短视频热门教程来源 | Cooking Fresh
作者 | 子璐
上周末，快手星剧发布暑期档数据报告，“亿级俱乐部”再添新成员。
这个“整个夏天都在追剧”的暑期档，快手条目阅读量突破500亿，共计上线超50部优质短剧，其中22部播放量过亿。
还有票房超过4.9亿的《育儿保卫战》、票房超过4亿的《花儿万岁》、票房超过3.3亿的《养仇家》、票房超过3亿的《胡同儿》《妈呀三人行》等热播剧，在题材拓展、多元化商业化、全网营销等维度实现新突破。
今年是短剧全平台预约元年，在同样的竞争舞台上，快手牢牢保持领先地位，并为行业带来了短剧产品升级的示范效应。
今年也是快手短剧暑期档的第二年，快手短剧一直致力于推动行业向前发展，今年他们交出了哪些高分答卷呢？
古风加分，高甜度“飞跃品质”
一方面是针对基础用户群的高甜作品品质升级。
今年年初，快手古装短剧《公主在上》横空出世，其朦胧的氛围演绎出一部独特又甜蜜的短剧，不仅在现场收获了超过3.6亿的播放量，还爆红全网如何买快手作品播放量，带动了快手短剧用户的增长。
风一吹，云就飞。
以快手10.4亿播放量的短剧天花板《这个男主有点高冷》为例，短剧行业崛起的源头，恰恰是用户对于快节奏、高刺激、碎片化作品的需求，可以说，高甜短剧是行业基础。
由于成本限制，以往的高甜作品以都市甜宠类为主，对服装、道具、场景要求较高的古装短剧产量相对较低。
《公主来了》的成功证明了古装短剧赛道的巨大潜在受众，直接导致大量同类作品跟进。但数量的暴增，并不代表质量的同步提升。有其他平台人士告诉彭小娴（pengxx01），“古装作品已经太多了，我们需要告诉片方，要规划好时间，慢慢出新片。”
但若仔细观察今年暑期档，快手星芒古装短剧表现异常出色，其中两部作品位列播放量前三名。
不仅延续了头部作品的用户粘性，还将站内的古风赛道逐渐做大、巩固快手短剧做对了什么？
第一：人才经济，容貌第一
古装短剧到底看什么？一是看颜值，二是看氛围。
颜值方面，快手短剧在暑期档对标同档次进行了大升级，这些剧中每一对男女主都达到了“赏心悦目”的高标准。
而且快手已经形成了以头部网红为风向标的古风经济，比如《像花儿一样》女主李璐璐、《养仇为祸》男主李非、《万俪阁少女》男主角杨富宇、盛炜等人都是古风圈内知名的高手，都有着自己的受众群体。
第二：线上生产，品质升级
从制作上看，这些短剧的服装、道具、镜头美学也都进步到了长剧的水平。
以女主为例，《万俪阁少女》的故事主打二次元，女主特意设计了具有漫画特色的花苞头，服饰强调窄腰大袖，而刺客首领则穿了更多黑色服饰，较为利落。
相比作品，剪辑也更加流畅，《如花似玉》结合竖屏呈现形式，强调男女主角特写镜头，极致推拉氛围十足。
《养成系》的“养成体系”设定，也通过年轻演员到资深演员的同一镜头剪辑的过渡来完成，兼顾了故事性和画面美感，可见该剧的功力。
从成品来看，快手暑期短剧古风赛道的品质升级十分明显，在保证短剧快快手、爽快感的同时，颜值几乎媲美古装偶像剧。
此后，快手、都市甜宠类目丰富了短剧行业的“基石”——高甜赛道，这一批优质作品的涌现，彰显了快手探索跨越式进步的决心。
题材拓展，无限可能
古风赛道的跨越式升级，一方面是快手在短剧纵向纵深拓展的成果，另一方面是其在多题材横向拓展的稳步推进。
数据报告显示出一些新的变化，相比以往以甜蜜短剧为主的榜单，今年暑期档的榜首被“家庭共情”短剧《育儿大作战》以超过4.9亿的播放量拿下，突破了播放量上限，数据还在不断上涨。
