短视频热门教程编者按：本文来自微信公众号“新榜”（ID：newrankcn）视频号怎样涨粉，由帮格汇撰写，36氪经授权发布。
今天的主题是关于“视频号”的十点思考，首先我觉得很多分享的前提应该是对微信官方的数据和分享做一些深入的分析，会比较客观，尤其是张小龙的一些分享。
于是最近我把几个月前他公开课的视频挖了出来，挑出几个特别贴近“视频号”的重点来分享，后面的十个问题也将围绕他的思考展开。
首先，张小龙表示：“看上去你可以关注任意一个公众号，但你的选择其实是有限的。”大部分普通用户可能只会关注几个或者几十个公众号，所以你的选择空间其实是有限的。
从去年开始，微信通过“看看”在社交推荐方面取得了相当不错的成绩。“看看”是和整个订阅号完全不同的机制，它以社交推荐为基础，通过好友间的相互推荐扩大选择范围，充分利用社交推荐机制。在这个人人都能创造的时代，虽然头部大号会有很多的阅读量，但平台其实希望长尾小号也能有自己的生存空间。在这之前，这确实是被公众号订阅机制忽略的一个部分。
公众号是2012年设计的，当时整个移动互联网才刚刚起步，还处于PC时代，所以一开始只做了网页版，不是针对手机端、移动互联网设计的，这就限制了内容创作者的范围，和后来的快手、抖音完全不一样：公众号以文章作为内容的载体，即使到现在七八年了，还是以文章为主，最多是一些视频或者音频。
当初的设计就意味着公众号的短内容格式是没有呈现出来的，所以这几年整个微信其实是比较缺乏短内容的。
平台也应该意识到，缺少一个大家可以创作的载体，毕竟文章创作的门槛比较高。就像张小龙在之前的公开课上说的，“短内容是微信应该重点做的方向”，所以今年推出了“视频号”这个产品。这是我们今天讨论的一个前提。
微信为什么要推出“视频号”
微信的日活跃用户已经超过十亿，基本把全中国人民都纳入了微信生态，为什么还要开“视频号”呢？
近年来，抖音、快手发展迅速，据称抖音日活跃用户已突破4亿，快手日活跃用户突破3亿。由于疫情原因，用户把大量时间花在了短视频、直播。到现在，抖音、快手的数据还在持续上涨。
短视频的沉浸式观看体验会占据更多用户时间，也给微信带来巨大的竞争压力：要么向抖音快手丢掉更多流量和使用时间，要么发展自己的“视频号”。如果乐观来看，“视频号”未来可以与抖音快手较高下，甚至占据上风。因此，“视频号”之战对微信来说至关重要。
虽然微信之前有视频推送，也可以发视频，但一直没开通独立视频入口，所以很多大V都活跃在微信之外，比如微博、抖音、快手、哔哩哔哩或者小红书，他们可能在其他平台很活跃，用户量很大，比如一些明星，但是他们没有公众号，或者有公众号的用户量也不多。
造成这种情况的原因，可以追溯到微信的产品特性：微信是熟人社交平台，属于相对私密的社交场景，这限制了大V在这个平台上的发展。即便十点叔叔这样的公众号有3000万用户，但互动主要还是在运营者和用户之间。这种产品模式显然不像方方正正的产品那样适合明星和大V。
但“视频账号”不同，它是一个方形的开放产品。
微信希望通过“视频号”丰富自己的短视频内容生态，弥补公众号近几年的产品缺陷，这也是其打造“视频号”的核心原因之一。
“视频号”有哪些空间、红利和商业模式？
近年来，腾讯、微信也尝试了很多短视频的形式，我觉得“视频号”是他们必须要做的产品。
现在通过独立APP与抖音、快手3-4亿日活的平台竞争其实难度很大，不过在微信11亿日活的支撑下视频号怎样涨粉，最快的方式应该是利用朋友圈下的“视频号”入口。
抖音、快手的日活跃用户还在增长，如果不尽快推广“视频号”，抖音、快手会抢走更多的使用时长。这段时间我们确实在短视频直播上花了更多时间，从春节到现在我看的直播可能超过了我过去几年看的直播总和。这是一种习惯的培养。
虽然目前“视频号”的形式还很初级，但如果未来能够和公众号、小程序、朋友圈或者微信群进行对接，产生更多的流量和业务，将会产生更大的流量和业务红利。
