短视频热门教程我花了一周的时间扫描了抖音、快手和哔哩哔哩的数百个宠物账户。 看了大量的猫、狗等小动物后，我进行了一些小分析，并做了一个PPT。 现在与大家分享一下。
本文共3254字。 文章中会提到：
开始话题之前，我们先来说说企业为什么要关注短视频，尤其是抖音？
原因有四：
三大短视频平台上的宠物画风
抖音宠物账号前十名。 截至4月11日的数据
根据三个站的TOP20宠物短视频排名，我们可以看到抖音、快手和哔哩哔哩的不同风格。 抖音是写意风格，记录美好生活，快手是写实风格，记录真实生活，哔哩哔哩是美好生活记录。
从内容类型来看，
抖音：以动物拟人化内容为主。 宠物具有独立的人格，会讲故事、表演剧情型内容。 抖音也有记录人和宠物美好日常生活的内容，但并未跻身热门内容之列。
B站：以记录现实生活的vlog内容为主。 与宠物交流日常生活、旅行、饲养宠物的经历等。
快手：有个性化的内容，也有偏于原创的记录，也有一些新颖的内容。
从不同宠物类型的人气来看，有一个小发现：快手爱狗，哔哩哔哩爱猫，抖音用户更契合。
每个站前三名的宠物类别
抖音 ：14 只狗，6 只猫。 但刘二斗的猫等级已经超过4000万了，也算是一个均衡的影响力了。
快手：前20名宠物头号账号中，最大的是金毛蛋黄，粉丝数为807w快手买一百个赞，其次是200w-500w不等的账号。 其中狗13只，猫4只，其他类型宠物3只。
B站：宠物号码前20名，猫11只，狗6只。 前十名中只有两只狗。
除了这些TOP20的账号之外，我还请了一位数据行业最擅长写笑话的朋友爬取了抖音上前400+的动物账号榜单，发现其中500w以上的有5个，300w到300w之间的有13个。 500瓦。 100w-300w以上124号，50w-100w之间230号。
当前内容属于以下类别：
提供情感价值——戏剧、喜剧、材料重新编辑和处理来讲述故事。 所占比例最大。
提供有用的价值——知识、评估和硬核内容相对较少。
提供真实的视角 - 记录类似视频博客的内容。 B站主要以此类视频为主，用户粘性相对较高。 抖音里也有很多类似角度的内容，位于中腰尾位置。 快手也有很多，风格原创、接地气。
扫描了这些短视频平台上宠物领域排名前20的账号，我觉得短视频宠物内容存在很大机会：宠物行业缺乏硬核知识内容，行业细分内容有待探索。
在抖音400个抖音宠物账号中，我扫描了前140个宠物账号，发现宠物行业从业者不足十个。 另外，我还用了一些关键词，分别在抖音上搜索了“宠物”、“宠物医生”、“宠物训练师”、“宠物美容”等关键词。 结合上述不太严谨的观察，我得出了一些结论：
1. 大部分账户规模都不大。 50万甚至上百万的账户只有200多个。
2、这个行业有自己的流量，内容娱乐性强。 好的内容更有可能成为热门。
3、内容大多是以宠物为主角的剧情，泛娱乐内容过多，偏向主人视角。 这类内容的用户本质上和关注笑话、歌舞女郎的用户是一样的。 他们不是某个垂直行业的消费者。 （后来与宠物大号幕后的两位运营商交流后，也验证了我的初步判断。此类内容带货能力不强，品牌价值高于商品价值，能力携带其他类别的货物将超过携带宠物类别的货物的能力）。
4.宠物内容仍然是一个蓝海领域。 对于宠物行业从业人员来说，原创内容相对较少。 在哔哩哔哩、抖音、快手，没有宠物营养、医学、美容、训狗师等顶级硬核专家，这类知识内容较为垂直，针对宠物主人。 用有价值的内容吸引精准用户，提供专业知识的同时与用户建立深度链接，解决信任问题，也意味着商业化的可能性，特别是对于一些决策性产品，比如食品和安全，知识付费。
谁在短视频领域孵化出自己的专家，就意味着抢占了该领域的部分话语权和用户渠道。
此外，中国宠物消费市场正在快速增长。 对比日本目前的情况，中国单身经济已经到来，意味着陪伴的情感需求增加，宠物消费市场增长空间巨大。 垂直内容领域的发展与行业的发展密切相关。 选择一个有发展潜力的领域与行业共同成长，未来将不可估量。
宠物企业该如何做抖音？
在启动之前，您需要问自己几个问题：
你做抖音目的是什么？ 如何给自己定位？ 您希望吸引什么类型的用户？ 团队有什么样的内容基因？ 能否为这个用户群带来有用或稀缺的内容价值？ 创作内容是需要长期投入、具有长尾效应的事情。 你准备好打持久战了吗？
这是一个想法。 当你身处蓝海，不知道如何给自己定位时，有一个很简单的方法，就是“标杆”：
第一步是通过数据平台了解垂直行业头部和中腰部的现状。
第二步，选择红海领域，跨品类对标，定位内容框架。
红海领域的内容将倒逼创作者在形式和内容上进行创新，具有参考价值。 目前短视频领域的红海包括：美食、美妆、时尚。 此外，跨平台从电视节目和网站栏目中寻找相关内容也是一个想法。
