快手领赞 - 微博买热搜

微博又因为热搜而成为热门话题。 8月23日，微博公布热搜产品管理规则，澄清“付费撤热搜”等不实谣言，随后相关话题登上热搜榜。 根据微博公告，热搜排名中不存在商业销售位置。 除了热搜榜排名外，还有两个广告资源槽位，商业广告会显示“商业”标签。

这里的微博极力否认“花钱撤热搜”，那边的“喷子”却还在拉客。 根据“海军军”提供的8月份微博热搜价目表，3万元即可跻身热搜榜前五。 该人士还告诉北京商报记者，“撤热搜是可以的，但价格较高，也不能保证一定会撤。” 近年来，微博因各类榜单屡屡受到质疑。 是否可以通过技术手段来阻止“喷子”购买热搜？ 微博并未给出回应。

按排名期间最高排名收费

几乎每个月，安妮（化名）都会向微信好友中的潜在客户发送当月微博热搜等排名服务的上榜名单。 8月23日，当微博披露热搜管理规则时，她还在想办法吸引客户。

根据安妮提供的信息，“我们根据甲方提供的文字决定是否接受订单，但不能保证一定会上名单。从上名单到下名单的时间为保证超过25分钟，按榜单期间最高排名收费。”

这几个月来，安妮的报价没有波动。 都是微博搜索前五名3万元，搜索前10名2.5万元，搜索前20名2.3万元。 “名单上有多少名次取决于内容。我们已经在第 1-50 位了。” 安妮向北京商报记者透露。

不过，根据微博8月23日公布的热搜榜管理规则：热搜排名中不存在商业销售位置。 除了热搜榜排名外，还有两个广告资源槽位，一个在第3热搜词下，一个在第6热搜词下面。 其中，商业广告将显示“商业”标签。 广告资源位不参与热搜排名竞争，不会影响其他词的热度计算。

微博强调，“长期以来，热搜坚决打击假冒热点人气、污染热点生态、谋取不正当流量或经济利益的‘黑灰产品’行为。我们已持续升级热搜防刷赞制，为用户提供更多良性热点。” 生态”。

听说仍有“海上巨魔”接单上热搜后，微博相关人士告诉北京商报记者，他们“会反馈”。 微博在公告中还提到，热搜榜算法包括严格剔除“喷子”和反垃圾机制。 对于是否可以通过技术手段阻止“喷子”购买热搜，该人士表示，“去问技术部门吧”，但截至发稿还没有结果。

热搜是怎么来的？

既然微博还没有将热搜榜排名商业化，那么热搜榜排名将会受到怎样的影响呢？

微博在公告中表示，热搜是根据微博用户的真实行为计算出来的，实时发现微博平台上受到广泛关注的热点内容，并形成实时榜单。 公告还首次披露了热搜词热度计算公式：（搜索热度+讨论热度+传播热度）×互动率。 微博热搜每分钟计算一次，展示前50名。

搜索热度是指搜索量，包括手动输入搜索和点击跳转搜索； 讨论热度是指讨论量，包括原创帖子和转发讨论； 传播流行度是指阅读量； 互动率是指热搜结果页面的互动率。

微博热搜的计算方式依赖什么样的数据？ 安妮的公司提供什么样的刷量服务，比如2元/万次浏览、2元/100条机器评论、真人点赞1.5元/顶……此外微博买热搜，安妮告诉北京商报记者日报，“我们也可以去掉热搜，这个比较难，我们很少接受，主要是看话题，价格比做热搜贵一点。”

理论上来说，《靶子兵》的热搜并不会直接拉动微博的收入。 热搜榜的收入来自两个广告位。 “这是一个推广的过程，广告位一般都是采用竞价模式，进入的人越多微博买热搜，价格就越高。如果没有人浏览，热搜产品就不会热门，广告位的价格也就高了。”会下降。” 文苑智库创始人王超向北京商报记者直言。

在回答热搜榜广告位是否采用竞价模式时，微博相关人士向北京商报记者否认，“热搜榜上的两个广告位是按照定价模式定价的，按时间出售”周期（天/小时）。通常，定价基于更新的年份”。

安妮不关心微博如何靠热搜赚钱。 她只关心自己每个月的业绩，因为“今年热搜的价格比去年下降了20%，顾客少了，市场也不像以前那么好做了。”安妮说。

监管收紧，市场降温

市场之所以降温，是因为监管更加严格，这一点安妮非常理解。 以微博热搜为例。 去年6月10日，国家网信办责令微博暂停更新热搜榜一周、暂停更新热门话题榜一周。

对于其他榜单产品，微博近期也做出了调整。 8月6日，微博下线了“明星势力榜”，几天后微博又取消了明星超级聊天的“积分加成”机制。 自国家网信办开展“粉丝圈”整治行动以来，微博已发布12条微博粉丝圈健康生态专项行动系列公告。 热搜管理规定披露当天，一名明星粉丝因新剧被批评。 在挑起战争、推动抵制等案件中，结果被公开。

用户普遍肯定和支持微博公开热搜规则，清理微博恶意营销账号和信息，但对榜单产品的调整仍存在批评。 有用户表示，“我喜欢浏览热搜榜，因为它能反映一定的社会现象，希望微博生态越来越好。” 其他用户希望删除一些列表，以防止“巨魔”刷列表。

在艾媒咨询CEO张毅看来，“微博推出数据产品更多是通过此类产品吸引用户的注意力，从而拉动整个产品的活跃度。 这是直接目的，因为微博的主要收入来自于广告，而广告的效果是基于用户活跃度的。 这是可以理解的。 但微博一直存在“淹兵”问题，难以消除。 一般数据产品的算法不会有问题，但是否有。 是否真的按照算法排序还不得而知。”

北京商报记者 魏巍