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3月31日上午，第十届中国在线视听大会“微短剧产业发展论坛”在成都世纪城会议中心圆满闭幕。
这是大会首次以专题论坛的形式探讨微短剧产业发展。 促使论坛举办的原因中，近两年微短剧数量的爆发式增长必然有一席之地。
去年1月至9月，在广电总局策划备案的微短剧已超过3000部，数量惊人。 要知道，从2020年到2022年9月，整个网络视频平台上线的微短剧数量仅为1000部，而2021年全年注册数量仍在400部以内。
正如国家广播电视总局网络视听司司长冯盛勇在开幕致辞中所言，“网络微短剧的兴起，爆发出网络视听文艺的新形态。它的轻量级快节奏、短时长越来越受到观众喜爱，IP内容版权方、影视制作方、MCN机构、广告商、衍生产品开发商等纷纷加入微短剧行业。共同打造网络微短剧新赛道，共谋网络视听文艺新未来 平台纷纷推出微短剧“扶持计划”，成为聚集的“蓄水池”。汇聚各方创造力，培养行业人才的‘孵化器’。”
总之，微短剧已经形成了错综复杂的完整产业链，已经达到高质量发展阶段。 这一类别正在加速进入鼎盛时期。
为此，冯胜勇还就如何推动微短剧高质量发展提出三点建议：“小”而不弱，用“小切口”讲述中国故事的“大主题”； “短”而不浅，以“小尺寸”呈现中国人民的“新群像”； “戏”高品质，以“小而精、短而美”为引领行业高质量发展的大方向。
论坛主办方快手是目前微短剧行业布局时间最长、内容储备最扎实、经验积累最丰富的平台之一。 在其带领下，来自长短视频平台、传统影视公司、MCN机构、导演、编剧等深度参与微短剧发展的各方代表齐聚一堂，共同探讨微短剧的现状与未来。这种新格式。
创作者数量不断增加，合力拓展微短剧发展空间
去年11月，国家广播电视总局办公厅印发的《关于进一步加强网络微短片管理实施创作提升计划的通知》明确了微短片的定义，即单集持续时间从几十秒到15秒不等。 是一部时长50分钟左右，主题和主线较为明确，故事情节较为连续完整的网络影视作品。
回顾过去几年微短剧的发展，快手是第一个进入微短剧行业的视频平台。 “快手星光计划”的实施，让微短剧这个词在业内被频繁提及，用户关注度也随之提升。 。 直到今天，这个行业已经从唯有快手发展到在爱语腾芒、抖音、抖音哔哩等各个平台上百家争鸣、百花齐放的局面。
与此同时快手接单平台业务，微短剧制作的主体格局也在发生变化，从一开始的MCN机构，到更多影视专业力量的强势进入。 这些变化都传递出这样的信号：微短剧的发展空间值得进一步探索。
这些不同身份的创作者对于微短剧行业有着不同的做法。 长剧制作公司中，较早进入微短剧行业的长信传媒较为典型。 其制作的微短剧大致可分为两种类型。 一个是长剧的衍生品，承载着长剧推广的需要。 比如，《女神酒店》意在为长剧《南阳女儿》预热，而《大唐苏无名》也是长剧《唐宋轶事》的衍生作品。另一种是专门的微短剧团队创作的作品，比如长期培育科幻IP而推出的《谁？
创始人郭靖宇表示，长信传媒未来将加大在微短剧领域的投入，其中竖屏微短剧将是他们坚持探索的方向。
微短剧、长剧创作圆桌论坛
除了长剧制作公司之外，网络电影制作方也是最先看好微短剧的力量之一。 原因在于，网络电影的整体时长和受众市场与微短剧类似，变现模式主要以平台共享为主。 另外，近两年影视行业遭遇寒潮，大量产能被配置到微短剧行业。
