短视频热门教程该产品广告的阅读量超过350万次，评论数以千计，粉丝们高呼“拿到了！”“已经买了！”“立即下单”。头晕的老板忍住颤抖的手，打开店铺一看，自己领了两张优惠券，销量却是零……
这就是前段时间微博上著名的“卖假货的人被买假粉丝的人骗了”事件，一个拥有380万粉丝的大网红卖不出任何商品。
有人利用微博推广功能搜索涉事博主@张雨涵YuHan，发现该网红可用于广告的粉丝仅有10200人，占比不足0.3%，卖不出商品也很正常。
微博CEO王高飞（@来去之间）解释称，“可投资粉丝”是指近期登录的粉丝数量，在营销行业中，微博提供的这个数据基本等同于活跃粉丝数量（当然，近期不活跃的粉丝不一定就是僵尸粉丝）。
这个查询功能引起了DT君（ID：DTcaijing）的研究兴趣，如果网红这么没用，明星又如何呢？
我们重点分析了全部317位粉丝数超过1000万的头部明星，以及微博超话榜单中入选的流量领袖。经过一番操作，我们可以简单直接地回答以下问题：
哪些明星的微博粉丝含水量最高？含水量有规律吗？
哪位明星含水量最高？
一开始我们就直接进入激动人心的水分竞赛，本文我们以微博推广功能提供的“可投粉丝”来指代活跃粉丝，并以此计算出活跃粉丝占比来评估明星微博粉丝的水分。
我们首先来看一下水含量相对较低的实心红色恒星。
在317位粉丝过千万的微博明星中，活跃粉丝率超过30%的仅有李现、欧阳娜娜、沈腾、肖战四位明星，其微博粉丝含水量最低。李现和肖战都是今年爆发的新流量，粉丝群的增长确实相当扎实。
其他活跃粉丝占比排名前十的明星还包括张继科、黄景瑜、张钧甯、马思纯、朱亚文、沙溢等，其中大部分都是演员。
而这个比例排行榜的另一端就更加让人期待了——百万粉丝的大V中，活跃粉丝率最低的大明星是谁？
我们找到了活跃粉丝率最低的 20 名。
榜单前几名分别是昔日的星女郎黄圣依、模特演员胡兵，以及SNH48的黄婷婷和李艺彤，昆音四人组的穆子扬和卜凡也榜上有名。不知道一年多前还在喊着“永不放弃”的昆音女孩们，是不是已经没有了往日的热情，还是早些年积累的粉丝已经不那么扎实了。
火箭少女杨芸晴也以5.51%的活跃粉丝量上榜水分颇多。DT君还好奇地查了一下队友孟美岐和吴宣仪微博粉丝链接，两人的活跃粉丝量也并不太高，均不到7%——都与杨超越的18.93%相差甚远。
同样是明星，为何活跃粉丝数量差别这么大？我们做了一些简单的分析。
问题一：活跃粉丝的数量由什么决定？
我们先来看看最活跃粉丝的明星都有哪些特征。
我们只是按照活跃粉丝的数量对这些明星进行了排名，并进行了调查，以确定谁是微博上人气明星。
结果与明星微博日常存在感并不一致，何炅、邓超、谢娜占据活跃粉丝排名前三微博粉丝链接，活跃粉丝数量与声量不成正比，说明默默关注、看热闹的路人才是中坚力量。
除了何炅和谢娜，排名靠前的明星大多是演员。电视剧和热门综艺确实是提升国民热度的一大途径。如果你没有薛之谦那样的说笑话天赋，那么像Angelababy那样在综艺节目和电视剧中露脸才是有效的涨粉方式。我们还注意到，前20名的明星都是成名已久的，毕竟要聚集这么大量的粉丝，要靠不断吸收喜欢自己的路人，他们出现的时间越长，积累的粉丝量就越大。
对于流量明星来说也是如此，活跃粉丝前20名中，能被称为流量明星的有好几位：易烊千玺、李易峰、鹿晗、张艺兴、吴亦凡，都是早期“四大三小”、“海归四人组”里耳熟能详的名字。
李现、肖战、王一博、朱一龙等新晋流量明星虽然存在感很强，但因为积累不足，粉丝基础还比较薄弱，大部分人粉丝总量才2000多万，如果想争夺国民热度，恐怕还是得继续靠路人缘。
这里我们可以总结出“明星粉丝活跃第一定理”：如果想拥有足够活跃的微博，还是需要时间来积累大量的粉丝群体。
问题2：粉丝总数是否会影响活跃粉丝占比？
接下来，我们对比了317位明星的微博粉丝数量与活跃粉丝占比，又有两个发现。
