短视频热门教程在电视剧、综艺等众多内容类别中，新视频社区对动漫的影响和变革最为明显。
作者｜赵明
修订| 张一桐
每天有超过 1 亿活跃用户在快手上消费 2D 内容。
这个数字超过了包括哔哩哔哩在内的所有垂直平台。 2016年以来，二次元被理解为与年轻人划等号的众包业务。 受到了资本市场的热烈关注，但最终未能在受众突破和商业化方面交出满意的答卷。 以漫画平台为代表，市场对二次元的理解一度回落到内容逻辑上。
以更广泛的流量、更高效的内容分发和商业化为基础，以快手为代表的新型视频社区让二次元再次展现出强大的人群属性。 并以此为基础，建立了独特的垂直内容生态系统。
二次元产业上游内容的成熟和下游内容的匮乏，让一批创作者积极、顺利地完成了内容和平台的转移。 在电视剧、综艺等众多内容类别中，新视频社区对该领域的影响和变革最为明显。
快手对二次元尤其是动漫剧的支持，也是其社区专业内容探索的重要组成部分。 这个品类比短剧、综艺出现得更早，是研究快手需要什么样的内容的绝佳样本。
从长到短
2020年底，知名网络文字IP《陛下愿你长存》决定在快手上推出动画短片系列，并成立了9人短视频团队。
原著小说《陛下，饶我一命》是2018年起点网现象级网文，被网友称为“次元小说鼻祖”。 2020年，腾讯动漫与阅文集团启动了改版300部网络漫画的计划，《王者有我命》就是其中最重要的项目之一。
通过调研和内部讨论，腾讯动漫发现《王者有我命》的核心卖点是“吕树”这个角色。 他既有“搞笑”、“贪财”等接地气的喜剧角色，也有“正直”、“优等生”等正面标签。
腾讯动漫决定在《大王饶命》整体IP开发中，围绕吕树人物形象为核心，构建漫画、动画、短视频三大领域的内容矩阵。
@大王快手账号
腾讯动漫总监李晓婷认为，短视频传播形式以剪辑、二次创作、解说的形式盘活了小说、漫画等内容，并催生了具有高变现潜力的强大业务矩阵。 对于《陛下，我的陛下，我的人生》这样的长剧情IP，通过拆分内容提炼亮点、放大主角特征，短视频可以帮助维持IP的长期热度，延长其寿命。周期和商业价值。
2018年底，腾讯动漫首次提出“漫画”这一介于漫画和动画之间的内容形式，改编了《十九天》等多部经典漫画作品并在自有平台上线。 快看也做出了尝试。 2021年，快看漫画举办品牌升级发布会，推动全平台向“漫画+视频”方向向视频转型。
这些尝试的背后，平台和创作者都在寻找更贴近年轻人的新内容。 短视频提供了接触更多新一代用户的有效方式。 同时，他们的用户画像与理论上的泛二维群体高度一致。
与试图通过内容苦苦转型的垂直平台相比，拥有巨大流量、多层次生态的新视频社区一旦对这一品类表现出关注，无异于吸纳流量、建立生态。 降维攻击。
事实上，这种思维的转变也发生在快手内部。 快手加大对主站二次元内容的支持，也意味着A站在整体生态中被边缘化。 在这一变化的背后，有两件事已经变得清晰起来。 首先，如果没有强大社区的支持，仅靠内容支撑很难长期吸引创作者； 其次，快手想要打造自己的创作者生态系统，而不是依赖UP的主平台。 这条赛道与B站正面竞争。
快手主站二维生态在2019年逐渐显现，背后有官方推广。 2019年，快手宣布投入30亿流量扶持二次元创作者。 此后，快手通过组织“次元星计划”、“星火新力量计划”、“发电计划”、“暴击之夏”等一系列创作者激励活动，帮助众多二次元达人快手增粉。 。 首席Coser肖惠君于2020年5月上传了她的第一个视频。短短半年时间，她的粉丝就超过了540万。
2021年4月，在快手光合创作者大会上，快手2D运营负责人表示，快手2D用户数2年增长150%，日活跃用户超1亿。
对于快手来说，这群需求旺盛的人群不能简单地用数字来衡量。 他们代表了平台上最年轻、最具活力的消费者和创作者。
该群体仍有继续扩张的机会。 相关数据显示，我国泛二维动漫用户群体仍在扩大，尤其是三线城市，增速达20.3%。
李晓婷意识到，对于原创IP来说，以快手为代表的短视频平台已经成为继微博之后的第二大内容推广基地。 他们在回归原创作品影响力、推动内容元素突破圈层等方面具有天然优势。 。