而且现在它的入口非常棒，就在大家日常使用频率很高的朋友圈正下方，如果未来能够和朋友圈深度打通，这种高关联性和便捷性的设计会逐渐培养大家打开“视频号”的好习惯。
目前“视频号”只有一小部分数据处于灰度状态，如果未来逐渐向更多用户开放，其势能将迅速井喷式发展，乐观来看，“视频号”未来的空间未必比公众号小。
因为拍视频的门槛比图文创作门槛低，而且内容丰富，商业空间非常广阔，这其实对微信上的创业者来说，是一定的优势。不管是公众号还是微信群，我们很多商业产品都在微信上，我们可以利用现有的优势，更加快速地进入短视频领域。
此外，视频号也有机会吸引大量微信之外的创业者，大量外部短视频创业者如微博、抖音、小红书等也将进入微信生态。
“视频账号”到底是什么？它和其他产品有什么不同？
最近我详细看了微信官方对“视频号”的介绍，挑出几句比较重要的话分享给大家：“视频号是每个人都可以录制、创作内容的内容平台，可以发布最长一分钟的视频和图片，不仅可以被粉丝看到，还可以进行个性化推荐、社交推荐。”
也许抖音、快手等一些平台之前提到过个性化推荐，但很少提到社交推荐。未来“视频号”非常强大的能量源头在于它的社交推荐机制，因为微信相比所有平台，拥有最强大的社交关系链，而社交推荐和个性化推荐还是有很大区别的。这两者之间的推荐，可以让你走出朋友圈，进入一个超过11亿用户的大舞台，而且是在手机上完成的，可以更高效、更便捷地记录现实生活。如果你有优质的原创内容，可以迅速吸纳大量粉丝。
“从公众号到小程序再到与视频号的结合，未来会展现出什么样的想象力？这个想象力有多大？”这是一段来自微信“视频号”官方介绍的话，每一句话都值得我们仔细分析。
“视频号”与公众号有哪些联系和区别？
7年前，公众号上线的时候，界面上有一句广告词：“再小的个体，也要有自己的品牌”。
公众号的诞生，是为了让每一个个体都能建立自己的品牌。的确，七年来，公众号实现了这个很牛逼的口号，帮助了一大批品牌达成目标。即便今天你打开公众号的首页，还是七年多前的那个界面。
公众号有什么特点？首先是关注订阅的机制，订阅之后就可以看到你推送的内容。而“视频号”首先是订阅机制，另外在订阅的基础上增加了个性化推荐、社交推荐机制。如果说抖音、快手的推荐机制很好的话，那么“视频号”未来在社交推荐领域会做得更好。
有个理论叫六度联系，如果你通过6个朋友圈做社交推荐，就意味着全中国的人都可能看到你的内容。未来社交推荐会比个性化推荐有更多新玩法。
公众号与“视频号”相比，从运营角度有哪些相同点和不同点？
首先，在运营上，二者都非常重视封面图和标题；其次，有趣、有用、有启发、有热度、能引起共鸣的内容，是目前“视频号”和公众号的热门内容，虽然载体和表达形式会变，但用户对于好内容的需求和痛点是不会变的。
不过相较于公众号，“视频号”的门槛更低，是人人都可以创建的载体。两者的传播机制也有所不同，“视频号”在平台中加入了社交推荐机制，完成率越高、评论越多、分享越多，就会被推荐给更多用户。
大家可以看我最近的视频数据，其中一个视频互动率特别高，有2000多点赞，播放量超过10万次。
“视频号”更像抖音、快手还是微博？
“视频号”更像抖音、快手还是微博？
最近很多人都在讨论这个话题，我们来看看“视频号”和抖音、快手、微博到底有什么区别。
首先我们来看他们的slogan：“视频号”是“记录真实生活”，抖音是“记录美好生活”，快手是“看遍生活百态”，微博是“随时随地发现新鲜事物”。其实这四个slogan就决定了他们的产品形态。
抖音加入了很多滤镜和音乐，让整个视频更加好看，体现美好生活；快手是老铁的文化，让你看到中国每一种生活、每个人、每个城市底层人民的生活；相比抖音快手 “视频号”这个产品更加简单，没有滤镜特效，也没有很多花哨的东西。界面特别简洁，只有一个上传视频的小框框和一些很简单的剪辑功能，希望尽可能的记录下自己的真实生活。