以七树右鱼为例。 2020年入局，与快手合作推出首部微短片系列。 创始人董冠杰认为，无论是网络电影还是迷你剧，只要用户喜欢，就一定要做。 而且，内容一定要准备好，这样无论是长视频还是短视频，用户都能有更好的体验。
MCN机构中，较早发力的有古麦嘉禾、千亿传媒等。 古麦嘉禾透露，他们之所以能在微短剧领域快速出品，是基于在剧情领域的短视频创作积累。 微短剧虽然与讲故事的短视频不一样，但其实有一些共同的方法论，比如情节强、注重人物设计、节奏快等。
此外，这些企业的热门热点意识较强。 从观众这边倒推，紧跟市场需求，甚至优先考虑，这样的创作方向与微短剧的内容和形式非常吻合。
在正规制作主体竞相微短剧领域的同时，一批并没有太多影视制作经验的创作者也在悄然进入该行业。 去年，知竹工作室凭借《公主》在古代微短剧领域站稳了脚跟。 今年开播的《冬兰雪》首月就登顶猫眼短剧热度榜，成为热门微剧。 该剧是十大最具影响力电视剧中唯一入围的短剧。 工作室的老板芝竹曾经是一名古风摄影师。 加入微短剧行业后，一直从事导演、编剧、摄影师、后期制作总监等工作。 东漫社是一家以漫画公司起家的公司。 2020年进军短剧行业后，陆续推出了《再婚》、《女人报仇》、《成凤》等针对30岁以上女性的家庭题材作品。
与大型MCN机构和影视公司相比，知竹工作室、东漫漫画等小实体似乎在规模、资源和经验上有所欠缺，但他们创作的微短剧并不一定逊色于他们的“大前辈”。 这也与行业“量内容，不量生产”的生态有关。
微短剧的繁荣给影视创作的参与者带来了变化，这也让快手娱乐剧情业务中心负责人余可感叹“英雄不再不管来自哪里”。 “这不再是一个门槛高的行业，而是一个更加包容、包容的赛道，它不仅带动了整个国内行业的蓬勃发展，也让微短剧产生了大量源于生活的好故事。 ”
短视频平台生态为微短剧变现提供沃土
微短剧蓬勃发展、多方涌入的背后，是其内容变现路径的进一步开拓。 要知道，盈利是一切商业活动的最终目的，微短剧当然也不例外。 将好内容变成好生意，对于创作者和平台来说都具有重要意义。
尽管长视频平台和短视频平台都致力于在这片新大陆拓展版图，但其现场生态却存在显着差异。
在十二圣笑传媒总内容总监、导演兼制片人卢天看来，长视频平台和短视频平台上的微短剧本质上是两种模式。 长视频平台更注重内容，平台定制和账号共享是网站微短剧变现的主流方式。 短视频平台将以账户的形式来做，内容最终服务于单一账户。 除了平台定制、账号共享外，还可以联动直播、商家订单。
陆天从2020年开始涉足微短剧，制作过多部长篇剧。 当时，他担心网剧的制作成本和采购价格不断上涨，电影制片厂的利润空间被压缩，现金流紧张。 快手发布的“星光计划”引起了他的注意。
开始制作微短剧后，陆天先后与爱语腾芒、抖音、快手洽谈微短剧合作。 “一起投资，一起盈利，结合短视频平台的特点，创造可塑性好的故事”，是他与快手合作愿景不谋而合。 陆天认为，快手对微短剧的支持政策比其他平台更有优势，短视频平台的电商和直播确实可以创造更多的变现可能性。
除了上述盈利模式外，品牌广告主也一直青睐与微短剧的合作。
古麦嘉禾是快手微短剧最早的创作合作伙伴之一，四年内已输出百余部作品。 古麦嘉禾之所以迅速进入这一新兴内容赛道，是因为它发现微短剧等内容对品牌更具吸引力。
一方面，微短剧拥有更好的规模曝光度和更高的点击率，让植入的品牌或产品触达更广泛的用户； 另一方面，微短剧的创作形式和流程也可以为品牌和产品提供更自由的创作和推广空间。
令人兴奋的是，随着内容储备和用户规模的增长，品牌广告主与微剧的合作趋势也在进一步发展。