更直白地说，短视频的观看量和互动量是任何其他内容形式都无法比拟的。 《陛下，陛下》第一季播放量超过4亿，点赞超过1300万，粉丝253万。 用户群体也从原作中的15-21岁扩大到18-24岁，实现了从零消费力、基础消费力向核心消费力群体的进阶。
她还对快手的流量分发能力和独特的社区氛围感兴趣。
“快手为用户提供的流量池非常均匀，去大众化的推送逻辑对于《王者饶命》等系列内容的推广分发具有得天独厚的优势。在快手的独特之下” “老铁经济”，KOL的核心效应非常明显，高粘性、高回报也符合我们通过短剧《王有我命》的人物设计打造爆款的初衷。”
移民
越来越多的创作者正在向他们眼中的这片蓝海迁移。
流量是吸引他们的首要因素。 2021年5月，“闲来”账号也在快手上上传了第一个视频。 不到一年的时间，这个定位男性、专注热血动漫的短视频账号，已经积累了超过431万粉丝。 今年4月，在快手推出的曙光动画计划中，仙来也以1200万的播放量进入TOP3。
仙来呀背后的制作公司神居动画，是一家曾经以漫画制作为核心业务的公司。 已参与制作数百部漫画作品。 除了承接大量网络IP的漫画改编外，还制作了《魔王请慢走》、《抱紧我的小白龙》等原创漫画作品。
“动画短视频的受众范围更广，其传播速度、积累粉丝的效率都比漫画快得多。” 神驹动画创始人王强表示。
像神驹这样在快手寻找机会的漫画公司还有很多，比如周宏斌的潜艇工作室。 经历过国漫杂志最辉煌的时刻，作为国漫单册销量记录的保持者，在纸质媒体没落的时候，大多数网络漫画平台的日活跃度不足以覆盖周宏斌所认可的受众，短视频平台的出现让他看到了新的机遇。
2020年6月，潜艇工作室开始尝试以动态动画的形式制作1分钟左右的原创内容。 第一个测试账号在不到3个月的时间里就获得了200万粉丝。 2020年10月，潜艇工作室在快手正式上线原创动画动画片《屋顶上的小辣椒》，仅13次更新就获得了超过460万粉丝。
漫画领域的制作经验和制作能力让这些公司能够更加顺利地过渡到新品类内容的制作。 比如，在作画、分镜等重要方面，神居原创漫画制作团队为短视频内容提供美术支持，然后由短视频制作团队进行后期合成。 闲来在稳定团队的保证下也能以每周的速度进行更新。
2019年，快手二次元生态逐渐兴起的一年，也是独立漫画平台尘埃落定的一年。 今年8月，腾讯以1.25亿美元的价格战略投资快看漫画，成为其第一大机构股东。 最后一家独立领先的漫画平台终于选择了自己的阵营。 缺乏独立贡献能力的漫画产业，最终被融入到更大的娱乐体系中，成为IP链中的一环。
漫画CP需要为自己寻找新的出路，不仅仅是新的流量入口，还有更实际的商业利益。 换句话说，当漫画行业整体变现渠道效率较低时，有产能的企业就有机会，不得不利用更高效的平台来寻找新的内容商业模式。
动画短视频在IP逻辑之外快手买流量会影响后期流量吗，提供了更加多元化的商业化方式。 在《仙来哉》筹备初期，神居为了方便网络文章、游戏等的商业投放，就确定了该账号的男性主导、热血画风。
深居并未专门针对短视频业务拓展业务团队，业务合作大多借助快手提供的商业工具完成。 事实上，快手成熟高效的商业生态是动漫创作者在这里找到产品变现新途径的先决条件。
通过快手官方生态营销平台磁力星，鲜来还获得了20多个品牌的定制广告订单。 这些品牌包括奇贸小说、喜马拉雅等内容平台，以及DR钻戒等高价消费品。
新规则
对于搬到这里的漫画公司来说，短视频的制作比漫画更加困难，不仅涉及技术，还包括创意壁垒。
在仙来芽之前，神居也有两个短视频账号。 神经武术让神驹发现了故事型动画短视频的空间，也为先来提供了题材上的经验。 “快手用户更喜欢《三国演义》、《西游记》等中国传统武侠文化题材。”
对于每个新账号，王强都会放弃最多五到六集的试错，成本不会超过20万。 先来也经过一段时间的实验调整，逐渐找到了内容的感觉。
王强发现，更成功的短视频需要通过反转形成跌宕起伏，为用户创造惊喜。 此外，还需要“脑洞特别大”，用新颖的故事颠覆以往的认知。 “如果我用传统的故事，没有人会读它。”