此外，《胡同里的人》《婆婆和三个人》《既是婆婆又是妈妈》《善良的心》《碗不平的水》等现实题材作品也取得了可喜的成绩。
今年以来，快手短剧的“家庭共情”赛道逐渐发力，由动漫社出品的两部剧《女性觉醒》《再婚》分别收获6.1亿多和9.5亿多播放量，口碑爆棚的作品《育儿战争》《妈呀三人行》也出自他手。
该类型短剧往往从婚姻、怀孕、养老等家庭生活细节入手，勾勒出与用户息息相关的现实故事，引发30+女性用户的共情如何买快手作品播放量，获得了相当不错的反响。
《胡同儿》同样讲述的是家庭故事，但细分的类别有些不同。这部剧更像是一部“久违了”的京味情景剧，从北京一对年轻夫妇开始，串联起当代年轻人的婚姻爱情。婚姻中可能遇到的各种问题，婚房怎么买？彩礼怎么算？怀孕影响工作怎么办？两个人其实代表了一代人。
快手短剧运营负责人余柯在采访中曾表示，“时代旋律”也是快手短剧未来的发展重点，《胡同儿》就是这样作品。
胡同对话
此外，《溏心风暴之心》也值得一提。
这是业内首部聚焦医生职业的短剧，由创艺科技出品，周慧慧主演，用周医生的职业经历串联起多个医患故事，剧情犀利却不失温柔，聚焦孕妇产后漏尿、老年痴呆症老人、失去子女的家庭等，有力剖析社会现实。故事虽短，情感却浓烈。
尤其是故事的最后，曾经怨恨父亲放弃救治母亲的周医生，在新一轮的抗疫战斗面前，终于理解了父亲，十七年前的两次大疫，不仅把两代周医生的命运和选择联系了起来，也真正戳中了当下社会的共情点。
观众评论：用心拍的作品就是不一样。
快手短剧始终在探索新题材的道路上，有甜蜜古风、家庭共情、当代旋律、职业现实，还有民间悬疑、魔幻童话等日益壮大的新品类。
开辟新的赛道，才能让更多的创作者得以创作，才能产生更多的好作品，快手短剧未来有无限可能。
快手，短剧行业的先行者
短剧是当下影视行业最接近商业的品类，而快手的优质作品作为基础以及题材的横向拓展，为短剧的商业化提供了更丰富的合作形式。
以暑期档为例，《育儿》与唯品会携手深度合作，开设“爱情小店”；《胡同儿童》获得捷达汽车贴片广告；《青春六月》与“天猫超市”ד悄悄话”联动；
上汽大众携手快手星芒、开心麻花，定制短剧《新星降临》；《怒放》与磁力制造合作，出品了一系列与剧情相关的周边产品……
达人直播货数据也实现了相应突破，短剧播出期间，《似花似蝶》女主李璐璐直播间间总销售额破纪录突破1080万，全剧总观看人数900万+，总订单量20万+。
喻可告诉彭小娴（pengxx01），“分成并不是快手短剧为创作者提供的最终盈利目标，更多诸如品牌合作、直播带货等变现模式，能从上到下进一步拓宽短剧的生命周期。”
从目前来看，越来越多的创作者获得了积极的反馈。
同样，快手短剧的品质升级和题材拓展也带动了更多用户增长，截至2022年7月底“快手光合作用大会”，快手短剧日活跃用户已达2.6亿，超过50%的快手短剧日活跃用户都是每天观看10集以上的短剧。
其对现实题材的关注和展现社会同情心的积极担当也得到了新华社、央视网等主流媒体的认可。
目前，快手短剧已打通“内容+流量+变现”的全链路模式，内外循环发展良好，不断拓展升级内容是夯实模式基础的必由之路。
短剧发展的第四年，行业热闹如花。年初还在讨论“短剧同质化”，短短半年时间，快手短剧已率先走上题材多元化道路，一树多枝。从这个角度看，快手对短剧行业的带动作用不言而喻。
快手短剧是最早进入这个领域的，也是始终走在最前沿的先行者，这种精神是值得肯定的。
未来短剧行业将如何发展？快手或许能率先找到答案。
注：全文来自网络
发表评论