首先，随着明星微博粉丝数量的增加，同一级别明星之间的水分含量差异不断缩小，最大值和最小值都逐渐消失。
我们可以这样理解这个趋势：微博整体的活跃粉丝数量是有限的，当粉丝基数达到巨量级时，大家能抢到的那块蛋糕也是有限的，明星的活跃粉丝率逐渐趋于稳定——与微博整体的活跃粉丝率越来越趋近。
目前微博上有四位博主粉丝过亿，分别是谢娜、何炅、杨幂、杨颖。其中何炅活跃粉丝率最高（14.0%），杨颖最低（11.3%）。她们粉丝的水分度差别不是太大。
另一个发现是，4000万是活跃粉丝率的一个分界点，当粉丝数达到这个量级后，随着粉丝总数的增加，活跃粉丝占比呈现下降趋势。
结合以上两点，我们可以总结出“明星活跃粉丝第二定理”：粉丝总数越低，越容易拥有高粉丝活跃率。
这个“简单”可以分解如下：
当一个明星拥有1000万粉丝时，他或她在微博上就被认为是红人。那么在1000万到2000万之间，主要有两种类型的明星：一种是真正红的明星，一种是想炫耀自己人气。
问题三：粉丝数量和热情越高，活跃粉丝就越多吗？
在微博的话题讨论中，流量明星自然是绕不开的话题，他们在微博上拥有最大的话语权，而其狂热的粉丝也让他们拥有了极强的存在感。
那么，粉丝的热情是否会影响明星微博粉丝的水量呢？
我们用明星在超级话题榜上的排名来代表其粉丝活跃度，下图是超级话题榜前20名明星的粉丝活跃度表现，平均活跃度为17%，高于317位明星的平均水平（14.26%）。
但从之前粉丝特别热情的明星的排名来看，粉丝的热情并不等同于其活跃粉丝的比例。
来看具体榜单，位列超级话题榜第13名的张云雷，粉丝活跃率排名第三，仅次于今年最红的李现和肖战。位列榜单第一的蔡徐坤，粉丝活跃率仅为11.86%，排名第16位。
结合以上分析，我们可以总结出“明星活跃粉丝第三定理”：粉丝体量、热情与明星的活跃粉丝数量关系不大。
前面说了，路人是微博粉丝的生存力量。
为了进一步挖掘话题，我们根据活跃粉丝数量和活跃粉丝占比，将超级话题榜上的明星划分为四个象限：粉丝数量高活跃粉丝率低、粉丝数量高活跃粉丝率高、粉丝数量低活跃粉丝率高、粉丝数量低活跃粉丝率低。
在粉丝数量庞大、活跃粉丝率高的优质阵营中，流量明星与实力派艺人同台竞技，除了大家的老公李现、肖战，还有大家的童年偶像胡歌。
粉丝数量高、活跃率低的佛系阵营，主要由出道多年的老流量明星组成，包括TFBOYS、唐僧、杨幂、赵丽颖、黄子韬等，陪伴在他们身边的粉丝依然不少，但大部分都进入了心平气静的状态。
在粉丝基数低、活跃粉丝率高的潜力阵营中，德云社的郭麒麟、张云雷均上榜，今年6月通过腾讯视频《创造营2019》出道的R1SE成员姚晨、闫旭嘉、张颜齐等也均上榜。
反观团体其他成员刘也、翟潇闻、赵雷则属于粉丝数量少、活跃粉丝率低的阵营，加上今年4月通过爱奇艺综艺出道的UNINE组合三名成员李振宁、胡春阳和队长李汶翰均属于这一阵营，为中国“男子组合没落史”再添一章。
结尾
约翰·沃纳梅克在19世纪下半叶曾经提出过一个观点，被广告营销界称为“哥德巴赫猜想”：我知道花在广告上的钱有一半是没用的，但问题是我不知道是哪一半。
在满足DT自身的好奇心之后，我们也从品牌的角度来评估一下粉丝广告在微博上的效果，简单粗略的对比了明星的活跃粉丝数和销售力（数据来自CBNData星数），最终发现，他们之间并没有太大的相关性。
影响明星代言的因素太多了，营销过程并不是简单的投放广告。
对于品牌来说，一线网红太少，预算又有限，品牌想让花的钱物有所值，但现实是，在微博投放广告或通过 KOL 与消费者沟通仍然是一场赌博。
网红带来零销售额的事件无疑给广告行业敲响了警钟：在如今这个造假流量成本低、网红聚集、乱象横行的营销行业，品牌投入的钱难保会全部打水漂。
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