短视频热门教程1. 粉丝通行证简介
什么是凡通？
简单来说，就是在微博信息流中投放广告。 饭童分为博客推广、应用推广、账号推广三种广告形式。 无论何种形式，广告信息都会根据用户属性和社交关系精准投放到目标人群。
2、适合什么类型的产品？
答案很简单，吃！ 喝！ 玩！ 快乐的！ 任何让你觉得有趣、有兴趣的东西都适合！ 这是由微博平台的属性决定的，因为每个玩微博的人打开微博不是为了学习或搜索信息，而是为了好玩和放松（当然重大新闻事件期间除外，虽然这也是微博的强项，但不是推广的重点）。
饭童上的广告商大致可以分为O2O和互联网两类。 O2O企业非常适合微博平台，并受益于微博的用户体验。 但由于地域限制，很难形成规模化企业。 效果优势集中在创意文案上，操作方面较少。
互联网可以细分为电子商务和APP。 在将流量从站外转化为站内的过程中，电商必须利用社交营销才能承担得起ROI，而只有大量能烧钱的客户才能承担得起。 目前，饭童流量前10名的用户中有9个是APP。 饭通和APP是否适合一起玩一目了然。
3、饭童推广形式
1、博文推广：饭通的核心广告形式适合各类商家。 文案创意是关键。 全国平均互动率约为0.7%-0.9%，不少APP客户直接达到1.5%-2.5%。 博文推广最能体现运营人员创造力的基本功。 （本文第二部分将重点讨论这一点）
2、应用推广：顾名思义，只能推出APP。 应用推广的投放容易出现不稳定的情况，经常出现CPE出价达到2元也无法消费的情况。 但应用推广的优点是非常简单，易于实施。 如果CPE能控制在0.9-1.2元，就能有足够的出货量，而且转化效果也很好，企业主基本上可以放松预算进行投资。
3、账号推广：数量大、价格低，不适合对ROI要求严格的APP和电商公司。 个人认为更适合O2O以及有品牌推广需求的企业。
4、为什么想成为粉丝？
对比微博翻通和腾讯广点通的互动成本，不难发现翻通的成本更高。 首先，因为饭童的整体流量受到社交平台的限制，没有腾讯整个体系那么大。 其次，微博也会通过广告价格来控制，保证用户体验。
但为什么成本如此之高，企业主还在砸钱，往往求流量却得不到流量？ 一个很直接的原因就是微博用户的素质。 饭童带来的粉丝全部都是真实用户，微博平台有80%以上受过高等教育。 同样从微博获取用户的成本，无论是转化还是留存，普遍高于其他平台。
粉丝通行证优化秘诀与运营专家实战案例分析！
利用微博粉丝进行推广的企业有不同的行业和类型。 那么如何利用粉丝来最大化营销效果呢？ 这里有两个典型案例与大家分享我的一些个人经历。 看法：
第一类客户的目标受众特征不明显，群体庞大。 如何聚焦有效用户？
第一类客户目标受众狭窄，急需高转化。 如何实现这一目标？
1型受众广泛，没有弱点。
1. 定向——挑战精确定向模型
这类产品的目标用户群体广泛，没有太多的限制。 维度导向也就是所谓的总体投资。 一般情况下，限制性别和年龄就足够了。 有些情况下，只限于配送平台，没有其他限制。 霸气风格如下：
2、文案创意——有效营销的决定因素
可能有人会担心该类产品的总体投资效果会大打折扣。 记住，有一个大前提，那就是用户受众广泛！ 接下来要做的就是在文案写作上发挥创意。
要在1-2秒内抓住人们的注意力，有两点：一是文案短小暴力，三句话突出重点； 其次，图片简单、吸引人的注意力。 一般来说，建议使用9张风格统一的图片。 图片或插图附带的单图漫画。
这类产品一般可以分为几个行业：美妆摄影、交友、金融、电商导购。 我们来看看他们各自的文案风格：
1、美拍摄影类：互动率高达6%-10%，完美结合了微博的娱乐性和产品的营销需求。 这种令人难以置信的互动率仅适用于美拍、秒拍和美图秀秀。 产品可以做到。
2、交友类：互动率为0.8%-2.5%。 如果漂亮帅哥来拜访并触动万千单身男女的心，你就赢了。
3、金融：互动率0.8%-1.8%，激发穷人致富欲望，引导大家理财。
4、电商导购类：互动率1.5%-3%，图片精美+价格便宜+包邮，小女生就喜欢这样！
