短视频热门教程作者|唐木森
来源 | TOP 营销（ID：TOP_MKT）
疫情影响，让线上娱乐活动再度活跃。 快手在疫情期间担负着释放人们情绪的责任。 人们有的展示厨艺快手怎样买热度，有的秀歌喉，有的记录日常生活，还有的分享前线的“战况”。
无论是分享的人，还是观看的人，我们都知道，他们都从中得到了一种“我们不是孤军奋战”的“治愈”。
从与央视的合作、与儿时偶像周杰伦的合作，到与每一个普通人的合作，从拍电影、做慈善到玩音乐，快手从多方面入手，让每个人都有机会被看到，记录每个人独特而精彩的生活。
趁热打铁？
KSGirls快手女团出道
今年夏天，“女团”可以说是最火的流行词。 女团节目《晴2》率先引发女团话题讨论，随后《创造营2020》和《乘风破浪的姐姐》加入，谁能定义中国最强女团引起了公众无休无止的争论。
在这样的趋势下，不少品牌也纷纷展开营销，借力IP出道，“资本化”“C位”和“出道”的热度。 没想到，快手只是借快手出单曲，就一炮而红。 精准又精明，效果瞬间击败其他品牌。
《创造营2020》由于前几期节目的热度以及两大前辈团体的影响力，拥有了一大批“路人粉”。 就连没有认真追剧的路人也都对最后会是哪7个女孩成团感兴趣。 有一些好奇心。
而这个万众期待的分组结果，恰巧在7月4日出炉。
7月4日深夜，快手在创造营观众席上看了几个小时的表演，终于知道了出道名单后，突然推出了KSGirls女团，没有投票，没有比赛，直接出道，引起了大家的关注。
团里一共有7位女孩，都是快手平台的主播和网红。 其中一些成员在快手上拥有数千万粉丝，已经成名。
当观众对创造营组合的出道名单众说纷坛、争论不休时，快手正式宣布了女团出道。 显然是想与《硬糖少女303》形成对比，获得一定的讨论度。
不过，既然没有试镜，也没有和观众互动，两个女团怎么能比较呢？
快手巧妙地以单曲的形式官宣了这一消息。 通过她们的出道作品，我们可以了解女孩们的唱跳能力，并且有内容可以与硬糖少女303的实力一目了然。
随着作品官宣，快手这一波“哄”精准而精明，成功吸引了路人的注意。 尽管公众对快手女团褒贬不一，但从营销角度来看，过亿的话题阅读量数据确实很好地回答了这波热门话题的效果。
为了取悦“她”？
每个女孩都是“C位”
6月，快手发布《看见》，直接将“快手记录世界”、“看见每一个生命”的理念深入人心。
《看见》虽然借鉴了B站的视频风格，但内容却与B站完全不同。正是这种完全不同的内容，那就是每一个非常“接地气”的小故事和感人至深的文案。 ，直接淡化甚至消除公众对快手“本土”的认知。
用户的故事是最感人的故事。 在尝到了用户“背书”的好处后，快手缩小了切入点，从“她”的角度进行了品牌形象转型的又一次尝试。
女团官宣半小时后，7月5日零点20分，快手又发布了一首以女团出道单曲《七彩视觉》为BGM的歌曲，延续了《看见》平凡又感人的调性，通过混合剪辑就这样，平台上每一个耀眼的“她”都展现在大众面前。
看完短片中各个女孩自信的笑容和多彩的生活，再仔细研究官方文案，我们可以大胆猜测，其实之前进入女团只是一个介绍，只有这样才能说出来。为“她”，俘获“她”的心。 才是真正的目的。
从女团官宣文案来看，快手最终聚焦于“快手女孩都在C位”这一主题。 “百变存在”、“全是女孩”、“普通女性”等词语也告诉我们，这个女团并不代表快手，而是每一个普通女性用户的缩影。 代表着每一个“她”都能“出道”，在舞台上大放异彩。
“她经济”已成为家喻户晓的热词。 Mob研究院发布的《2019“她经济”研究报告》显示，互联网正在持续向女性渗透，女性用户大幅增长。 与此同时，中国女性消费市场巨大，消费观念正在回归理性。
种种数据表明，中国女性对社会的影响力正在逐步加深，“她经济”的浪潮席卷而来，势不可挡。
快手女团版和《七彩视界》女性用户版只是适应环境变化的举动，贴近女性用户、智胜女性用户，力争在激烈的竞争中率先取得突破优势。竞赛。
不仅仅是“她”？
快手看到他，也让他被看到
快手影视推出多部聚焦“她”的短片，是响应“女团”全民话题和社会“她经济”崛起的营销之举。 那么面对2020年最大的疫情环境，快手将如何应对？
音乐是世界的语言，是情感的听觉表达。 当音符开始跳动，心灵沉浸其中时，世间的烦恼就会消失，一种莫名的治愈感会抚平内心的焦虑和烦躁。
音乐成为快手响应环境的方式。 更不用说在最困难的时期快手怎样买热度，快手举办线上演唱会，用音乐抚慰用户的心。
在后疫情时代的当下，快手依然努力用音乐这个世界语言，向用户传递更多的力量和支持，让多才多艺的TA被看到，获得喜爱和鼓励。
7月9日，快手与QQ音乐宣布战略合作。 他们将推出“12号唱片”年度创作歌手大赛，为原创音乐赋能，让优秀的音乐人及其作品有被看到的机会。
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