短视频热门教程今日头条付费专栏于2018年7月上线，虽然才一年时间，但已有不少自媒体借助今日头条账号开设付费专栏，轻松变现，年入百万。
今日头条可以说是“对创作者最友好的平台”，我们在与多位入驻今日头条的栏目创作者详细交流时发现，完善的推荐机制、齐备的功能、平台的强力支持都是他们选择在今日头条开设栏目的理由。
那么，如何利用今日头条平台，抓住内容变现的红利期呢？本指南将带你从零开始做一个专栏，结合热门案例分析，助你流量加收益！
1、如何开通今日头条付费专栏？
今日头条付费栏目的申请条件是账号必须开通原创文字/视频内容、无违规记录，满足这两个条件的话头条如何快速涨粉，在“个人中心-我的权限-账号权限”中就能看到申请按钮了。
申请时，平台要求至少上传一项资质证明：教师资格证、专业证书或者其他平台付费作品的截图。如果已经在其他平台开通了付费专栏，直接上传链接可以大大提高通过率。
平台会在3个工作日内审核并发送结果，开通成功后通知中会有《新手操作手册》，介绍今日头条付费栏目的功能及规范，建议先阅读。
2、如何明确自己专栏的定位？
开通付费专栏后，很多人最困惑的是可以发什么内容，什么内容可以带来付费转化。对此，可以尝试以下两种方法。
1. 进行研究，明确用户需求
因为付费栏目内容会被系统推荐给潜在的付费用户，所以了解用户需要什么内容、愿意为什么样的内容付费就显得极其重要。设置调查问卷、深度访谈资深付费用户、调查过往热门栏目等，这些调查可以帮助你了解付费内容的市场。
比如，通过查看今日头条历年热销商品栏目，我们可以看到热销商品比较容易出现在以下字段：
个人成长：理财、商业管理、人际关系、情商、国学等。例如@前沿讲堂专注于职场教育和商业分析，每个栏目针对的用户痛点都很明确。从事品牌市场的人，离不开营销。《营销的绝对竞争力》栏目购买人数已超过8000人，单栏目销量接近100万。
技能提升：软件工具、外语学习、语音交流、书法摄影等。比如@摄影阅读会在今日头条开设专栏，半年卖出100万，主讲人潘庆华有20年摄影经验，也曾尝试开发微信小程序做知识付费，但他表示小程序只是工具，但今日头条的推荐机制能带来很多流量。在今日头条工作半年后，他到其他平台做线下讲座，三分之一的人表示在今日头条见过他。
亲子教育：亲子育儿、K12教育、亲密关系等。例如亲密关系专家@艾米儿的两性关系专栏，购买量超过5000，大量用户通过专栏成为忠实粉丝。
2. 参考同一领域和类型的作者
在研究平台其他作者的付费专栏时，可以将同领域、同类型的创作者纳入参考范围，从他们的内容和模式中，可以快速推断出潜在内容付费用户的痛点，并付诸实践。
文史类作者的内容变现难度更大，但@黑句本的《杜月笙的江湖智慧108课》已有近3万人购买，@脑洞历史观的《读懂春秋》系列也有近1万人购买。在尊重历史的同时用通俗易懂的语言复述故事，并善用小说的叙事手法制造悬念，想要开专栏的文史类作者不难从两部爆款作品中看出这些共性。
比如前文提到的@摄影读书会，创始人因为看中了“樊登读书会”优质的图书解读形式，在@摄影读书会开设了摄影书籍解读专栏，每期专栏都以图文并茂的方式讲解一本书的原理，在讲解过程中将理论与实践相结合，深受用户欢迎。
3、如何包装今日头条付费栏目？
1. 专栏引入场景
就像人们在淘宝上买商品，会仔细查看商品详情才决定是否购买一样，丰富详细、条理清晰、图文并茂的栏目介绍可以帮助用户快速了解栏目内容，实现用户转化。
每一个作者都应该把栏目当成一个面向用户的产品，在这个“产品”面前，每一个用户其实都面临着一个单独的购买决策。指出栏目内容的亮点和重要性，列出栏目目录，强调栏目内容能为用户解决什么问题，都是为了击中用户独特的生活场景，击中用户的痛点。
比如销量超过5000册的@艺述史专栏《精品国学课》，就为《国学》的内容提供了使用场景：学生听了能缓解学业压力，家长听了能学到教育孩子的正确方法……
篇幅过长的细节介绍可能会限制场景化内容的运用，这部分可以和《魏驮角》结合起来，做更多样的尝试。
2. 使列标题更加精确
标题的字数限制为30个字，标题很大程度上决定了用户是否会点击，从而影响后续的推荐和转化。如何在30个字之内完成引言、发展、过渡和结论，成功抓住用户的注意力？
首先，千万不要使用“第1节，第2节，第3节”或者“1，2，3”这样的序号标题。因为每一栏目在推荐系统中都会被单独推荐，使用序号标题会分散用户在信息流中看标题、理解内容的注意力；同时序号标题也缺乏吸引力。
其次，如果标题中有明确的关键词，可以帮助机器更好地识别并向该领域的目标用户推荐内容。例如育儿栏目有孩子、父母、成长等，财经栏目有股市、股民、基金、投资等，职场栏目有办公室、同事、效率、薪酬等。
栏目标题最重要的是“重效果轻难度”，要记住大部分用户购买栏目是为了获得无法轻易获得的内容和服务。例如@直直距的《4小时，建立你的语法体系》栏目销量超过5000册。标题虽然很短，但成功在4小时内给用户“耗时少、性价比高”的心理预期，并强调“建立语法体系”的效果。
其实专栏的选题技巧和标题文章是一样的头条如何快速涨粉，今日头条公众号@头条双标题精选经常会选取近期的热门标题进行深度解析和技巧总结，大家可以关注一下。
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