3、针对性效果测试与调整——优化从文案开始
这类产品的尺寸只有两个字：通透！ 因为受众广泛，在一定层面上，通过细化维度，会缩小覆盖范围，确实可以提高互动率和转化率，但实际上是治标不治本。
调整优化最重要的就是两个字：文案！ 如果互动率不好、转化不好、效果不好，都是文案的原因。
主要原因是粉丝通行证质量的继承关系是广告创意>广告策划>广告组>账号>默认平均值。 由此我们可以推断出饭童的优化关系层次，从创意开始，然后是广告方案、广告组……如果广告创意不达标，就很难通过调整方案维度来提高互动率。
虽然目前的饭童后端算法在一定程度上增加了竞价的权重，但竞价更有利于提高广告的流畅度，并不能直接提高互动率等营销效果指标。
由此我们可以得出一个广告是否有效的结论。 80%以上取决于广告创意是否OK。 对于这类产品，建议采用小预算+维度投资的方式来测试一篇文案是否OK。
2型受众范围狭窄，性能转换考核严格。
如果产品的行业受众较窄，那么转化效果的考核就非常重要，比如注册、充值、甚至购买指标。 针对这种情况，我们不能再只是修改文案，努力提高互动率，可以说我们已经做好了有效的营销。 那么如何获得此类产品呢？
1. Targeting——瞄准目标受众，运用效果营销
它与上述产品类型不同，受众范围更窄。 并且在一定程度上考核的是后期的转化指标。 换句话说，产品需要精准度和收益，不需要虚高互动率带来的非目标受众！
以彩票产品为例。 虽然有可能每个人都买过彩票，但真正有持续购买需求的彩民才是需要核心覆盖的受众。 如果采用一般投资维度，后期很难产生充值和长期购买。
因此，可以考虑使用指定账户作为主要设置维度。 从彩票类型分析，彩票分为双色球、大乐透等数字彩票，以及基于体育赛事的竞技彩票。 针对数字彩票，我们设立了彩票大账户、彩票分析师等维度； 竞技彩票方面，我们设置了明星、球队、体育彩票周边账户、体育媒体四个维度的账户。
通过维度的细化，锁定目标受众，这也是精准粉丝群体，实现效果营销的核心价值点。
2、文案创意——专业性与娱乐性齐头并进，涵盖两类人
对于这个受众面窄的行业，建议分为两种思路。
一是针对精准受众，从转化效果的角度撰写文案，直接引导目标受众转化；
二是针对潜在受众，从间接影响力的角度撰写文案。 例如，一些网络热点、事件热点、时间节点都可以作为入口点。 通过长期的曝光和推广，可以逐步影响潜在受众并培养成标准用户。
1、瞄准精准受众：专业不单调
互动率：0.8%-1.2%。 以热门足球队队徽为图片，文案引导购彩活动，直接影响精准目标受众，效果明显。
股票APP：文案不脱离炒股主题，直接介绍APP功能微博粉丝链接，刺激精准用户实现转化。
瞄准潜在受众：培养潜在受众意识
互动率：0.8%-1.5%。 它利用大众心理和时间节点，配合漫画般的插画，潜移默化地影响潜在受众，培养非彩票玩家的购彩习惯，间接引导转化。
和之前的存量APP一样：文案针对非精准受众，通过幽默故事间接引导，拓宽了目标受众范围。
3、针对性效果测试与调整——优化与调整必须抓住产品需求点
如果尺寸太精确，交货水平必然受到限制。 因此，我们必须通过长期的测试和创新尝试，找到投放量和转化效果之间的平衡点。
然后需要根据各个层级的数据，逐步计算出从饭童数据到产品最终考核点的每个转换步骤的比例。 例如：对于需要充值的APP产品，中间环节包括链接、下载、激活、注册、充值，并计算每一步的转化率。 通过测试专业文案+精准指定账号、专业文案+宽泛维度、热门文案+精准指定账号、热门文案+宽泛维度，采用多种组合来对比各个层级的转化，找到投放量和转化效果。正确的平衡点才能做好有效的营销。
微博粉丝通行证推广技巧和专属秘籍让你创造
在投放粉丝信的过程中微博粉丝链接，除了经常提到的定向条件和创意优化之外，我想跟大家分享几个微博粉丝信的投放技巧，独家~如何利用微博社交来传递评论和点赞有效的？ 如何制作APP下载登陆页面？ 如何使用系统推荐相关账号？ 让你做到吧。
发表评论