第三步，回归宠物行业，寻找差异点。
比如宠物+vlog+技术流程=宠物版燃烧陀螺：这里是铁头阿彪
再比如，喵喵正正宠物=专业知识+vlog
喵正正宠物账号点赞数655万，粉丝94万，内容91条。 点赞与粉丝的比例为7:1。 与同类账号相比，该账号吸引关注者的能力相当不错。
他的内容主要包括两类：1、记录宠物的感动瞬间； 2.讲解日常宠物知识。
通过温暖的宠物故事，吸引了百万点点赞，也利用知识内容吸引并留住了精准用户。
我列出了一个不完整的公式供您参考。 根据公式，你可以进行正向组合和反向拆解，打乱结构，添加关键词，寻找定位灵感。 让内容框架组合更丰富、更富有想象力。
有人说，“视频火爆的秘诀就是让用户产生期待”。 内容框架规划的秘诀还在于通过文字、类别、视觉、编辑形式等元素的创新组合，不断产生用户的期望。
宠物短视频内容领域变现机会
美食巨头“贫困美食”IP授权变现
短视频内容领域的上半场是用户红利，下半场则是考验内容原创能力和流动性。 内容逐渐走向细分垂直领域，也需要深入行业，在线上大规模获取用户快手买一百个赞，通过线下与行业融合实现变现。
让我们总结一下几种可能性。 如有遗漏，请补充：
1、行业+垂直内容流量变现
一些线上或线下的宠物行业平台和实体店需要内容来吸引流量和目标消费群体。
“毛小豆美容”被抖音认证为CKU A级特优奖美容师、中国百强宠物美容师之一。 她在兰州拥有一家宠物店+宠物学校，她是老板兼校长。 运营抖音一年多，发布内容341条，点点赞52.68万，粉丝3.34万。 虽然粉丝数只有30万多，但已经是宠物美容领域的龙头账号了。
一些学生首先通过抖音关注了她。 添加微信后，他们每天在朋友圈关注她的动态，逐渐建立信任，然后成为学生。 她的抖音内容全部是她自己拍摄、用手机编辑、上传的。 最近，我在抖音上又开了一个小账号，在快手上又开了两个账号，也达到了几十万的水平。
2.IP变现
美食餐厅“贫困料理”首家授权餐厅将于7月开业。 该店由MCN奇迹山与天丸联合推出。 该店的名称、装修风格、食品研发、品牌VI等各方面都与贫困美食账号中呈现的内容高度一致。 作为IP所有者和许可方，贫困菜系将从门店及后续加盟/连锁店中获得一定比例的年度分红收入。
3、广告
作为最常见且经过验证的模型之一，它也测试了内容创作者的业务能力。
4、付费知识变现
例如，为宠物主人提供专业知识服务。 您甚至可以组建付费社区，以会员身份提供与行业相关的福利。
5、电子商务
柿子喵在B站宠物up主中排名第三，拥有44万粉丝。 他已经发布了 700 多条内容，并且每天都会更新。
他的视频内容包括三大类：知识（营养、养猫技巧、当猫奴要做什么）； 种草类（评测、吃播）和vlog（猫奴的日常生活）。
同名MEOW的淘宝店开业一年多了，已经取得了三冠的成绩。 目前店内有307个SKU。 我按照销量排列，发现这个月内，有298个有销量。 我随机点击了哔哩哔哩最畅销的一款猫零食。 月销量1733件，价值1000元的猫爬架也售出。
在这种情况下，视频博主展现真实的人物形象，与粉丝热情交流，用知识展示专业精神，建立信任并带来购买力。
最后给想做抖音的朋友一些建议：
1、心态好：进入市场头脑清醒，目的明确。
2、企业做抖音不一定要做蓝V。 抖音蓝V与个人账号在功能上存在一些差异。 比如可以链接官网/h5进行引流，更方便认领实体店POI地址和管理用户。 但就内容而言，它与个人账户相当。
3、公司的竞争对手都是赛道上的数字，而不是其他公司的蓝V。
4、适合个人账户的玩法也适合企业。 您不必以自己的名义进行孵化。 您可以与KOL合作或签约，以个人账户进行操作。
5.注重数据。 现在还不是用户获奖的红利期。 在内容红利期，需要在充分了解行业现状的基础上进行精细化、理性运营。
6、关注私域流量，提前规划。 前期将考验企业能否通过短视频新媒体手段获取精准用户。 中期将考验如何高效运营和转化这些用户，使其产生更大的商业价值。
7. 着眼长远，不要急于求成。 控制预算并打持久战。 用户质量比数量更重要，用户质量取决于内容。 如果公司的BOSS不懂内容行业的规则，他可能获得的粉丝并不是你想要的。 生产内容是一件长期的事情，内容的生命力和团队的战斗力一定要超过平台的生命周期。 培养一支懂互联网、能灵活适应多种平台的团队，为公司节省大量营销预算。
8、注重内容人才。 入行多年，接触过很多内容创作者，不得不说，有的人天生就是内容创作者，有的人需要培养，有的人培养不了。 这场下沉至行业的内容赋能之战，也是一场人才之战。
***
发表评论