与大家熟悉的《西游记》相比，颠覆性的人物设计和充满激情的画风也让仙来吸引了不少男粉丝。 与传统感知力有些弱的唐僧不同，仙来夜中的唐僧武力值最高。 “读者以前从未见过这一点。如果你创造出读者从未见过的形象，会让他们感觉‘酷’。”
@仙来也中的唐僧
与漫画的表达空间充裕相比，短视频需要集中在一分钟到一分半钟。 “我们只能把故事简化再简化，这样整个反转乃至想象才能快速表达出来。”
根据短视频用户的使用习惯，《大王饶命》的视频时长也被限制在一分钟左右。 相比动画、漫画需要注重剧情节奏和情感进展，《大王饶命》短视频的内容更注重用简短快捷的方式引导用户在7秒内关注秒并保证播出的完成，因此剧情和情感表达更加直接。
在李晓婷看来，大多数短视频用户的内容和情感需求可以概括为两点，即“花式减压”和“情感共鸣”。 《陛下，陛下》以主人公吕树为中心，搞笑幽默的日常生活，贴近生活的牢骚，对兄妹关系的直接生动的刻画，精准地“抓住”了这两种需求。
对于《陛下饶命》这样的知名IP来说，进军短视频平台有着天然的优势。 原著的影响力保证了观众基础。 相比之下，账号受更新频率和创意库存的限制较小，可以保持持续产出。 同时，在IP经过市场验证的基础上，原著粉丝会作为自然粉丝多次观看。 同时，自发安利也有利于吸引新粉丝。
这是IP赋能短视频的一方面。 另一方面，知名IP也需要适应。 内容走向短视频平台，需要满足制作周期快、内容短小精悍的要求，注重提炼放大内容的精彩点、搞笑点、冲突点。 “而这些也是最大的困难。”李晓婷说。
在改编动画短剧《我的王，有我的生活》时，在内容层面上，保留了包括核心人物特征、精神能量恢复设置等在内的核心内容，在注重渲染搞笑轻松氛围的同时，始终着力塑造“吕树”这个人物。 围绕校园里的趣事生活和兄弟姐妹之间的日常互动展开。
每集的剧情都有一定的断点剧情联系。 虽然每集的内容有所不同，但所有的内容都会围绕一条核心主线延续和进展。 “让用户基于此时刻关注，对后续剧情保持期待。”
就剧集情节而言，短视频有四个原则：节奏快、清爽密集、日常化、炫技。 李晓婷表示，《王者有我命》每集的内容规划都会遵循一个基本公式，即在主题的基础上整合场景，插入反转/欢乐点/笑点后添加结局点。
为了顺应快手的火热趋势，《我的王我的生活》在音乐方面采用了流行的BGM和音效； 还在台词中融入了流行有趣的“meme”和流行语，比如“giegie”，让剧情和网络感觉更好的融合。
下半年交通
流量窗口正在消失，焦虑已经在一些创作者中蔓延。 一位从业者告诉我们，粉丝破百万是快手动漫账号的门槛。 如果半年内粉丝未能破百万，账号基本可以被废弃。
内容的大量同质化是另一个问题。 仙侠是快手最受欢迎、作品最多的类型。 在具体的内容创作上，已经开始出现一些套路公式，比如业内熟知的三大增粉工具：“魔法、变身、人鱼”。
模仿、抄袭现象屡见不鲜。 王强有些恼火地说：“一部作品火了，很多作品就会跟风，故事套路都是一样的。”
“现在是拼创意的时候了。以前重复可以增加粉丝，但现在最多需要三周或一个月，观众就会厌倦一个热点。” 面对创意和热点的快速变化和消费，今年因“漫画家没落”而因“美国制裁”话题走红的快手快手专家玉良叔认为，保持创新内容才是关键钥匙。
2011年11月，玉良叔叔的账号正式上线。 玉良叔叔的真实身份是漫画公司老板。 在这个帐户之前，他和他的公司已经尝试了多种视频指导，但效果都很有限。
最终，他根据之前账号的粉丝情况，决定将账号改为“玉良叔叔”。 由于风格的改变，该账户第一个月就失去了超过20万粉丝。 直到两个月后，粉丝才开始稳步增加。 “在新账号里，大家都把我当成一个奇怪的叔叔，喜欢和角色互动，还取笑我。”
@宇梁叔叔与@王兰莓互动
经过不断探索，玉良叔发现与动漫中的美女互动往往能带来不错的流量反馈，并逐渐在粉丝群体中建立了“占天花板”的人设。
今年2月，玉良叔叔看到了一段“动漫摔跤”转变为手绘视频的视频。 受到这段视频的启发，他找到了自己想做的形式——填写漫画解说。 “可操作性更强快手买流量会影响后期流量吗，想象空间更大，插广告也更容易。” 这也成为了玉良叔叔账号的一个流量节点。
