电话那头的人“比我大”，名字叫“张宇”，而不是天眼查上显示的法定代表人“张家干”。
《人民日报》多次致电“张宇”，但均被拒绝，理由是他“正在开会”。
谁定义了你的品味
接力中的另一个角色，快手主播亚楠，并没有从《可可托海的牧羊人》这首歌中赚到钱。
亚楠回忆，2018年以后，总会有歌手或者公司来找她，对她说：“亚楠姐，我们最近有一首歌曲想让你翻唱，请告诉我费用。” 但亚男不收取任何费用，始终免费合作。
亚男不知道的是，她间接见证了当前音乐发行行业的变化。
QuestMobile发布的《2020中国移动互联网半年报告》显示，截至2020年6月，短视频行业MAU已达8.52亿。 同期，中国在线音乐行业的月活跃用户数为6.55亿。 短视频已成为最大的流量集散地。
不知道从什么时候开始，以网易云音乐、腾讯音乐为代表的流媒体热门歌曲榜一直以“抖音音神曲”和“快手神曲”为主。 后来，原本依靠流媒体进行推广发行的歌手和公司主动“迁移”到短视频。
去抖音、快手进行音乐营销和发行，在业内已经不是什么秘密。 杨俊龙告诉《每日人物》，除非是像蔡徐坤、陈奕迅这样的歌手的歌曲，“新人的歌曲要想火，就绕不开抖音快手”。
他回忆，2018年4月，《学喵》在抖音上线。 “我让员工联系了抖音上的几个手指舞账号，拿出了手势舞模板，找了十几个KOL，发了出去。” 效果立竿见影，“大家都疯狂地尝试使用‘学猫喵叫’。”
▲《学喵》手指舞火爆期间，关晓彤等多位明星录制视频。图/网络
三年来，大大小小的音乐人都推出了新歌，而且都来到延安演唱。 亚男发出的20多份合作名单中，有在酷狗上发布了205首单曲的“白小白”，还有在QQ音乐上有15.8万人关注的“一心”。
新兴产业大幅提升了抖音、快手红的收入。
以抖音上的达古拉K为例。 2018年，拍摄一个定制宣传短视频要花20万，但现在“可能增加到几十万”。 除了顶级网红之外，“以前一个拥有100万粉丝的账号，发布一段带BGM的短视频要花1万到2万元，现在要花3万到4万元。”杨俊龙说。
担心流媒体和短视频
虽然《可可托海的牧羊人》走遍网络似乎是一件喜事。 但这背后，除了映星公司之外，所有人都忧心忡忡，长期存在的问题浮出水面：流媒体即将失去或已经失去决定受众口味的权利，而抖音快手缺乏原创音乐人和音乐版权支持。 用户内容创建。 无论是流媒体还是短视频，大家都在白白的为别人赚钱。 一首歌的大部分收入通常都归版权所有者所有。
杨俊龙的百纳娱乐最初是一家发行公司起家，但目前公司的主营业务是版权代理。 正如他所说，“不受欢迎的版权一文不值”，“只有与版权一起做推广和营销，才能赚钱”。
显然，每个人都明白这一点。
2018年开始，快手成立了快手音乐部。 从邀请音乐人入驻开始，快手逐步完成了音乐供给与消费的闭环。
快手在抖音之前也接触过腾讯音乐，并逐渐与曲库打通。 快手上的很多歌曲都带有“腾讯音乐”的标签。
当时，快手音乐负责人表示，流媒体和短视频各有千秋，并不是针锋相对的竞争。
但2019年下半年，随着腾讯音乐（TME）与各大唱片公司的音乐版权合作到期，快手也在积极准备争夺版权。
就在半个月前，快手音乐版权生态大会召开。 除了超过50家版权公司参与外，快手音乐还宣布推出最新的版权结算规则，规则中提到：“将分别对歌曲作者和唱片版权方进行结算”。 该业务负责人也表示：“在整个快手音乐业务中，其中一个环节就是音乐供给，这是版权生态大会要转移的东西。”
快手绕过中间商的野心显而易见。
另一方面，抖音音乐也声称斥资“数百亿”招募创作者，但条件是“上传并签名歌曲”。 合同条款包括创作者授予抖音“信息网络传播权、放映权、播出权”。 、复制权、表演者权、音像制作者权等”——从来源处获取版权。
面对短视频的挑战，流媒体已经有所行动。 2020年，腾讯音乐三年音乐人计划推出2.0版本。 除了延续现有的扶持政策外，还表示“年收入100万以内的部分将全部归音乐人所有。” 超过100万的部分也将给予音乐家。 你可以获得60%。”
另一个细节是，酷狗音乐重要的定制推荐功能“猜你喜欢”在某个时刻发生了变化：一首歌从高潮开始，只播放30秒。 流媒体也在适应短视频的规则。
可以预见，未来几年，流媒体和短视频之间围绕音乐人和音乐版权的竞争将会更加激烈。
让我们把目光转回到《可可托海的牧羊人》的创作者王琪身上。 他完美地夹在流媒体和短视频之间：在腾讯音乐，王奇拥有105首单曲，他还被认证为“快手音乐人”和“抖音音乐人”，分别上传了89首和22首歌曲。 虽然他没有透露与这三个平台的合作方式，但我们大概可以窥见某种竞争与合作。
看来主创们也陷入了两难的境地。 然而，王琪目前面临的更大问题是，歌足够流行，但人却不够流行。 集市如此热闹，却似乎与他没有多大关系。
除夕之夜，王琪独自一人在春晚后台等待演出。 眼前的人“我都认识他们，但他们不认识我”。 唱完《可可托海的牧羊人》，他回到休息室，穿上羽绒服，独自拎着行李箱走出直播楼。 路上没有出租车，他用手机订的网约车排队等了两个小时，走了一段路，遇到了一个三蹦子。 付了30块钱上车后，他听到三人保镖的吱吱声。
王奇拍了一段视频并发送给妻子。 几秒后，老婆回复：“是不是有点坎坷？看完后，十亿多人都下来了，坐三轮车回酒店。”
▲虽然歌曲“红遍全网”，但王齐仍然面临“流行歌不流行”的问题，而她的新浪微博账号粉丝数还不足2万。图/新浪微博@歌手王齐
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