它们的产品界面也各有不同：快手的界面是几个方框，一屏就能看到不同的视频、不同的人，想了解的每一种生活都点进去看；抖音界面是全屏的，希望你能沉浸其中，每一段视频都很好看，很火爆，不需要做很多选择，只需要不停的往下划，就能沉浸在美好生活的氛围中；而微信的界面是信息流，既不是全屏的，也不是正方形的，既不是竖的，也不是横的，是一个比较方正的产品。
我个人感觉“视频号”的界面比较像微博，包括它的认证体系跟以前的腾讯微博的认证体系很像，这是我对“视频号”的观察。
我们应该这么做吗？如何创建“视频账号”
我来和大家分享一下我创建“视频账号”的原因。
其实我创业这几年并没有打造出属于自己的个人IP，但我觉得个人品牌的建立其实还是挺重要的，因为它不仅可以帮助我们有一个正确的自我认知，也可以让同行、用户更好的了解我、了解十点读书公司。一个创业者的个人品牌如果打造得好，其实可以成为个人和公司发展的加速器。
刚开始接受“视频号”内测邀请的时候，只是想试试，没想到发了十几个视频之后，越发上瘾，点赞、评论、分享、反馈都不错，于是慢慢就想通过“视频号”打造自己的个人IP。
目前我的内容比较发散，生活类内容数据比较平均，而一些对“视频号”的分析比较火爆。
如何创建“视频账号”？
其实到现在为止，我一直都是用手机拍个视频，用简影App剪辑，生成字幕，加个开头结尾，然后发布。一开始是随便发内容，后来慢慢找到了自己的定位。随着内容越来越丰富，我也学会了一些功能，包括如何插入话题和使用话题，如何用“视频号”推广公众号链接等等。
明确了定位之后，最重要的是坚持，不断更新内容，不断摸索运营方法，研究哪些内容可能受欢迎，被平台推荐，获得流量。回顾十点阅读过去七年，正是这种坚持，帮助它从0用户成长到3000万粉丝。
如何增加“视频号”粉丝和播放量
如何增加观看量？说实话，最近“视频号”的粉丝增加相当困难，点赞、评论、观看量虽然还行，但增加粉丝量却很难。
我个人觉得可以先通过你的各种渠道去推广“视频号”，无论是发给目标朋友，微信群还是用公众号都可以。不过我觉得用公众号的效果目前来说还不是很好，因为灰色地带的人还是比较少，就算你用很大的流量去推广，很多人还是关注不到，所以我建议公众号的推广方式可以先放一放；可以先发朋友圈，微信的“视频号”里面的一些功能也要好好利用，比如插入一些热门话题或者插入地域，插入地域的话会推荐给更多附近的用户和同城的用户；还有一点就是要加个推广你公众号的链接，把“视频号”的用户引导到公众号，以后再互相引导；还有一点就是要多互相关注点赞评论，一起涨粉也是非常好的方法。
但不管怎样，最好的办法还是依靠人气好的内容，获得平台推荐是最高效的。因为这些用户本来就在“视频号”，看到你的“视频号”，给你点赞、关注，才是最高效的。
有两个曾经开过公众号的朋友，小北和Spensor。他们发的内容不多，但是数据已经很好了。Spensor可能只发了6篇帖子，但是有的点赞，小北的很多帖子也获得了几千的点赞。原因是他们内容好，而且他们之前的个人形象已经很好，所以我们说个人形象定位尤为重要。
“视频号”和公众号有很大区别，公众号可以用来打造一个品牌或者一个组织，而“视频号”是一个推广真人的概念，会倾向于打造真人IP。
以上就是“视频号”涨粉的方法，另外给大家分享一下我这两天和阿喵一起做的一个活动，很多小伙伴也看到了这个活动——#2020我相信#，“视频号”连环挑战。
这个概念有点像当年的冰桶挑战，基本上就是专门邀请一些朋友，前期主要是一些优质的“视频号”博主。现在慢慢在破圈，音乐人、航空人、春晚的魔术师，还有一些明星，比如叶贝等，都参与进来了。诞生了很多正能量的话题。我们也希望把这个话题营销活动打造成“视频号”里的一场盛会。
十点读书短视频及直播计划
时点阅读今年在短视频直播领域有什么布局？