热门的“漫画家降维制裁”的出现有些意外。 据玉良叔介绍，这是一部“完全没有利用人气”的原创爆款。 一位粉丝告诉他，他被漫画吸引并受到“制裁”。 于亮抓住了“相互制裁”的潜在空间，创作了他的第一个“制裁”热门视频。
快手官方很快注意到了这种有些不寻常的创意形式，找到了玉良叔叔，并表示愿意做独家活动。
当整个网站的流量增速放缓后，原有的流量支撑方式已经无法帮助达人快速增加粉丝。 此前，快手专属的“发电计划”会根据每月的播放量和文章数直接付费。 “只要播放量增加，就有稳定的收入。” 随着发电计划的结束，玉良大叔发现持续收入发生了变化。 形势艰难，对内容和创意的要求越来越高。 “能够快速获得粉丝的账号很少，大多数头部账号都难以维持粉丝数量，处于清零、粉丝流失的状态。”
快手正在转变经营理念，为专家提供更精准的支持，通过私域和公域的各种联动盘活整个生态的流量。
围绕“漫画家降维制裁”，快手成立专题小组，为创意执行提供建议。 在通过合作视频促成玉良叔与王兰梅、柔连城等站内专家成功联动的同时，“漫画家降维制裁”话题也连续多日出快手快手热搜榜前十。 。 ，甚至以“80后大叔变身漫画英雄”的话题登上了微博热搜。
“很明显，快手的粉丝数量增长很快。” 于良叔叔说道。
价值循环
今年3月，快手再次发起二次元“冬季暴击”活动。 与以往的活动不同，快手此次还为自己吸引了包括《王者荣耀》、《完美世界》、《哈利波特魔法觉醒》、七毛自由小说、书旗小说在内的品牌合作伙伴。
凭借巨大的流量和快速增加粉丝的能力，快手在前一阶段持续吸引着创作者。 现在是它向品牌证明其生态价值的时候了。
“冬季暴击”活动期间，《王者荣耀》发布了“四叶草变装”话题任务，与近300位二次元高手合作。 作品数量近1150条，累计浏览量突破1亿。 玉良叔叔也是参与者之一。 他为《王者荣耀》创作的原创视频观看量超过300万次，点点赞超过4万。
“明星使命”是快手磁力明星针对中腰部达人推出的广告合作模式。 品牌可以通过发起话题或挑战的方式招募多名专家参与并完成任务。 最后，品牌方将根据奖励规则和投放结果公布获奖名单，平台将根据名单对获奖者进行奖励。
快手2D逐步构建了“头部专家做爆品、中腰专家用小而宽产品、年轻2D消费用户积极互动”的营销金字塔模式。
在长视频平台对头部内容和产能的争夺依然激烈的情况下，通过更高效的商业化工具和更精准的资源匹配，新视频社区可以有效承接中端内容。
可以借鉴的是快手短剧内容的发展。 快手短剧日活用户超过2.3亿，平台短剧创作者总收入超过10亿元。
磁星聚集平台的逐渐成熟，显然将有助于中腰创作者的商业化。 与之前发展不够的时期相比，“现在我们可以随意承担一个又一个任务”，于亮叔叔说。 再加上“漫画家降维制裁”话题的发酵，玉良叔叔的账号在3月份开始尝试接受广告。 到了4月，企业订单出现井喷，“基本处于拒单状态”。
快手#漫画家降维制裁专题页
快手高级副总裁兼商业化业务负责人马洪斌近日在接受CNBC采访时表示，快手的首要任务和核心目标是建立一个生态系统，帮助创作者在新市场建立自己的正反馈循环。
具体来说，他们可以通过优质的内容获得用户的喜爱和关注。 在平台商业服务的支持下，创作者可以赚到更多的钱，进而鼓励他们创作更多优质内容。
李晓婷表示，基于短视频领域用户的需求，她将坚持探索作品的差异化和品质化。 基于第一季的经验，在即将到来的第二季中，腾讯动漫将继续放大“吕树”“笑话制造者”的形象，除了现有的商业合作外，发展个人影响力账号，并尝试利用新技术开启虚拟偶像直播带货、品牌代言、突破行业跨界合作、虚拟形象脱口秀及综艺节目等。
王强认为，流量红利消失后，短视频的内容门槛会越来越高，这并不是所有漫画公司未来应该尝试的方向。 但显然他和他的团队愿意继续尝试。 按照王强的计划，神居将继续开发《来也宇宙》，还计划在今年年中在快手上线新账号。
结尾
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