古麦嘉禾内容合伙人、微短剧业务负责人李庆铃透露，“近两年借助快手微短剧的潜力，我们接到了更多的品牌定制订单” ”。 此前，唯品会定制了微短裤。 继短剧《CP战》以2.2亿播放量收官后，支付宝定制的《我的男朋友有虫子》接连获得2.1亿播放量，桃特定制的《24岁姐弟差》《向日葵》播放量也达到2.1亿播放量。 取得了超过3亿观看次数的骄人成绩。
除了电视剧本身，人才也会从微短剧中获得更高的影响力。 不仅粉丝数量会大幅增加，后续的视频订单接受率和单价也会变得更高。
当然，微短剧商业变现之路的成功离不开平台的大力支持。 2021年初以来快手接单平台业务，快手针对优秀微短剧创作者推出变现支持。 去年，该网站拥有电商收入的微短剧创作者数量增长了35%。 微短剧商业化的客户数量和剧数都在成倍增长。 作品涵盖电商、食品、生活服务、美容、日化等多种行业。
正如余可所说，借助平台，好内容向好业务的转化变得更加循环、可持续。
不断探索，快手引领微短剧高质量发展
可见，在微短剧从野蛮生长到精品化的过程中，快手始终处于领先地位，伴随着这一新业态的出现。
2019年，快手微短剧业务启动； 2020年，微短剧行业首个创作者账号共享计划“快手星光计划”启动； 2021年，升级后的“快手星光短剧”成为行业首个微短剧领先标签。 同时，为了鼓励微短剧创作、奖励优秀从业者、推广优质作品，快手还举办了金剧奖等一系列行业活动。
一路走来，除了高瞻远瞩、先锋布局之外，快手始终以强大的平台实力为支撑，推动微短剧行业朝着良性循环的方向发展。 在快手及其他合作伙伴的不懈努力下，微短剧在内容创作和商业变现方面的巨大潜力得到了一定程度的释放。
会上，快手副总裁、快手娱乐业务负责人陈依依分享了一组数据：快手微短剧日活跃用户已突破2.6亿。 去年，快手星光微短剧100余部，播放量过亿。 总播放量已突破500亿次。 此刻，快手微短剧有13万名创作者在努力。
中国在线视听会议被誉为“行业标杆”。 此次微短剧产业发展论坛的举办，不仅表明监管部门和行业同仁对微短剧潜力的高度重视，希望其能够为网络视听格局带来新的维度。 另一方面，来到活水，也坚定了从业者走微短剧高质量发展道路的决心。
快手能够作为主办方，联合国家广电总局推出这一对微短剧行业具有历史意义的盛会，无疑是对快手过往在行业内外做出的贡献的肯定，也是对快手过去所做贡献的肯定。让大家在未来的探索中继续发挥主导作用。 期望。
陈依依提前透露，今年下半年，快手计划结合第四届金剧奖举办一场行业活动。 旨在为优质项目提供展示平台，就微短剧产业发展和商业变现进行交流和探讨。 可以说，快手对继续承担的重任充满信心、敢于践行。
除了平台助力外，微短剧的高质量发展也离不开监管机构和地方政府的保障。
面对微短剧的一些乱象，冯胜勇表明态度：“网络视听节目管理部将坚持会同全行业，及时加强新业态规范管理，指导各大视听平台优化另一方面，要坚决整改网络微短剧策划中出现的利用‘小程序’等技术手段逃避监管的问题。”
临平区委常委、宣传部长沉伟泽作为当地政府代表表示，临平将采取建立区属“影视城”等一系列行动。合拍中心”，为培育和吸引影视文化企业提供政策支持，建设直播拍摄场地。 ，推动本土微短剧产业发展。
通过本次论坛，全面审视了微短剧行业的现状，进一步明确了未来的发展方向。 这种新业态的爆发能量也可能影响整个行业，推动多个领域的创新。 我们期待以快手为代表的平台、创作者、官方力量共同构筑微短剧的宏伟蓝图。
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