今年年初，我们成立了短视频直播团队，原计划是在抖音、快手开通100个十点矩阵账号，比如十点阅读、十点视频、十点电影……目前已经有几百万用户了。
还有一点，我们在过去三四年积累了100多个行业内非常优质的知识和生活类老师IP，今年他们计划交给视点来运营抖音、快手上的用户，统一进行商业化。目前这些老师已经开始陆续入驻抖音、快手，我们也在和平台深度合作，获取一些直播、短视频活动的流量。
我觉得今年是个好机会，期待微信今年能给“视频号”更多新的流量、新的功能。其实各大平台的短视频还是偏娱乐化、情感化、剧情化的，如果真的能做出百位老师的知识型短视频、直播，还是可以做出差异化、有影响力的。也希望十点内容能增加这些平台的内容丰富度。
公众号和自媒体的增长建议
无论你是运营公众号、“视频号”，还是抖音、快手，我都希望给你一些成长建议：
公众号诞生已经七年多了，产品也经历了很多阶段。但无论如何变化，公众号的打开率近两年一直在下降，用户的新鲜感和热情大不如前。我觉得现在的“视频号”和早期的公众号很像，比如我们现在正在研究如何增加“视频号”的粉丝量，如何互相推广视频，如何变现……
“视频号”的推出，就像微信收集了7颗龙珠，如果未来微信生态内的产品真的能够充分打通，为用户提供丰富的内容、互动、服务、业务体验，公众号将有很大的想象空间和新的增长点，目前它的打通还很浅。
对微信官方的期望
第一个期待是微信官方可以对“视频号”、公众号等产品给予更多赋能。
比如这几天阿喵发起的#2020我相信#活动，我们就特别想要一个@功能。因为整个活动都是设计一个人发文邀请三个人一起玩，但是我们@好友的时候，并不像微博那样对方点@就能看到，所以我们只能建个微信群邀请他们，教他们怎么玩，整个过程非常不方便。
未来我希望“视频号”可以有更多成熟的功能而不仅仅是话题，比如@好友功能。如果这个可以实现，我相信“视频号”整体的用户增长会比现在快很多。
第二个期望就是我非常希望几个产品能够互相打通。
就像前面说的，希望官方能够更快地把“视频号”、公众号、小程序等产品打通，也希望尽快出现一些商业化的变现案例，不管是接广告，卖商品，还是知识付费。
公众号已经在尝试付费功能，请问以后“视频号”能不能增加付费或者直接赞赏的功能？
另外一个问题是未来能不能跟看点直播或者腾讯直播对接，或者“视频号”会不会有自己的直播、打赏功能。希望能够早日看到“视频号”的商业闭环，商业闭环建立起来之后整个生态圈会快速腾飞。
如何开通“视频账户”以及开通前需要做哪些准备
很多小伙伴都在问，内测还申请不到账号怎么办？如何申请？还没激活需要做哪些准备？
目前整个“视频号”的邀请码还是比较有限的，一开始可能邀请了一波号，有品牌号、机构号、个人号，目前更倾向于邀请个人号，邀请码很少。
除了邀请码，微信也在逐步开放灰度，开放更多城市和用户，最近身边越来越多朋友开通了这个“视频号”，包括查看、发布的权限。
如果还是打不开“视频账号”，该怎么办？我觉得有4个办法：
首先你需要准备好知识储备，准备好内容素材，想好发什么视频，如果不准备这些，就算现在给你一个“视频号”，数据也会很惨淡，得不到推荐。
第二点，多看优质“视频账号”，不断总结自己能火起来的原因。
第三点就是要多注意一些“视频号”的操作体验，市面上有很多“视频号”交流群，在群里互动、交流、提问，多加入一些群。
第四点，把过往的经验全部清除。无论你有运营公众号的经验，还是其他短视频的经验，还是微博的经验，“视频号”是一个全新的产品，可能和之前的所有产品都不一样。你应该尽快学习，拥抱“视频号”和微信的变化，顺应潮流。
最后，我想给大家留下我的偶像史蒂夫·乔布斯的一句话：Stay hungry, stay foolish。
最近我又从头开始学习如何创建“视频账号”以及如何管理自己的个人账号，这对我来说是一个不小的挑战。
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